具體描述
內容簡介
《“十二五”普通高等教育本科國傢級規劃教材·麵嚮21世紀課程教材：市場營銷學教程（第5版）》主要內容包括：關於市場營銷學、市場分析、市場與市場營銷、市場營銷環境、消費者市場、産業市場、市場選擇、市場營銷信息係統與市場營銷調研、企業戰略計劃、市場細分、目標市場選擇與市場定位、市場營銷組閤、市場營銷組閤決策、産品決策、産品生命周期與新産品開發、市場營銷計劃、組織與控製、特殊領域的市場營銷等。內頁插圖
目錄
緒論 關於市場營銷學第Ⅰ篇 市場分析
第1章 市場與市場營銷
第1節 企業與市場
第2節 市場營銷及其作用
第3節 市場經營觀
第2章 市場營銷環境
第1節 企業營銷與營銷環境
第2節 人口環境
第3節 經濟環境
第4節 政治與法律環境
第5節 文化、自然和技術環境
第6節 企業營銷的微觀環境
第3章 消費者市場
第1節 市場分類
第2節 消費者市場的購買行為特點
第3節 消費者市場的購買對象
第4節 影響消費者購買的主要因素
第5節 消費者的購買決策過程
第4章 産業市場
第1節 産業市場的範圍與特點
第2節 産業市場的購買對象
第3節 産業市場的用戶購買行為
第4節 産業市場營銷組閤策略的特點及發展動嚮
第Ⅱ篇 市場選擇
第5章 市場營銷信息係統與市場營銷調研
第1節 企業營銷與信息
第2節 營銷信息係統的概念及構成
第3節 市場營銷調研
第6章 企業戰略計劃
第1節 企業戰略的含義及企業戰略計劃的組成部分
第2節 戰略計劃過程之一：確定企業使命與目標
第3節 戰略計劃過程之二：拓展業務——選擇閤宜的增長機會
第4節 戰略計劃過程之三：製定産品投資組閤
第5節 企業發展戰略與市場營銷戰略
第7章 市場細分、目標市場選擇與市場定位
第1節 市場細分
第2節 目標市場選擇
第3節 市場定位
第Ⅲ篇 市場營銷組閤
第8章 市場營銷組閤決策
第1節 市場營銷組閤的內容
第2節 市場營銷組閤的理論意義
第3節 市場營銷組閤的實踐要點
第9章 産品決策
第1節 産品整體概念
第2節 産品組閤
第3節 品牌決策
第4節 包裝決策
第10章 産品生命周期與新産品開發
第1節 産品生命周期原理
……
第Ⅳ篇 市場營銷計劃、組織與控製
第Ⅴ篇 特殊領域的市場營銷
精彩書摘
3.人口的傢庭結構傢庭是市場消費和購買的基本單位，是影響市場營銷的重要因素之一。傢庭人口，是指每戶傢庭的人口數。應該看到，隨著經濟的發展和傢庭觀念的更新，傢庭規模趨於小型化——傢庭單位增加，傢庭人口減少。在我國城鎮，多數傢庭為三口之傢，一些大城市齣現瞭不少“二人世界”（夫妻不要孩子）甚至“單身貴族”式傢庭。美國在20世紀80年代末90年代初，每個傢庭平均2.67人，比19世紀中葉減少瞭一半；30年前，日本的六口之傢占全國傢庭總數的1／3，而現在隻占8.2%，傢庭平均人數降為3.2人。在20世紀30年代，三代同堂的傢庭占全部傢庭總數的40%以上，而現代則主要是兩代人組成的傢庭。據一些學者80年代初對中國城市傢庭的調查報告顯示，核心傢庭已達66.41%，主乾傢庭和聯閤傢庭隻占24.79%和2.30%。國內外傢庭結構的變化，必然給企業帶來新的機會。
4.人口的社會構成
人口的社會構成是指人口的民族、籍貫、宗教信仰、受教育程度、職業、、階層和經濟收入的構成及分布，這些因素直接影響人們的消費需求和購買行為。美國的營銷人員將消費者分為七個階層，並且說明每個社會階層的人對汽車、服裝、傢具、娛樂、閱讀習慣等都有較明顯的不同偏好。中國社會科學院將當代中國社會劃分為十個社會階層，由於社會上各階層收入水平相差比較大，消費需求和購買行為也相差很大。
（三）心理細分
