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唐 编

图书标签:

• 创新
• 传播
• 技术扩散
• 社会变革
• 组织管理
• 传播学
• 市场营销
• 创新理论
• 第五版
• Everett Rogers

店铺： 博库网旗舰店

出版社： 电子工业

ISBN：9787121277498

版次：1

商品编码：10378133098

开本：16

出版时间：2016-01-01

基本信息

• 商品名称：创新的扩散(第5版)
• 作者：(美)E.M.罗杰斯|译者:唐兴通//郑常青//张延臣
• 定价：68
• 出版社：电子工业
• ISBN号：9787121277498

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2016-01-01
• 印刷时间：2016-01-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：512
• 字数：440千字

编辑推荐语

E.M.罗杰斯著的《创新的扩散》是一本畅销几十年的经典作品，并且在政治学、经济学、社会学、传播学、市场营销学等众多领域引领大家去创新。这本书是有关新观念、新产品、新事物等在人群中扩散的集大成之作。本书是《创新的扩散》第5版，揭示了流行背后的秘密。

内容提要

创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一， 是由E.M.罗杰斯于20世纪60年代提出的一个关于通过 媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论， 侧重大众传播对社会和文化的影响。
     《创新的扩散（第5版）》阐述了创新过程中的 各个环节，如创新产品产生的过程、创新决策过程、 创新产品传播的进程、创新采用者的种类、创新的影 响等。本书是对创新扩散理论***的阐述，是创新 研究领域的一本圣经，几乎适用于任何创新和革新， 人们在生产、生活中的创新及产品和推广都与该理论 息息相关。
    

作者简介

E.M.罗杰斯，全球知名的创新及传播学专家，专注创新扩散研究40年，创新扩散领域公认的****。 《创新的扩散》一书奠定了罗杰斯作为创新扩散理论开创者的地位。在书中，他用细腻的文笔阐述了刨新是如何在人群中得以扩散的，并梳理了许多重要的概念，如S曲线、临界大多数、扩散曲线，以及商界耳熟能详的“跨越鸿沟”等，不仅使许多知名企业改变了新产品营销策略，而且重新定义了扩散的实务。 2004年10月大师驾鹤西去，《创新的扩散（第五版）》也成为这部经典著作的*后一版。 唐兴通，数字营销专家，互联网策略顾问。近年以构建“互联网社会学”为使命，着力刻画未来120年互联网社会的运行规则。因其跨界多个学科、独特的互联网视角，被圈内人戏称为“互联网时代的彼得·德鲁克”。 著译有《引爆社群——移动互联网时代新4C法则》、《社会化媒体营销大趋势》（**、2版）、《创新的扩散（第五版）》、《决战第三屏——移动互联网时代的商业与营销新规则》、《视觉营销》、《移动营销的魔力》等。

