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内容简介

《平面设计基础》由两大部分组成，共13章，内容包括商业美术设计概论、设计素描、设计构或、基础图案、平面设计基础知识、版式设计、标志设计、招贴设计、包装设计、企业形象设计、书籍装帧设计、《平面设计基础》既有全面系统的理论知识介绍，又有从实践中总结出来的生动案例，还包括命题创作练习及练习作怂点评。《平面设计基础》以提高商业美术设计人员的理论水平与实战能力为核心，对实际商业美术设计案例进行比较系统和深入的阐释与分析。《平面设计基础》内容丰富，通俗易懂，案例详实，便于学习借鉴。
《平面设计基础》不仅可以作为商业美术设计师考试培训指定用书，高等院校相关设计专业学生，教师和研究人员的参考用书，还可以作为企业中高级设计人员及高层管理人员的参考用书，以及有志于从事商业美术设计工作人员的自学用书。

目录

序言
商业美术设计基础部分
第一章 商业美术设计概论
第一节 商业美术设计的概念
第二节 商业美术设计的范畴
第三节 商业美术设计案例赏析

第二章 设计素描
第一节 素描的定义
第二节 设计素描的定义和特点
一、功能特点
二、造型特点
三、思维特点
四、方法
第三节 设计素描和基础素描的差异
一、观察方法与构图安排方面的差异性
二、方法步骤方面的差异性
三、表现形式和手段方面的差异性
四、视觉形象表现方面的差异性
第四节 设计素描的目的
第五节 设计素描的分类
一、结构素描
二、质感素描
三、表现素描
四、综合材料素描

第三章 设计构成
第一节 设计构成总述
一、现代构成的概念
二、现代构成的形式美法则
第二节 平面构成
一、平面构成的基本造型元素
二、平面构成的基本形式
三、平面构成在设计中的应用实例
第三节 色彩构成
一、色彩基本原理
二、色彩构成原理
三、色彩心理与应用
第四节 立体构成
一、立体构成的组合结构
二、立体构成的材料元素
三、立体构成的应用

第四章 基础图案
第一节 图案的概述
一、图案的定义
二、中国装饰图案的发展历程
第二节 图案的素材搜集
一、写生取象与方法
二、图案的变化与创作
三、自然形态与图案形态
四、电脑辅助设计创作运用
第三节 图案的组织形式
一、基础元素变形
二、单独纹样组织形式
三、适形纹样组织形式
四、连续纹样组织形式
五、黑白装饰画组织形式
六、彩色装饰画组织形式
第四节 图案的艺术法则
一、图案的形式法则
二、图案的色彩法则
第五节 图案的技法与应用
一、图案的技法
二、图案的应用
第六节 基础图案练习
一、单独纹样花卉色彩图案练习
二、正方形式图形适合纹样色彩图案练习
三、四方连续色彩图案练习

平面设计部分
第五章 平面设计基础知识
第一节 平面设计的概念
第二节 平面设计的基本元素
第三节 平面设计中的文字
一、文字设计的含义及属性
二、文字的形成
三、汉字的变革与发展
四、文字字体的分类
五、文字字体设计的原则
六、文字的创意与构思
七、文字的组合
八、文字设计的制作过程
九、精彩作品欣赏
第四节 平面设计中的图形
一、图形创意的原则
二、图形创意的特征
三、图形创意的方法
四、图形创意形象处理
五、图形创意的表现形式
第五节 平面设计中的色彩
一、色彩感情规律在平面设计中的运用
二、色彩组合在平面设计中的运用

第六章 版式设计
第一节 版式设计概述
第二节 版式设计的编排原则与艺术规律
一、版式设计的编排原则
二、版式设计的艺术规律
第三节 版式设计的视觉要素
一、文字
二、图形
三、色彩
第四节 版式的基本类型
一、骨骼型
二、满版型
三、上下分割型
四、左右分割型
五、中轴型
六、曲线型
七、倾斜型
八、对称型
九、重心型
十、并置型
十一、自由型
第五节 版面编排设计中的视觉流程
一、视觉流程的形式
二、版面视觉流程设计
第六节 版式设计中的网格系统
第七节 版式设计的实践应用

第七章 标志设计
第一节 标志的概念与分类
一、标志的概念
二、标志的分类
第二节 标志的历史
一、中国标志的起源
二、外国标志的起源
第三节 标志的作用
一、区分商品的作用
二、质量保证的作用
三、认牌购货的作用
四、广告宣传的作用
五、美化产品的作用
六、国际交流的作用
七、安全引导的作用
八、文化价值的作用
第四节 标志的设计要求和原则
一、标志设计的要求
二、标志设计的原则
第五节 标志设计的形式、法则及表现手法
一、标志设计的形式
二、标志设计的形式美法则
三、标志的表现手法
第六节 标志设计程序
一、明确设计任务
二、调查研究与分析
三、设计原则
四、创意开发
五、修改及定案
六、标志尺寸的缩小与变体设计
第七节 标志的色彩
一、标志色彩的选择
二、标志色彩的分类
第八节 商标标志设计的有关法律规定
第九节 标志的发展趋势
一、个性化加强
二、人性化设计
三、信息含量加大
四、多元化设计
第十节 标志在商业活动中的应用

第八章 招贴设计
第一节 招贴设计概述
一、招贴的定义与起源
二、招贴的发展与变迁
三、招贴设计的特征
第二节 招贴设计的分类与职能
一、招贴设计的分类
二、招贴设计的职能
第三节 招贴设计的基本思路
一、招贴设计的创意
二、招贴设计的程序
第四节 招贴设计的视觉表现
一、招贴的设计要素
二、招贴的表现形式

