从零开始学微信公众号运营推广 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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产品特色

编辑推荐

　　7个专题内容，8个视觉技巧，16种变现方法，完全精通微信公众号的运营，从内容编写到吸粉引流，实现赢利赚钱！

　　30多个实战案例，50多种引流的方法，100多条一线运营技巧，帮您步步解决微信运营难题，从新手成为微信营销推广高手！

内容简介

　　如何进行公众号的选择、用户的定位、正文的创作，以及数据分析？

　　如何展开公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨，以及商业变现？

　　书中有两条线，从零开始帮助读者成功打造属于自己的微信公众号！

　　一是内容线，分别从商业的变现、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析，帮助读者从入门到精通公众号的运营。

　　二是实战线，通过今日头条、一点资讯、搜狐等平台推文导粉、策划征稿活动等案例，掌握微信运营干货内容，及早赢利变现赚钱。

　　本书实用性强，适合于公众号的创业者、管理者、运营者等人群阅读。

作者简介

　　叶龙

　　网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。参与编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》和《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》等。

目录

目录

第1章运营者入门——选择、

注册和认证1

1.1揭秘微信公众号2

1.1.1了解：微信公众号是什么2

1.1.2价值：公众号拥有的价值2

1.2选择微信公众号6

1.2.1类型：公众号的3种类型6

1.2.2功能：了解公众号的功能7

1.2.3思考：选择公众号前的

思考10

1.2.4反问：选择公众号前的

反问11

1.2.5建议：选号可供参考的

方法12

1.3注册微信公众号13

1.3.1个人资料：注册个人主体

公众号需要准备的资料13

1.3.2企业资料：注册企业主体

公众号需要准备的资料17

1.3.3个人注册：个人主体微信

公众号的注册18

1.3.4企业注册：企业主体微信

公众号的注册22

1.4认证微信公众号24

1.4.1准备：公众号认证前的

资料准备25

1.4.2认证：正式进行微信

公众号认证27

第2章变现和赚钱——如何

从0到100万39

2.18种主流变现赚钱的方法40

2.1.1第一种：电商盈利40

2.1.2第二种：流量广告41

2.1.3第三种：点赞打赏44

2.1.4第四种：付费会员46

2.1.5第五种：品牌代理47

2.1.6第六种：微商代理48

2.1.7第七种：软文广告48

2.1.8第八种：付费阅读49

2.28种特色变现赚钱的方法50

2.2.1第一种：在线教学50

2.2.2第二种：数据提供52

2.2.3第三种：图书出版52

2.2.4第四种：商家赞助53

2.2.5第五种：增值插件54

2.2.6第六种：引流平台55

2.2.7第七种：付费引流55

2.2.8第八种：APP开发55

2.3掌握变现赚钱的流程方式57

2.3.1实力担当：内容生产57

2.3.2人气担当：吸粉引流58

2.3.3科学依据：数据分析61

2.3.4吸金利器：实现变现

盈利62

第3章决定打开率——标题的

取名和优化65

3.1标题拟定：决定打开率与

阅读量的关键66

3.1.1注意：拟写标题前须

注意的事项66

3.1.2满足：好标题可以满足

读者的6种需求70

3.1.3常用：拟写常用标题的

方法74

3.1.4实用：拟写实用标题的

方法81

3.2引流涨粉：利用今日头条推文

导粉86

3.2.1第一步：准备入驻

今日头条平台86

3.2.2第二步：正式入驻今日

头条平台89

3.2.3第三步：撰写推送软文

文章导粉94

3.2.4第四步：查看文章的

相关数据97

3.2.5第五步：分析文章的

详细数据98

3.2.6第六步：查看、分析

头条号指数100

