一页纸企划书 [【超】一枚企画書の書き方] pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

[日] 高桥宪行 著，糜玲 译

图书标签:

• 企划书
• 商业企划
• 项目规划
• 提案技巧
• 写作技巧
• 职场技能
• 效率提升
• 创业
• 策划
• 日本职场

出版社： 中信出版社 ， 中信出版集团

ISBN：9787508656137

版次：1

商品编码：11837514

品牌：中信出版

包装：平装

外文名称：【超】一枚企画書の書き方

开本：16开

出版时间：2016-01-01

用纸：纯质纸

页数：240

正文语种：中文

编辑推荐

　　

　　许多人写企划书，洋洋洒洒一大篇，还是觉得未尽如己意，而经营者亟须得出结论。在当代高速化、高强度的商业环境中，企业经营者已经不可能像过去那样，仔细听完冗长的文件报告、看完图表后再做出决策。此时，一页文字精炼的企划书，能让人一瞬间豁然开朗。

　　1、《一页纸企划书》首次公开一页纸企划书的秘诀，达到“文字百页不如一图”“一眼可窥全貌”的效果。

　　2、不同于传统讲述如何制作企划书的书籍，《一页纸企划书》以图文并茂的形式，细致展现撰写一页纸企划书的格式、要点与技巧，感受更直观，理解更容易。

　　3、从思维逻辑到落实到书面文案，《一页纸企划书》逐步解析企划书制作全过程，跟随本书，便可全面掌握制作一页纸企划书的各步骤，制作出精美的企划书。

　　4、《一页纸企划书》中还就企业时下热点问题，以一页纸企划书的形式给出解决方案，既提供企划书模板，又解决实际问题。

　　5、结合互联网+的环境背景，《一页纸企划书》还介绍了互联网模式下的企划书制作，帮助企业在在数字信息市场抢占商机。

　　

内容简介

　　从构思到成文，详解一页纸企划书制作全过程。

　　1、了解一页纸企划书的本质

　　企划书不是“花瓶”，只追求“外观好看”“制作精美”，如果缺少内涵，在重要场合派不上用场，只是浪费时间而已，其创作必须了解一页纸企划书的本质。

　　2、抓住业务结构

　　既能兼顾业务总体又能总览部门格局，既有统筹规划又有局部细化的新型企划书才能迎合时代发展需要。

　　3、熟悉写法

　　只要有企业，就会有企划书，无论人才组织结构还是销售市场开发，企业永远走在“问题→解决”这条路上。熟悉一页纸企划书的基本模式，围绕基本模式反复练习直到习以为常。

　　4、呈现概念图

　　优秀企业家的脑海里有一幅 “概念图”，只是很难将它呈现为企划书。若能用企划书将经营者脑海里的东西描绘出来，自然能够收到良好的效果。

　　5、案例解析

　　就企业时下常见问题，以一页纸企划书的形式提出解决之道，以供参考，更加直观地了解什么样的企划书才最有效。

　　6、符合数字信息市场的一页纸企划书

　　信息革命的浪潮下，蕴藏各类商机。如何通过一页纸企划书呈现，跟上时代发展的步伐，决定着未来的前途和命运。

作者简介

　　高桥宪行，出生于日本鸟取县。毕业于日本京都工艺纤维大学。曾任近畿大学和京都工艺纤维大学讲师、京都府中小企业顾问、各地方政府顾问等。现任企划书股份公司董事长。

　　除在商品企划、新事业、市场营销等领域参与众多项目外，同时还负责国家及地方政府机关的多个项目。在工作实践基础上，构建现代商场上不可或缺的企划书格式和体系，引起社会强烈反响，被称为企划书达人、企划大师等。

　　1984年，高桥宪行所著《洞见时代结构的企划会》成为日本年度畅销书之一，在日本社会引发企划热潮。现为日本电话电报公司、松下、三菱电机、东芝、本田等众多大型企业提供企划书和营销方案。著作繁多。