目录

**章 扩散的要素
秘鲁小村落的烧开水计划：失败的扩散
一、什么是扩散
英国海军控制坏血病的创新扩散
德沃夏克键盘的失败扩散
二、创新扩散的四大要素
爱荷华州杂交水稻的扩散
小结
第二章 扩散的研究史
一、起源于欧洲
二、扩散研究传统
巴厘岛的神奇水稻：水神与计算机高度一致
现代数学在匹兹堡地区的扩散
幼儿园在全世界的扩散
哥伦比亚大学药物扩散研究
台中的田野实验
旧金山的“遏制艾滋病”运动
“911”恐怖袭击新闻扩散
电动车扩散中意见**和专家的作用
“自由之夏”的招募网络
三、扩散研究的类型学
小结
第三章 扩散研究的贡献和批判
一、扩散研究的现状
二、对扩散研究的批判
埃及村庄饮用纯净水的研究
印度及中国的重男轻女案例
小结
第四章 创新的产生
一、创新-发展的过程
东芝公司的**台笔记本电脑
为什么冰箱会嗡嗡响
赛格威的分类
探索未来的施乐帕洛阿尔托研究中心
探索华法林灭鼠药的意外收获
二、社会经济地位、平等与创新-发展
加州的硬西红柿
三、追踪创新-发展过程
四、农业推广模型
小结
第五章 创新-决策的过程
一、创新-决策过程的一个模式
二、认知阶段
三、说服阶段
四、决策阶段
五、执行阶段
印第安平原人对马文化的再发明
六、确认阶段
吸烟的终止
化肥禁用与有机农业的兴起
七、这些阶段都会出现吗
关于四环素的创新-决策过程中的传播渠道
八、各阶段的传播渠道
九、以采用者类型来看待沟通渠道
小结
第六章 创新的属性及采用率
说唱乐——黑人音乐在美国白人中的扩散
一、采用率
闭门造车的土壤测试包
二、相对优势
三、兼容性
太阳能发电的成与败
大家都爱“不说话的好媳妇”
四、复杂性
五、可试性
六、可观察性
手机和生活形态的改变
小结
第七章 创新性及采用者分类
哥伦比亚农村的农业创新-扩散研究
一、采用者的分类标准
对创新永远都说“不”的人
二、采用者特性的比较
香港手机落后者
小结
第八章 扩散网络
现代数学教育的意见**
一、大众传播流向模型
二、扩散网络中的同质性和异质性
三、如何找出意见**
让电子游戏大卖的“酷小狗”
抗英行动中*知名的“报马仔”
新药物扩散网络
四、扩散网络
在多米尼加共和国建立光伏扩散网络
约翰斯诺博士与伦敦的霍乱蔓延
五、临界大多数造成的引爆点
请问你的传真号码是多少
互联网的扩散
沉睡效应
小结
第九章 创新推广人员
一、设定目标
印度尼西亚避孕计划行动
可持续性的问题：尼日利亚“鸡博士”的故事
二、传播活动
埃及婴幼儿脱水夭折事件
美国巴尔的摩针头交换计划
三、创新采纳示范的效果
农业推广服务中心案例
四、“中心化”和“非中心化”扩散系统
小结
第十章 组织内创新
一、决策类型
二、组织的创新性
三、组织的创新过程
采纳新的通信技术的过程
美国洛杉矶圣地摩尼卡高速公路钻石车道
有效却被喊停的创新
小结
第十一章 创新的结果
北极的雪地摩托车革命
一、结果研究
二、结果的三种方向
ORT：结果引发的结?
土著人与钢斧
三、创新的形式、功能和意义
爱尔兰的土豆灾荒
四、动态的平衡
灭蚊计划的故事
五、创新加剧不公平？
六、传播效果的差距
数字鸿沟
小结
创新扩散大家谈