第九章 包装设计
第一节 包装设计概述
一、包装的定义
二、包装设计发展历程
三、包装设计的功能和分类
第二节 包装设计的流程
一、调查分析
二、策划定位
三、设计制作
四、测试反馈
第三节 包装设计的视觉化表现
一、包装造型与材料要素
二、包装设计视觉要素

第十章 企业形象设计
第一节 企业形象概论
一、企业形象设计的定义
二、企业形象设计的起源与发展
第二节 CI的作用
一、在企业运营中的作用
二、在市场竞争中的作用
第三节 CI导入的方式
一、CI导入的时机
二、CI导入的流程
第四节 理念识别
一、MI的内容
二、MI的功能
第五节 行为识别
一、企业内部识别系统
二、企业对外识别活动
第六节 视觉识别
一、基本要素系统设计
二、CI应用要素系统设计
第七节 MI/BI/VI的区别与联系

第十一章 书籍装帧设计
第一节 书籍装帧设计概述
一、书籍的概念
二、书籍装帧的历史发展
三、书籍装帧设计的基本原则
第二节 书籍装帧设计的系统构成
一、书籍装帧设计的项目
二、书籍装帧设计的材料
三、书籍装帧设计的要素
第三节 书籍装帧设计的开本及装订
一、书籍装帧设计的开本
二、书籍装帧设计的装订

第十二章 命题创作练习
第十三章 练习作品点评
第一节 调料包装设计
第二节 饮品商业海报设计
第三节 机械生产、加工企业标志设计
第四节 “生活经历”书籍装帧设计
参考文献

前言/序言

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评分☆☆☆☆☆

不错，适合初学者使用，有过一到三年工作经历的也可参考

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这评论揪心

评分☆☆☆☆☆

以前没读过这方面的书。买本读读，打算增长一下美术设计方面的知识，希望对工作上有所帮助。我不是学美术设计的，有点太专业了，印刷不错。

评分☆☆☆☆☆

一般般。。。。。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

介绍的很好，内容挺全的。印刷也精美。很有用的，买来提高自己的

评分☆☆☆☆☆

好

评分☆☆☆☆☆

书到用时方恨少，事非经过不知难。 　 养成自己随时随地都能学习的习惯，你的一生就会受用无穷。事业的发展，生活的丰富多彩，爱情的幸福美满，身心的健康快乐等等，总之，生活工作中我们时时处处都在学习当中。也许你仅仅把在学校，从书本上的学习当成学习了，但实际上那只是人生学习旅程的一部分。处处留心，培养对许多事物的兴趣爱好，你就会不断丰富自己的心灵，增长见识，对生命和生活的意义也就会更为理解。 其实，书对人的影响是逐步逐步积累的，就我的读书经验来说，一本书或是几本书对你影响深远那说明你读的书还不够多，古人云，开卷有益，就是说每本书里都有你值得吸收的东西，慢慢的，书读得多了，就会产生一种量变到质变的情况，书读得多了，才能有比较，才能升华。所谓：腹有诗书气自华呀！ 　 高尔基说过：书籍是人类进步的阶梯。在我看来，读书很重要。读书可以让我们学到丰富的知识，可以让我们开阔眼界，还可以使人进步。 当我看到[SM]的标题时，我就决定买下来，[ZZ]的书每一本我都很喜欢，大家可以先看下这本书的简介！[BJTJ][NRJJ][QY]从这里面就能看出这是一本多么优秀的书！所以我立马就下单购买了，前一天下午下单的，第二天上午就收到了，物流速度那是一个赞！快递员的态度也很好，到之前先短信通知的！书收到后打开包装，外面是有塑封的，看起来很赶紧全新的，赞一个！拆开塑封，纸张摸着很舒服，再赞一个，正版的就是不一样，很喜欢！在读书时，写读书笔记是训练阅读的好方法。 记忆，对于积累知识是重要的，但是不能迷信记忆。列宁具有惊人的记忆力，他却勤动笔，写下了大量的读书笔记。俗话说：“最淡的墨水，也胜过最强的记忆。”所以，俄国文学家托尔斯泰要求自己：身边永远带着铅笔和笔记本，读书和谈话的时候碰到一切美妙的地方和话语都把它记下来。读书的感觉真好： 　 当读书不是为了功名利禄，不是为了自我标榜增加谈资时，书便会给心态平和的读书人带来无法比拟的快乐。 　 若作者怀着一片真情在倾诉，那读者就是有幸的听众。读者与作者是世界上最平等的关系，不会有下对上的卑躬屈膝，也不会有宗教式的疯狂热烈。作者以真诚谱写文字，读者若真正读懂了作者，他们就成为了知己－－读书更像是一种交谈，被吸引只因为心灵的魅力。正因为这种单纯与真诚，只要一个小小的空间，捧起一本好书就拥有了一分绝美的心境。 　 不论是读历史的厚重还是生活的轻松，生命的苦难还是自然的感悟，一首诗还是一个故事，当你的视线与文字相遇时，就是一种缘分。因为真心，没有所谓的深刻浅薄、智慧愚钝。正像黛玉所说的：“我是为了我的心。”读书也是为了自己的心。抛却了世俗的虚伪，生命充实，快乐。 闲坐无事时，总爱幻想坐拥书城的感觉。索性用我的画笔描绘幸福的未来：一个绝美的室外桃园，梧桐飘飞，满地金黄。一切爱书的人，可以在此读书品茗，谈书及书里书外的世界。于是，书使人心中有梦；于是，人间有爱。

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好

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