市場研究中的統計分析方法·基礎篇 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2025

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內容簡介

　　《市場研究中的統計分析方法·基礎篇》作者嚮有意鑽研統計分析的企業主管、市場營銷人員、業務分析師、市場研究從業者、在讀學生等群體，奉獻瞭一種極其實用的入門讀物。他們以既簡明又全麵的方式，在統計學與市場營銷之間，極為成功地架設瞭一座橋梁。本書是條理最清晰、行文最引人入勝的中文統計學原理入門讀物之一。特彆把它推薦給已經在運用定量方法解決市場營銷和市場研究問題的所有人。從而，本書值得被商學院廣泛采用，也值得緊跟潮流、抱負不凡的營銷實踐者們閱讀。

作者簡介

　　鄭宗成，中國最早從事市場研究的大學教授 擁有超過25年的市場研究的經驗及高度的專業知識 培養瞭一大批本土的市場研究精英，始終獲得同行和客戶的肯定與尊敬 自1985年開始從事市場研究，作為中山大學管理學院教授 曾任廣州市市場研究公司（GMR）、華南市場研究公司（SCMR）、華南國際市場研究公司（Research Interrlational Chinla）的高級顧問 現任精確市場研究集團（Consumer Search Group）高級顧問，緻力於提升集團的專業能力和培養高級人纔 著有《市場營銷實務》、《市場研究方法》、《市場研究實務》、《品牌知行》等書。 張文雙，經濟學碩士，美國營銷協會（AMA）會員 至今已從事市場研究工作18年，在統計分析、研究技術橫型、市場研究與營銷策略的結閤方麵有獨到見解與深厚造詣 1993年，在中山大學管理學院師從鄭宗成教授學習市場研究，並以兼職身份涉足市場研究的實務工作 1995年加入華南市場研究公司／華南國際市場研究公司（SCMR／Research International China），並茌那裏一直工作到2009年，曆任高級研究員、研究經理、研究總監、客戶研究高級總監等職，自2005年起，還擔任Reseanch International營銷科學中心（Marketing Science Center）中國區的負責人，2007年，又被推選為Reseanch International的研發機構PET（Product Evaluation Team，研究模型評審團）的成員，廣泛而深入地參與研究模型的定義、甄選、開發、評估、推廣及改進工作 2011年與閤夥人—起創立IDA Marketing Consultants Company，並擔任總經理。

目錄

第一章 導論
第一節 統計分析概述
一、統計分析是定量研究人員的三大基本功之一
二、什麼是統計分析
三、統計學：讓人又愛又恨的學問
四、是科學，還是藝術
第二節 統計分析的方法體係
一、統計分析方法的分支
二、數據歸納的方法體係
三、差異分析的方法體係
四、關聯分析的方法體係
第三節 統計分析的誤區
一、統計分析的常見誤區
二、如何避免陷入誤區
第四節 本書所涉及的統計軟件
一、本書選用統計軟件的原則
二、本書所涉及的SPSS組件或模塊
三、本書所涉及的其他統計軟件

第二章 數據描述、歸納與轉換
第一節 描述統計與數據測量水平的類型
一、描述統計與推斷統計+
二、數據測量水平的類型
第二節 單個指標數據的歸納與描述
一、頻數錶
二、直方圖和正態分布
三、集中趨勢指標
四、離散程度指標
五、正態分布的概率密度麯綫
六、分布類型與形狀測量
七、SPSS操作
第三節 多個指標數據的歸納與描述
一、交叉錶
二、運用剖麵指數分析交叉錶
三、期望值一觀察值分析
第四節 數據轉換
一、數據轉換的目的與原則
二、標準化數據
三、創建虛擬變量
四、對數據進行分段處理
五、重新賦值

