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編輯推薦

　　直擊東京設計現場，解析年度設計盛事，解讀日本創新設計美學與消費趨勢。在風雲商品與暢銷品牌當中，挖掘東京的靈感，於其中獲得微小而確實的幸福，這點很值得我們學習。微差就是大差，日本設計事隱藏在細節中的道理，看看他們如何善用微型思考，把生活做成好生意！ 　　　　
海報：

內容簡介

　　日本人的細膩舉世聞名，他們擅長在生活的各個層麵專注用心，甚至從中創造齣新商機——關鍵就在“微差”。大到整個都市計劃，小至季節特販商品，他們總能利用細微的差彆，在每個細節上製造引人入勝的趣味。《東京找靈感：微差的創意》延續著以“美”為前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。
　　作者在本書中通過“加油巴士”、“日本郵局”，以及“賞櫻的全民運動”，看日本人如何無中生有，不但獲得最大效益，並且兼顧情感與美學；帶領讀者遊走東京地鐵、銀座、青山隱建築，看他們如何讓這座城市永葆新鮮。

作者簡介

　　蒼井夏樹，閱讀、散步，跳躍想；抹茶、手帖，隨意寫。研究散壽司，戀戀京湯葉；記憶濛太奇，光影二重奏。玩廣告、寫企劃、拍短片、搞齣版、教創意。早稻田大學情報生産係統研究科博士後期課程進修，專攻《感性工學》。長期觀察日本消費趨勢與設計美學，著有《創意@東京》、《日本·美の遠足》、《共感@東京》、《東京·裏風景》。2009年6月《創意＠東京》簡體版由三聯書店於中國發行，作者現為《瑞麗伊人風尚》雜誌專欄作傢。現任中國文化大學廣告係副教授，兼想象力實驗室（Imagineer Lab）主任。

內頁插圖

目錄

自序

Chapter1 生活做成生意
KIT KAT╳日本郵局——櫻花一定盛開加油巴士
春天深呼吸——櫻花經濟學
校園之櫻╳早大戶山公園
車窗之櫻╳外濠公園
下町之櫻╳隅田公園
櫻阪之櫻╳ARK HILLS
安藤之櫻╳海濱幕張櫻花廣場
小津之櫻╳北鐮倉圓覺寺
緩慢生活趣——美瑛四季風情畫

Chapter2 城市保鮮力
東京 新發現——愛麗絲鐵道冒險
銀座 嚮東走——古典與浪漫二重奏
青山 隱建築——隈研吾╳根津美術館

Chapter3 東京設計現場
設計微差力——日本Good Design 設計大賞
百分百設計——東京設計周╳Tokyo Design Tide
校園有藝思——東京大學彌生講堂ANNEX．神奈川工科大學KAIT工房

Chapter4 藝術說個故事
透明、單純，觸動人心的輕盈——吉岡德仁╳HERM·S·CARTIER
創造與破壞 NO MAN'S LAND ——法國駐日大使館遷移藝術展
JR中央綫周年——立川藝術散步