3.3商业变现：流量广告+

电商盈利105

3.3.1汇聚资源：流量广告105

3.3.2出售商品：电商盈利106

3.3.3流量转化：流量变现的

多种方式108

第4章决定美观度——图片的

选取和优化113

4.1图片展示：提升人气的

视觉力量114

4.1.1色彩：图片颜色要舒适114

4.1.2大小：图片大小要合适115

4.1.3多少：使用单图还是

多图116

4.1.4修饰：图片精美需要PS

一下119

4.1.5特色：制造多彩的

二维码120

4.1.6冲击力：长图文带来

强烈的视觉震撼123

4.1.7动态：动图更具动感

效果124

4.1.8标记：图片加水印自动

推广124

4.2引流涨粉：利用一点资讯平台

推文导粉126

4.2.1第一步：入驻前的相关

准备126

4.2.2第二步：正式入驻一点

资讯平台128

4.2.3第三步：文章的撰写与

发布133

4.2.4第四步：文章发布之后

相关数据的分析140

4.2.5经验一：在图片中添加

公众号导粉145

4.2.6经验二：在图片中添加

推广内容导粉146

4.3商业变现：商业赞助+线下

活动146

4.3.1获得支持：商业赞助147

4.3.2聚集人气：线下活动147

4.3.3活动转化：活动变现的

多种方式148

第5章决定停留率——正文的

编辑和优化149

5.1正文运营：形式、编辑和发布150

5.1.1形式：6种不同形式的

文章150

5.1.2准备：3个准备让内容

更丰富153

5.1.3决胜：9个技巧让内容

称王155

5.1.4细心：推送文章前需要

注意的两点158

5.1.5开头：5招助力文章

开头的创作159

5.1.6中间：5招助力文章

中间的创作160

5.1.7结尾：3招助力文章

结尾的创作162

5.2引流涨粉：策划图书征图征稿

活动163

5.2.1第一步：活动开展前的

准备工作163

5.2.2第二步：注册、登录

营销系统164

5.2.3第三步：创建活动与

设置相关内容167

5.2.4第四步：后台相关管理

工作175

5.2.5须谨记：注重图书与

图片风格的统一180

5.3商业变现：在线教学+图书

出版181

5.3.1传授知识：在线教学181

5.3.2文章力量：图书出版182

5.3.3教育转化：教育变现的

多种方式183

第6章决定欣赏率——版式的

编辑和优化185

6.1版式运营：栏目、风格和编辑186

6.1.1基础：设置公众号栏目186

6.1.2吸睛：10个方法提升

吸睛效果版式189

6.1.3作用：头尾版式的作用194

6.1.4扩充：超实用第三方

编辑器介绍195

6.2引流涨粉：借助搜狐公众平台

推文导粉196

6.2.1第一步：入驻平台前的

资料准备197

6.2.2第二步：正式入驻搜狐

公众平台197

6.2.3第三步：撰写推送软文

文章导粉203

6.2.4第四步：查看并分析

文章的阅读数据208

6.2.5第五步：在搜狐平台添加

公众号广告栏211

6.2.6第六步：在搜狐平台添加

电商链接212

6.3商业变现：商城推广+APP

推广213

6.3.1多个平台：商城推广213

6.3.2相互宣传：APP推广214

6.3.3推广转化：推广变现的

多种方式214

第7章数据的分析——用户内容的

精准营销217

7.1关注用户：公众平台背后的

相关数据218

7.1.1意义：关注公众号数据的

意义218

7.1.2汇总：分析昨日关键

指标218

7.1.3新增：查看平台粉丝

新增人数219

7.1.4取消关注：查看平台

粉丝取消关注人数222

7.1.5净增：查看平台粉丝

净增人数223

7.1.6累积：查看平台累积

人数224

7.1.7详细：查看粉丝详细

数据225

7.2用户画像：进行平台用户

画像分析225

7.2.1意义：了解粉丝对平台的

意义226

7.2.2性别：了解粉丝的性别

比例数据226

7.2.3语言：了解平台粉丝的

语言数据分布227

7.2.4地域：了解平台粉丝的

地域分布数据228

7.2.5数据表：了解数据表的

作用230

7.3洞悉需求：给粉丝提供其

最想要的东西230

7.3.1观察：从粉丝消息中

分析其需求230

7.3.2小时报：进行“小时报”