《创新浪潮：连接、演化与未来》 引言 在瞬息万变的现代世界，创新不再仅仅是少数天才的闪光，而是如潮水般涌动，深刻地重塑着我们的生活、工作和社会结构。从颠覆性的技术革命到精妙的商业模式变革，再到社会问题的创新性解决，每一次进步都依赖于思想的传播、认知的转变以及实践的落地。《创新浪潮：连接、演化与未来》是一部旨在深入剖析创新这一复杂而迷人的现象的书籍。它不拘泥于单一的学科视角，而是融合了社会学、传播学、管理学、经济学、心理学乃至人类学等多学科的智慧，力图勾勒出一幅全面而深刻的创新图景。本书将带领读者穿越创新的起源、传播机制、影响因素，直至其在不同领域中的具体体现，并展望未来创新发展的可能方向。 第一部分：创新的种子——思想的诞生与萌芽 任何伟大的创新都始于一个想法，一个对现有状况的质疑，一个对未来可能性的憧憬。本部分将深入探讨创新的源头，追溯思想的产生过程。 创新思维的特质与培养： 我们将分析那些能够孕育创新想法的个体和群体所共有的思维模式。这包括好奇心、批判性思维、联想能力、对不确定性的容忍度，以及敢于挑战权威和传统的勇气。本书将提供一系列关于如何激发和培养这些创新思维特质的实用建议，无论是对个人成长还是组织发展都具有指导意义。 跨界融合与灵感碰撞： 许多突破性的创新并非凭空产生，而是来自于不同领域知识、经验和视角的交叉融合。本部分将通过大量案例，展示跨学科研究、多元化团队合作以及信息自由流通如何在“无意中”激发革命性的想法。我们将探讨如何打破部门壁垒，鼓励不同背景的人们进行交流，从而创造出孕育新知的“沃土”。 环境因素与创新土壤： 创新的发生离不开适宜的外部环境。本部分将分析哪些社会、经济、文化和技术环境有利于创新的涌现。例如，一个鼓励试错、容忍失败的社会氛围，一个支持科研投入和知识产权保护的政策体系，以及一个信息开放、交流便捷的社会基础设施，都是创新的重要驱动力。我们将探讨如何通过有意识的努力，去构建和维护这样一个“创新友好型”的环境。 第二部分：浪潮的扩散——思想的传播与接受 一个想法的价值，只有当它被理解、被接受并被付诸实践时才能真正实现。本部分将聚焦于创新思想如何在社会网络中传播，以及人们如何逐步接纳和采纳这些新事物。 创新扩散的社会网络动力学： 我们将深入研究创新思想的传播路径，解析信息如何在人际关系、组织结构和社会群体中流动。重点将放在识别和分析不同类型的传播者（如早期采用者、多数采用者、滞后者）以及他们各自在创新扩散过程中扮演的角色。本书将运用社会网络分析等工具，揭示传播的效率和阻碍因素，并提供优化传播策略的见解。 认知与情感的接受机制： 为什么有些创新能够迅速普及，而另一些则步履维艰？本部分将探讨影响人们对创新产生认知和情感反应的因素。这包括对创新认知到的相对优势、兼容性、复杂性、可试用性和可观察性的评估。同时，我们将分析情感因素，如恐惧、信任、渴望以及社会认同，如何在采纳决策中发挥作用。 媒介与传播策略的影响： 在信息爆炸的时代，传播媒介的选择和策略对创新的扩散至关重要。本书将分析传统媒体、社交媒体、口碑传播以及其他多种传播渠道在创新扩散中的作用。我们将探讨如何设计有效的传播信息，利用不同的媒介组合，以触达更广泛的受众，并克服信息过载和认知抵触。 文化与社会规范的角色： 不同的文化背景和社会规范会对创新的接受度产生深远影响。本部分将分析文化价值观、社会习俗以及集体行为模式如何在不同程度上促进或阻碍创新思想的传播和采纳。我们将研究如何理解和应对不同文化语境下的创新传播挑战，以及如何利用文化的力量来推动创新。 第三部分：浪潮的演化——创新在实践中的挑战与迭代 创新并非一蹴而就，它是一个充满挑战、不断试错和迭代优化的过程。本部分将探讨创新在落地过程中可能遇到的各种阻碍，以及组织和个体如何通过持续学习和改进来克服这些挑战。 组织内部的创新机制与障碍： 成功的创新往往需要强大的组织支撑。本书将深入分析组织如何建立有效的创新管理体系，包括研发投入、人才培养、激励机制、跨部门协作以及风险容忍度。同时，我们将揭示组织内部常见的创新障碍，如层级森严的官僚体制、墨守成规的文化、资源分配的冲突以及对失败的恐惧，并提供克服这些障碍的策略。 商业模式的创新与颠覆： 创新不仅仅是产品或技术的革新，更是商业模式的重塑。本部分将通过分析一系列成功的商业模式创新案例，揭示如何通过改变价值主张、目标客户、盈利方式、分销渠道等要素，创造新的市场机会，甚至颠覆现有行业格局。我们将探讨如何进行商业模式的画布设计和验证。 社会创新与公共领域的变革： 创新并非仅限于商业领域，它在解决社会问题、推动公共服务改进和促进社会公平方面同样发挥着至关重要的作用。本部分将关注社会创新，探讨如何通过创新的理念、方法和实践，来应对贫困、环境污染、教育不均等复杂的社会挑战。我们将分析社会创新项目的特点、传播模式和评估方法。 技术的演进与创新的反馈循环： 技术是创新的重要载体，而创新又反过来推动技术的进步。本部分将探讨不同技术（如数字技术、生物技术、人工智能）如何催生新的创新浪潮，以及技术发展本身是如何受到市场需求、政策导向和科学发现的驱动。我们将分析技术创新与商业创新、社会创新之间的协同作用。 第四部分：未来的浪潮——迎接未知与塑造未来 创新是一个永不停歇的旅程，它塑造着我们现在，也描绘着我们的未来。本部分将展望未来的创新趋势，并探讨我们如何更好地迎接和参与到这场持续不断的变革之中。 数字化、智能化与万物互联时代的创新： 随着人工智能、大数据、物联网等技术的飞速发展，未来的创新将呈现出前所未有的速度和广度。本部分将探讨这些前沿技术如何重塑产业生态，创造新的商业模式，并深刻影响我们的生活方式。