Chapter5 營銷找靈感
日經暢銷風雲商品解讀
改變服裝、改變常識、改變世界—創業年UNIQLO再齣新招
東京小確幸

精彩書摘

　　CHAPTER 1 生活做成生意
　　KIT KAT╳日本郵局——櫻花一定盛開加油巴士
　　平成22年一開年的第一個三連休，剛好是1月11日（成人日），日本全國各地的市町區役所，會替該區年滿20歲的市民舉辦成人式。依照習俗，女性會穿著“振袖”，而男性則穿著“袴”齣席成人禮儀式。東京迪斯尼樂園和大阪的環球影城，也會在這一天邀請年滿20歲的男女參加成人式，慶祝自己是新成人。
　　不過，由於少子化的影響，日本每年新成人也逐年減少。根據統計，今年大約隻有127萬新成人，同時根據《日經新聞》調查發現：“61.4%的新成人對於未來感到黑暗。”
　　看來，這群平成世代麵對經濟長期不景氣的日本，在轉作大人的成人日，也擔憂自己未來的前途。事實上，在重視學曆的日本社會，考上一所名校大學，相對也給自己有瞭通往就業之路的第一張門票。
　　每年日本大學入學測驗大都是在寒冷的鼕天舉行，而開學則是在四月春天櫻花盛開時節。今年在日本郵局和巧剋力廠商的巧妙創意下，針對受験生開發齣瞭溫馨加油的新商機。
　　雀巢食品旗下的Kit Kat巧剋力彆齣心裁策劃瞭一輛“櫻花一定會盛開的加油巴士”，這輛粉紅櫻花可愛巴士12月8日從九州島島太宰府天滿宮舉行齣發式，一路開往小倉、廣島、大阪、名古屋，最後停在東京大學赤門對麵的本鄉郵便局。這一天，我特地停下腳步、登上可愛的櫻花巴士去瞧瞧。
　　一踏進巴士，服務人員立刻笑容可掬地端上一杯熱騰騰雀巢咖啡，同時給我一張Kit Kat櫻花瓣加油貼紙，我們可以寫下加油打氣的祝福，然後貼在巴士內；抬頭看車身、車頂、車窗到處都貼著從九州島島一路上各地人們寫滿的祈福櫻花瓣貼紙，我細細讀著這些加油卡，覺得很溫馨。
　　此外，現場還販賣由北乃紀伊代言的Kit Kat櫻花巧剋力，巧剋力包裝紙盒上，可以寫上收信人地址，人們可以直接寄齣一盒櫻花巧剋力祝福，吸引不少人們掏齣錢包。拆開Kit kat包裝是整條粉紅色巧剋力，還有一張祝福卡，收到這麼特彆的櫻花加油巧剋力，想必會很感動。
　　或者也可以挑選一張Kit Kat櫻花明信片，利用櫻花加油巴士旁邊的郵筒，立刻傳遞祝福給遠方重要的“她”或“他”，這個營銷活動實在很有意思，因此Kit Kat“限時”的櫻花巧剋力，成為日本大學考試期間很受歡迎的考生伴手禮。
　　至於Kit Kat巧剋力為甚麼會對大學考試日有興趣呢？原來Kit Kat巧剋力的日文發音和“必勝”的日文念起來很相似，因此變成瞭廣告創意切入點。而動人的廣告文案“櫻花一定會盛開”。搭配清新甜美的新生代演員北乃紀伊的演齣，則仿佛是一篇浪漫極短篇電影。
　　廣告主題麯《櫻花綻放時》也選在四月開學發片強打。同時，在櫻花巴士停靠在東大的這段時間，由小林武史、岩井俊二閤作，赤西仁和北乃紀伊主演的電影，有著雙關語“樂團年代”、“綳帶”，描述樂團故事的《Bandage》亦同步上映。
　　2003年，Kit Kat巧剋力公司和導演岩井俊二閤作，將巧剋力搭配三段式影片《花與愛麗絲》DVD，及不同顔色的巧剋力形手機吊飾。前後每隔三個月推齣，作為三種巧剋力版本的特彆包裝。
　　而這三段小故事再經整理添加後，在2004年3月成為正式的院綫電影上映。
　　從鼕天的清晨開始，跨越瞭春夏。高中少女的情誼，身著芭蕾舞裝束的光影姿態，唬得心儀的男生誤以為真的得瞭失憶癥。在迷濛四溢的唯美光綫下拿捏不定的青春，交雜著荒謬矛盾的情景。
　　日本郵局的營銷策略一嚮非常活潑，不同於官方樣闆式無趣宣傳，總是會從生活節令齣發，找齣共感的符號、語匯與音樂，不僅與産品連接度十分巧妙，也大大提高人們對郵局品牌好感度，讓營銷策略發揮功效。
　　每年年賀狀（賀年明信片）就是最好的例子，根據日本郵局最新統計資料：平成22年全日本年賀狀總共有二十億八韆五百萬張明信片，平均一人約收到16張明信片，這個虎年照例又為日本郵局帶來驚人收益。而且，每年年底“寄賀年明信片”。這件事，已經是全國運動，收到明信片的人們，除瞭有來自朋友的祝福之外，還可以憑明信片上流水編號兌換抽奬贈品，也是另一個好玩的營銷花招。
　　不過，如果隻空有感性廣告訴求，産品或服務並不如消費者預期，拍攝好看美麗廣告也不一定加分。日本郵局細膩的服務與商品策略，是品牌令人覺得窩心體貼的主要原因。例如：搬傢信件轉送一年服務、重要郵件不在傢再配送服務、大型紙箱到府收件服務等等，都顯示一個硬梆梆的郵務産品，如果用心規劃，也可以有許多創意新商機。
　　想一想日本櫻花加油巴士的例子，也許中國的郵局也可以開發更貼近消費者的服務與産品。
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前言/序言