内页插图

目录

序 言

用一页纸企划书改变工作、改变人生

优秀的经营者偏爱“一页纸企划书”

向着高度化、高速化的生产模式发展

“清晰化”“可视化”的结构性设计

第1章 一页纸企划书

“企划书，一页纸就够！”

能干的经营者偏爱一页纸企划书！

你的脑海中勾画出怎样一幅图画？

转化为图纸，瞬间就能理解！

地图的简明和“可视化”

一年，养成高超过人的企划能力

做不了企划没关系，首先从做笔记开始

“有想法就记录”也不失为一种好方法

达不到企划书的要求没关系，养成记笔记的习惯

想法记录①“可带宠物的咖啡厅？”

想法记录②“珠宝翻新”

想法记录③“冰箱摄像头”

想法记录④“手机袋”

第2章 抓住业务结构

了解企业结构和问题再设计提案企划书

搞清业务发展形式和价值

通过小生意了解业务大结构

无论小餐馆还是大企业，经营本质是相同的

俯瞰大企业的内部企划和委托外部企划

企划书、提案围绕什么展开？

在复杂情况下发挥“一页纸企划书”的价值

“逆境求生存”背景下的组织结构

围绕“个体阶段”设计

第3章 一页纸企划书的写法

一页纸企划书中都写什么？

用简单的“两个方块”进行思考

将身边困扰你的事做成企划

将“问题、解决”做成“因果图”

抓住因果图的基本要素

将因果图转化成方块结构

企划、企划书可用在任何地方

试做营销企划书

一页纸营销企划书

总务部的企划书

制作周年庆典的一页纸企划书

人事部企划书

在竞争激烈的时代，你的“人生企划”很重要

将人生浓缩为一页纸企划书

运用多个方块制作企划书

初学者先从简单的企划书着手

围绕业务结构制作业务企划书

PT设计案例

利用关键词制作企划书

产品企划案例① 台式切葱机

产品企划案例② 女性内衣专用洗衣机

产品企划案例③ 无公害绿色蔬菜放上家庭餐桌计划

把产品企划书修改升级

第4章 真正意义上的一页纸企划书和“概念图”

忙碌的经营者爱用一页纸企划书做决断

关于真正意义上的“一页纸企划书”

概念图式一页纸企划书

何谓主干结构、辅助结构？

主干结构关系图的设计方法①

主干结构关系图的设计方法②

方法决定成败

研究顾客应对方法

第5章 一页纸企划书案例

长期困扰日本的不景气之风

即使行业再不景气，自己的公司也能实现增长

地方农业问题企划书

农场开展新业务的一页纸企划书

寒冬中的日本制造业该走向何方？

关于电脑关联品，平板电脑、智能手机周边商品的企划

蕴藏无穷智慧的“强制关联矩阵”

