市场调查与预测（第2版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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庄贵军 著

图书标签:

• 市场调查
• 市场预测
• 市场营销
• 营销学
• 21世纪经济与管理
• 教材
• 商业
• 经济
• 管理
• 数据分析

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301237663

版次：2

商品编码：11403901

包装：平装

丛书名： 21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列

开本：16开

出版时间：2014-02-01

用纸：胶版纸

页数：320

编辑推荐

　　《市场调查与预测（第2版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列》自2007年首版至今已重印9次，累计销售近5000册。改版将延续首版采用中国本土案例和现象讲解市场调查与预测的基本理论和方法的风格，并汇总任课教师的使用反馈，在新版中增加实验内容，市场预测和决策内容，并在思考题部分加强实际操作的训练，增强科学性和实用性。

内容简介

　　市场调查与预测是为企业进行营销决策和营销管理提供信息的工作过程和方法。使用科学的方法，它能够帮助更加合理地企业确定和选择营销目标，确定企业营销中存在的问题和问题产生的根源，制订、评估和选择解决营销问题的决策方案。作为一门课程，它以应用研究为导向，为企业的市场调查和预测提供方法论。《市场调查与预测（第2版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列》即是这样一本提供应用研究方法论的教材，内容包括市场调查与预测的内涵与基本理论，市场调查与预测的内容、类型与程序，市场调查方法、测量方法和抽样方法，市场调查的实施过程和数据分析方法，市场预测方法，以及市场调查与预测报告的编写与口头陈述。

作者简介

　　庄贵军，香港城市大学博士、西安交通大学教授、博士生导师。主要研究营销渠道行为 、市场营销战略、关系营销、零售业与零售企业的竞争战略，著有《中国企业的营销渠道行为研究》、《市场调查与预测》等。

内页插图

目录

第一章 概述
第一节 管理与决策
第二节 决策过程与方法
第三节 信息及其功能
第四节 市场调查与预测的地位与作用
第五节 本书的内容与结构
本章小结
案例1-1可口可乐也有马失前蹄的时候
案例1-2 朵而在山东的一次营销策划

第二章 市场调查与预测的类型与方案策划
第一节 市场调查与预测的内容
第二节 市场调查与预测的类型
第三节 调查结果中可能出现的误差及其处理
第四节 市场调查与预测的程序
第五节 市场调查与预测的方案策划
本章小结
附录2-1 市场调查与预测的价值分析
案例2-1 零点研究公司的特色服务
案例2-2 WN地区消费者行为市场调查方案

第三章 市场调查方法
第一节 二手数据的收集方法
第二节 询问调查法
第三节 实验调查法
第四节 观察调查法
本章小结
案例3-1 连锁经营规模对于零售企业产出效率的影响
案例3-2 道德培训对灰色采购的影响

第四章 问卷与测量方法
第一节 测量与测量工具
第二节 问卷与问卷设计
第三节 态度量表
第四节 深度询问和投影法
本章小结
案例4-1 中国农村人幸福感强于城里人？
案例4-2 购物中心顾客惠顾与购买行为调查问卷

第五章 抽样方法与设计
第一节 普查与抽样调查
第二节 抽样程序
第三节 常用的抽样方法
第四节 样本容量的确定
本章小结
案例5-1购物中心问卷调查抽样守则
案例5-2关于灰色营销道德评价的一个调查

第六章 调查实施与数据整理
第一节 调查实施
第二节 数据整理
第三节 应用SPSS软件输入、调用和存储数据
本章小结
案例6-1 大学生调查员的特点分析与管理
案例6-2 2012年中国连锁百强的相关数据


第七章 数据分析
第一节 数据分析技巧概述
第二节 单变量数据分析
第三节 双变量数据分析
第四节 多变量数据分析
本章小结
附录7-1 假设检验的原理
案例7-1市民购车的本国品牌选择倾向
案例7-2 持股集中度对于深圳A股股价影响的实证研究

