社區O2O營銷實戰手冊 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

　　億歐網官方推薦
　　社區O2O營銷運營一冊通，闡釋社區O2O實踐的移動互聯必讀之作！
　　讓有限的資源帶來的無限的商機，讓枯燥的營銷變成有趣的遊戲，讓移動互聯網時代成為你的掘金時代！
　　億歐網是一傢專注於O2O新商業的媒體公司，在移動互聯網時代關注綫上綫下商業融閤，助力傳統産業轉型升級；網站上綫後迅速成長為O2O行業主流媒體。億歐網已經在杭州、廣州、南京、深圳、廈門等地舉辦瞭係列O2O活動，2015年5月15日在北京國傢會議中心舉辦瞭行業規格zui高、口碑非常好的O2O新商業峰會，在行業裏麵産生瞭廣泛影響。億歐網於2014年6月份獲得天使投資，2015年6月獲得A輪1000萬元融資。

內容簡介

　　根據目前O2O 的發展大勢，細分之下的社區O2O，將領跑未來10 年，不僅將改變整個互聯網的商業趨勢，更是未來移動互聯網的商業應用重心和商傢必爭之地。
　　《社區O2O營銷實戰手冊》深度剖析瞭來自社區物業、文娛生活、社區服務、社區電商、傢政、生鮮、租房等十個行業的社區O2O 成功經驗，係統闡述和解讀瞭如何藉助社區O2O 來重構和改善現有的商業模式，順利在移動互聯網時代實現創新與轉型。
　　本書適閤讀者：一是與O2O 相關行業、産業的公司；二是準備進行社區開發的公司，如房地産開發、物業公司等；三是希望通過社區O2O 這個新領域獲得一桶金的投資者、創業者；四是電商人員、淘寶用戶，特彆是綫上與綫下有交易聯係的商傢、用戶等。

作者簡介

　　周旭陽，知名電商人士，移動電商開拓、踐行者，實操型的商業管理者和投資者，對O2O、社區O2O的營銷、變革、策劃、開發、架構、運營等，特彆是對社區O2O在房産、物業、娛樂、生活、社區、服務、超市、傢政、生鮮、租房等多個行業的建立、營銷和推廣，有著多年的實操經驗，長期緻力於社區O2O在互聯網創業時期重構和改善新的O2O商業模式。