把公文包改造成防震包

办公室用的电缆支架

零售业（百货商店）转型思考

零售业（百货商店）转型方向

向多语种复合型百货商店转型

专业行业（会计师事务所）发展企划书

专业行业（会计师事务所）发展规划图

医疗机构（牙科诊所）企划书

规模化发展的牙科诊所经营企划书

餐饮店业务发展企划书

餐饮店向商店、网店发展

将商住两用楼转化为高附加值大楼

商住两用楼重建企划书

印刷、广告、制作业及相关问题的一页纸企划书

印刷、广告、制作业的“功能”是什么？

印刷、广告、制作业的“短、中、长期”发展战略

印刷、广告、制作业短期发展战略

接单方比委托方发展更快的方法

地方印刷公司新业务开发一页纸企划书

宣传工具固然重要，PT设计也不可忽略

地方广告代理店V型逆转企划书

地方广告代理店振兴观光旅游业的一页纸企划书

第6章 适应时代需求的一页纸企划书

智能革命、社交网络平台革命带来巨大的商机

不断扩大的内容需求

信息化带来的机遇与现有企业面临的通货紧缩

抓住内容的真正含义

无限扩大的内容市场

日常生活也可以与梦想挂钩

兴趣，也许会给你带来一份事业……

内容业发展的加速器——大奖赛

柿种，游戏？商业内容？

多样的游戏规则

地方政府及相关组织振兴地方经济建议

度假酒店提高入住率企划书

处境愈发艰难的制造业！

提高软件品质，就是成品制造商变成零部件制造商

所有制造商都可以向内容产业发展

住宅内容业一页纸企划书

所有行业向住宅内容业靠拢的可行性

住宅设备生产商与内容业

内容产业及其发展模式

何谓住宅内容？

结 语

“一页纸企划书”的意义和价值

精彩书摘

　　选用哪种企划案才能取得经营上的成功，才能实现扭亏为盈的逆转，归根到底取决于经营者是否具有敏锐的直觉。

　　优秀的企业经营者或者商人，即使面对恶劣的经济环境、漫天飞舞的海量信息，也能保持敏锐的直觉，在失败和成功的交替中，保持前进的步伐。换句话说，这是因为他们具备非凡的“结构洞察力”。

　　看了一页纸企划书之后，很多经营者都忍不住拍案叫绝：“高桥，你真是说到我心坎儿里去了！”这样的人应该有几百位吧……

　　有时候，领导对着下属说了半天，对方还是不能理解。让秘书洋洋洒洒地写了一大篇还是觉得没有尽如己意。

　　此时，一页文字精练的企划书，却能让人瞬间豁然开朗。这就是“百闻不如一见”“文字百页不如一图”的效果。

　　优秀的经营者，头脑中勾画出了结构性的框架，却无法用语言表述清楚。但是，用图就可以表达。

　　越是能力强的经营者，越没有耐心细看厚厚的企划书和业务计划书，他们只想尽快得出结论，只会开门见山地问你：“那么，结论呢？”我能够在30年前就想出用图表的形式制作一页纸企划书，达到世界领先水平，也是全靠这些能力卓绝的经营者。

　　在经济发展日新月异的现代社会，未来一切都处于尚不明朗的混沌状态。

　　商机无限，却也瞬息万变。社会竞争也已不再满足于国内，而是正以令人瞠目的速度快速扩展至国际市场。

　　因此，优秀的经营者才会首先询问：“那么，结论呢？”

　　商场如战场，内部关系复杂，竞争激烈，而经济环境正朝着复杂化、高速化、高度化的方向发展，要想在竞争中获胜，就要对内外环境进行简单明了的结构分析，换言之，企划书要向“单页化”“总览化”方向发展。

　　一页纸企划书的原型就是“地图”和“图纸”。

　　地图，能够总览各地点的位置关系，“清晰化”的特点远胜文字。

　　图纸，是制造的前提。它的作用是使精密物件的制作变成可能。这也是一种“清晰化”。

　　工业社会发展的基础是“图纸”，信息社会发展的基础则是“企划书”。

　　用最简单的一页纸操纵商业变化。

　　要完成海量的信息处理，必须先弄清楚其中复杂的关系结构，然后再制作企划书。本书就将按照这一顺序，逐步讲解。希望能够让大家习惯并喜欢制作图解型的一页纸企划书，以期能帮助大家在竞争激烈的现代社会取得商战的胜利。

