今后这样做品牌:移动互联时代的品牌营销策略 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024
发表于2024-11-26
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“互联网思维”、“互联网+”对中国企业界、营销界的影响已经到了无以复加的地步。似乎大家不谈论一点互联网以及与互联网相关的话题就严重落伍了。其实,互联网已经不单单是一种工具,而是成为一种常态和生活方式。既然是常态和生活方式,做营销当然要非常重视,而渠道战略、策略也要随着生活方式、消费需求的改变而改变。
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第一章 成长型企业创建品牌的“风口” 3
一、移动互联新思维:从竞争到顾客 3
二、移动互联的消费行为变化:从被动到互动 4
三、从“渠道致胜”到“去中心化” 5
四、全渠道营销时代来临 7
五、移动互联时代的“变”与“不变” 8
第二章 移动互联时代的品牌顶层设计 12
一、定位理论和移动互联的战略内核 12
二、移动互联时代品牌打造的3个原则 14
三、移动互联时代品牌打造的5个步骤 17
四、移动互联时代消费者的四个角色 19
五、移动互联时代的组织变革 21
六、移动互联时代的品牌管理 24
第三章 移动互联时代的产品战略 26
一、移动互联时代打造大单品的3个方法 26
二、移动互联时代产品卖点提炼的4个要点 27
三、移动互联时代的产品组合 29
四、移动互联时代的产品定价模式与策略 31
五、移动互联时代的产品战略 33
六、移动互联时代的产品进化路线图 35
第四章 移动互联时代的渠道变革 38
一、渠道的本质:从“通道”到“推动”销售 38
二、移动互联时代的渠道变革 39
三、电商评估的3个层级 42
四、微营销五大技巧 44
五、O2O模式与实施要点 47
六、O2O的未来在线下 48
七、新“渠道为王”时代的到来 50
第五章 移动互联时代的品牌策略 52
一、娱乐化品牌策略 52
二、场景化品牌策略 54
三、电商品牌化策略 56
四、人格化品牌策略 58
五、移动互联时代品牌战术管理 59
第六章 “互联网+”的解决方案 62
一、消费品的“互联网+”战略 62
二、“互联网+”啤酒的解决方案 65
三、超越竞争:凉茶如何实现从0到1的跨越 67
四、互联网+美容美发:“臭美”,理想国还是乌托邦 71
五、健力宝用“互联网+”驱动品牌重生 74
六、我所理解的“互联网+” 76
第七章 移动互联时代的传播策略 78
一、引爆点法则 78
二、传播由内部开始 80
三、三层传播结构 81
四、二次传播 83
五、流行即流量 85
六、传播的变化:多点、多变、去中心化 86
第八章 移动互联时代的营销创新 89
一、渠道创新的驱动要素 89
二、微商品牌的崛起与困惑 91
三、新商业模式——三层体验模式 92
四、营销创新就是定义一种新的生活方式 94
五、营销创新就是创造一个品牌梦想 96
六、移动互联创新风暴的机遇 97
第九章 移动互联营销杂谈 103
一、移动互联战略:一场颠覆传统的战争 103
二、对传统营销和互联网的一些认识 106
三、比亚迪如何“变”特斯拉 110
四、移动互联时代:营销无极限,但须有底线 112
五、互联网思维悲剧:金错刀的伪互联网理论 115
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评分买来还没来得及看。很喜欢这本书的设计。希望内容不错
评分京东买书很方便,到货也快
评分质量太差,很多页面灰色的,印刷质量很差。
评分内容不错,通俗易懂,值得推荐!
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评分第一次在京东买到印刷质量这么差的。看着不像正版。内容待阅读………………………………………………………
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评分不错的书,很实用
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