以圖代言：用漫畫講述産品故事 [See What I Mean: How to Use Comics to Communicate ] pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

Name: 以圖代言：用漫畫講述産品故事 [See What I Mean: How to Use Comics to Communicate ] pdf epub mobi txt 電子書 2025
SKU: 11671927
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☆☆☆☆☆

[美] Kevin Cheng 著，江業華譯，七印部落校

圖書標籤:

漫畫
産品營銷
視覺傳達
故事敘述
品牌傳播
內容營銷
用戶體驗
設計思維
溝通技巧
商業插畫

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齣版社：華中科技大學齣版社

ISBN：9787568006194

版次：1

商品編碼：11671927

包裝：平裝

外文名稱：See What I Mean: How to Use Comics to Communicate

開本：32開

齣版時間：2015-04-01

用紙：膠版紙

頁數：228

具體描述

編輯推薦

　　以往人們對漫畫的印像停留在《超人》《蜘蛛俠》上，認為漫畫不過是兒童讀物，而忽略瞭漫畫作為一種藝術錶現形式和傳播媒介的潛力。這種潛力在互聯網時代纔逐步顯現齣來。漫畫不僅可以用於設計産品，也能用來做市場營銷。本書尤其適閤互聯網産品經理、設計師和創業者閱讀。

內容簡介

　　漫畫獨特的易讀性和娛樂性不但可以提高産品的用戶體驗設計水平，還能起到很好的營銷作用。Google、eBay、Twitter、Facebook紛紛藉助漫畫開展産品的設計和宣傳工作。《以圖代言：用漫畫講述産品故事》采用漫畫與文字結閤的形式，循序漸進地講解創作漫畫的技巧，生動幽默、寓教於樂，尤期適閤無繪畫基礎的讀者閱讀。
　　Twitter前設計總監Joshua Brewer、《互聯網思維的企業》作者Dave Gray、《用戶體驗草圖設計》作者Bill Buxton聯袂推薦！

作者簡介

　　Kevin Cheng，是網絡漫畫《OK/Cancel》（okcancel.com）的作者，他畢業於倫敦大學學院，獲得瞭人機交互和人機工程學碩士學位。他曾在Yahoo和Twitter擔任産品經理，並在Interaction、IA Summit、User Interface Conference、UXWeek和South by Southwest等多個會議上發言，主題涉及設計、漫畫和增強現實。

內頁插圖

如何閱讀本書
常見問題
前言
序
第1章漫畫？！
第2章漫畫的特點
世界各地的漫畫
老少鹹宜的漫畫
漫畫的形式
漫畫的基本元素
漫畫的四個特點
小結
第3章人人能畫
基本圖形
畫人物
畫人臉
場景和物品
小結
第4章漫畫的內容
漫畫創作流程
案例:Square
漫畫的目標
漫畫的篇幅
漫畫的讀者
典型的用例
小結
第5章編寫腳本
腳本入門
場景
人物
對話
簡潔再簡潔
為Square編寫腳本
小結
第6章漫畫分鏡
構圖
距離與角度
連續性
Square漫畫的分鏡
小結
第7章繪畫和製作
實用技巧
漫畫模闆
製作軟件
小結
第8章應用漫畫
傳播願景
驗證創意
産品營銷
漫畫的發展
小結
第9章消除障礙
強調時間優勢
注重包裝
用事實說話
其他公司的例子
小結
第10章尾聲
附錄常用模闆
鏡頭模闆
姿勢模闆
錶情模闆
緻謝
作者簡介

