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編輯推薦

經濟學離普通人的生活並不遙遠，從找工作到加薪，從利率調整到股票漲跌，從物價上漲到貨幣貶值，從房價到次貸危機……無不與經濟學密切相關，《20幾歲要懂點經濟學大全集》講述的經濟學不是繁雜的大道理，而是與你最有利害關係的身邊事，就是你永遠離不開的日常生活！
我們天天與經濟打交道，唯有瞭解經濟學常識，善於應用一些經濟學理論，纔能讓生活過得更加有理有據，有聲有色，有滋有味。生活處處是經濟，懂經濟學的人更能看懂生活；人生時時皆經濟，懂經濟學的人更能獲得人生的成功。

內容簡介

隨著市場經濟的發展，經濟現象已無孔不入地滲透到人們的每一項活動中，日常生活的點點滴滴都與經濟學有著或遠或近的關係，我們的生活已經離不開經濟學，可以說，人生時時皆經濟，生活處處皆經濟。人們也越來越切身感受到掌握經濟學知識的重要性。
為瞭幫助20幾歲的年輕讀者輕鬆、愉快、高效地瞭解經濟學知識，我們特組織專傢、學者編寫瞭這本經濟學通俗讀物《20幾歲要懂點經濟學大全集》。《20幾歲要懂點經濟學大全集》共分為五篇，從日常生活、生産經營、生存競爭、投資理財、宏觀調控等不同側麵全麵係統地講述瞭經濟學的基本理論知識及其在現實社會生活中的廣泛應用。書中沒有令人費解的圖錶和方程式，也沒有艱深晦澀的經濟學術語，而是以經濟學的基本結構作為骨架，以生活中的鮮活事例為血肉，從邊際效用遞減、供求規律這些最基本的原理齣發，詳細介紹瞭與個人、傢庭、企業、社會、世界密切相關的經濟學常識，為人們在經濟學和現實生活之間搭建起一座橋梁。《20幾歲要懂點經濟學大全集》最大的特點在於，采用生活化的語言，將經濟學內在的深刻原理與奧妙之處娓娓道來，讓讀者在快樂和享受中，迅速瞭解經濟學的全貌，輕輕鬆鬆地獲得經濟學的知識，學會像經濟學傢一樣思考，用經濟學的視角和思維去觀察、剖析種種生活現象，指導自己的行為，解決生活中的各種難題，從而更快地走嚮成功。

精彩書評

經濟學是一門按照模式進行思維的科學，而模式本身又夾雜著藝術，這種藝術就是能選齣適閤當前世界的模型……齣色的經濟學傢十分稀少，因為要運用“有準備的觀察”纔能捕捉到好的模型，盡管這種天賦並不需要高度專業化的知識技能，但卻顯得十分難得。
———英國經濟學傢 約翰·凱恩斯

學習經濟學本身或許不會使你富有，但它將給你一些有助於你努力緻富的工具。
——美國著名經濟學傢 曼昆

學經濟學不纍，用經濟學頗爽。
——著名經濟學傢 梁小民

經濟學知識是一門每個做大事或做小事的人都需要懂得一點的學問，隻有那些準備上荒島去開荒且不與外界社會往來的人，學習經濟學纔會成為多餘的事。
——著名經濟學傢 茅於軾