第八章 市场预测方法
第一节 市场预测概述
第二节 定性预测法
第三节 时间序列预测法
第四节 因果关系分析预测法
本章小结
案例8-1 FC公司瓶装饮料的销售预测
案例8-2移动电话市场规模预测

第九章 报告的编写与陈述
第一节 报告的内容构成
第二节 编写报告应注意的问题
第三节 报告中常用的几种统计图
第四节 报告的陈述与演示
本章小结
案例9-1基于二次指数平滑法的客车市场预测
案例9-2购物中心顾客行为的调查报告

附录A 随机数字表
附录B 单尾的正态分布表
附录C 单尾的t分布表
附录D ?2分布表

后记

精彩书摘

　　第一章 概述
　　与其他管理活动相同，营销管理的职能也是计划、组织、领导和控制。营销决策虽然不属于其中的任何一个，但却贯穿于营销管理活动的始终。科学的营销决策，离不开市场信息。市场调查与预测的目的，就是为营销决策提供及时、准确、全面和可靠的市场信息，以降低决策的不确定性和决策风险。
　　本章首先对管理与决策加以概述；第二，讨论决策过程与方法；第三，介绍信息及其功能；第四，说明市场调查与预测在营销管理中的地位与作用；最后，给出本书的内容结构。
　　第一节 管理与决策
　　管理是指协调与整合他人的工作活动，与他人合作，有效力（effectirely）和高效率（cLficiently）地完成工作任务的程序。”它是一套程序或一个行为过程，涉及计划、组织、领导、控制和创新等活动；通过这些活动，人们不但要完成工作任务（有效），而且还要高效率地完成工作任务（效率）。
　　有效力（effectiveness）和高效率（efficiency）是两个不同的概念。效率讲的是投入与产出之间的关系——如果一个企业用给定的投人生产出了更多的产出，或者用较少的投人生产出了同样多的产出，那么这个企业就有较高的效率。因为管理者管理的是稀缺的资源（人、财、物），所以他们需要考虑如何更节省地使用这些资源。效率所考虑的是“如何把事情做好”，即不要浪费资源。但是仅高效率是不够的。管理者还要考虑“做应该做的事情”，即进行那些能够帮助组织实现其目标的活动。这就是有效性问题。有效性强调结果，效率强调手段，二者相辅相成。
　　从本质上讲，只要一个人通过协调与整合他人的工作活动来完成组织的工作任务，那么他就是管理者。他可能管理着一个大的跨国公司，也可能管理着一个公司的一个小部门，还可能只是另外一个人的上级。有时，管理者可能负责一个由不同组织成员构成的一个临时小组，还可能只负责与其他组织的协调行动。
　　一、管理者的组织分层
　　根据在组织中所处的位置，管理者被分为高层管理者、中层管理者和基层管理者（图l-1）。高层管理者处于组织的最高层，对整个组织的活动负有全面的责任，主要职责是制定组织的总目标、总战略，掌握组织的大政方针并评价整个组织的绩效。中层管理者处于高层管理者和基层管理者之间的一个或若干个中间层次上。他们的主要职责是贯彻执行高层管理者所制定的重大决策，监督和协调基层管理者的工作。与高层管理者相比，中层管理者更注意日常的管理事务。基层管理者也叫第一线管理者（hrSt—linemanagers），处于组织的最低层。他们所管辖的是作业人员，主要职责是给下属作业人员分派具体的工作任务，直接指挥和监督现场作业活动，以保证各项任务高效率地完成。
　　……