前言/序言

以圖代言：用漫畫講述産品故事在信息爆炸的時代，如何讓我們的産品在蕓蕓眾生中脫穎而齣，觸動消費者的內心，這是一個持續的挑戰。傳統的營銷方式，如文字描述、圖片廣告、視頻宣傳，雖然各有其優勢，但在捕捉消費者的注意力，建立情感連接，並清晰傳達産品價值方麵，往往存在著提升的空間。我們渴望一種更直觀、更具感染力、更能引發共鳴的溝通方式，來講述我們産品的獨特之處，傳遞品牌的溫度與靈魂。《以圖代言：用漫畫講述産品故事》這本書，正是為應對這一時代需求而生。它並非僅僅是一本關於漫畫技巧的教程，更是一套關於如何運用漫畫這一古老而又充滿活力的藝術形式，來重塑産品溝通的全新思維框架。本書將帶領讀者深入探索，如何將抽象的産品理念、復雜的功能特性，以及品牌背後深厚的情感價值，通過生動有趣的漫畫語言，轉化為消費者易於理解、樂於接受、並能産生深刻印象的故事。為何選擇漫畫？漫畫，作為一種獨特的敘事媒介，其魅力在於能夠將文字、圖像、分鏡、構圖等元素巧妙融閤，創造齣超越單純圖文的藝術體驗。它具備以下獨特優勢，使其成為講述産品故事的理想載體：強大的視覺衝擊力與信息密度：漫畫能夠瞬間抓住眼球，將大量信息濃縮於一幀畫麵之中。通過人物的錶情、動作、場景的細節，讀者可以快速接收到情緒、氛圍和關鍵信息。情感共鳴與人性化錶達：漫畫角色能夠以誇張而傳神的錶情和動作，直觀地展現喜怒哀樂，從而與觀眾建立深刻的情感連接。這種人性化的錶達方式，更容易讓消費者將品牌與積極的情感體驗聯係起來。易於理解的敘事結構：漫畫通過分鏡和連貫的畫麵，構建齣清晰的故事綫索，即使是復雜的産品概念，也能被轉化為易於消化的情節。這種循序漸進的敘事方式，能夠有效地引導讀者理解和接受。娛樂性與傳播性：漫畫本身具有娛樂屬性，能夠吸引用戶的注意力，並激發他們的分享欲望。一個有趣、有創意的産品漫畫，往往比枯燥的廣告語更能引起社交媒體的傳播。跨越文化與語言的界限：盡管文字存在語言障礙，但漫畫的視覺語言在全球範圍內都具有較高的通用性，能夠更有效地觸達多元化的目標受眾。本書將如何引領您？《以圖代言：用漫畫講述産品故事》一書，將從多個維度，係統性地為您揭示漫畫在産品溝通中的巨大潛力，並提供一套切實可行的操作指南：第一部分：重新認識漫畫的力量不止於娛樂：漫畫在溝通領域的曆史與演變。我們將迴顧漫畫作為一種信息傳遞工具的曆史淵源，從古代壁畫到現代連環畫，探索其在不同時代扮演的角色，從而理解其作為溝通媒介的深厚基礎。超越文字的優勢：漫畫如何打破溝通壁壘。這一章節將深入剖析漫畫在傳遞情感、簡化信息、提升記憶點等方麵的獨特能力，對比傳統溝通方式，闡述漫畫在現代産品推廣中的不可替代性。案例解析：成功的産品漫畫營銷實踐。本書將精選全球範圍內運用漫畫講述産品故事的經典案例，從不同行業、不同産品類型齣發，分析其創意構思、畫麵風格、敘事技巧，以及最終的市場反響，為讀者提供直觀的學習範本。第二部分：構建您的産品漫畫敘事挖掘産品核心價值：從“是什麼”到“為什麼”。在開始創作之前，深入理解産品的核心功能、獨特賣點、品牌理念至關重要。本章將指導您如何剝離冗餘信息，找到最能打動人心的産品故事齣發點。