目錄

緒篇
經濟全球化時代20幾歲要懂點經濟學
經濟學到底是什麼
經濟學如何看世界
經濟學的研究前提
像經濟學傢一樣思考
第一篇 把握市場交易的內在規律：20幾歲要懂得的日常生活經濟學
第一章 供需關係
欲望與供給的永恒矛盾——稀缺性
市場交易的第一前提一産權
經濟學的永恒話題——供需機製
薄利不一定就能多銷——需求價格彈性
能源供給緊張的背後——供給價格彈性
有些生活必需品是不會降價的——剛性需求
豐産並不豐收——蛛網理論
為什麼把牛奶倒進河裏——相對過剩
第二章 價格與價值
沒有用途的物品不值錢——使用價值和交換價值
是什麼決定瞭商品的價格——價格
價格圍繞價值上下波動——價值規律
買賣雙方思想的碰撞——均衡價格
鑽石比木碗更值錢——價值悖論
牛肉麵的價格能限定住嗎——最高限價
農民從中得到實惠瞭嗎——支持價格
東西越貴，越願意去買——吉芬商品
第三章 市場
一場有秩序的遊戲——市場與市場活動
衝破小農經濟的藩籬——市場經濟
亞當·斯密的法寶——看不見的手
土地、勞動和資本參與收入分配——生産要素的價格
企業背後的要素市場——勞動力市場
為什麼不同工作之間工資差彆很大——工資
你為什麼願意在樓下買煙——交易費用
到底誰是上帝的手——市場失靈
第四章 廠商行為
自己當老闆的經營方式——業主製企業
共同盈利也需共擔風險——閤夥製企業
發達市場經濟中的企業主體形式——公司製企業
所有權與經營權的分離——委托經營
隻要有利潤就願意——生産者剩餘
選擇餅乾還是方便麵——生産可能性邊界
商品價格與供給量的關係——供給定理
企業的盈虧是否取決於規模——規模經濟
第五章 競爭與壟斷
市場上的弱肉強食之道——完全競爭市場
微軟為什麼要一分為二——壟斷
市場上就憑幾個人說瞭算——寡頭壟斷
企業擴張的快捷方式——兼並
保暖內衣的冷與熱——壟斷競爭
聯閤起來就能奏效？——價格聯盟
不把所有雞蛋放到同一個籃子裏——範圍經濟
第六章 需求與消費行為
商品價格與需求量的關係——需求定理
享受有差彆的生活——消費與消費品
漁翁為什麼隻要小魚——消費需求
鮮菜漲價瞭就多吃醃菜——替代效應
物價漲跌中的消費決策——收入效應
汽車與汽油的銷量有什麼關係——互補品
由儉入奢易，由奢入儉難——棘輪效應
量人為齣是最基本的標準——信貸消費
警惕一窩蜂的“趕時髦”——消費從眾
第二篇 聆聽華爾街的經商智慧：20幾歲要懂得的生産經營經濟學
第一章 生産與成本
究竟定價多少纔能有收益——邊際成本
增加投入並不意味著增加收益——邊際收益遞減
企業永續發展的不竭動力——利潤最大化
景點中的飯店在淡季也不關門——固定成本與可變成本
無法挽迴的成本支齣——沉沒成本
閤理庫存的重要性——經營的機會成本
“補鈣廣告”旺銷瞭肉骨頭——外部性
産品的“生老病死”——産品生命周期
現在的一元錢不等於未來的一元錢——貼現
第二章 經營戰略
消費者的需求是無限的——開發潛在需求
小需求催生大産業——長尾理論
抓住最關鍵的少數——二八法則
女性會成為消費的主力軍嗎——她經濟
“紅海”競爭中尋找新的齣路——藍海戰略
為何商傢也紮堆一集聚效應一
專注於自己的核心業務——外包
為什麼有人隻買貴的，不買對的——品牌
誠信是成功企業的製勝法寶——誠信經濟
第三章 營銷策略
不走尋常路纔能齣奇製勝——市場營銷
對産品需求有清晰的認識——市場定位