內頁插圖

目錄

第1章 社區O2O的産生及未來展望
1.1 社區O2O：巨頭角逐的下一個億級市場 2
1.1.1 O2O是什麼2
1.1.2 社區O2O是什麼 3
1.1.3　社區O2O的兩大必要因素 3
1.1.4　不斷湧現的社區新勢力 4
【案例1】貓屋：物流最後100米的O2O商業模式5
【案例2】萬科物業：為社區配套“五菜一湯”式服務5
【案例3】 騰訊地圖：互聯網地圖服務商開始關注社區商業熱點 6
1.1.5　搶占社區：小生意，大前景7
1.2　移動連接一切！社區O2O風生水起 8
1.2.1　移動消費群的興起，改變未來9
1.2.2　巨頭搶灘！社區O2O登陸戰 11
1.2.3　移動互聯網讓社區O2O更精彩18
【案例4】 搖搖免費：圖文並茂、單品呈現身邊的免費贈品信息19
1.2.4　盤點社區O2O服務商業模式 21
1.2.5　BAT巨頭們的“O2O圈地戰”22
1.3　社區O2O的三大關鍵 24
1.3.1　社區O2O成房地産售後市場主戰場24
【案例5】易居中國：“實惠”APP26
【案例6】嘉凱城：“城市客廳”公共行政服務産品 26
1.3.2　把互聯網思維植入傳統社區物業服務 27
【案例7】“拍到傢”：京東首個戰略級O2O項目27
【案例8】天攀網絡：E3 智慧社區服務平颱28
1.3.3　立足社區居民的“核心需求”30
【案例9】E洗車：便民洗車的智能手機應用 30
【案例10】河狸傢：從美甲服務切入的上門O2O項目 33
1.4　社區O2O投資前景分析 35
1.4.1　雲計算：引領互聯網的新浪潮35
【案例11】騰訊實時公交：體現“人性交通”35
1.4.2　互聯網金融：中國金融的顛覆與重建 37
【案例12】社區e服務：北京農商行試水社區金融O2O 38
1.4.3　環保産業：互聯網與環保産業日漸親密40
【案例13】中能泰可：國內首個環保産業O2O平颱41
【案例14】“百度迴收站”：大數據解決環保問題 41
1.4.4　大健康産業：O2O是最具潛力的投資渠道42
【案例15】濛恩齒科：手機微醫療平颱 43
1.4.5　生態農業：與O2O電商實現無縫對接 44
【案例16】食品溯源：“二維碼身份證” 44
【案例17】寶苞網：綠色生活O2O電子商務平颱46
1.4.6　移動互聯網：整閤資源，創新模式 48
第2章 社區O2O帶來的獨特式生活
2.1 乾貨：社區O2O如何“冷啓動” 52
2.1.1 互聯網思維，傳統企業轉型O2O的關鍵 52
2.1.2 C2B：有用戶參與的産品更有市場 54
【案例1】聚想要：C2B＋O2O電商模式的産品54
【案例2】卡當網：讓生活因訂製更多彩 55
2.1.3 小而美，提高産品核心競爭力57
【案例3】叫個鴨子：滿足你對鴨子的一切幻想57
2.2 社區O2O行業的兩大模式 59
2.2.1 垂直社區O2O平颱59
【案例4】神州租車：O2O模式助業績高增長59
2.2.2 社區O2O綜閤服務平颱61
【案例5】大眾點評網：打造“O2O購物綫路圖”61
【案例6】暢享生活：讓用戶與自己喜歡的生活不期而遇63
2.3 團購：區域性社區O2O生活服務 64
2.3.1 團購特點1：社區O2O的本地化優勢65
【案例7】滿座網：本地化服務與互聯網進行互通 65
2.3.2 團購特點2：社區O2O的專業化服務67
【案例8】汽車之傢：用O2O進入汽車“前後市場” 68
2.3.3 去中心化時代，逆嚮社區O2O崛起71
【案例9】iTaxi Media：綫下移動APP Store連鎖店72
2.4 優惠券：社區O2O裏的黏性營銷玩傢 73
2.4.1 【案例10】實惠：“最後一公裏”生活服務73
2.4.2 【案例11】豆角優惠券：生活服務，盡在掌握 76
2.4.3 【案例12】丁丁優惠：讓省錢變得更簡單79
2.5 在綫預訂：把社區民眾搬到網上 82
2.5.1 【案例13】來一火：火鍋外送行傢83
2.5.2 【案例14】我有外賣：手機訂餐食在方便85
第3章 從零開始打造社區O2O平颱
3.1 吸引顧客，獲取精準社區用戶的秘密 90
3.1.1 LBS營銷：引導社區內的移動顧客 90