我们将分析如何在这种高度互联和智能化的环境中，捕捉新的创新机遇。 可持续创新与地球的未来： 面对日益严峻的环境挑战，可持续创新已成为时代的主题。本部分将关注绿色技术、循环经济、共享经济等领域的创新，探讨如何通过创新的方式，实现经济发展与环境保护的和谐统一，为地球的未来负责。 个体与组织在未来创新中的角色： 在一个快速变化的未来，个体和组织都需要具备更强的适应性和创新能力。本部分将为读者提供在未来创新浪潮中生存和发展的策略，包括终身学习、拥抱变化、建立合作网络以及培养解决复杂问题的能力。 伦理、责任与创新的边界： 随着创新能力的不断增强，我们必须审慎思考创新所带来的伦理和社会责任问题。本部分将探讨在追求创新的同时，如何坚守道德底线，确保创新服务于人类福祉，并避免潜在的负面影响。 结论 《创新浪潮：连接、演化与未来》不仅仅是一部关于创新的理论书籍，它更是一份邀请，邀请读者一同探索创新的奥秘，理解其传播的逻辑，应对其带来的挑战，并最终成为这场伟大变革的参与者和推动者。在本书的陪伴下，愿您能更好地理解我们身处的这个创新驱动的时代，捕捉属于您的那股创新浪潮，并与世界一同迈向更美好的未来。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，一开始拿起这本书，我并没有抱太大的期望，觉得可能又是一本泛泛而谈的理论书。然而，随着阅读的深入，我发现自己完全错了。这本书的洞察力之深，案例之丰富，是我读过的同类书籍中最出色的。它不仅仅是在介绍“创新是什么”，更是在剖析“创新如何发生”以及“创新为何如此重要”。 作者在分析“扩散网络”的构建时，提出了很多我从未想过的角度。他不仅仅关注信息的流动，更强调了情感和信任的传递。我突然明白，为什么有些看似不那么完美的产品，却能因为口碑而迅速流行起来。书中对“意见领袖”和“早期使用者”的角色分析，让我对市场推广有了更深的理解。 令我惊喜的是，这本书并不是那种只停留在理论层面的著作。作者花了大量的篇幅来阐述如何将这些理论应用到实际中。他提供了一系列实用工具和方法，帮助读者分析创新扩散的潜力，预测潜在的障碍，并制定有效的推广策略。我已经在我的工作中尝试运用其中的一些方法，效果非常显著。 我对书中关于“技术采纳模型”的部分尤其感兴趣，它详细地解释了不同用户群体对新技术的接受程度和速度差异，以及驱动这些差异的心理和行为因素。这让我对用户分层有了更清晰的认识，也为我理解用户需求提供了新的视角。 总的来说，这本书就像一位经验丰富的向导，带领我穿越了创新的迷宫。它不仅让我增长了见识，更重要的是，它改变了我对许多事情的看法，并为我提供了解决实际问题的思路。我强烈推荐这本书给任何希望在快速变化的世界中取得成功的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书对我来说，是一次意料之外的收获。我原本只是想找一些关于市场营销的书籍，结果偶然发现了它。读完之后，我发现它提供的视角远比我最初的预期要广泛和深入。作者对于“创新扩散”的定义和解读，彻底颠覆了我过去的一些模糊认识。 我尤其喜欢书中关于“创新者”和“早期采用者”的行为模式分析。作者并没有将他们简单地标签化，而是深入探讨了他们的动机、心理特征以及他们在整个扩散过程中的关键作用。这让我对如何精准地定位和吸引早期用户有了全新的认识，也为我制定推广策略提供了有力的指导。 书中对“网络效应”的阐述也让我受益匪浅。作者通过大量的真实案例，清晰地展示了网络效应如何能够加速创新扩散，并形成强大的竞争优势。我开始意识到，在如今这个互联互通的时代，理解和利用网络效应，对于任何一项创新来说都至关重要。 令我惊喜的是，这本书并没有停留在理论层面，而是提供了许多实用的工具和框架，帮助读者评估一项创新的扩散潜力，并预测可能遇到的挑战。作者提出的“扩散曲线”模型，让我能够更直观地理解不同群体接受创新的速度，并据此调整我的策略。 总的来说，这是一本既有深度又有广度的书籍。它不仅能够帮助你理解创新的基本原理，更能够指导你如何在实践中运用这些原理，从而取得成功。我毫不犹豫地将其推荐给任何对创新、市场推广、或者商业战略感兴趣的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书的深度和广度都超乎我的想象，让我彻底颠覆了对“创新”的传统认知。在阅读过程中，我不断地被作者提出的观点所震撼，也时常会陷入沉思。他并没有给我一个现成的答案，而是引导我去思考，去探索。这种“授人以鱼不如授人以渔”的教学方式，让我受益匪浅。 让我印象深刻的是，作者花了大量的篇幅来探讨“社会网络”在创新扩散中的作用。他详细分析了不同类型的社会关系，以及它们如何影响信息的传播和态度的形成。这让我意识到，在推广一项新事物时，不能仅仅依赖于媒体宣传，更要注重构建有效的社群，利用人与人之间的连接。 书中关于“采用周期”的论述也异常精彩，我之前一直以为所有人都应该以相似的速度接受新事物，但作者通过大量数据和案例，清晰地展示了不同群体之间的差异，以及这种差异是如何被放大或缩小的。这让我理解了为什么有些创新能够迅速普及，而有些则停滞不前。 我最喜欢的一点是，作者并没有回避创新扩散过程中遇到的困难和挑战。他坦诚地分析了阻碍创新的各种因素，比如“路径依赖”、“惯性”和“认知偏差”，并提出了一些富有建设性的解决方案。这使得这本书不仅具有理论价值，更具实践指导意义。 这本书让我看到了创新的复杂性，也让我对未来的发展充满了期待。它教会了我如何去分析和理解那些正在发生的、或者即将发生的变革，并为我提供了一个思考如何参与其中的框架。我非常推荐这本书给所有对创新、商业、社会学感兴趣的人。