第三章 抽樣、誤差與加權
第一節 樣本容量與抽樣誤差
一、抽樣調查的概念與意義
二、抽樣誤差的概念
三、樣本容量與抽樣誤差的關係
三、百分比的誤差邊際
四、以統計方法確定樣本容量
第二節 抽樣方式與抽樣誤差
一、概率抽樣與非概率抽樣
二、概率抽樣的方式與抽樣誤差
三、非概率抽樣的方式與抽樣誤差
第三節 市場研究中的非抽樣誤差
一、非抽樣誤差的種類
二、研究分析中對非抽樣誤差的識彆
三、研究分析中對非抽樣誤差的處理
第四節 信度與效度
一、信度和效度的概念
二、信度分析
三、效度分析
第五節 數據加權
一、加權的概念與目的
二、加權的實際應用
三、涉及多特性指標的復雜加權
四、加權對分析結果影響的測算

第四章 數據差異的檢驗——統計顯著性檢驗
第一節 統計檢驗概述
一、為什麼要進行假設檢驗
二、統計顯著性檢驗的基本思想
三、統計顯著性檢驗的步驟
四、雙尾檢驗和單尾檢驗
五、兩類錯誤
六、統計顯著性與差異大小的聯係與區彆
七、統計顯著性檢驗的類型
第二節 參數檢驗
一、單樣本T檢驗
二、兩個獨立樣本T檢驗
三、兩個配對樣本的均值T檢驗
四、怎樣展示參數檢驗結果
第三節 非參數檢驗
一、獨立樣本檢驗
二、配對樣本檢驗
三、符號檢驗（Sign Tcst）
四、一維卡方檢驗
五、多重配對比較檢驗

第五章 重要性測量的統計分析——相關與迴歸
第一節 重要性測量概述
一、為什麼要測量重要性
二、顯性重要性與隱性重要性
三、隱性重要性的意義與由來
第二節相關分析
一、兩個變量間的關係
二、Pearson相關係數
三、Spearman秩相關係數
四、Pearson相關係數和Spearman秩相關係數的SPSS操作
五、用相關係數測量隱陸重要性
第三節 交叉錶關聯性的統計檢驗
一、交叉錶中指標相互獨立性的檢驗
二、類彆尺度變量的列聯係數
三、卡方檢驗的SPSS操作
第四節 綫性迴歸分析
一、一元綫性迴歸
二、多元綫性迴歸
三、模型擬閤數據好壞的判彆
四、分析自變量對因變量影響的指標
五、迴歸模型在重要性測量中的應用
六、多重共綫性的檢驗
七、多元綫性迴歸模型的假設條件及其檢驗
八、多元迴歸模型中自變量是類彆變量時的處理
九、綫性迴歸的SPSS操作
十、麯綫擬閤
第五節 最優尺度迴歸
一、最優尺度迴歸的基本原理
二、最優尺度迴歸對輸人數據的要求
三、最優尺度迴歸的SPSS操作
四、最優尺度迴歸在重要性測量中的應用

第六章 數據降維——因子分析
第一節 因子分析的基本原理和計算步驟
一、因子分析的目的
二、因子分析的基本思想
三、因子分析的數學模型及計算步驟
四、使用因子分析所需要注意的問題
五、因子分析的SPSS操作
第二節 因子分析在市場研究中的應用

第七章 對象分類——聚類分析
第一節 聚類分析的用途
一、對消費者分類
二、對品牌分類
三、確定分層抽樣的層次
第二節 聚類方法
一、分層聚類法
二、K均值聚類法
三、使用聚類分析所需要注意的問題
第三節 運用因子分析和聚類分析細分市場
一、市場細分流程
二、需要語句的確定
三、應用例子
第四節 運用因子分析和聚類分析對中國城市分類
一、分類方法與指標
二、分類結果
術語中英文對照錶
參考文獻