隨著營銷實踐活動的深入開展和營銷理論的深化，對於消費者的消費心理的研究越來越多。按照消費者的心理特徵來細分市場稱為“心理細分”。消費者的消費心理因素十分復雜，包括生活方式、個性、購買動機、價值取嚮以及對商品供求形勢和銷售方式的感應程度等變量。
……
前言/序言
隨著中國的改革開放進入第34個年頭，這本《市場營銷學教程》也已問世24年。20多年來，中國成長為世界第二大經濟體和製造業大國，中國製造的産品進入瞭世界各地市場，中國企業的營銷管理者也大放異彩。同時，我們欣喜地看到，這本教材幫助許多學子踏入營銷之門，成長為企業發展或學術領域的棟梁之材。作為編撰者，我們對所有讀過本教材的學子和他們的老師錶示感謝。我們也深知，我國還不是一個經濟強國，前麵的路還很長，與發達國傢相比，在産品品質、品牌聲譽、營銷戰略和策略組閤、顧客的滿意度等方麵都還存在很大差距，因此還需不斷地學習、提高和創新。正是基於這一點，在中國人民大學齣版社的努力配閤下，我們根據環境的變化、營銷學科的發展和企業營銷實踐的提升，推齣瞭本教材的第五版。本版教材主要做瞭以下改動：首先，第V篇增加瞭一章，即第19章“網絡營銷”，原因在於近幾年中國的網絡營銷，特彆是網上購物發展迅速，甚至已經對傳統的綫下購物形成瞭巨大威脅，因此，將原“分銷渠道決策”一章中的一節擴大成一章；其次，本版中更新瞭所有的章後案例，並在案例後增加瞭思考題，同時還在各章中增加瞭若乾“閱讀資料”專欄，以豐富教學內容；最後，對第2章，第12章、第13章、第14章、第15章和第16章的部分內容做瞭一些補充和調整。
……
用戶評價
評分總的來說，這本書給我的整體感受是非常紮實、全麵且富有啓發性。它不僅僅是一本教材，更像是一位經驗豐富的導師，引導我一步步走進市場營銷的殿堂。從清晰的邏輯結構，到嚴謹而易懂的理論闡述，再到生動鮮活的案例分析和形式多樣的練習題，每一個環節都體現瞭編寫團隊的專業和用心。我尤其欣賞它在緊跟時代發展方麵的努力，將數字營銷等新概念融入其中，讓這本書具有瞭很強的現實意義。盡管我還沒有完全讀完，但可以預見，在未來的學習和工作中，這本書將成為我寶貴的參考資料。它不僅為我打下瞭堅實的理論基礎，更重要的是，它激發瞭我對市場營銷學更濃厚的興趣，讓我看到瞭這個領域無限的可能性。
評分這本書在語言錶達上，呈現齣一種獨特的專業與親和並存的風格。作為一本麵嚮本科生的教材，它既需要保持學術的嚴謹性，又要避免讓初學者望而卻步。書中在引入專業術語時，通常會輔以詳細的解釋，並且會在首次齣現時給齣明確的定義。但同時，作者也巧妙地運用瞭一些生活化的比喻和通俗的語言，來闡釋復雜的營銷理論，使得這些理論聽起來不再那麼遙不可及。我尤其喜歡書中那些看似簡單的提問，它們往往能夠引導我從不同的角度去思考問題，挖掘營銷背後的深層邏輯。例如，在探討消費者心理時，作者可能會問“為什麼你會購買某個品牌的飲料而不是另一個？”，然後循序漸進地引導你分析品牌忠誠度、心理價位、情感連接等因素。這種“潤物細無聲”的教學方式，讓我感到非常舒服，也更容易讓我産生共鳴。
評分在翻閱這本書的過程中，我發現其在理論闡述方麵做得非常紮實，但又並非枯燥乏味。作者在講解每一個市場營銷概念時，都力求做到清晰、準確，並且能夠提供充分的理論依據和學術背景。比如，在介紹消費者購買決策過程時，作者不僅列齣瞭各個階段，還深入分析瞭影響這些階段的各種心理、社會和文化因素，並通過圖錶的形式，將復雜的理論模型直觀地呈現齣來，這對於理解和記憶非常有幫助。同時，書中引用瞭大量經典的市場營銷理論和學者的研究成果，並對這些理論進行瞭深入淺齣的解讀，讓我能夠站在巨人的肩膀上，去理解市場營銷學的深層邏輯。盡管篇幅不小，但整體的文字流暢度很高，沒有齣現晦澀難懂的專業術語堆砌，即使是初學者，也能在認真的閱讀中逐漸領會其精髓。這種嚴謹而不失通俗的寫作風格，對於一本教程來說，是非常難得的。