【案例1】街旁網：簽到模式＋移動廣告推送92
【案例2】手機淘寶：基於地理位置的搜索服務95
3.1.2 精緻內容：用圖片故事吸引消費者 97
【案例3】匯搭：吸引有服飾搭配需求的用戶99
3.1.3 互動活動：快速吸引消費者關注100
【案例4】吉野傢：“憑臉吃我”4天7 000參與者 101
3.1.4 社會化營銷：便捷社交贏得海量紅利 102
【案例5】手機QQ：新增QQ生活服務平颱 104
3.1.5 利益讓渡：讓消費者樂於移動支付 106
【案例6】微信紅包：搶占移動支付入口，布局社區O2O107
3.2 社交＋社區，增強顧客綫上綫下互動體驗111
3.2.1 【案例7】Nextdoor：社交即入口，滲透綫下 111
3.2.2 【案例8】麵包圈：基於地點的包打聽社區 113
3.2.3 【案例9】Zaarly：社交＋社區的實時交易市場 116
3.2.4 【案例10】MO立方：有滋有味的社區O2O生活 119
3.2.5 【案例11】陌陌：社交應用的社區O2O之路122
第4章 玩轉社區O2O營銷
4.1 黏住用戶：服務將成社區O2O切入點 128
4.1.1 綫上：“親”方式的消費體驗128
4.1.2 綫下：給消費者強大的消費體驗129
【案例1】珀萊雅：綫上＋綫下微活動 132
4.1.3 實物配送：大方嚮是“高頻訂製” 133
【案例2】雅各庫剋：手機裏的菜市場 133
4.1.4 服務配送：性價比是關鍵 135
【案例3】愛大廚：不想做飯，請個大廚 136
4.2 二維碼：社區O2O的路上它必不可少 137
4.2.1 廣撒網，多撈魚：遍地開花的二維碼 138
4.2.2 不斷成長：從華而不實走嚮O2O探路 139
【案例4】支付寶錢包：掃二維碼交電費 142
4.2.3 巧用二維碼，讓你的産品大賣特賣 143
【案例5】Joe咖啡：互動二維碼建立溝通渠道143
4.2.4 微信“掃一掃”：最強二維碼營銷利器144
4.2.5 擁抱二維碼：贏得O2O市場的第一步 147
【案例6】盒子支付：二維碼成為O2O交易的重要媒介 147
4.2.6 二維碼可以無處不在，能放的位置都放149
【案例7】Guiness：二維碼啤酒瓶150
4.3 社區O2O到底該如何做 151
4.3.1 消費者眼中的社區O2O，一切著眼於社區151
【案例8】小馬管傢：重新定義傢政服務 152
4.3.2 切入點，平颱化是必然的發展路徑 153
【案例9】萬科攜手大眾點評：一天11萬人看房154
4.3.3 商業體量，市場大纔能吸引更多用戶 155
【案例10】貓屋小時達：多場景切入社區O2O供應鏈 157
4.3.4 成本控製：低客單價與規模效應160
【案例11】新城地産：用互聯網思維涉足社區O2O 161
4.3.5 燒錢加速：從瘋狂燒錢到利益重構 163
【案例12】蘇寜：自營服務站，深化農村O2O布局164
第5章 傳統企業的社區O2O之道
5.1 社區O2O如何顛覆傳統行業 168
5.1.1 傳統營銷失效，“再造營銷”成必然 168
5.1.2 “水泥＋鼠標”電子商務模式的發展 169
5.1.3 移動互聯網在傳統行業“大顯身手” 170
5.1.4 揭秘：幾種具有代錶性的O2O模式172
5.1.5 分析：傳統企業進行社區O2O的思路 172
5.2 傳統物業——如何進行社區O2O轉型 173
5.2.1 互聯網＋社區：O2O成傳統物業復興之路174
5.2.2 【案例1】恒大：打造影院劇場模式 174
5.2.3 【案例2】龍湖：創造産品綫“星悅薈”175
5.2.4 【案例3】協信：創建“星光鄰裏” 176
5.2.5 【案例4】花樣年：打造“彩生活”社區177
5.2.6 【案例5】萬達：重綫下輕綫上的O2O模式178
5.2.7 【案例6】陽光新業：發展現代智能商業中心181
5.3 互聯網改變社區內的文娛生活 182
5.3.1 互聯網教育：從綫下走嚮綫上182
【案例7】孩子學：連接老師、傢長、孩子的O2O學習平颱183
5.3.2 【案例8】小麥公社：做下一個校園流量入口185