　　……

前言/序言

《一页纸企划书：化繁为简，精炼致胜的商业沟通利器》 在这个信息爆炸、节奏飞快的时代，如何高效地传达核心理念，将复杂的商业构想凝练成简洁明了的表达，成为一项至关重要的技能。一本能够帮助我们驾驭这一挑战的书籍，将如同在迷雾中指引方向的灯塔，为每一个渴望清晰沟通、精准执行的商业人士提供宝贵的启示。 《一页纸企划书》正是这样一本应运而生的著作。它并非一本空泛的理论探讨，也不是冗长乏味的案例集锦，而是一套切实可行、层层递进的工具和方法论，旨在将一切商业企划的精髓，凝聚于一张纸的篇幅之内。这本书的价值，在于它深刻理解了现代商业环境中“时间就是金钱”、“信息过载”、“决策疲劳”等痛点，并通过精巧的设计，帮助读者克服这些障碍。 为何需要“一页纸”？ 在深入探讨“如何写”之前，我们必须理解“为何要写一页纸”。想象一下，当您需要向潜在的投资者、合作伙e伴、内部决策者，甚至是团队成员阐述一个全新的项目、一个创新的产品、一个改进的流程时，您有多少时间能够真正吸引他们的注意力？一份洋洋洒洒数十页的报告，往往在第一页的翻阅中就可能被束之高阁。而一份精准、聚焦、直击要害的“一页纸企划书”，则能在短时间内传递关键信息，激发对方的兴趣，促成进一步的沟通和行动。 “一页纸”不仅仅是一种篇幅的限制，更是一种思维的训练。它迫使我们剥离不必要的枝蔓，提炼核心价值，识别最重要的信息，并以最清晰、最有逻辑的方式呈现出来。它要求我们问自己：什么才是真正重要的？什么才是对方最想知道的？什么才能让对方在最短的时间内理解并认同我的想法？这种深度思考的过程，本身就是对企划案价值的一次升华。 《一页纸企划书》的精髓所在：结构与内容的完美平衡 这本书并非简单地告诉您“把所有东西塞进一页纸”。相反，它提供了一种系统的框架，指导您如何搭建一个既全面又精炼的企划书结构。书中会深入剖析一份优秀的一页纸企划书通常包含哪些核心要素，并详细讲解每个要素应该如何展开。 核心问题与解决方案： 任何企划的起点都是要解决某个问题或抓住某个机会。这本书会教您如何清晰地定义您要解决的“痛点”，并提出一个具有说服力的解决方案。这不仅仅是描述问题，更是要展现您对问题的深刻洞察和对解决方案的充分信心。 目标市场与客户画像： 谁是您的目标客户？他们有什么样的需求、痛点和期望？这本书会引导您如何精准地描绘出您的目标市场，并用生动的语言勾勒出您的理想客户画像，让读者能够感同身受，理解您的价值主张是如何契合客户需求的。 产品/服务亮点与独特卖点： 在激烈的市场竞争中，您的产品或服务有什么与众不同之处？它能带来什么独特的价值？本书会指导您如何提炼出最核心的卖点，用简洁的语言展现其优势，让读者一目了然。 商业模式与盈利能力： 您的企划如何赚钱？收入来源是什么？成本结构如何？这本书会帮助您梳理清晰的商业模式，并展示其潜在的盈利能力，让读者看到可持续发展的可能性。 市场推广与销售策略： 您打算如何将产品或服务推向市场？如何触达目标客户？如何转化销售？本书会引导您构建一个切实可行的市场推广和销售策略，让读者看到您的执行力。 团队介绍与核心优势： 任何伟大的企划都需要一个优秀的团队来支撑。本书会强调如何简要而有力地介绍您的团队，突出他们的专业能力和经验，建立读者的信任感。 财务预测与关键指标： 虽然是一页纸，但关键的财务数据和关键绩效指标（KPIs）是必不可少的。本书会指导您如何提取最能说明问题的数据，展现企划的财务可行性和成长潜力。 行动计划与未来展望： 企划的最终目的是为了行动。本书会引导您提出清晰的下一步行动计划，并描绘出企划的未来愿景，让读者对项目的未来充满期待。 不止于“写”，更在于“思考” 《一页纸企划书》的价值远不止于提供一个写作模板。它更像是一次思维的“洗礼”。在撰写一页纸企划书的过程中，您将被迫进行大量的思考： 聚焦核心： 您需要反复问自己，什么是真正重要的？哪些信息是锦上添花，哪些是必不可少？ 逻辑梳理： 您需要将复杂的思路按照清晰的逻辑顺序排列，确保信息传递的顺畅性。 用户导向： 您需要站在读者的角度思考，他们关心什么？什么能够打动他们？ 精炼表达： 您需要用最简洁、最准确的语言来描述复杂的概念，避免使用模糊不清的术语。 价值呈现： 您需要让读者在最短的时间内理解您的企划所能带来的独特价值。 这种“被迫思考”的过程，本身就是对企划案质量的一次极大的提升。许多看似宏大的项目，在被要求用一页纸来概括时，其内在的逻辑漏洞、市场风险或执行困难便会暴露无遗。反之，那些真正有价值、有潜力的企划，则会在这种精炼的过程中，闪耀出更加夺目的光芒。 谁需要这本书？ 这本书适合任何需要进行商业沟通的人士，包括但不限于： 创业者： 需要向投资人、合作伙伴、团队成员清晰地阐述创业理念和商业计划。 项目经理： 需要向领导、团队清晰地汇报项目进展、需求或提出新项目。 市场营销人员： 需要向客户、公司内部清晰地展示营销策略和活动方案。 产品经理： 需要向研发、销售、市场清晰地沟通产品需求和功能。 学生： 在课程作业、毕业设计、创业竞赛中需要提交有影响力的企划书。 任何希望提升沟通效率和表达能力的人士： 学习如何将复杂信息转化为简洁、有力的表达。 《一页纸企划书》带来的改变 阅读并实践《一页纸企划书》的理念，您将会在以下几个方面获得显著提升： 沟通效率倍增： 能够以更少的时间，传递更清晰、更有影响力的信息。 决策过程优化： 帮助决策者快速抓住核心，做出更明智的判断。 项目推进加速： 清晰的企划能减少误解，加快团队的协作和执行。 个人能力提升： 培养严谨的逻辑思维、精准的语言表达和深刻的商业洞察。 成功机会增加： 一份出色的“一页纸企划书”，往往是赢得投资、获得支持的第一步。 这本书将不仅仅是一本“如何写”的指南，更是一本“如何思考”的启蒙。它将帮助您掌握一种强大的商业沟通工具，让您的想法更具穿透力，让您的项目更有执行力，最终在竞争激烈的商业世界中脱颖而出。 准备好将您的宏图伟略，浓缩成一张纸的力量了吗？《一页纸企划书》将是您开启这段高效沟通之旅的最佳向导。

