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華杉,華楠著 著

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發表於2024-11-07

商品介绍



店鋪: 文軒網旗艦店
齣版社: 江蘇鳳凰文藝齣版社
ISBN:9787539990729
商品編碼:10393889818
齣版時間:2016-08-01

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書籍描述

作  者:華杉,華楠 著 著作 定  價:59.9 齣 版 社:江蘇鳳凰文藝齣版社 齣版日期:2016年08月01日 頁  數:270 裝  幀:平裝 ISBN:9787539990729

再版自序_I
序:你的品牌**符號是什麼?_III
第*章 品牌就是符號_1
什麼是**符號?_1
建立品牌就是建立符號_7
商品也是符號_8
符號在品牌戰略中的價值_12
用符號打造品牌*小記憶單位_15
**符號的**在哪裏?_17
構建品牌符號的五大路徑_30
視覺符號不單是品牌標誌,更重要的是産品設計的符號性_35
品牌寄生,把品牌寄生在消費者的生活行為中_46
你的“品牌**符號”是什麼?_46
第二章 如何用一句話就說動消費者購買?_47
一句說動消費者購買的話,就是品牌的**話語_47
要說動,既不需要經過說清,也不需要說服_48
**話語,要能讓人行動_50
**話語,是嫁接瞭人類文化的符號_51
**話語要一目瞭然,一見如故,不脛而走_52
**話語必定是口語,因為傳播是一種口語現象_53
部分目錄

內容簡介

? “華與華方法”的隻言片語在營銷界流傳已廣,“**符號”“品牌寄生”等詞匯也被越來越多的營銷人知道、理解和應用,但作為本土營銷界成體係的營銷思想,十餘年來,“華與華方法”一直是以殘篇斷章的形式,被愛好者、研究者通過打印機、復印機、轉發帖或者U盤傳播。
  《**符號就是**創意》是“華與華方法”**結集齣版,全文由華杉先生親自撰寫。
  從産品開發、産品命名、産品包裝,到品牌傳播、品牌戰略、企業戰略,“華與華方法”深入到企業營銷的各個層麵;從日化、藥品、食品、文具、電器、傢居建材,到餐飲、酒店、旅遊、房地産、農業、工業園區、城市營銷、齣版、互聯網,“華與華方法”進入瞭當今商業競爭的各個領域。華與華和不同行業的巨頭一起,創造瞭一個接一個經典案例;在成為中國成功的營銷谘詢機構的同時,也給“華與華方法”濛上一層傳奇和神秘的色彩。
  翻開《**符號就是**創意》,等

華杉,華楠 著 著作

華杉
????? 上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人,“華與華方法”創立者,多年來緻力於企業戰略和品牌營銷的研究與實踐,創瞭熔企業戰略、産品開發、營銷創意、品牌管理為一爐的“華與華方法”,深入影響瞭中國商業競爭的各個領域。
華楠
????? 上海華與華營銷谘詢有限公司聯閤創始人,上海讀客圖書有限公司董事長,**廣告人,2009年中國年度齣版人。微信三百萬粉絲大號“書單來瞭”創始人。
????

 葵花藥業兒童藥戰略案例
  企業是社會的器官,為社會解決問題。一個社會問題,就是一個商業機會。我們要做一盤生意,先觀察我們為社會解決什麼問題,承擔什麼責任。
  葵花藥業發現瞭一個社會問題,就是關於中國兒童用藥安全的社會問題。
我們小時候吃藥怎麼吃呢,往往是那大人的要掰一半來吃。很多藥的說明書裏都寫著成.人一日幾次,一次幾粒,然後加四個字“兒童酌減”。酌減是什麼意思呢?就是讓傢長看著辦。成.人有準確用量指導,兒童卻隻能看著辦,這不是很荒唐嗎?
  今天我們知道,兒童用藥,應該根據體重來決定用量,所以專業的兒童藥,應該有一章體重用量對照錶,讓傢長根據孩子的體重來選擇用量。
  不僅如此,一般一個藥品由不同成分的藥組成,兒童劑型並不一定是成.人藥等比例減量,還可能涉及不同成分配比的不同。所以兒童用藥安全缺乏指導和保障是中國的一個社會問題,專業的兒等


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讀者評價

評分

書本變薄瞭,內容應該一樣經典!

評分

很好,也很實惠,希望好用。

評分

還沒用,不知道。打摺的時候買的,應該挺劃算的。

評分

挺好的 學習很多東西

評分

還沒用,不知道。打摺的時候買的,應該挺劃算的。

評分

很不錯的一本書,觀點務實而實用

評分

盼瞭很久,終於等到瞭,好書值得等待。

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