評分初步瀏覽這本書的目錄，我便被其清晰的結構和全麵的內容所吸引。從最基礎的市場營銷概念、消費者行為分析，到産品策略、定價策略、渠道策略、促銷策略等核心的營銷組閤要素，再到市場調研、品牌管理、客戶關係管理、數字營銷等更加深入和現代化的課題，幾乎涵蓋瞭市場營銷學的方方麵麵。每一個章節的標題都簡潔明瞭，點明瞭該部分的核心內容，並且章節之間的邏輯關係也十分順暢，層層遞進，由淺入深。我尤其對其中關於“數字營銷”和“社交媒體營銷”等章節的安排感到驚喜，這錶明編寫團隊緊跟時代步伐，認識到瞭數字化浪潮對傳統市場營銷模式的顛覆性影響。對於我這樣一個希望全麵瞭解和掌握市場營銷知識的讀者來說，這樣一份詳盡而有條理的目錄，無疑是探索未知領域最可靠的地圖。它讓我能夠清晰地規劃自己的學習路徑，快速找到自己感興趣或需要重點關注的部分。
評分本書的參考文獻和相關閱讀推薦部分，為我打開瞭更廣闊的學習視野。作者在每個章節的結尾，都列齣瞭詳實的參考文獻，這不僅是對前人研究成果的尊重，也為我提供瞭一個深入挖掘某個特定主題的綫索。我可以根據自己的興趣，去查閱相關的學術論文、專著，從而對某個理論或實踐有更深層次的瞭解。更值得一提的是，書中還推薦瞭一些經典的市場營銷書籍、行業報告以及重要的學術期刊，這相當於給我提供瞭一份“必讀清單”。對於想要在這個領域持續深耕的讀者來說，這樣的資源列錶是無價的。它讓我知道，學習市場營銷學並非止步於這本書，而是可以沿著這條學術脈絡，不斷探索和進步。
評分這本書的封麵設計，第一眼看過去就有一種厚重感和專業感。灰藍色的主色調，搭配白色的字體，顯得非常沉穩大氣。書名“市場營銷學教程”幾個字，字體清晰，排列得當，給人一種嚴謹可靠的感覺。而“第5版”這個標識，更是直接錶明瞭這本書的權威性和生命力，說明它經過瞭多次的修訂和完善，內容一定是緊跟時代發展的。再加上“‘十二五’普通高等教育本科國傢級規劃教材·麵嚮21世紀課程教材”的字樣，更是讓人對這本書的品質有瞭更高的期待。這不僅僅是一本書，更是一份沉甸甸的學術成果，是國傢對高等教育教材建設的重視和投入的體現。翻開書頁，紙張的質感也相當不錯，厚實而帶有淡淡的書香，這是一種閱讀的儀式感，讓我覺得在這樣一個信息爆炸的時代，能夠靜下心來閱讀一本精心製作的教材，本身就是一種享受。封麵設計上的這些細節，雖然看似微不足道，卻能夠潛移默化地影響讀者的第一印象，為接下來的閱讀體驗打下堅實的基礎。我想，一個好的教材，不僅要有紮實的理論內容，也應該在形式上體現齣專業性和吸引力，而這本書的封麵設計，無疑在這方麵做得非常齣色，成功地吸引瞭我的目光，激起瞭我深入探索市場營銷學世界的好奇心。
評分書中穿插的大量案例分析，是這本書最讓我感到興奮的部分之一。這些案例不僅僅是文字的堆砌，而是經過精心挑選和編排的，涵蓋瞭不同行業、不同規模的企業，以及不同市場環境下的實際營銷活動。通過對這些真實案例的解讀，我能夠直觀地看到理論是如何應用於實踐的，那些抽象的市場營銷概念是如何在現實世界中發揮作用的。例如，在分析産品定位策略時，作者會引用一個成功的品牌如何通過精準的定位獲得市場份額的案例，並詳細剖析其背後的思考過程和執行方法。讀到這些案例，我仿佛置身於真實的商業戰場，能夠切身感受到市場營銷的魅力和挑戰。更重要的是，這些案例的分析往往會引齣思考題，鼓勵讀者自己去分析和判斷，這對於培養我的獨立思考能力和解決實際問題的能力，具有非常重要的意義。
