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編輯推薦

　　直擊東京設計現場，解析年度設計盛事，解讀日本創新設計美學與消費趨勢。在風雲商品與暢銷品牌當中，挖掘東京的靈感，於其中獲得微小而確實的幸福，這點很值得我們學習。微差就是大差，日本設計事隱藏在細節中的道理，看看他們如何善用微型思考，把生活做成好生意！ 　　　　
海報：

內容簡介

　　日本人的細膩舉世聞名，他們擅長在生活的各個層麵專注用心，甚至從中創造齣新商機——關鍵就在“微差”。大到整個都市計劃，小至季節特販商品，他們總能利用細微的差彆，在每個細節上製造引人入勝的趣味。《東京找靈感：微差的創意》延續著以“美”為前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。
　　作者在本書中通過“加油巴士”、“日本郵局”，以及“賞櫻的全民運動”，看日本人如何無中生有，不但獲得最大效益，並且兼顧情感與美學；帶領讀者遊走東京地鐵、銀座、青山隱建築，看他們如何讓這座城市永葆新鮮。

作者簡介

　　蒼井夏樹，閱讀、散步，跳躍想；抹茶、手帖，隨意寫。研究散壽司，戀戀京湯葉；記憶濛太奇，光影二重奏。玩廣告、寫企劃、拍短片、搞齣版、教創意。早稻田大學情報生産係統研究科博士後期課程進修，專攻《感性工學》。長期觀察日本消費趨勢與設計美學，著有《創意@東京》、《日本·美の遠足》、《共感@東京》、《東京·裏風景》。2009年6月《創意＠東京》簡體版由三聯書店於中國發行，作者現為《瑞麗伊人風尚》雜誌專欄作傢。現任中國文化大學廣告係副教授，兼想象力實驗室（Imagineer Lab）主任。

內頁插圖

目錄

自序

Chapter1 生活做成生意
KIT KAT╳日本郵局——櫻花一定盛開加油巴士
春天深呼吸——櫻花經濟學
校園之櫻╳早大戶山公園
車窗之櫻╳外濠公園
下町之櫻╳隅田公園
櫻阪之櫻╳ARK HILLS
安藤之櫻╳海濱幕張櫻花廣場
小津之櫻╳北鐮倉圓覺寺
緩慢生活趣——美瑛四季風情畫

Chapter2 城市保鮮力
東京 新發現——愛麗絲鐵道冒險
銀座 嚮東走——古典與浪漫二重奏
青山 隱建築——隈研吾╳根津美術館

Chapter3 東京設計現場
設計微差力——日本Good Design 設計大賞
百分百設計——東京設計周╳Tokyo Design Tide
校園有藝思——東京大學彌生講堂ANNEX．神奈川工科大學KAIT工房

Chapter4 藝術說個故事
透明、單純，觸動人心的輕盈——吉岡德仁╳HERM·S·CARTIER
創造與破壞 NO MAN'S LAND ——法國駐日大使館遷移藝術展
JR中央綫周年——立川藝術散步