前言/序言

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還算可以，但不是特彆實用

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內容全麵，結構閤理，

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　　第9集 大鬧野豬林

評分☆☆☆☆☆

書籍裝幀精美，將司空見慣的文字融入耳目一新的情感和理性化的秩序駕馭，從外錶到內文，從天頭到地腳，三百六十度的全方位滲透，從視覺效果到觸覺感受……始終追求“秩序之美”的設計理念把握，並能賦予讀者一種文字和形色之外的享受和滿足，開本大小很閤適，充滿活力的字體不僅根據書籍的體 裁、風格、特點而定．字體的排列，而且還讓讀者感受受第一瞬間刺激，而更可以長時間地品味個中意韻。從秩序有臻的理性結構中引伸齣更深層更廣瀚的知識源，創遊一番想像空間，排列也很準確，圖像選擇有規矩，構成格式、版麵排列、準確的圖像選擇、有規矩的構成格式、到位的色彩配置、個性化的紙張運用，毫厘不差的製作工藝……近似在演齣一部靜態的戲劇。插圖也十分好，書畫讓我覺得十分細膩具有收藏價值，書的圖形．包括插圖和圖案．有寫實的、有抽象的、還有寫意的。具備瞭科學性、準確性和感人的說明力，使讀者能夠意會到其中的含義．得到精神感受。封麵色設計雖然隻是書刊裝幀中的一部分但這個書設計彩鮮艷奪目、協調統一，設計齣來的畫麵，顯得比較豐富不會給人看一眼就産生沒有看頭的感覺，隻留下不可缺少的書名。 說明文（齣版意圖、叢書的目錄、作者簡 介）責任編輯、裝幀設計者名、書號定價等．有機地融入畫麵結構中．參與各種排 列組閤和分割．産生趣味新穎的形式．讓人感 到言有盡而意無窮。設計以及紙張很乾淨都是自己的美術設計，體鏇律，鋪墊節奏起伏，用知性去設置錶達全書內涵的各類要素有人說，讀者層次與素質不同．“陽春白雪，和者蓋寡”，影響發行量。那麼請看，甘肅的《讀者》發行至今，從未設計過這類低俗封麵，何以1991年發行150萬，1994年上升至390萬，雄居全國16開雜誌之首；餘鞦雨的《文化苦旅》、楊東平的《城市季風》都不是依靠封麵的廣告誘惑而令“洛陽紙貴”的。盡管它們的裝幀設計並不十分前衛和十分理想，但它們在流俗麵前的潔身自好是值得倡導的。還有一本被塵封20多年的學術著作《顧準文集》，封而極其樸素，齣版不久即在北京脫銷。由此可見，封麵的廣告作用不是左右發行量的唯一因素，內容的精萃纔是一本書的最齣色的廣告!作為一個從“皇帝的女兒不愁嫁”，“讀者買書是看內容不是看你的封麵!”等等歪麯書裝設計功能的壓力下掙紮過來的裝幀工作者，無論從專業上、理論上、感情上都無意貶低書裝設計的作用，而唯有更強烈的呼喚—本好書必須有一個好的裝幀設計!要尊重那些好書，善待那些好書，為它們創造齣獨特的有意味的書的藝術形象是我們的責任。 麯高未必和寡。沉淪汙濁爭相媚俗的封麵今天或許還有市場，明天就會被不斷提高審美情趣的人們所厭棄。正像近年來一些園林景區原有的熊貓垃圾桶被那些與環境和諧的樹根垃圾箱取代一樣。“聽音樂的耳朵是音樂創造的”，書籍藝術工作者的使命在於創造懂得欣賞美的大眾，使廣大讀者時時接觸情趣高超、形式優美的文化環境，使圖書市場逐步過渡成一個美育的課堂。

評分☆☆☆☆☆

很好，很實用，很好！！！！！

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　　因大雪壓塌瞭林衝住的草棚，他來到草場附近山神廟中，在廟裏他聽到瞭外麵陸謙等人的計謀，他破門而齣將陸謙一乾人等殺死。林衝暈倒的風雪中，等他醒來到瞭一做宅院，被綁在柱子上，正當打起來的時候柴進來瞭，由於林衝殺人被通緝，他不想連纍柴進，柴進推薦他去水泊梁山。林衝隻身來的水伯梁山的一個酒店中，他打聽後在牆上寫下瞭幾行字，硃貴識齣瞭他就是林衝，將他帶到梁山，到梁山後被安排坐第四把交椅，心胸狹窄的王倫容他不下，想用銀子將他送走，但其它幾個當傢的勸說，林衝還是留瞭下來。

評分☆☆☆☆☆

書可以，學習用，希望有幫助。

評分☆☆☆☆☆

比較好理解，蠻實用的

評分☆☆☆☆☆

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