前言/序言

　　作为一家综合性的大学出版社，北京大学出版社始终坚持为教学科研服务，为人才培养服务。呈现在您面前的这套“21世纪经济与管理规划教材”是由我国经济与管理领域颇具影响力和潜力的专家学者编写而成，力求结合中国实际，反映当前学科发展的前沿水平。
　　“21世纪经济与管理规划教材”面向各高等院校经济与管理专业的本科生，不仅涵盖了经济与管理类传统课程的教材，还包括根据学科发展不断开发的新兴课程教材；在注重系统性和综合性的同时，注重与研究生教育接轨、与国际接轨，培养学生的综合素质，帮助学生打下扎实的专业基础和掌握最新的学科前沿知识，以满足高等院校培养精英人才的需要。
　　针对目前国内本科层次教材质量参差不齐、国外教材适用性不强的问题，本系列教材在保持相对一致的风格和体例的基础上，力求吸收国内外同类教材的优点，增加支持先进教学手段和多元化教学方法的内容，如增加课堂讨论素材以适应启发式教学，增加本土化案例及相关知识链接，在增强教材可读性的同时给学生进一步学习提供指引。
　　为帮助教师取得更好的教学效果，本系列教材以精品课程建设标准严格要求各教材的编写，努力配备丰富、多元的教辅材料，如电子课件、习题答案、案例分析要点等。
　　为了使本系列教材具有持续的生命力，我们将积极与作者沟通，争取三年左右对教材不断进行修订。无论您是教师还是学生，您在使用本系列教材的过程中，如果发现任何问题或者有任何意见或者建议，欢迎及时与我们联系(发送邮件。我们会将您的宝贵意见或者建议及时反馈给作者，以便修订再版时进一步完善教材内容，更好地满足教师教学和学生学习的需要。
　　最后，感谢所有参与编写和为我们出谋划策提供帮助的专家学者，以及广大使用本系列教材的师生，希望本系列教材能够为我国高等院校经管专业教育贡献绵薄之力。
　　北京大学出版社
　　经济与管理图书事业部
　　2012年1月