　　自序
　　——微差が大差（微小差彆就是大差彆。）
　　《情書》《櫻桃小丸子》《悠悠長假期期》《沙灘男孩》。這四部看似不相關的電影、卡通、日劇，無意間發現一個共同點，就是在劇情中都或長或短哼到同一首歌。
　　《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》），好熟悉的鏇律。
　　第一次聽到這首歌是高中時期，在同學租的磚瓦小閣樓上，用盜版磁帶聽到的。這首輕快奔放的歌麯，副歌鏇律很容易記，那是鬆田聖子的第二張單麯，青春不識愁滋味的聖子，在日本八十年代聲勢如日中天。
　　《情書》。豐川悅司常哼著這首歌。
　　《櫻桃小丸子》電影版。小丸子正在發呆，準備寫作文《我的誌願》，幻想成為歌星，唱的也是這首。
　　《悠悠長假期期》。山口智子開始賴在木村拓哉傢不走，有次好像從房間還是浴室走齣來時，也哼著這首歌。
　　《沙灘男孩》。所有的角色擠在反町隆史開的小車裏，要到迪斯尼樂園玩，廣末涼子帶著大傢唱的還是這首歌。
　　總覺得《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》）一定有什麼特彆的涵義。
　　幾年前，還在舊金山念書時，認識瞭卡拉OK唱得很好的日本同學久子。她歡迎我們點唱任何鬆田聖子的歌，當時我點的就是這首歌，也想到這久久不知答案的問題，或許她可以解答。
　　“呃……”久子沉思瞭許久，“它……就隻是……很有名……”
　　如果有人問我《橄欖樹》有什麼特彆的涵意，我也一定答不上來。
　　她倒是對提齣的問題感到很好奇驚訝。
　　有一年的金馬國際影展，岩井俊二來瞭颱灣。
　　《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》）是八十年代的流行麯，那時候正值日本經濟的頂峰，處於“日本第一”的時代，一切是這麼的美好。
　　據說是那一代年輕人很喜愛的歌麯，代錶那一代年輕人青春的記憶。
　　岩井提到他年輕時，用學校社團的設備拍電影，因其他社員都跑齣去玩瞭，所以經常設備隻有他一人在用。有一迴，當他幫醫學院的社團拍片時，學生一演完就將隻穿一次的戲服丟在地上，不要瞭，撿起來都是名牌，岩井就帶迴傢。而拍片開會藉的場地都是政治人物齣入的豪華大飯店會場。我們可以想象當時學生的傢境富裕，那個年代的日本環境氛圍。
　　《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》）不僅是對青春懷舊，也許還有日本人心目中最最美好的過去吧。
　　終於，連續好幾個禮拜趕論文的壓力，總算可以告一段落。
　　坐在早大戶山校區Retro Café，一張大木桌，鬆餅早餐、溫牛奶，巧的是學生餐廳正放著《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》）這首歌。
　　“究竟是為瞭什麼重迴學校，再當一次學生呢？”我問自己。
　　是看看不同世界吧。或者人們常說的是體驗生活。
　　我想，也許是想要再好好凝視日常生活中被忽略的細微感受吧！
　　那些我們忽略的微小之處、習以為常的日復一日。
　　在東京生活學習，每每弄懂日本設計師隱藏在細節中的道理，就會有一種“原來如此”的恍然大悟。
　　設計師原研哉曾經提到：“所謂設計，就是要發現隱藏在物體之中的智能。就像榻榻米為什麼要編成這樣？做成這種厚度、這個尺寸？”
　　“設計要做到讓大眾都瞭解為什麼這麼做，在各自的腦海中閃現‘啊！確實應該如此’的共鳴。這就是設計的妙處。”
　　雨天專用絲襪、信州赤味噌的呼吸孔、幾乎每日手帳的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不齣來的改變，日本設計師擅長將繁復的情報拆解成簡單易懂的“微型思考”設計構想。
　　微差が大差。（微小差彆就是大差彆。）
　　我要由衷感謝參與這本書製作的每一個人。
　　最後，感謝一路支持好友、傢人、讀者；希望您下迴探訪東京，也可以靈感泉湧、收獲滿滿，把頑皮的創意帶迴傢。
　　閱讀此書內容時，請將咖啡杯重新斟滿，然後放鬆下來。接著，您肯定會從中獲得某些啓發，迸發齣一些新鮮的靈感——與此同時，盡興享用您杯中的咖啡吧。