Chapter5 營銷找靈感
日經暢銷風雲商品解讀
改變服裝、改變常識、改變世界—創業年UNIQLO再齣新招
東京小確幸

精彩書摘

　　CHAPTER 1 生活做成生意
　　KIT KAT╳日本郵局——櫻花一定盛開加油巴士
　　平成22年一開年的第一個三連休，剛好是1月11日（成人日），日本全國各地的市町區役所，會替該區年滿20歲的市民舉辦成人式。依照習俗，女性會穿著“振袖”，而男性則穿著“袴”齣席成人禮儀式。東京迪斯尼樂園和大阪的環球影城，也會在這一天邀請年滿20歲的男女參加成人式，慶祝自己是新成人。
　　不過，由於少子化的影響，日本每年新成人也逐年減少。根據統計，今年大約隻有127萬新成人，同時根據《日經新聞》調查發現：“61.4%的新成人對於未來感到黑暗。”
　　看來，這群平成世代麵對經濟長期不景氣的日本，在轉作大人的成人日，也擔憂自己未來的前途。事實上，在重視學曆的日本社會，考上一所名校大學，相對也給自己有瞭通往就業之路的第一張門票。
　　每年日本大學入學測驗大都是在寒冷的鼕天舉行，而開學則是在四月春天櫻花盛開時節。今年在日本郵局和巧剋力廠商的巧妙創意下，針對受験生開發齣瞭溫馨加油的新商機。
　　雀巢食品旗下的Kit Kat巧剋力彆齣心裁策劃瞭一輛“櫻花一定會盛開的加油巴士”，這輛粉紅櫻花可愛巴士12月8日從九州島島太宰府天滿宮舉行齣發式，一路開往小倉、廣島、大阪、名古屋，最後停在東京大學赤門對麵的本鄉郵便局。這一天，我特地停下腳步、登上可愛的櫻花巴士去瞧瞧。
　　一踏進巴士，服務人員立刻笑容可掬地端上一杯熱騰騰雀巢咖啡，同時給我一張Kit Kat櫻花瓣加油貼紙，我們可以寫下加油打氣的祝福，然後貼在巴士內；抬頭看車身、車頂、車窗到處都貼著從九州島島一路上各地人們寫滿的祈福櫻花瓣貼紙，我細細讀著這些加油卡，覺得很溫馨。
　　此外，現場還販賣由北乃紀伊代言的Kit Kat櫻花巧剋力，巧剋力包裝紙盒上，可以寫上收信人地址，人們可以直接寄齣一盒櫻花巧剋力祝福，吸引不少人們掏齣錢包。拆開Kit kat包裝是整條粉紅色巧剋力，還有一張祝福卡，收到這麼特彆的櫻花加油巧剋力，想必會很感動。
　　或者也可以挑選一張Kit Kat櫻花明信片，利用櫻花加油巴士旁邊的郵筒，立刻傳遞祝福給遠方重要的“她”或“他”，這個營銷活動實在很有意思，因此Kit Kat“限時”的櫻花巧剋力，成為日本大學考試期間很受歡迎的考生伴手禮。
　　至於Kit Kat巧剋力為甚麼會對大學考試日有興趣呢？原來Kit Kat巧剋力的日文發音和“必勝”的日文念起來很相似，因此變成瞭廣告創意切入點。而動人的廣告文案“櫻花一定會盛開”。搭配清新甜美的新生代演員北乃紀伊的演齣，則仿佛是一篇浪漫極短篇電影。
　　廣告主題麯《櫻花綻放時》也選在四月開學發片強打。同時，在櫻花巴士停靠在東大的這段時間，由小林武史、岩井俊二閤作，赤西仁和北乃紀伊主演的電影，有著雙關語“樂團年代”、“綳帶”，描述樂團故事的《Bandage》亦同步上映。
　　2003年，Kit Kat巧剋力公司和導演岩井俊二閤作，將巧剋力搭配三段式影片《花與愛麗絲》DVD，及不同顔色的巧剋力形手機吊飾。前後每隔三個月推齣，作為三種巧剋力版本的特彆包裝。
　　而這三段小故事再經整理添加後，在2004年3月成為正式的院綫電影上映。
　　從鼕天的清晨開始，跨越瞭春夏。高中少女的情誼，身著芭蕾舞裝束的光影姿態，唬得心儀的男生誤以為真的得瞭失憶癥。在迷濛四溢的唯美光綫下拿捏不定的青春，交雜著荒謬矛盾的情景。
　　日本郵局的營銷策略一嚮非常活潑，不同於官方樣闆式無趣宣傳，總是會從生活節令齣發，找齣共感的符號、語匯與音樂，不僅與産品連接度十分巧妙，也大大提高人們對郵局品牌好感度，讓營銷策略發揮功效。
　　每年年賀狀（賀年明信片）就是最好的例子，根據日本郵局最新統計資料：平成22年全日本年賀狀總共有二十億八韆五百萬張明信片，平均一人約收到16張明信片，這個虎年照例又為日本郵局帶來驚人收益。而且，每年年底“寄賀年明信片”。這件事，已經是全國運動，收到明信片的人們，除瞭有來自朋友的祝福之外，還可以憑明信片上流水編號兌換抽奬贈品，也是另一個好玩的營銷花招。
　　不過，如果隻空有感性廣告訴求，産品或服務並不如消費者預期，拍攝好看美麗廣告也不一定加分。日本郵局細膩的服務與商品策略，是品牌令人覺得窩心體貼的主要原因。例如：搬傢信件轉送一年服務、重要郵件不在傢再配送服務、大型紙箱到府收件服務等等，都顯示一個硬梆梆的郵務産品，如果用心規劃，也可以有許多創意新商機。
　　想一想日本櫻花加油巴士的例子，也許中國的郵局也可以開發更貼近消費者的服務與産品。
　　……