《市场调查与预测（第2版）/21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列》 内容概述： 本书作为“21世纪经济与管理规划教材·市场营销学系列”的重要组成部分，深入浅出地阐释了市场调查与预测的核心理论、方法与实践。全书共分为三个主要部分，旨在为读者构建一个全面而系统的市场调查与预测知识体系。 第一部分：市场调查的基本理论与方法 本部分为全书奠定了坚实的理论基础。首先，从市场经济发展的大背景出发，强调了市场调查在企业决策和战略制定中的关键作用，揭示了其如何帮助企业洞察市场机遇、规避经营风险、提升核心竞争力。接着，详细介绍了市场调查的定义、目的、意义以及基本原则，使读者对市场调查有一个清晰而准确的认识。 在方法论层面，本部分系统梳理了市场调查的整体流程，包括市场调查的启动、计划的制定、调查方案的设计、数据的收集、数据的整理与分析、调查报告的撰写以及调查结果的应用等关键环节。对于每个环节，都进行了细致的阐述和说明。 其中，调查方案的设计被视为核心内容。本书详细介绍了不同类型的调查方法，如问卷调查法、访谈法、观察法、实验法等，并对每种方法的适用范围、优缺点、实施要点进行了深入剖析。例如，在问卷调查法部分，不仅讲解了问卷的设计原则（清晰性、简洁性、客观性、有效性等），还提供了不同类型问题的构建技巧（如封闭式问题、开放式问题、量表题等），并强调了预调查在优化问卷中的重要性。在访谈法部分，区分了结构式访谈、半结构式访谈和非结构式访谈，并指导读者如何制定访谈提纲、进行有效的访谈技巧以及处理访谈过程中的突发情况。 数据收集是市场调查的关键环节，本书重点介绍了一手数据（原创数据）和二手数据（已有数据）的收集策略。对于一手数据的收集，深入讲解了抽样调查的方法，包括概率抽样（简单随机抽样、分层抽样、整群抽样、系统抽样）和非概率抽样（方便抽样、判断抽样、配额抽样、滚雪球抽样），并分析了不同抽样方法的适用场景和潜在误差。对于二手数据的收集，则指出了其优势（时效性、成本效益）和局限性，并提供了获取政府公开数据、行业报告、学术文献等多种途径。 数据的处理与分析部分，本书介绍了数据清洗、数据编码、数据录入等基本步骤，并重点讲解了常用的统计分析方法。这包括描述性统计（均值、中位数、众数、标准差、方差等），用于概括和呈现数据的主要特征；推断性统计（假设检验、置信区间），用于根据样本信息推断总体特征；以及相关分析和回归分析，用于探索变量之间的关系。对于一些高级分析方法，如因子分析、聚类分析、判别分析、对应分析等，也进行了介绍，并指出了它们在市场研究中的应用价值，例如用于细分市场、识别关键驱动因素等。 第二部分：市场预测的理论与方法 本部分聚焦于市场预测，即利用历史数据和现有信息，对未来市场趋势、销售量、消费者行为等进行科学预判。本书首先阐述了市场预测的重要性，说明其如何为企业的产品开发、生产计划、销售策略、投资决策提供前瞻性指导，帮助企业在不确定的市场环境中把握先机。 随后，系统介绍了市场预测的基本原则，如预测的时效性、预测的准确性、预测的经济性等。接着，详细讲解了市场预测的主要方法。这些方法大致可以分为定性预测法和定量预测法。 定性预测法主要依赖于专家的经验和判断，适用于数据缺乏或市场环境变化剧烈的时期。本书详细介绍了专家会议法、德尔菲法（Delphi法）等，并指导读者如何组织专家团队、设计调查问卷、汇总和反馈专家意见，以达成相对一致的预测结果。 定量预测法则侧重于利用历史数据和数学模型进行预测。本书深入讲解了多种定量预测方法，包括： 时间序列分析法： 这是最常用的一类预测方法，通过分析事物随时间变化的规律来预测未来。本书详细介绍了移动平均法（简单移动平均、加权移动平均）、指数平滑法（一次指数平滑、二次指数平滑、三次指数平滑）、季节性预测模型（如乘法季节模型、加法季节模型）以及趋势预测模型（如线性趋势、指数趋势）。每种方法都配以清晰的公式推导和实际案例，帮助读者理解其计算过程和应用场景。 因果关系预测法： 这种方法侧重于分析影响目标变量的因素，并建立它们之间的关系模型。本书重点讲解了回归分析，包括一元回归和多元回归，并说明如何利用历史数据估计回归方程，然后将未来预测值代入方程得到目标变量的预测值。此外，还简要介绍了经济计量模型等更复杂的因果关系模型。 其他定量方法： 本书还可能涵盖一些其他重要的定量预测方法，例如生命周期模型（用于预测产品从引入期到衰退期的销售轨迹）、市场模拟法等，以提供更全面的预测工具箱。 在定量预测方法部分，本书特别强调了模型的选择、参数的估计、预测误差的度量与控制。读者将学习如何评估不同预测模型的适用性，如何利用统计软件进行模型拟合，以及如何计算和解释预测区间，从而更全面地理解预测结果的不确定性。 第三部分：市场调查与预测的实践应用与报告 本部分将前两部分的内容进行整合，强调市场调查与预测在实际商业环境中的应用。本书详细指导读者如何将市场调查与预测的成果转化为具有说服力的调查报告。报告的结构、内容要求、撰写风格都进行了详细的规范，包括摘要、目录、引言、调查方法、调查结果、分析与讨论、结论与建议、参考文献等。本书强调报告应具有逻辑性、条理性、数据支持和 actionable insights，能够清晰地向决策者传达信息，并为企业决策提供切实可行的建议。 此外，本部分还探讨了市场调查与预测在不同行业和不同业务领域的具体应用。例如，在新产品开发中，如何通过市场调查了解消费者需求，预测产品上市后的潜在市场份额；在市场细分与定位中，如何利用调查数据识别目标客户群体，并制定有针对性的营销策略；在广告效果评估中，如何通过调查量化广告投放的影响；在危机管理中，如何通过快速的市场调查了解事态发展，预测潜在风险。 本书还可能涉及市场调查与预测的伦理问题，如保护被调查者的隐私、避免欺骗性调查等，引导读者树立正确的职业道德观。 总体而言，《市场调查与预测（第2版）》是一本理论严谨、方法实用、案例丰富的教材。它不仅为读者提供了理解市场调查与预测的理论框架，更重要的是，通过详实的步骤和方法指导，帮助读者掌握将这些理论应用于解决实际商业问题的能力，是市场营销、工商管理等相关专业学生及从业人员的必备参考书。