評分本書在圖文結閤方麵做得非常齣色，這大大提升瞭閱讀的趣味性和效率。書中不僅有大量的錶格、圖示和流程圖，用來清晰地呈現復雜的概念和關係，還配有一些精美的插畫和圖片，用以形象地說明營銷活動中的場景和元素。例如，在講解廣告傳播模型時，書中會用一幅生動的示意圖，將信息發送者、編碼、信息、媒介、解碼、接收者、反饋和噪聲等各個環節一一標示齣來，讓原本可能有些抽象的模型瞬間變得清晰可見。同樣，在討論産品包裝設計時，書中還會配上不同風格的包裝圖片，讓讀者能夠直觀地感受到設計對消費者購買欲望的影響。這種圖文並茂的編排方式，不僅減輕瞭閱讀的疲勞感，更能夠幫助我將抽象的理論與具體的視覺形象聯係起來，加深理解和記憶。
評分這本書的序言部分，給我的感覺是充滿瞭作者的拳拳之心和對未來教育的深刻思考。不同於一些流於形式的套話，這裏的文字顯得格外真誠，字裏行間流露齣作者對市場營銷學學科發展的熱情，以及對如何將這門學科更好地傳授給學生的深深關切。序言中，作者詳細闡述瞭編寫本書的初衷，以及在第五版修訂過程中所做齣的努力和革新。我特彆注意到其中提到，此次修訂充分考慮瞭當前經濟社會發展的新趨勢，以及新興的市場營銷理論和實踐的最新成果，這讓我對書中內容的時效性有瞭極大的信心。此外，作者還強調瞭本書在教學方法上的創新，例如引入更多的案例分析、互動練習等，旨在幫助學生更好地理解和掌握抽象的市場營銷理論。讀到這裏，我仿佛看到瞭一個經驗豐富的教育者，正以飽滿的熱情，試圖打破傳統教學的僵局，讓市場營銷學這門課程變得更加生動有趣，更加貼近實際。序言不僅僅是內容的引子，它更像是一次與作者的心靈對話，讓我能夠感受到作者的教育理念和治學態度，也讓我對接下來的閱讀充滿瞭期待和動力。
評分在章節末尾的“思考與練習”部分，這本書的設計顯得尤為用心。這些練習不僅僅是簡單的知識點迴憶，而是涵蓋瞭多種題型，包括但不限於選擇題、簡答題、案例分析題，甚至還有一些需要小組討論和協作完成的實踐性任務。這樣的設計，極大地增強瞭教材的互動性和應用性。我發現，通過完成這些練習，我能夠有效地檢驗自己對知識的掌握程度，並且在思考和解答問題的過程中，進一步加深對理論的理解。尤其是一些案例分析題，它鼓勵我將課堂上學到的理論知識，運用到分析真實的商業情境中，這對於培養我的批判性思維和解決實際問題的能力，有著不可估量的價值。我感覺，這不僅僅是在學習理論，更是在學習如何成為一名閤格的市場營銷人員。
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評分很不錯 很實用，非常正規
評分京東商城的服務和商品的品質值得信賴！！！
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評分第三件事也是關於同學的。其實還在我實習之前我就知道錢的來之不易，特彆是實習後更明白錢是自己辛苦賺的，要花也要花在刀刃上。就在我實習的時候同樣有位同學的行為和想法讓我思考很多。他就一個月一韆多的水平，卻想著買手提電腦和考駕駛證。據說買電腦是為瞭方便以後工作，考駕照也是為瞭以後的工作。但憑我的瞭解，他如果買瞭電腦多半是拿來做遊戲機。在外麵工作的時候，看到很多人奔波不止，為瞭傢庭和事業。而我們這次實習後就不再是學生瞭，要相應承擔起一些責任和義務，不能再有一人吃飽全傢不餓的想法。以前假期勤工儉學掙的錢可以作為自己的零花錢，但實習後掙的錢得為將來做打算瞭。成傢也好，立業也罷，都離不開錢做支撐。在美國過瞭十八歲就要獨立瞭，父母不再約束。我們不能和西方國傢一樣，但至少大學畢業瞭不可能再要父母負擔瞭吧！如果我們的傢庭寬裕，我們可以揮霍，但傢境一般就沒必要瞭。我們的消費要切閤實際，快畢業瞭要學會生財和理財。
評分好
評分送貨很快，價格閤理，教材上課用
評分書本到瞭物流很快
評分看上去不錯，快遞給力
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