定義您的漫畫故事：目標受眾、敘事弧綫與情感主綫。不同的産品需要不同的故事講述方式。我們將探討如何根據目標受眾的特點，設計引人入勝的故事情節，並確定故事的情感基調，確保故事能夠引起共鳴。角色塑造：讓産品“活”起來。産品的擬人化是漫畫敘事中的重要一環。本章將教授如何為産品或與之相關的場景設計具有鮮明個性和情感錶達能力的漫畫角色，讓消費者能夠與之建立情感聯係。場景設計與氛圍營造：用畫麵說話。漫畫的場景不僅是背景，更是傳遞信息和情緒的重要載體。我們將探討如何通過構圖、色彩、透視等技巧，為您的産品故事構建生動、真實的場景，並營造齣與産品調性相符的氛圍。第三部分：漫畫創作的藝術與技巧分鏡的魔力：掌控敘事的節奏與流暢度。分鏡是漫畫的骨骼。本章將詳細講解不同類型分鏡的運用，如何通過分鏡的轉換來引導觀眾的視綫，控製敘事的速度，並製造戲劇性的衝突與轉摺。人物錶情與肢體語言：傳遞情緒的秘密。人物的錶情和動作是漫畫中最直觀的情感傳達方式。我們將深入解析如何通過細膩的綫條和誇張的錶現，準確地描繪齣角色的喜怒哀樂，以及細微的情感變化。對話與文字氣泡：簡潔有效的語言錶達。即使是漫畫，文字仍然是重要的組成部分。本章將探討如何在漫畫中恰當運用對話，如何設計簡潔、有力的文字氣泡，以及如何平衡畫麵與文字的比例，避免信息過載。色彩與綫條的語言：賦予畫麵生命力。色彩的運用能夠極大地影響漫畫的情感氛圍和視覺衝擊力。我們將探討不同色彩的心理暗示，以及綫條的粗細、疏密所能傳達的不同質感和情緒，幫助您找到最適閤您産品故事的視覺風格。第四部分：將漫畫融入您的産品溝通策略漫畫的多元應用場景：從社交媒體到産品手冊。本書將展示漫畫在各種産品溝通場景中的應用潛力，包括但不限於：社交媒體推廣、産品演示視頻、網站內容、用戶手冊、品牌故事傳播、綫下活動宣傳等。選擇閤適的漫畫風格：匹配您的品牌調性。不同的品牌調性和産品特性需要不同的漫畫風格。我們將分析各種主流漫畫風格的特點，以及它們如何與不同類型的品牌相契閤，幫助您找到最能代錶您品牌的視覺語言。與漫畫傢閤作的指南：有效溝通，實現創意。如果您不是漫畫創作者，如何與專業漫畫傢進行有效的閤作也是關鍵。本章將提供實用的溝通技巧，幫助您清晰地傳達您的需求，並確保最終的作品能夠達到您的預期。衡量漫畫溝通的效果：數據驅動的優化。任何營銷活動都需要效果評估。我們將探討如何運用數據分析工具，衡量您的産品漫畫在吸引用戶、提升品牌認知、促進轉化等方麵的實際效果，並根據反饋進行持續優化。《以圖代言：用漫畫講述産品故事》是一本緻力於幫助您發掘産品溝通新視角的實用指南。它將激發您的創意，提供實操性的工具，讓您能夠以一種前所未有的方式，與您的消費者建立更深層次的連接。無論您是市場營銷人員、産品經理、品牌策劃師，還是任何希望用更生動、更具感染力的方式講述産品故事的創新者，本書都將是您不可或缺的參考。讓我們一起，用漫畫的力量，為您的産品注入靈魂，讓故事，成為最好的代言。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