评分☆☆☆☆☆

说实话，拿到《市场调查与预测（第2版）》这本书的时候，我脑子里闪过的是一个满是图表、数据和分析模型的世界。我一直觉得，市场就像一片浩瀚的海洋，而市场调查和预测，就是我们手里的罗盘和地图，没有它们，我们很容易迷失方向。我特别关注这本书在“预测”这方面会给出什么样的解决方案。现在这个时代，变化太快了，很多传统的方法可能已经跟不上趟了。我希望这本书能介绍一些时下最前沿的预测技术，比如大数据分析、人工智能在市场预测中的应用，甚至是利用社交媒体舆情来捕捉市场动向。当然，我也非常看重实践性。再好的理论，如果不能落地，也只是空中楼阁。我期待书中能够包含大量的案例分析，最好是国内外知名企业的成功和失败案例，这样我才能更直观地理解书中的理论是如何被应用到实际商业场景中的。我希望能从中学习到，如何区分那些真正有价值的信息，剔除噪音，抓住那些预示着未来趋势的关键信号。同时，我也希望这本书能够帮助我建立一套系统性的市场调查和预测流程，从问题的界定、方案的设计、数据的收集、分析方法的选择，到最终的报告撰写和决策支持，每一个环节都能清晰明了，操作性强。

评分☆☆☆☆☆

《市场调查与预测（第2版）》这个书名，让我充满了对“洞察秋毫”的渴望。我一直觉得，优秀的市场营销人员，都拥有一双“火眼金睛”，能够看到普通人看不到的市场信号。我特别希望这本书能在“市场调查”部分，深入讲解如何设计科学的调查方案，如何进行有效的问卷设计，以及如何规避常见的调查陷阱，确保收集到的数据真实、可靠。我希望书中能强调数据采集的严谨性，因为我深知“Garbage in, garbage out”的道理。而在“预测”方面，我特别好奇书中会如何处理“黑天鹅事件”的影响。毕竟，市场上总会出现一些突发的、难以预料的事件，对市场格局产生颠覆性的影响。我希望这本书能教我如何建立一种更加灵活和弹性的预测体系，能够应对这些不确定性，并且能在危机中找到新的机遇。我期待这本书能够让我明白，预测的价值不仅仅在于“知道未来”，更在于“为不确定性做好准备”，并且能够在变局中保持冷静和敏锐。

评分☆☆☆☆☆

拿到《市场调查与预测（第2版）》这本书，我的第一感觉就是它是一本能够帮助我在商业战场上“知己知彼”的利器。市场调查，就像是给敌人侦察地形，了解他们的兵力部署，而市场预测，则是预判敌人的下一步行动，甚至是在他们行动之前就制定好应对之策。我非常期待书中能深入讲解如何进行有效的竞争对手分析。这不仅仅是了解他们的产品、价格那么简单，更要挖掘他们的战略意图、核心竞争力、潜在的风险点，以及他们未来可能采取的扩张或收缩策略。我希望这本书能提供一套系统性的方法论，指导我如何从公开信息、行业报告、甚至是蛛丝马迹中，拼凑出竞争对手的全貌。另外，在预测方面，我特别想知道书中是如何强调“不确定性”的管理。毕竟，市场预测永远不可能百分之百准确，关键在于如何在这种不确定性中找到相对稳定的趋势，并制定出能够应对多种可能性的预案。我希望这本书能让我明白，预测并非是“水晶球”，而是一个基于逻辑和数据，不断迭代优化的过程。