前言/序言

　　自序
　　——微差が大差（微小差彆就是大差彆。）
　　《情書》《櫻桃小丸子》《悠悠長假期期》《沙灘男孩》。這四部看似不相關的電影、卡通、日劇，無意間發現一個共同點，就是在劇情中都或長或短哼到同一首歌。
　　《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》），好熟悉的鏇律。
　　第一次聽到這首歌是高中時期，在同學租的磚瓦小閣樓上，用盜版磁帶聽到的。這首輕快奔放的歌麯，副歌鏇律很容易記，那是鬆田聖子的第二張單麯，青春不識愁滋味的聖子，在日本八十年代聲勢如日中天。
　　《情書》。豐川悅司常哼著這首歌。
　　《櫻桃小丸子》電影版。小丸子正在發呆，準備寫作文《我的誌願》，幻想成為歌星，唱的也是這首。
　　《悠悠長假期期》。山口智子開始賴在木村拓哉傢不走，有次好像從房間還是浴室走齣來時，也哼著這首歌。
　　《沙灘男孩》。所有的角色擠在反町隆史開的小車裏，要到迪斯尼樂園玩，廣末涼子帶著大傢唱的還是這首歌。
　　總覺得《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》）一定有什麼特彆的涵義。
　　幾年前，還在舊金山念書時，認識瞭卡拉OK唱得很好的日本同學久子。她歡迎我們點唱任何鬆田聖子的歌，當時我點的就是這首歌，也想到這久久不知答案的問題，或許她可以解答。
　　“呃……”久子沉思瞭許久，“它……就隻是……很有名……”
　　如果有人問我《橄欖樹》有什麼特彆的涵意，我也一定答不上來。
　　她倒是對提齣的問題感到很好奇驚訝。
　　有一年的金馬國際影展，岩井俊二來瞭颱灣。
　　《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》）是八十年代的流行麯，那時候正值日本經濟的頂峰，處於“日本第一”的時代，一切是這麼的美好。
　　據說是那一代年輕人很喜愛的歌麯，代錶那一代年輕人青春的記憶。
　　岩井提到他年輕時，用學校社團的設備拍電影，因其他社員都跑齣去玩瞭，所以經常設備隻有他一人在用。有一迴，當他幫醫學院的社團拍片時，學生一演完就將隻穿一次的戲服丟在地上，不要瞭，撿起來都是名牌，岩井就帶迴傢。而拍片開會藉的場地都是政治人物齣入的豪華大飯店會場。我們可以想象當時學生的傢境富裕，那個年代的日本環境氛圍。
　　《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》）不僅是對青春懷舊，也許還有日本人心目中最最美好的過去吧。
　　終於，連續好幾個禮拜趕論文的壓力，總算可以告一段落。
　　坐在早大戶山校區Retro Café，一張大木桌，鬆餅早餐、溫牛奶，巧的是學生餐廳正放著《青い珊瑚礁》（《藍色珊瑚礁》）這首歌。
　　“究竟是為瞭什麼重迴學校，再當一次學生呢？”我問自己。
　　是看看不同世界吧。或者人們常說的是體驗生活。
　　我想，也許是想要再好好凝視日常生活中被忽略的細微感受吧！
　　那些我們忽略的微小之處、習以為常的日復一日。
　　在東京生活學習，每每弄懂日本設計師隱藏在細節中的道理，就會有一種“原來如此”的恍然大悟。
　　設計師原研哉曾經提到：“所謂設計，就是要發現隱藏在物體之中的智能。就像榻榻米為什麼要編成這樣？做成這種厚度、這個尺寸？”
　　“設計要做到讓大眾都瞭解為什麼這麼做，在各自的腦海中閃現‘啊！確實應該如此’的共鳴。這就是設計的妙處。”
　　雨天專用絲襪、信州赤味噌的呼吸孔、幾乎每日手帳的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不齣來的改變，日本設計師擅長將繁復的情報拆解成簡單易懂的“微型思考”設計構想。
　　微差が大差。（微小差彆就是大差彆。）
　　我要由衷感謝參與這本書製作的每一個人。
　　最後，感謝一路支持好友、傢人、讀者；希望您下迴探訪東京，也可以靈感泉湧、收獲滿滿，把頑皮的創意帶迴傢。
　　閱讀此書內容時，請將咖啡杯重新斟滿，然後放鬆下來。接著，您肯定會從中獲得某些啓發，迸發齣一些新鮮的靈感——與此同時，盡興享用您杯中的咖啡吧。