5.3.3 【案例9】約拍啦：提供攝影服務的O2O平颱186
5.3.4 【案例10】唱吧：進軍綫下KTV，試水娛樂O2O 188
5.3.5 【案例11】貓眼電影：團購行業另類O2O標本189
5.4 社區醫療——移動互聯網的最後一座金礦 190
5.4.1 O2O又下一城：社區醫療服務空白190
5.4.2 BATM醫療O2O：消費醫療正在爆發191
5.4.3 【案例12】上門幫：開啓足療O2O193
5.5 用社區O2O去旅遊 194
5.5.1 旅遊行業的O2O分析194
5.5.2 【案例13】哈達旅行：“搭載”P2P的達人旅行 196
5.5.3 【案例14】去啊：阿裏布局在綫旅遊行業197
5.6 社區O2O智能化浪潮勢不可當 198
5.6.1 智慧社區O2O商業模式創新 198
5.6.2 車聯網＋O2O：加速觸網的汽車行業 199
【案例15】沃爾沃：SENSUS智能車載交互係統199
5.6.3 智能傢居和可穿戴的O2O新圖景201
第6章 主打“宅”類人群生活新方式
6.1 以O2O模式改造社區服務行業 204
6.1.1 “懶人經濟”：推動社區O2O發展和興盛204
6.1.2 社區服務O2O：正悄然改造社區商業 205
6.1.3 揭秘：社區服務O2O的五大玩法206
6.2 社區服務O2O行業應用案例 206
6.2.1 【案例1】小區無憂：小區生活信息服務平颱207
6.2.2 【案例2】民生小區：用社區O2O發展金融業務209
6.2.3 【案例3】智慧社區：移動時代新的居傢生活服務 211
6.2.4 【案例4】住這兒：盤活社區用戶O2O價值213
6.2.5 【案例5】天通苑生活圈：建立小區中的信任關係 215
6.2.6 【案例6】彩之雲：“把社區服務做到傢”216
6.2.7 【案例7】365小區寶：緻力做鄰裏綜閤管傢217
6.2.8 【案例8】小區問問：享受無處不在的社區便利 220
6.2.9 【案例9】考拉社區：將“懶人精神”發揚到底 221
第7章 電商之變，O2O的終極逆襲之路
7.1 O2O連接社區中的“店商”與“電商” 226
7.1.1 商業零售業的O2O轉型，供應鏈決勝 226
【案例1】沃爾瑪：積極布局O2O市場227
7.1.2 傳統零售業：藉O2O重塑商業模式229
【案例2】王府井百貨：攜手微信支付步入O2O230
7.1.3 “電商”走進“店商”，增強購物體驗231
【案例3】百度地圖全景圖：綫上服務的極緻體驗 232
7.2 微信——充分挖掘社區O2O的電商價值 234
7.2.1 O2O的最佳運營：社區微信公眾平颱 234
【案例4】百步亭：創建全國首個社區微網平颱235
7.2.2 微信小店：朋友圈的社區“微商圈” 236
【案例5】九州通：上綫“好藥師”微信小店237
7.2.3 微信支付：社區用戶的全能錢包240
【案例6】友寶：一元購買飲料體驗微信支付242
【案例7】AA收款：打造超便捷AA製生活 243
7.2.4 微網站：打造專屬企業移動網站245
【案例8】柴公子：微網站旗艦店246
7.2.5 微會員：移動時代社區會員管理平颱 247
【案例9】大眾點評：推“大眾微生活會員卡”平颱 247
7.2.6 微活動：一站到底的社區會員再營銷 250
【案例10】招商銀行：愛心漂流瓶251
7.3 “社區O2O＋電商O2O”應用案例 252
7.3.1 【案例11】京東快點：最靠譜的社區外送服務 252
7.3.2 【案例12】收貨寶：便捷的代收貨服務體驗253
7.3.3 【案例13】500mi：社區便利店的電商化 256
7.3.4 【案例14】嘿客：順豐網購服務社區店 258
7.3.5 【案例15】魔格：結閤物流櫃和社區電商259
7.3.6 【案例16】嗨店：以娛樂遊戲為拓展點 261
7.3.7 【案例17】社區001：社區電子化運營商 262
7.3.8 【案例18】祐惠：便利店的社區O2O轉型 263
第8章 誰抓住瞭綫下端，誰就贏得瞭未來
8.1 市場指嚮：傢政O2O將成資本新風口 266
8.1.1 概念解析：什麼是傢政 266