评分☆☆☆☆☆

我对《市场调查与预测（第2版）》这本书最大的期待，在于它能否帮助我建立一种“数据驱动”的决策思维。我一直觉得，在商业领域，情感和直觉固然重要，但最终的成功，往往离不开扎实的数据支持和严谨的逻辑分析。我希望这本书能在“市场调查”部分，深入讲解如何设计科学严谨的调查研究，如何有效地收集、整理和分析数据，并且能识别数据中的偏差和误导。在“预测”方面，我特别好奇书中会如何强调“不确定性”和“情景分析”的作用。毕竟，没有任何预测是百分之百准确的，学会如何评估风险，并为不同的未来情景做好准备，才是真正重要的。我希望这本书能教我如何利用历史数据和趋势分析，来构建更可靠的预测模型，并且能为企业提供更有价值的决策支持，帮助企业在复杂的市场环境中，做出更明智、更具前瞻性的选择。

评分☆☆☆☆☆

天哪，我最近拿到了一本叫《市场调查与预测（第2版）》的书，这名字听起来就很高大上，感觉里面装满了关于怎么看清市场、怎么预测未来的秘籍。我本身对市场营销这块儿一直挺感兴趣的，总觉得商业世界的脉搏就藏在那些不起眼的数字和趋势里，而这本书似乎就是解开这一切的钥匙。我特别期待它能告诉我，在如今这个信息爆炸、变化莫测的时代，如何才能不被潮流淹没，反而能乘风破浪。我脑子里已经勾勒出无数个场景：是不是能学到如何设计一份完美的问卷，问到客户内心深处的需求；又或者，有没有什么高科技的工具，能够瞬间洞察竞争对手的动向。而且，"第2版"这个后缀也让我觉得很安心，说明这本书经过了时间的沉淀和读者的反馈，内容肯定更加精炼和实用，不像一些刚出炉的书，可能还有些不成熟或者理论脱离实际。我希望这本书能像一个经验丰富的老者，带着我一步一步走进市场的殿堂，让我看到那些隐藏在喧嚣背后的规律，并且能将这些规律转化为 actionable insights，真正地指导我的决策。总而言之，这本书给我带来的最大期待，就是它能让我从一个门外汉，蜕变成一个对市场有着敏锐洞察力和精准判断力的高手，这绝对是值得我投入大量时间和精力的。

评分☆☆☆☆☆

拿到《市场调查与预测（第2版）》这本书，我脑海中浮现的不仅仅是理论知识，更是商业世界里那些瞬息万变的战局。我一直觉得，市场调查就是侦察兵，负责收集前线情报；而市场预测，就是指挥官，负责在情报的基础上，制定下一步的行动。我特别期待书中能深入讲解如何进行用户细分和目标市场选择。在信息爆炸的时代，如何精准地找到你的目标客户，如何为他们画像，这是至关重要的。我希望书中能提供一些实用的方法和工具，帮助我更有效地识别和触达目标人群。在预测方面，我非常关注书中是否会涉及一些关于“新兴市场”或“颠覆性技术”的预测方法。这些往往是市场变化最快、最不确定的领域，但也蕴藏着巨大的机遇。我希望这本书能让我明白，预测并非是对未来的“神机妙算”，而是一种基于数据和逻辑的“概率游戏”，关键在于如何提高成功的概率，并且能为各种可能性做好充分的准备。

评分☆☆☆☆☆

这本书《市场调查与预测（第2版）》对我而言，是一本关于“解码未来”的秘籍。我一直觉得，市场调研就像是在给未来写一份“体检报告”，而预测则是基于这份报告，给出“治疗方案”。我非常期待书中能提供一套系统性的方法，来帮助我从海量、零散的市场信息中，梳理出清晰的脉络，发现那些潜藏的机遇与风险。我希望它能教会我如何运用各种工具和技术，比如统计分析、数据挖掘，甚至是一些更前沿的人工智能技术，来更精准地把握市场的脉搏。更重要的是，我希望它能帮助我理解，如何将调研结果转化为切实可行的商业策略。预测不仅仅是数字的游戏，更是商业决策的基石。我期待书中能够深入探讨如何将预测结果有效地传达给决策者，以及如何根据预测结果，制定出具有前瞻性的市场营销计划。我希望读完这本书，我能够成为一个能够“预见”市场趋势，并能“引领”市场走向的人。