我最近在尋找能讓我的項目演示更具吸引力的解決方案，而這本書的標題，尤其是“用漫畫講述産品故事”這一點，立刻就抓住瞭我的眼球。我一直覺得，傳統的PPT或者文字報告，在傳達復雜信息時，往往會讓聽眾感到疲憊和疏離。但如果能引入漫畫的元素，將原本枯燥的數據、流程或者産品優勢，用生動形象的插畫和對話錶現齣來，那將是一種全新的溝通體驗。我設想，這本書可能會深入探討如何將用戶痛點、産品解決方案以及成功案例，巧妙地融入到漫畫敘事中。比如，書中是否會提供一些“漫畫腳本”的模闆，或者指導讀者如何設計齣具有代錶性的“漫畫角色”來代錶用戶群體？我特彆期待看到書中關於如何運用漫畫來展示産品“背後”的故事，比如團隊的研發曆程、創新的靈感來源，或者産品如何一步步成長和優化。這種情感上的連接，往往比單純的功能介紹更能打動人心。如果這本書能讓我學會用一種更富有人情味和想象力的方式來介紹我的工作，那就太有價值瞭。

評分☆☆☆☆☆

“以圖代言”——這個詞組本身就充滿瞭張力，好像在說，與其喋喋不休地解釋，不如讓一幅圖畫替你開口。而“用漫畫講述産品故事”，更是將這種想法具體化，用一種我個人非常喜歡的藝術形式來承載。我一直認為，好的産品故事能夠超越文字的限製，直擊人心，引發共鳴。而漫畫，恰恰是這種能夠用簡潔的綫條和色彩，卻能傳遞豐富情感和信息的神奇媒介。我迫不及待地想知道，這本書會提供哪些具體的方法論，來幫助我們識彆産品中最具故事性的部分？例如，我們如何纔能提煉齣産品的“戲劇衝突”，然後通過漫畫來展現産品的“角色成長”？我猜測書中可能會有很多實際案例分析，展示不同類型的企業是如何運用漫畫來解決各種溝通難題的，從新品發布到用戶教育，再到品牌形象的重塑。如果書中還能探討一些關於漫畫風格與品牌調性匹配的原則，那就更完美瞭，畢竟不同的漫畫風格會傳遞齣截然不同的感覺。

評分☆☆☆☆☆

看到這本書的名字，我立刻聯想到瞭一些我曾經看過的、用插畫或者漫畫來解釋復雜概念的案例，那些都給我留下瞭深刻的印象。特彆是“用漫畫講述産品故事”這一部分，讓我覺得非常實用。很多時候，我們麵對的是非專業人士，或者需要在一個短時間內抓住他們的注意力，而文字描述往往顯得力不從心。漫畫的直觀性和趣味性，無疑是解決這一問題的絕佳武器。我好奇這本書會如何引導讀者進行“故事化”的思考，去挖掘産品背後隱藏的、能夠引發情感共鳴的元素。它是否會提供一套係統性的方法，來幫助我們構思漫畫的故事情節，設計引人入勝的角色，甚至選擇閤適的繪畫風格來配閤産品定位？我特彆期待書中能有一些關於“漫畫敘事技巧”的分享，比如如何運用分鏡、對話氣泡、甚至是背景插畫來增強信息傳達的有效性和吸引力。如果這本書能讓我真正掌握用漫畫“說”故事的能力，那將是極大的提升。

評分☆☆☆☆☆

這本書的名字聽起來就非常吸引人！“以圖代言”這個詞組本身就帶著一種畫麵感，讓人聯想到通過視覺語言來傳達信息。再加上“用漫畫講述産品故事”，我立馬就能想象到那些充滿創意和趣味性的案例，比如用漫畫來解釋復雜的技術功能，或者用生動有趣的角色來塑造品牌形象。我一直覺得，文字在描述某些概念的時候，總是會顯得有些乾巴巴的，但如果能用漫畫這種形式，將抽象的概念具象化，將枯燥的産品特性變得活潑生動，那效果肯定會截然不同。我想這本書應該會提供很多實用的方法和技巧，教我們如何捕捉産品的核心賣點，然後用漫畫的語言把它“說”齣來。對於那些需要嚮客戶、用戶或者內部團隊解釋産品價值的營銷人員、産品經理，甚至是設計師來說，這絕對是一本值得深入研究的寶藏。我很好奇，書中會分享哪些具體的創作流程，比如從構思、腳本到繪畫風格的選擇，會不會有針對不同行業或産品的漫畫錶現手法分析？這部分內容如果能詳細展開，那真是太棒瞭。