评分☆☆☆☆☆

拿到《一页纸企划书》这本书，我首先就被它“薄”的外表吸引了，心想，这么薄一本，能讲清楚什么大道理？但当我翻开之后，就彻底被打脸了。这本书的厉害之处不在于篇幅，而在于它的深度和实用性。作者并没有空谈理论，而是从实战出发，一步步教你如何构建一个逻辑严谨、重点突出的企划书。他强调的“用户视角”和“价值导向”的理念，让我重新审视了过去写企划书的思路。我过去总是从“我能做什么”出发，这本书则引导我思考“用户需要什么”以及“我能为用户带来什么价值”。这种思维上的转变，是这本书给我最大的启示。书中的范例也非常精彩，涵盖了各种不同类型的企划，让我可以根据自己的实际情况进行参考和借鉴。更重要的是，它提供了一种思维框架，让你在面对任何需要提案的场合，都能快速地梳理思路，抓住关键，形成有说服力的方案。这不仅仅是一本关于企划书的书，更是一本关于如何清晰思考、高效沟通的书。

评分☆☆☆☆☆

说实话，我是一个对写企划书感到非常头疼的人。每次接到任务，脑子里就像一团乱麻，不知道从何下手，总是拖延到最后一刻才勉强写出一些东西。直到我读了《一页纸企划书》，我才明白，问题不在于我不够努力，而是我没有掌握正确的方法。《一页纸企划书》这本书，就像一束光，照亮了我前进的方向。它用非常精炼的语言，将复杂的事情简单化，让我能够聚焦于企划书的核心要素。书中强调的“少即是多”的原则，让我明白，一份好的企划书，不是把所有你知道的都写进去，而是把最重要、最能打动人的信息，用最简洁的方式呈现出来。作者提供的各种实用的模板和思路，让我能够快速地搭建起企划书的框架，并且能够根据不同的场景进行调整。读完这本书，我发现写企划书不再是一件令人畏惧的事情，反而变成了一种挑战，一种发挥创造力的机会。