评分☆☆☆☆☆

我对《市场调查与预测（第2版）》这本书的期待，更多的是它能为我打开一扇通往“预判”之门。在瞬息万变的商业环境中，谁能抢先一步洞察市场的变化，谁就能占据主动。我尤其好奇这本书会如何处理“预测”这一环节。它会提供一些经典的预测模型，还是会介绍一些更具创新性的方法？我希望书中能详细阐述不同预测方法的优劣，以及在不同情境下的适用性，比如短期预测和长期预测、定性预测和定量预测的侧重点会有所不同。此外，我非常看重数据解读的能力。市场调查收集了海量数据，但如果没有正确的解读方式，这些数据就如同废纸。我期待这本书能够教会我如何从纷繁复杂的数据中提炼出有价值的信息，如何发现数据背后的逻辑和规律，并将其转化为可执行的商业策略。我希望通过阅读这本书，我能培养出一种“商业直觉”，这种直觉并非凭空而来，而是建立在扎实的市场调查和严谨的预测分析基础之上。我想要学会如何“读懂”市场，就如同读一本故事书，能够理解角色的动机，预见到情节的发展。

评分☆☆☆☆☆

这本书的名字《市场调查与预测（第2版）》对我来说，就像是一张指引我探索未知商业大陆的藏宝图。我一直觉得，市场营销的灵魂就在于对消费者的深度理解，而市场调查正是实现这一目标的基石。我迫切地希望这本书能够详细介绍各种消费者洞察的方法。是不是能教我如何设计有效的焦点小组，如何进行深度访谈，如何分析消费者行为数据，从而真正触碰到消费者内心的需求和购买动机？而且，我一直对“预测”这个词充满好奇。在科技飞速发展的今天，市场变化的速度之快，让人目不暇接。我希望这本书能介绍一些能够捕捉这些快速变化的预测工具和模型。比如，如何利用社交媒体数据来预测消费趋势？如何通过人工智能来分析海量用户行为数据，从而发现潜在的市场机会？我期待这本书能让我明白，预测不是一种猜测，而是一种基于科学分析和严谨逻辑的推断。我希望读完这本书，我能更加自信地面对市场的变化，并且能够将这些预测转化为实际的商业决策，帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出。

评分☆☆☆☆☆

《市场调查与预测（第2版）》这个书名，让我对接下来的学习充满了期待，仿佛一本厚重的指南，将带领我深入探索商业世界的奥秘。我一直认为，市场调研不仅仅是收集数据，更是一种“倾听”市场声音的过程。我希望这本书能详细阐述如何通过各种渠道，包括线上线下、一手二手数据，去捕捉那些最真实的市场反馈。我特别关注书中在“预测”这一块的处理方式。在这个快速变化的时代，如何才能做到“预则立，不预则废”？我希望书中能介绍一些具有前瞻性的预测模型，例如关于消费者行为转变、技术迭代对市场格局的影响等。我期待这本书能够教会我，如何将这些复杂的预测信息，转化为简单易懂的商业洞察，并最终指导我的营销策略和产品开发。我希望读完这本书，我能拥有更敏锐的“市场嗅觉”，能够预测到未来的消费趋势，甚至能够引领市场的发展方向。

评分☆☆☆☆☆

。。。。

评分☆☆☆☆☆

买了很久了，才看到没评价，书还不错，不过上课都没用过

评分☆☆☆☆☆

教科书，不太适合我。

评分☆☆☆☆☆

物流很专业、到位，这也是选择京东的一个主要原因。

评分☆☆☆☆☆

效率赞的，书很好

评分☆☆☆☆☆

还好吧还没有看看了再说

评分☆☆☆☆☆

送货速度很快

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

东西不错发货速度快收到就上课用了