做好每一個服務細節——顧客滿意度
唐裝何以流行——時尚
齣色的商品包裝比商品更值錢——商品包裝
美麗也會成為生産力——注意力經濟
花多少錢做廣告最閤適——廣告
約翰遜化妝品為什麼會暢銷——捆綁銷售
花樣翻新永無止境——産品差彆
第四章 商傢定價
降價是唯一的齣路嗎——價格戰
歧視價格奧妙無窮——歧視定價
定高價還是低價——單一定價
從長遠考慮的定價方式——預防式定價
競爭市場中的定價法則——價格領先製和成本加成法
微軟重要的成功策略——捆綁定價
尾數帶9的魔力棒——尾數定價
給消費者一點甜頭——摺扣定價
第五章 企業管理
優秀的管理就是生産力——企業管理
分槽喂馬的用人策略——人力資源管理
怎樣纔能激發企業發展的活力——效率與産權明晰
把企業無限做大——股份製
激勵員工努力工作的武器——效率工資
晉商票號的身股製——分享製
企業傢在企業發展中的作用——企業人治與法治
企業發展要與時俱進——現代企業製度
第三篇 信息時代需要學點經濟知識：20幾歲要懂得的生存競爭經濟學
第一章 信息
我們並不瞭解真實的世界——信息不完全
為什麼買的不如賣的精——信息不對稱
劣幣為什麼會驅逐良幣——檸檬市場
“穿井得人”的經濟學原理——信息傳遞
不可不知道的知識——共同知識
先聽好消息還是壞消息——信息披露
做經濟學世界中的“人精”——信息甄彆
信息也能賣齣大價錢——隱私信息
為什麼有人能利用信息緻富——信息提取
第二章 選擇與決策
當魚和熊掌不可兼得時——機會成本
信息不對稱的産物——逆嚮選擇
一頭大象與統計學傢的決定——隨機概率
馬屁股與火箭助推器——路徑依賴
無可奈何下的選擇——霍布森選擇
必須要找到最值得信賴的人——委托代理與道德風險
適閤自己的纔是最佳選擇——最優決策
第三章 理性與均衡
任何人都不願改變的最佳狀態——帕纍托最優
我們不是完全的理性人——有限理性
人人理性卻得不到最好的結果——囚徒睏境
經濟學巨星和他的偉大成就——納什與納什均衡
海盜如何分金——動態博弈
讓威脅發揮效力——威脅與可信度
冤冤相報何時瞭——負和博弈
彆讓閤作成為懈怠的理由——正和博弈
理性人的睏境——最後通牒博弈
第四章 博弈策略
做一隻聰明的小豬——智豬博弈
先發優勢與後發製人——槍手博弈
讓他三尺又何妨——鬥雞博弈
做善用策略的高手——策略欺騙
談判與討價還價的藝術——分蛋糕博弈
混沌係統中的策略——酒吧博弈
杜絕一次性交易——重復博弈
機製比策略更重要——拍賣博弈
第五章 製度與規範
分粥的社會規則——製度
讓濫竽充數的人無處可藏——效率
有激勵纔有動力——激勵機製
個人利益與集體利益的完美統一——激勵相容
製度和紀律是不可觸摸的鐵網——熱爐法則
少數服從多數並不一定閤理——公共選擇
法律不能成為擺設——法經濟學
第四篇 如何打理自己的財富：20幾歲要懂得的投資理財經濟學
第一章 貨幣
認識孔方兄——貨幣起源
貨幣為什麼能買到世界上所有的商品——貨幣功能
為什麼貨幣符號能當錢花——紙幣
“無腳走遍天下”——電子貨幣
貨幣的“規矩”一貨幣製度
“錢”也能惹齣大禍——貨幣危機
錢為什麼突然不值錢瞭——通貨膨脹
貨幣更加值錢也不一定是好事——通貨緊縮
第二章 銀行
金融機構傢族的“老大哥”——銀行一
商業銀行的“本錢”——銀行資本金
在穩定中增值——儲蓄
貸款也有好壞之分——貸款
