编辑推荐
不买这本书的机会成本就是:
·放弃了月入2万的赚钱机会
·失去了一夜成名的新途径
·损失了产品销售的新渠道
· 错过了品牌刷新升级的好时机
我是大腕儿,我不推荐《微博营销手册》——《纽约时报》不推荐:这本书过于切合中国实际,不适合在美国发售!
新浪微博不推荐:如果企业自己学会微博营销,我们怎么收广告费!
李开复不推荐:都买这本书,我的书卖给谁?
杜子建不推荐:实战技巧太密集,大家都会了,我不就失业了?
内容简介
越来越多的人在生活和工作中广泛使用微博,微博的即时性几乎消除了传播的过程,让消息的流通变得极为快速便捷。
《微博营销手册》以案例说话,每个章节都以案例解析带动扩散性思维,引发读者在“微博营销”这一本身并没有完全规范形式的新兴推广渠道上的思考,并深入浅出地介绍了微博营销推广的主要模式和推广技巧。
本书的最大特色是:不只关注理论,更专注于实战。
作者简介
文武赵,新媒体营销、社会化媒体的案例搜集控与研究者,专注于品牌的营销传播领域。曾经就职奥美、灵智精实等国际4A公司,服务于标致汽车、中国电信等全案客户,从事品牌策划、新品上市等实战策划工作。
致力于将游击营销理论应用到社会化媒体上,实现品牌低成本的营销。文章见于《销售与市场》、《现代广告》、《国际品牌观察》及《21世纪广告》等业内营销传播杂志。
目录
第一章 微博营销的诞生
一、微博时代的影响
二、Kogi的流动快餐车
三、各行业的微博营销举偶
第二章 微博营销10分钟入门
一、微博营销ABC:10分钟认识微博营销
二、微博的前景与钱景
三、微博营销的七个不要
第三章 如何运营你的微博账号
一、微博加粉15招
二、案例解析:募集粉丝的新方法
三、警惕:微博运营应该避免的15种错误
四、企业官方微博运营攻略
第四章 微博自媒体:个人赚钱的五种新模式
一、微博时代:个人品牌将超越机构品牌
二、商界领袖模式:有个匹诺曹叫唐骏
三、专家模式:通过帮别人赚钱来赚钱
四、明星模式:姚晨的大嘴和优雅的后宫
五、职场人模式:杜拉拉们的苦与乐
六、媒体模式:人人都爱冷笑话
七、个人在微博上赚钱的其他三种方法
第五章 微博营销做成巧生意:小企业的微博生意经
一、冰激凌社会化:很甜很强大
二、小企业主从微博营销中获益最多
三、超适合做微博营销的两种生意
四、小生意的微博营销术
第六章 电子商务的微博营销技巧
一、电子商务+微博=社会化电子商务
二、淘宝店主如何利用微博做生意
三、三种电商微博营销的成功模式
第七章 大品牌如何拥抱小微博
一、 戴尔电脑把微博做成柜台,做足700万美元
二、微软Xbox:用微博降低客服成本
三、优衣库:用微博与粉丝实现趣味互动
四、菲斯卡剪刀:在微博上把品牌人格化,销量增三倍
五、百事可乐:在Twitter上把品牌交给消费者
前言/序言
亲爱的读者,为了节约你的时间,有必要和你做一个小小的声明:如果你不想通过微博创业赚钱,不想通过微博为自己带来更多的新生意,不想通过微博实现企业营销的飞跃,还请绕行。毕竟这本书,最主要的内容是讲述十分实用的微博赚钱、微博营销等实战技巧。
微博的英文是Microblog,它是一种允许用户及时更新简短文本(通常140字)并可以公开发布的博客形式。随着不断地发展,这些微博可以被很多方式传送,包括短信、即时讯息软件、电子邮件、MP3或网页。一些微博甚至也可以发布多媒体,如图片或影音剪辑和出版。微博成为了一个继博客(Blog)之后的全新信息传播平台:主要以一对多的即时广播形式,通过群聚对话的方式,使得每个人都可以形成一个自己的粉丝部落。
在国外,微博的代表性网站是Twitter,套用一句话:微博来了又走,只有Twitter是永恒的。它号称是微博的鼻祖,可以不夸张地说,国内所有微博都是山寨版的Twitter。
在国内,微博最典型的代表就是新浪微博,当然也有饭否、腾讯微博、搜狐微博,等等。由于新浪的影响力最大,因此新浪微博甚至已经成为了微博的代名词。
微博已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。三言两语,现场记录,发发感慨,晒晒心情……有人说,微博改变了传统的社交方式,这个观点现在看来的确不假。
2011年4月7日,新浪微博启动独立域名:weibo�眂om,标志着新浪微博迈出商业化运作的重要一步,被很多业内人士高度褒扬,被称为“具有里程碑意义的事件”、“预示着一个时代的来临”。紧接着在4月8日,在厦门举行的首届微博营销大会上,多名专家集聚一堂,共同探讨微博营销的未来,新浪微博在大会上表现异常高调,俨然成为大会的主角。李开复说:“微博改变一切。”这让很多敏感的营销从业者兴奋不已,因为这极有可能预示着微博营销时代即将到来!
每一次变革背后都蕴藏着一个商机。谁能抢先抓住这个机会,谁就能达到财富的顶端。通过微博创业,“酒红冰蓝”从一个家庭主妇成为微博上草根微博的“操纵者”,年入百万;尹光旭,当时一个“80后”大学生,将一个没有加V、没有任何背景的微博账号,打造成新浪微博粉丝量最大的草根账号。
很多企业和品牌也看到了微博时代的机遇,从满城尽现凡客体,到快书包的私信订书;从戴尔的微博销售柜台,到微软的微博客服。微博为新商业注入了新的活力,也带来了新的挑战,微博营销开始了!你准备好了吗?
你应该如何读这本书?
本书总共有七个章节,由浅入深,让你对微博营销有一个全面的了解。对于微博还没有熟悉的读者,可以先在前两章对微博有了初步了解之后,然后去读其他章节;如果你认为自己对微博营销有一定的了解,可以跳过前两章,直接从第三章开始读。对于个人创业或者小团队运营来说,这本书能让你掌握很多利用微博实战赚钱的技巧;对于品牌企业,这本书也能够让你从策略和战术上有很现实的指导意义。
好吧,到了感谢的时候了。像颁奖典礼一样,我要感谢很多人,感谢黄山书社的胡俊生和徐敏峰编辑,没有他们的辛勤付出,本书是不可能与读者见面的。我还要感谢我的爱人童心,没有她在我身边给我鼓励,书稿不能如此顺利完成。
最后是老生常谈了,其实本书在成稿过程中,确实时间仓促,难免会有疏漏,还请谅解。
2011年6月于北京亚运村
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