评分☆☆☆☆☆

我一直觉得，写一份能让人眼前一亮的企划书，是一项充满挑战的任务，尤其是在时间紧迫的情况下。幸运的是，《一页纸企划书》这本书提供了一个非常有效的解决方案。《一页纸企划书》这本书给我最大的感受就是它的“高效”和“实用”。作者并没有讲太多虚头巴脑的东西，而是直击要害，告诉你如何用最少的文字，传达最关键的信息。书中的方法论非常清晰，从目标设定到数据分析，再到行动计划，每一个环节都讲解得非常到位。我尤其欣赏它关于“逻辑结构”的强调，让我明白，企划书的成功，很大程度上取决于它是否能够清晰地展现出你的思考过程和可行性。这本书就像一本武林秘籍，教会我如何在商业世界中，用“一页纸”的简洁力量，赢得他人的信任和支持。每次写完企划书，我都会不由自主地回想起书中的那些建议，它们已经成为我工作中的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

不得不说，《一页纸企划书》这本书的作者，简直是懂我们打工人的痛点。市面上关于企划书的书籍不少，但很多都过于理论化，看得人云里雾里，学了也用不上。这本书则完全不同，它就像一位经验丰富的老前辈，手把手地教你如何在最短的时间内，写出一份最有效的企划书。我最喜欢的一点是，它并没有强求所有企划书都必须千篇一律，而是教你灵活运用“一页纸”这个概念，根据不同的目的和受众，调整内容的侧重点和呈现方式。书里关于“目标设定”、“核心问题”、“解决方案”、“预期效果”等关键部分的拆解，非常清晰，我跟着做，很快就能找到自己的思路。而且，书中提到的很多小技巧，比如如何用图表增强视觉冲击力，如何用简练的语言提炼核心信息，都非常实用，我立刻就在工作中学以致用了。这本书带来的不只是写作技能的提升，更是一种思维方式的革新，让我对商业提案有了更深刻的理解。

评分☆☆☆☆☆

这本《一页纸企划书》真是解救了我！之前我总是被各种复杂、冗长的企划书格式折磨得头晕脑胀，写起来费时费力，改起来更是痛苦不堪。每次交上去，领导总说“太啰嗦，抓不住重点”。我一度怀疑是不是自己的表达能力有问题，直到我遇到了这本书。它简直就是一股清流，让我眼前一亮。作者用非常简洁、直观的方式，把“一页纸企划书”的核心要点一一拆解，并且提供了非常实用的模板和案例。读完之后，我恍然大悟，原来企划书最重要的不是把所有信息都塞进去，而是如何用最精炼的语言，最清晰的逻辑，把核心价值和可行性展现出来。这本书教会我如何提炼观点，如何用数据支撑论据，如何设计出让人一眼就能get到重点的版面。现在，我写企划书的速度翻了好几倍，而且成功率也大大提高。每次只需要花很少的时间，就能产出一份让领导赞不绝口，同事也佩服的企划书。强烈推荐给所有还在为写企划书而烦恼的朋友们！

评分☆☆☆☆☆

东西不错可以，值得夸奖。。。。嗯嗯

评分☆☆☆☆☆

一般般

评分☆☆☆☆☆

看起比较简单，貌似整本书就一个表格，还没有细看，简化了内容，应该是注重理念吧，比较适合初学者

评分☆☆☆☆☆

非常不错，只是懒得单个拍照了

评分☆☆☆☆☆

是正版书，满意！

评分☆☆☆☆☆

书非常好！赞一个，日本在管理方面值得学习。

评分☆☆☆☆☆

双12 还是京东最好 现在改政策 运费按重 有点不好

评分☆☆☆☆☆

废话太多，价格太贵。

评分☆☆☆☆☆

封面设计不错，学习企划。