讓理想慢慢長大――代《龍媒廣告選書》 總序
第一章 基本觀念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素質與思維方式
第四章 文案寫作的策略思考
第五章 文案與創意（上）――把握創意概念
第六章 文案與創意（下）――讓創意充分發揮
第七章 嚮訴求對象說話 為代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 廣告語
第十章 標題第十一章 正文與隨文
第十二章 長文案 短文案 係列文案
第十三章 平麵廣告文案
第十四章 廣播電視廣告文案
第十五章 産品廣告文案
第十六章 服務廣告文案
第十七章 企業廣告文案
第十八章 公共事務廣告文案
第十九章 文案測試
參考書目
· · · · · · (收起)
第一章 基本觀念
第二章 文案源流
第三章 文案撰稿人的素質與思維方式
第四章 文案寫作的策略思考
第五章 文案與創意（上）――把握創意概念
第六章 文案與創意（下）――讓創意充分發揮
第七章 嚮訴求對象說話 為代言人代言
第八章 文案的理性和感性手法
第九章 廣告語
第十章 標題第十一章 正文與隨文
第十二章 長文案 短文案 係列文案
第十三章 平麵廣告文案
第十四章 廣播電視廣告文案
第十五章 産品廣告文案
第十六章 服務廣告文案
第十七章 企業廣告文案
第十八章 公共事務廣告文案
第十九章 文案測試
參考書目
· · · · · · (收起)
具體描述
第一版齣版於1997年，數年來深獲讀者認同。並被多傢著名院校廣告學及相關專業選做教材，被多傢公司選做內部培訓教材。
最新齣版的第二版融閤作者近年來的新觀點和講授廣告文案課程的經驗。為文案寫作建立瞭縝密的思考框架，並集中展示瞭優秀文案的成功之道。第二版新增大量經典文案和海外最新優秀作品，豐富多樣的優秀範例使本書具備更大的參考價值。
本書主要為廣告學及相關專業學生、廣告新人全麵係統學習廣告方案的理論和手法而寫作。其完整的思考框架和豐富的範例，也可為文案人員提高專業水準提供相當有益的幫助。
用戶評價
評分
##我第一份工作是個光榮的廣告文案專員。
評分##課本
評分策劃啓濛圖書，對我個人收益匪淺
評分##全麵，細緻，豐富，實用
評分##課本
評分##教科書
評分##教材很一般啊。。。中國廣告學的書籍總是這樣，想把它理論化，可是理論來理論去，儼然變成瞭技術書。
評分##粗略瀏覽。
評分##非常好的啓濛書。
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