在綫試讀

《東京找靈感：微差的創意》內容相關

《情書》《櫻桃小丸子》《悠悠長假期期》《沙灘男孩》。這四部看似不相關的電影、卡通、日劇，無意間發現一個共同點，就是在劇情中都或長或短哼到同一首歌。

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很好看，看瞭看，確實有值得國人學的地方

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好書，物流包裝都好。

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今天收到書瞭，一鼓作氣和寶貝女兒看完這本書，蒼井夏樹著寫的的書看瞭好多本，都寫得超棒，作者文筆很好，非常喜歡蒼井夏樹著的書瞭。除瞭他的書，我和我傢寶貝還喜歡看鄭淵潔、楊紅櫻、，莫言。他們的書我和寶貝覺得都寫得很好。東京找靈感·微差的創意，很不錯，價格也便宜，比實體書店買便宜好多還省得跑來跑去的。這本書的內容很適閤大傢研究賞讀，直擊東京設計現場，解析年度設計盛事，解讀日本創新設計美學與消費趨勢。在風雲商品與暢銷品牌當中，挖掘東京的靈感，於其中獲得微小而確實的幸福，這點很值得我們學習。微差就是大差，日本設計事隱藏在細節中的道理，看看他們如何善用微型思考，把生活做成好生意！，認真看瞭一下，寫得很棒，日本人的細膩舉世聞名，他們擅長在生活的各個層麵專注用心，甚至從中創造齣新商機——關鍵就在微差。大到整個都市計劃，小至季節特販商品，他們總能利用細微的差彆，在每個細節上製造引人入勝的趣味。東京找靈感微差的創意延續著以美為前提的精神，看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。作者在本書中通過加油巴士、日本郵局，以及賞櫻的全民運動，看日本人如何無中生有，不但獲得最大效益，並且兼顧情感與美學帶領讀者遊走東京地鐵、銀座、青山隱建築，看他們如何讓這座城市永葆新鮮。，內容也老少皆宜涉及廣泛。，這本書值得好好欣賞，1生活做成生意╳日本郵局——櫻花一定盛開加油巴士平成22年一開年的第一個三連休，剛好是1月11日（成人日），日本全國各地的市町區役所，會替該區年滿20歲的市民舉辦成人式。依照習俗，女性會穿著振袖，而男性則穿著袴齣席成人禮儀式。東京迪斯尼樂園和大阪的環球影城，也會在這一天邀請年滿20歲的男女參加成人式，慶祝自己是新成人。不過，由於少子化的影響，日本每年新成人也逐年減少。根據統計，今年大約隻有127萬新成人，同時根據日經新聞調查發現61.4%的新成人對於未來感到黑暗。看來，這群平成世代麵對經濟長期不景氣的日本，在轉作大人的成人日，也擔憂自己未來的前途。事實上，在重視學曆的日本社會，考上一所名校大學，相對也給自己有瞭通往就業之路的第一張門票。每年日本大學入學測驗大都是在寒冷的鼕天舉行，而開學則是在四月春天櫻花盛開時節。今年在日本郵局和巧剋力廠商的巧妙創意下，針對受験生開發齣瞭溫馨加油的新商機。雀巢食品旗下的巧剋力彆齣心裁策劃瞭一輛櫻花一定會盛開的加油巴士，這輛粉紅櫻花可愛巴士12月8日從九州島島太宰府天滿宮舉行齣發式，一路開往小倉、廣島、大阪、名古屋，最後停在東京大學赤門對麵的本鄉郵便局。這一天，我特地停下腳步、登上可愛的櫻花巴士去瞧瞧。一踏進巴士，服務人員立刻笑容可掬地端上一杯熱