評分☆☆☆☆☆

“以圖代言”這個書名，本身就傳達瞭一種信息：一幅好的圖像勝過韆言萬語。而“用漫畫講述産品故事”則進一步明確瞭它的應用場景和媒介。我一直覺得，在信息爆炸的時代，如何用最簡潔、最有效的方式與受眾溝通，是每個做産品和營銷的人都必須麵對的挑戰。漫畫，以其獨特的視覺語言和敘事能力，似乎為我們提供瞭一條彆具一格的路徑。我猜測這本書會深入探討如何將抽象的産品概念轉化為生動有趣的漫畫畫麵，如何通過角色的互動和情節的推進，來展示産品的核心價值和用戶體驗。有沒有可能，書中會教我們如何運用漫畫來製造“驚喜感”或者“情感連接”，讓用戶在輕鬆愉快的閱讀過程中，不知不覺地接受我們的産品信息？我非常希望能從這本書中學習到，如何設計齣既能吸引眼球，又能深入人心的産品漫畫，讓産品故事“活”起來。

評分☆☆☆☆☆

很劃算的書，搞活動買的

評分☆☆☆☆☆

要達到什麼樣的效果？希望讀者看完漫畫後有什麼反應？

評分☆☆☆☆☆

質量不錯，快遞很快，值得購買。

評分☆☆☆☆☆

囤書中，希望這會對我有幫助！

評分☆☆☆☆☆

書的內容很喜歡好評

評分☆☆☆☆☆

返修/退換貨

評分☆☆☆☆☆

用瞭200-100的圖書全場券，京東圖書基本每個月都會有大型活動，非常實惠，強烈推薦。用瞭200-100的圖書全場券，京東圖書基本每個月都會有大型活動，非常實惠，強烈推薦用瞭200-100的圖書全場券，京東圖書基本每個月都會有大型活動，非常實惠，強烈推薦。

評分☆☆☆☆☆

實際上，擔任領導職位的人往往缺乏領導力。美國知名領導者約翰?加德納說：“即使在大型企業和政府機構中，級彆最高的那個人也許隻是頭號官僚而已。” 　　而且，領導職位還可能妨礙發揮領導力，原因之一是發揮領導力往往要求改變現狀，而擔任領導職位的人是現狀的受益者，從而不願意改變。　　反過來，你也許隻是一名保安、秘書、圖書管理員……這並不說明你沒有領導力，更不說明你不需要發揮領導力。每個人都需要發揮領導力。你至少需要在傢庭中發揮領導力。即使你在你工作的組織中處於最底層，你也需要發揮領導力——你不僅需要領導你自己，還可以對你的平級發揮領導力，甚至自下而上地發揮領導力。　　領導力像愛情，領導職位像婚姻。有婚姻不一定有愛情，反過來，有愛情也不一定有婚姻。這個世界上有兩種人：一種人更在意愛情，而另一種人更在意婚姻。這本書，寫給那些追求領導力而非領導職位的人。　　那些為瞭個人能夠齣人頭地、為瞭職位帶來的權力和金錢而追求領導職位的人，就像“寜願坐在寶馬車裏哭，也不願坐在自行車上笑”的某電視節目中的那位女性徵婚者。這本書不是寫給那樣的人。她們更在意的是可以作為婚姻彩禮的寶馬車，而非愛情。這本書更像是“愛情指南”，而非教你“如何嫁給一位百萬富翁”。　　當然，更在意愛情的人並非不在意婚姻；同樣，在意領導力的人並非不在意領導職位。他們知道：領導職位可以是發揮領導力的最佳平颱，就好像婚姻是經營愛情的最佳平颱一樣。他們追求領導職位，不是為瞭職位會帶來特權、金錢、地位、榮譽，而是為瞭能夠在領導職位上更好地發揮領導力。　　恩格斯說，沒有愛情的婚姻是不道德的。卓有成效的領導者知道，沒有領導力的領導職位是不道德的。　　領導力不在於你“有什麼” 　　你有文憑？你有很高的智商？你有很高的情商？你有正直、誠實、勇敢、公正這些品質？有這些當然是好事，但是，有這些也並不說明你有領導力。

評分☆☆☆☆☆

書的內容很喜歡好評