的消息分析231

7.3.3日报：进行“日报”的

消息分析234

7.3.4周报：进行“周报”的

消息分析235

7.3.5月报：进行“月报”的

消息分析237

7.4图文分析：分析图文消息了解

图文效果238

7.4.1查看：查看所有图文

消息数据的方法238

7.4.2发现：从图文群发中

发现商机239

7.4.3单篇：单篇图文详情

数据分析240

7.4.4分析：全部图文分析之

“日报”242

7.4.5统计：全部图文统计之

“小时报”244

7.5其他分析：进行其他功能的

数据分析246

7.5.1功能一：菜单功能的

分析246

7.5.2功能二：接口功能的

分析248

7.5.3功能三：多客服数据

功能的分析249

7.5.4功能四：投票管理

数据的分析249

7.5.5功能五：卡券功能数据的

分析250

精彩书摘

　　第2章变现和赚钱——如何从0到100万

　　变现赚钱，是每一个微信公众平台运营者都渴望的事情。本章主要为大家介绍8种主流变现赚钱的方法、8种特色变现赚钱的方法，以及掌握变现赚钱的流程方式，帮助运营者实现盈利。

　　8种主流变现赚钱的方法

　　8种特色变现赚钱的方法

　　掌握变现赚钱的流程方式

　　2.18种主流变现赚钱的方法

　　获得收益是每一个微信公众平台运营者的最终目的，也是运营者付出的辛苦汗水应该得到的回报。那么，运营微信公众平台要怎样才能获利呢？

　　接下来，笔者将为大家介绍如图2-1所示的8种微信公众平台主流变现赚钱的方法，帮助大家能够收获自己的劳动成果。

　　图2-18种主流变现赚钱的方法

　　2.1.1第一种：电商盈利

　　微信的浪潮已经席卷了各个行业，电商行业也不可避免。原始的“一手交钱一手交货”的买卖方式可以照搬到互联网上，在微信平台上也依然适用，而且相比传统模式，微信营销会更具优势。

　　微信平台的便捷化，让微信公众平台运营者的脚步迈得越来越大。目前，已经有不少电商巨头企业开始投入到微信公众平台运营的大潮中。

　　微信对电商的冲击和影响主要包括如图2-2所示的两个方面。

　　图2-2微信对电商的冲击和影响

　　除了这两点影响之外，微信还能为电商带来合适的营销环境。打造微商城，实现商业变现，这就是本节要讲的电商盈利内容。

　　微商城是基于微信公众平台推出的一款应用。因为微信的火爆程度，让很多商家发现人们通过移动端，能够更快捷、更方便地进行各种购买活动。因此，微信平台推出了微商城通道，让商家通过微信平台，获得更多的用户群体，实现各种营销活动。

　　如图2-3所示，是唯品会微信公众平台的页面。用户可以在唯品会微信公众号的页面上，点击“微信商城”按钮，即可进入唯品会微信商城选购商品。

　　图2-3唯品会微信公众平台的页面

　　2.1.2第二种：流量广告

　　在微信后台，有一个流量主功能。流量主功能是腾讯为微信公众号量身定做的一个展示推广服务，主要是指微信公众号的管理者将微信公众号中指定的位置拿出来给广告主打广告，然后收取费用的一种推广服务。

　　如图2-4所示，是微信公众平台对流量主功能的相关介绍。

　　图2-4微信公众平台对流量主功能的介绍

　　流量主展示的位置在公众号图文消息的全文页面底部，流量主广告的展示形式主要有以下几种，具体如图2-5所示。

　　图2-5流量主广告的4种展示形式

　　如图2-6所示，是公众号“深度”推送的文章最底部以“关注卡片”形式展现的流量主广告(左)和公众号“女菌爱挖宝”推送的文章最底部以“图片”形式展现的流量主广告(右)。