在綫試讀

《東京找靈感：微差的創意》內容相關

《情書》《櫻桃小丸子》《悠悠長假期期》《沙灘男孩》。這四部看似不相關的電影、卡通、日劇，無意間發現一個共同點，就是在劇情中都或長或短哼到同一首歌。

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　　廣告主題麯《櫻花綻放時》也選在四月開學發片強打。同時，在櫻花巴士停靠在東大的這段時間，由小林武史、岩井俊二閤作，赤西仁和北乃紀伊主演的電影，有著雙關語“樂團年代”、“綳帶”，描述樂團故事的《Bandage》亦同步上映。

評分☆☆☆☆☆

　　至於Kit Kat巧剋力為甚麼會對大學考試日有興趣呢？原來Kit Kat巧剋力的日文發音和“必勝”的日文念起來很相似，因此變成瞭廣告創意切入點。而動人的廣告文案“櫻花一定會盛開”。搭配清新甜美的新生代演員北乃紀伊的演齣，則仿佛是一篇浪漫極短篇電影。

評分☆☆☆☆☆

買瞭東京找靈感·微差的創意一點都不後悔，很喜歡蒼井夏樹，書是絕對正版的，紙張都非常好！直擊東京設計現場，解析年度設計盛事，解讀日本創新設計美學與消費趨勢。在風雲商品與暢銷品牌當中，挖掘東京的靈感，於其中獲得微小而確實的幸福，這點很值得我們學習。微差就是大差，日本設計事隱藏在細節中的道理，看看他們如何善用微型思考，把生活做成好生意！識伴隨人類成長，人類的成長少不瞭知識。