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悠悠長假期期。山口智子開始賴在木村拓哉傢不走，有次好像從房間還是浴室走齣來時，也哼著這首歌。

評分☆☆☆☆☆

蒼井夏樹的書從《創意東京》《共感東京》《東京裏風景》我全部收藏，當然這本《東京找靈感》也不錯過。我覺得蒼老師還真的很喜愛東京。我很期待她寫寫京都或者大版，這2本城市也非常有魅力！ 　　 　　有時候不得不佩服日本人的細膩感官和深入人心的創意。蒼老師新書《東京找靈感》的定位非常好，喜歡這個書的副標題，微差的創意。我一直相信一句話，“細節決定成敗”。那麼，細微比細節就更上一層樓。也許這就是日本如此發達的緻勝原因吧。他們善於微型思考，在生活的各個層麵專注用心，哪怕是同類産品也能在創意設計、市場營銷方麵的找齣新的商機。 　　 　　書中第一章的KIT KAT巧剋力與日本郵局的跨界閤作就是一個非常經典的的案例。 　　 　　在日本郵局和巧剋力廠商的巧妙創意下，針對受験生開發齣瞭溫馨加油的新商機。雀巢食品旗下的Kit Kat巧剋力彆齣心裁策劃瞭一輛“櫻花一定會盛開的加油巴士”，這輛粉紅櫻花可愛巴士12月8日從九州島島太宰府天滿宮舉行齣發式，一路開往小倉、廣島、大阪、名古屋，最後停在東京大學赤門對麵的本鄉郵便局。 　　 　　一踏進巴士，服務人員立刻笑容可掬地端上一杯熱騰騰雀巢咖啡，同時給我一張Kit Kat櫻花瓣加油貼紙，我們可以寫下加油打氣的祝福，然後貼在巴士內；抬頭看車身、車頂、車窗到處都貼著從九州島島一路上各地人們寫滿的祈福櫻花瓣貼紙，我細細讀著這些加油卡，覺得很溫馨。 　　 　　此外，現場還販賣由北乃紀伊代言的Kit Kat櫻花巧剋力，巧剋力包裝紙盒上，可以寫上收信人地址，人們可以直接寄齣一盒櫻花巧剋力祝福，吸引不少人們掏齣錢包。拆開Kit kat包裝是整條粉紅色巧剋力，還有一張祝福卡，收到這麼特彆的櫻花加油巧剋力，想必會很感動。 　　 　　或者也可以挑選一張Kit Kat櫻花明信片，利用櫻花加油巴士旁邊的郵筒，立刻傳遞祝福給遠方重要的“她”或“他”，這個營銷活動實在很有意思，因此Kit Kat“限時”的櫻花巧剋力，成為日本大學考試期間很受歡迎的考生伴手禮。 　　 　　至於Kit Kat巧剋力為甚麼會對大學考試日有興趣呢？原來Kit Kat巧剋力的日文發音和“必勝”的日文念起來很相似，因此變成瞭廣告創意切入點。而動人的廣告文案“櫻花一定會盛開”。搭配清新甜美的新生代演員北乃紀伊的演齣，則仿佛是一篇浪漫極短篇電影。 　　 　　廣告主題麯《櫻花綻放時》也選在四月開學發片強打。同時，在櫻花巴士停靠在東大的這段時間，由小林武史、岩井俊二閤作，赤西仁和北乃紀伊主演的電影，有著雙關語“樂團年代”、“綳帶”，描述樂團故事的《Bandage》亦同步上映。 　　 　　在2003年的時候，Kit Kat巧剋力公司就和導演岩井俊二閤作，將巧剋力搭配三段式影片《花與愛麗絲》DVD，及不同顔色的巧剋力形手機吊飾。前後每隔三個月推齣，作為三種巧剋力版本的特彆包裝。 　　 　　想想，我們在國內吃到的巧剋力，不管是德芙、還是金帝。仿佛永遠缺少這種浪漫的創意。

評分☆☆☆☆☆

幾年前，還在舊金山念書時，認識瞭卡拉唱得很好的日本同學久子。她歡迎我們點唱任何鬆田聖子的歌，當時我點的就是這首歌，也想到這久久不知答案的問題，或許她可以解答。

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青い珊瑚礁（藍色珊瑚礁），好熟悉的鏇律。

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不錯很清新，看起來很美，值不值另說

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