　　图2-6“关注卡片”和“图片”的流量主广告

　　想要做流量主广告，微信公众运营者首先要开通流量主，流量主在哪里开通呢？

　　微信公众运营者打开微信公众平台，看到微信公众号后台的左边“推广/流量主”一栏，如图2-7所示。

　　运营者需要单击“流量主”按钮，就能进入“流量主”页面，如图2-8所示。

　　进入“流量主”页面后，运营者只需单击页面上的“申请开通”按钮，就能进入开通页面，如果没有达到相关的要求，就不能开通流量主功能，就会跳出“温馨提示”对话框，如图2-9所示。

　　图2-7流量主

　　图2-8“流量主”页面

　　图2-9“温馨提示”对话框

　　对于想要通过流量主广告实现盈利的商家而言，首先要做的就是把自己的用户关注量提上去。只有把用户关注量提上去了，才能开通流量主功能，实现盈利。

　　2.1.3第三种：点赞打赏

　　为了鼓励优质的微信公众号内容，微信公众平台推出了“赞赏”功能。由于还在公测期间，因此只有部分公众号能够开通“赞赏”功能。开通“赞赏”功能的微信公众号必须满足如图2-10所示的条件。

　　图2-10开通“赞赏”功能的条件

　　如图2-11所示，是“Echo陪你练口语”微信公众号和“二号床”微信公众号的“赞赏”功能的示例。

　　图2-11“赞赏”功能示例

　　运营者想要让自己的微信公众号开通赞赏这一功能，就需要经历两个阶段，具体如图2-12所示。

　　图2-12微信公众号开通赞赏功能需要经历的两个阶段

　　运营者如果符合开通要求，那么只须在赞赏功能开通页面，单击“开通”按钮，如图2-13所示，即可开通赞赏功能。

　　图2-13单击“开通”按钮

　　2.1.4第四种：付费会员

　　招收付费会员也是微信公众平台运营者变现的方法之一。最典型的例子就是罗辑思维微信公众号。罗辑思维推出的付费会员制如图2-14所示。

　　图2-14罗辑思维的付费会员制

　　普通会员是200元/个，而铁杆会员是1200元/个，这个看似不可思议的会员收费制度，其名额却在半天就售罄了。

　　专家提醒

　　罗辑思维为什么能够做到这么牛的地步，主要是罗辑思维运用了社群思维来运营微信公众平台，将一部分属性相同的人聚集在一起，就是一股强大的力量。

　　罗辑思维初期的任务主要是积累粉丝，他们通过各种各样的方式来吸引用户，如图2-15所示。

　　图2-15罗辑思维初期吸引用户的方式

　　等粉丝达到一定数量之后，罗辑思维便推出了招收收费会员制度。对于罗辑思维，招收会员其实是为了设置更高的门槛，留下高忠诚度的粉丝，形成纯度更高、效率更高的有效互动圈。如图2-16所示为罗辑思维微信公众平台。

　　图2-16罗辑思维微信公众平台

　　2.1.5第五种：品牌代理

　　一些企业想要尝试新的营销方式，这又给了创业者一个机会。有些微信公众账号已经在营销上小有成就。在掌握了一定的经验和资金后，这些账号开始另找财路，帮助一些品牌代理运营。

　　现在的微信公众平台有很多粉丝过百万的独立账号，这些账号的粉丝基本上是通过微信代运营这一模式，依靠以前在微博上积累的用户转化过来的。如图2-17所示为品牌代理运营的模式。

　　图2-17品牌代理运营的模式

　　2.1.6第六种：微商代理

　　传统的微商招代理，通常是通过微信朋友圈或者微信群，其实利用微信公众平台也可以招代理。微商招代理是一种比较“反常规”的商业模式。为什么说它“反常规”呢？

　　因为微商招代理既能够让代理交钱，还能够让代理专注地为公司做事。通常，微商招代理入门都要缴纳一定的入门费用。其实这笔费用并不是无偿的。通常来说，代理缴纳费用后，公司会为代理提供相应的产品、培训以及操作方法。

　　如图2-18所示为微信公众号“源自自然的馈赠”招微商代理的文章。

　　图2-18微信公众号“源自自然的馈赠”招微商代理的文章

　　2.1.7第七种：软文广告

　　软文广告是指微信公众平台运营者在微信公众平台或者其他平台上以

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