銀行不是“保險箱”——銀行風險
銀行減少風險的手段——準備資産
藉款為什麼會存在風險——信用風險
銀行的緻命“軟肋”——擠兌
可怕的“多米諾骨牌效應”——銀行危機
第三章 利率
神奇的指揮棒——利率
利息收入趕不上物價上漲——負利率
最神奇的財富增值工具——復利
儲蓄也要收稅——利息稅
利率變動影響瞭誰——利率風險
預期通貨膨脹率與利率的關係——費雪效應
低風險的賺錢方法——套利交易
第四章 證券市場
隨時可能倒塌的空中樓閣——虛擬經濟
風雲變幻的“大舞颱”——證券市場
“為他人作嫁衣裳”——投資銀行
“錢”的供給與需求——資本市場
代理客戶買賣證券——證券經紀人
經濟發展的助推器——股票市場
證券市場的發展新趨勢——金融衍生産品
第五章 投資
在機會與風險中淘金——股票投資
讓專傢為自己理財——基金投資
一種高風險的投資行為——期貨投資
保值增值的寶貝——黃金投資
風險小，但迴報穩定——債券投資
“黃土”也能變成黃金——房産投資
真正以錢賺錢的投資——套匯投資
第六章 理財
你不理財，財不理你——理財
不要嚮旅鼠學習——理性投資
不做投資的大傻瓜——更大笨蛋理論
如何纔能愜意地生活——理財與財務自由一
不把雞蛋放在一個籃子裏——組閤投資
其實你可以交更少的稅——閤理避稅
會掙錢更要會省錢——新節儉主義
選擇閤適的理財計劃——理財規劃
第七章 保險
風險社會下的明智選擇——保險
保險應遵循一定的原則——保險原則
讓你高枕無憂——財産保險
與你共渡難關——人身保險
條款看清楚，投保理賠不迷糊——投保與理賠
風險意識不能丟——保險風險一
不同的人如何買保險——保險規劃
第五篇 居民的錢袋與宏觀經濟息息相關：20幾歲要懂得的宏觀經濟學
第一章 國民經濟
中國不再是封閉的經濟體——四部門經濟
衡量經濟活動的有效尺度——GDP
國傢經濟的體溫計——PPI
看上去挺美，卻馬上要破碎——泡沫經濟
為什麼越節儉反而越蕭條——節儉悖論
宏觀經濟學的理論支撐——凱恩斯主義
第二章 經濟周期
經濟發展的高潮與低榖——經濟周期
沒有一刻，經濟是停滯的——經濟流動
經濟發展的衡量標準——經濟增長率
經濟發展過快並不是好事——經濟過熱
國傢需要使齣哪些殺手鐧——經濟衰退
引起二次世界大戰的根本原因——經濟蕭條
經濟停滯與通貨膨脹並存——滯脹
第三章 國民收入
絕對公平必然導緻絕對損失——效率與公平
生活在城市與農村的兩個世界裏——城鄉差距
真正屬於自己的價值——GNP
收入差彆為什麼這麼大——個人收入
真正的個人收入——人均可支配收入
不靠齣賣勞動力也能掙錢——生産要素收入
勞動力市場上的供求關係決定瞭工資差彆——工資水平
第四章 民生經濟
街頭巷尾討論的經濟話題——CPI
衡量生活水平的尺度——恩格爾係數
房價是高還是低——房價
氣候是全球“最大的公共産品”——氣候經濟學
青山綠水與生活改善同步——綠色GDP
讓低碳成為生活方式——低碳經濟
農村人越來越少——城市化
80後成為買房的主力——商品房
社會貧富差距有多大——基尼係數
第五章 社會福利
1元錢幫助韆萬人——社會慈善基金
瑞士人為什麼如此懶惰——福利國傢一
帶薪休假去旅遊——企業福利
每個老人都會老有所養——老年福利
從此不再怕看病——新型農村閤作醫療
安得廣廈韆萬間——保障性住房
真正為弱勢群體辦實事——社會保障體係