评分☆☆☆☆☆

这本书我断断续续读了一个多月，终于把它啃完了，说实话，从拿起这本书开始，我就被它深深地吸引住了。它不像市面上很多理论性的书籍那样枯燥乏味，反而充满了生动的案例和深刻的洞察。我最喜欢的是作者在分析不同创新扩散模式时，那种抽丝剥茧的逻辑和严谨的论证。他不仅仅是陈述事实，更重要的是，他能够解释“为什么”会这样，以及“如何”去应用这些理论。 举个例子，书中关于“创新者”和“早期采用者”的划分，以及他们如何影响后续群体接纳新事物的过程，让我对市场推广有了全新的认识。我之前一直以为只要产品好，大家就会蜂拥而至，但这本书让我明白，用户的构成、社会心理、以及传播渠道的选择，都至关重要。作者举了非常多不同行业的例子，从科技产品到社会运动，都能够融会贯通，而且讲解得非常清晰易懂。 而且，这本书的章节安排也很有条理，从最基础的理论框架，到实际的应用和挑战，循序渐进，让人很容易跟上思路。每一次阅读，我都能从中发现新的亮点，或者对之前理解的内容有更深的体会。我尤其喜欢作者对于“技术奇点”和“网络效应”的分析，这些概念听起来很宏大，但通过作者的讲解，变得非常具体，而且我能立刻联想到生活中的许多例子。 对我来说，这本书最大的价值在于它提供了一个看待世界和理解变化的全新视角。我开始更加关注那些新出现的趋势，并尝试去分析它们背后的传播机制。这本书不仅仅是关于“创新”，更是关于“人”和“社会”。它让我意识到，任何一项伟大的创新，最终都需要触及人心，才能真正地扩散开来。 总而言之，这是一本非常值得推荐的书，无论你是想了解创新背后的逻辑，还是想在自己的领域取得突破，这本书都能给你带来宝贵的启示。它会让你重新思考“为什么”和“如何”，并为你的行动提供坚实的理论基础。我毫不犹豫地将其列为我近几年来读过的最有影响力的书籍之一。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己像是经历了一场思想的洗礼。它让我从一个更宏观、更深刻的角度去审视创新及其在社会中的作用。作者的叙事风格非常独特，既有严谨的学术分析，又不失引人入胜的文学色彩。他能够将复杂的概念用简洁明了的语言表达出来，并且通过生动的案例，让读者能够感同身受。 让我印象最深刻的是，作者对“创新扩散的阻力”进行了深入的剖析。他不仅仅罗列了一些显而易见的障碍，还深入挖掘了那些隐藏在深层社会结构和个体心理中的原因。这让我明白，推动一项创新，不仅仅是产品本身的问题，更是与整个社会生态系统的互动。 书中关于“创新扩散的社会影响”的论述也让我大开眼界。作者不仅仅关注创新如何改变产品和市场，更着眼于它如何影响人们的生活方式、价值观，甚至是社会结构。他提出的“社会技术系统”的概念，让我认识到创新并非孤立存在，而是与整个社会系统相互交织、相互影响。 我特别欣赏作者对于“创新与风险”的讨论。他并没有回避创新带来的不确定性和潜在的失败，反而鼓励读者拥抱不确定性，并从中学习。这种积极乐观的态度，对于我这样可能对未知感到畏惧的人来说，是一种极大的鼓舞。 这本书不仅是一本关于创新的教科书，更是一本关于如何理解变化、适应变化、甚至引领变化的生活指南。我强烈推荐这本书给任何想要拓宽视野、深入理解社会运作机制的人。它一定会让你受益匪浅。