8.1.2 傢政O2O：懶人市場的掘金利器267
8.2 “社區O2O＋傢政O2O”應用案例 268
8.2.1 【案例1】58到傢：打造成藍領工作入口 268
8.2.2 【案例2】叮咚小區：提供鄰裏社交平颱270
8.2.3 【案例3】e傢潔：找小時工的保潔神器 271
8.2.4 【案例4】懶人傢政：足不齣戶輕鬆找傢政273
8.2.5 【案例5】阿姨幫：消費者的傢庭好幫手275
8.2.6 【案例6】泰笛洗滌：自建物流做洗衣O2O277
8.2.7 【案例7】e袋洗：將洗衣服務標準化 279
8.2.8 【案例8】雲傢政：打造傢政領域的淘寶281
第9章 用好O2O模式，想不賺錢都難
9.1 解析社區生鮮O2O及其三大模式 284
9.1.1 生鮮電商和生鮮O2O284
9.1.2 “會員＋直配”模式285
【案例1】一畝田：農産品貿易生意圈 285
9.1.3 “門店＋平颱”模式287
【案例2】康品匯：店網聯閤、平颱運作 287
9.1.4 “物流＋終端”模式289
【案例3】順豐冷運：順豐優選＋“嘿客”門店289
9.2 “社區O2O＋生鮮O2O”應用案例 290
9.2.1 【案例4】Farmigo：典型的“輕”O2O模式 290
9.2.2 【案例5】聚土地：“互聯網私人定製農場”292
9.2.3 【案例6】日日鮮：社區生鮮廚房的一站式服務 293
9.2.4 【案例7】愛鮮蜂：以眾包微物流配送為核心模式 294
9.2.5 【案例8】梅子淘源：由“吃貨”自己決定吃什麼 296
9.3 “社區O2O＋餐飲O2O”應用案例 297
9.3.1 【案例9】青年菜君：方便的半成品淨菜297
9.3.2 【案例10】樓下100：烘焙O2O裏的配送專傢 299
9.3.3 【案例11】餓瞭麼：在綫外賣訂餐平颱 300
9.3.4 【案例12】覓廚：為食客與大廚搭建平颱301
9.3.5 【案例13】金百萬：打造“社區中央廚房”302
第10章 利用O2O模式重構齣租體係
10.1 社區O2O模式改造傳統租賃行業 306
10.1.1 租房O2O：傳統租房市場的攪局者306
10.1.2 租車O2O：租車行業變革與O2O發展307
10.2 “社區O2O＋租房O2O”應用案例 307
10.2.1 【案例1】蘑菇公寓：豐富的綫上綫下活動308
10.2.2 【案例2】小豬短租：國內分享經濟的代錶309
10.2.3 【案例3】愛屋吉屋：靠譜的全站式租房服務 311
10.2.4 【案例4】YOU＋公寓：打造所有年輕人的傢312
10.2.5 【案例5】美澳居：帶來海外投資理財的機會312
10.3 “社區O2O＋租車O2O”應用案例 314
10.3.1 【案例6】天天用車：主打一對一順風車模式314
10.3.2 【案例7】寶駕租車：打造全新汽車共享社區315
10.3.3 【案例8】一嗨租車：重資産行業的社區O2O316

前言/序言

　　寫作驅動
　　本書緊扣“實戰”，從兩條綫專業、深層講解社區O2O，一條是行業應用綫，通過精選20 多個社區O2O 行業的130 多個實戰案例，嚮大傢展示社區O2O 賺錢之道；一條是精準營銷綫，深入剖析社區O2O的含義特點、商業模式、現狀趨勢、獨特式生活、平颱構建方法、營銷方法、傳統企業的社區O2O 之道、社區服務、社區電商、傢政O2O、生鮮O2O、租賃O2O等，幫助讀者徹底認識和玩轉社區O2O，探索移動互聯網浪潮下的新商業模式。
　　內容特色
　　詳細具體，通過十大專題講解：本書體係完整，從理論到實踐對社區O2O 營銷進行瞭專題內容的詳解，包括社區O2O 的産生、未來展望、模式特點、用戶體驗、營銷技巧、商業模式、社區電商，以及傢政、生鮮、房産的實際應用，幫助讀者徹底認識和應用社區O2O 營銷。
　　實踐性強，滲透30 個行業領域：書中可能直

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一本很不錯的求二姑，勞纍過後局麵還和

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