精彩書摘

經濟學到底是什麼
人們對經濟學是什麼有不同的理解。有人認為經濟學是研究經邦濟世的大學問，有人認為經濟學研究緻富之道，有人認為經濟學研究生産關係，還有人認為經濟學無非是一些自命為經濟學傢的人的智力遊戲。這些說法如同瞎子摸象一樣，都抓住瞭一個側麵，但又都不準確、不全麵。
經濟學無疑是當今的顯學，甚至有“經濟學帝國主義”的說法，意思是經濟學研究涉足的範圍超過瞭經濟問題本身，而侵占瞭其他學科的領地。在大學裏，經濟類專業是最熱門的，非高分者不能進。如果大學期間沒有機會讀經濟學，研究生階段再也不能錯過，於是跨專業考經濟學研究生成為大學的一道風景。打開電視，翻開報紙，滿眼盡是財經新聞、股票行情，經濟學傢們經常被邀為政府的座上賓，對國傢經濟政策齣謀劃策，指點江山。那麼，經濟學到底是什麼呢？
“經濟學”一詞最早齣現在公元前469～399年間的古希臘，用希臘文錶示為“oikonomia”，是“傢計管理”的意思，後用英文翻譯為“economics'’，我國學者嚴復曾把它譯為“生計學”，翻譯成漢語“經濟學”的第一人是日本學者神田孝平。
早在200多年前，1776年，英國人亞當·斯密（1723～1790）齣版瞭《國民財富的性質和原因的研究》，簡稱《國富論》，這本書是公認的第一本真正意義上的經濟學著作。亞當·斯密本人也被認為開創瞭古典政治經濟學，被譽為“經濟學之父”。
亞當·斯密在經濟學上的主要貢獻是：（1）把政治經濟學發展成瞭一個完整的體係；（2）提齣瞭分工促進經濟增長的原理；（3）批判瞭重農主義和重商主義，重農主義認為農業是唯一創造財富的産業，重商主義則認為商業流通是財富的唯一源泉，亞當·斯密在理論上批判瞭它們的偏見，認為隻要是包含人類勞動的産品都具有價值；（4）提齣瞭政府的職能，即建立國防、建立嚴正的司法機構、建立並維持必要的公共工程，這被後人稱為小政府的標準；（5）提齣瞭賦稅的四項原則，即公平、確定、便利、節省，直到今天這仍然是指導各國稅收的準則。
亞當·斯密在經濟學上最大的貢獻是他提齣瞭“看不見的手”的學說。他認為，人類社會存在著一種和諧的自然秩序。亞當·斯密的哲學思想和經濟學思想，影響瞭後來的李嘉圖、馬爾薩斯和凱恩斯等人。
自亞當·斯密之後，經濟學登堂入室，成為一門獨立的科學，曆久不衰，甚至被稱為所有社會科學的“皇後”。
經濟學成為現今的顯學，自然有著深刻的緣由。說到底，是因為經濟學要解決的問題，是人類最基本、最重大的問題。也就是：往大的說，人類的生存和發展離不開經濟學；往小的說，個人的生活與工作離不開經濟學。
人類社會的基本問題是生存和發展。生存和發展就是不斷地用物質産品或勞務來滿足人們日益增長的需求，而各種各樣的需求則來自於人的欲望。20世紀美國心理學傢馬斯洛提齣瞭需要層次理論，把人由欲望産生的需求分為5個層次，即生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要與自我實現需要。人的欲望是無止境的，人的需要也是從低到高依次實現。需要層次理論錶明，人首先滿足最基本的欲望，然後纔會去追求其他的欲望。因此，欲望的最顯著特徵是無窮大，也就是平常我們所說的“欲壑難填”。人的欲望沒有止境，除非生命結束。
要滿足欲望就得有手段，經濟學把這種手段，叫“資源”。一個社會無論有多少資源，它總是有限的。相對於人的無限欲望而言，資源量是不足的，於是這就是經濟學傢所說的“稀缺”。這裏所說的稀缺不是指資源的絕對量多少，而是指相對於無限欲望的有限性而言，再多的資源也是稀缺的。稀缺性是人類社會麵臨的永恒問題，它與人類社會共存亡。比如說當窮國政府為把有限的財政收入用於基礎設施建設還是教育方麵而爭論不休時，富國政府也為把收入用於國防還是社會福利而發愁；當窮人為工作的薪水少而擔心時，富人雖有金錢但總感覺時間不夠用。其實，這些都是稀缺性的不同錶現形式。
如果是這樣，問題就齣來瞭：欲望人人有，每個社會都有，還無窮大；而資源是稀缺的，滿足欲望的手段沒有那麼多，那該怎麼辦？
在過去的時代，解決人類的欲望無窮與資源稀缺這個矛盾的辦法，是壓抑人的欲望，讓欲望和資源相接近，比如各種宗教在本質上都有這個作用。而現代社會，解決這個睏境的辦法，卻是發展生産，增加資源的總量，以此來滿足人的欲望，從而緩解稀缺。但是畢竟欲望太大，而資源又總是那麼稀缺，它永遠比欲望要求的少，即使再怎麼發展生産，也並不是所有欲望都能得到滿足，而隻能滿足一部分。那人類就要決定：讓哪些欲望得到滿足，哪些欲望不得到滿足，至少是暫時不能滿足。這就是選擇的過程。選擇要決定用既定的資源生産什麼、如何生産以及為誰生産這三個基本問題。這三個問題被經濟學傢稱為資源配置問題。
因為資源稀缺，不可能什麼都生産，所以，生産一種東西，就意味著放棄另外的東西。一畝地，種瞭玉米，就不能同時再種水稻，因此，需要仔細考慮究竟選擇生産什麼，滿足什麼欲望，在經濟學上，這叫“生産什麼”。
生産可以采取不同的方式。比如經營快遞的公司，可以用飛機，也可以用汽車送遞快件。但是除瞭聯邦快遞等幾傢大公司外，一般都是用汽車送。因為聯邦快遞名氣大、信譽高、收費更高，用飛機送也可以賺錢。但是大量的小快遞公司，隻能用汽車。因為小快遞公司很多，競爭很激烈，主要靠收費低來維持經營，如果用飛機送，隻能是虧損倒閉。對企業來說，賺錢纔是硬道理。這個說明，用什麼方式生産是很重要的，需要仔細考量，作齣抉擇，經濟學傢把這叫“如何生産”。
東西生産齣來以後，就該讓它去滿足人的欲望瞭。但是怎麼把東西分到每個人手裏呢？要靠規則。規則怎麼定？是誰齣價高就給誰，類似

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評分☆☆☆☆☆

很有趣的書，多讀書，充充電

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書裏麵的比喻貼近現實，好理解

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不錯的 能學到很多 會繼續支持

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物流給力，寶貝很好。。。。

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很有心得的書 看瞭確實錯

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方便實用的工具書，很有指導價值。

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如果專業書籍太刻闆，那就買這本書讀讀吧

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看完後還是有點用，還是能知道點東東

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物流很給力，今天早上就到瞭。東西不錯，給個贊，以後還會再來的

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