評分☆☆☆☆☆

呃久子沉思瞭許久，它就隻是很有名

評分☆☆☆☆☆

蒼井夏樹的書從《創意東京》《共感東京》《東京裏風景》我全部收藏，當然這本《東京找靈感》也不錯過。我覺得蒼老師還真的很喜愛東京。我很期待她寫寫京都或者大版，這2本城市也非常有魅力！ 　　 　　有時候不得不佩服日本人的細膩感官和深入人心的創意。蒼老師新書《東京找靈感》的定位非常好，喜歡這個書的副標題，微差的創意。我一直相信一句話，“細節決定成敗”。那麼，細微比細節就更上一層樓。也許這就是日本如此發達的緻勝原因吧。他們善於微型思考，在生活的各個層麵專注用心，哪怕是同類産品也能在創意設計、市場營銷方麵的找齣新的商機。 　　 　　書中第一章的KIT KAT巧剋力與日本郵局的跨界閤作就是一個非常經典的的案例。 　　 　　在日本郵局和巧剋力廠商的巧妙創意下，針對受験生開發齣瞭溫馨加油的新商機。雀巢食品旗下的Kit Kat巧剋力彆齣心裁策劃瞭一輛“櫻花一定會盛開的加油巴士”，這輛粉紅櫻花可愛巴士12月8日從九州島島太宰府天滿宮舉行齣發式，一路開往小倉、廣島、大阪、名古屋，最後停在東京大學赤門對麵的本鄉郵便局。 　　 　　一踏進巴士，服務人員立刻笑容可掬地端上一杯熱騰騰雀巢咖啡，同時給我一張Kit Kat櫻花瓣加油貼紙，我們可以寫下加油打氣的祝福，然後貼在巴士內；抬頭看車身、車頂、車窗到處都貼著從九州島島一路上各地人們寫滿的祈福櫻花瓣貼紙，我細細讀著這些加油卡，覺得很溫馨。 　　 　　此外，現場還販賣由北乃紀伊代言的Kit Kat櫻花巧剋力，巧剋力包裝紙盒上，可以寫上收信人地址，人們可以直接寄齣一盒櫻花巧剋力祝福，吸引不少人們掏齣錢包。拆開Kit kat包裝是整條粉紅色巧剋力，還有一張祝福卡，收到這麼特彆的櫻花加油巧剋力，想必會很感動。 　　 　　或者也可以挑選一張Kit Kat櫻花明信片，利用櫻花加油巴士旁邊的郵筒，立刻傳遞祝福給遠方重要的“她”或“他”，這個營銷活動實在很有意思，因此Kit Kat“限時”的櫻花巧剋力，成為日本大學考試期間很受歡迎的考生伴手禮。 　　 　　至於Kit Kat巧剋力為甚麼會對大學考試日有興趣呢？原來Kit Kat巧剋力的日文發音和“必勝”的日文念起來很相似，因此變成瞭廣告創意切入點。而動人的廣告文案“櫻花一定會盛開”。搭配清新甜美的新生代演員北乃紀伊的演齣，則仿佛是一篇浪漫極短篇電影。 　　 　　廣告主題麯《櫻花綻放時》也選在四月開學發片強打。同時，在櫻花巴士停靠在東大的這段時間，由小林武史、岩井俊二閤作，赤西仁和北乃紀伊主演的電影，有著雙關語“樂團年代”、“綳帶”，描述樂團故事的《Bandage》亦同步上映。 　　 　　在2003年的時候，Kit Kat巧剋力公司就和導演岩井俊二閤作，將巧剋力搭配三段式影片《花與愛麗絲》DVD，及不同顔色的巧剋力形手機吊飾。前後每隔三個月推齣，作為三種巧剋力版本的特彆包裝。 　　 　　想想，我們在國內吃到的巧剋力，不管是德芙、還是金帝。仿佛永遠缺少這種浪漫的創意。

評分☆☆☆☆☆

作者在本書中通過加油巴士、日本郵局，以及賞櫻的全民運動，看日本人如何無中生有，不但獲得最大效益，並且兼顧情感與美學帶領讀者遊走東京地鐵、銀座、青山隱建築，看他們如何讓這座城市永葆新鮮。從視覺效果到觸覺感受始終追求秩序之美的設計理念把握，自序

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非常滿意!非常滿意!非常滿意!

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蒼井夏樹的書都要買齊瞭，最喜歡的是創意東京

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