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作  者:（荷）柏唯良 著，朱宇 译 著作 定  价:36 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2009年07月01日 ISBN:9787111271789 很受欢迎的营销教授 告诉你这样营销才是对的
    这本书，你不是已经读过，就是正在读或将要读。无论如何，总有你一定会读。
    柏唯良教授是靠前知名的市场营销学教授。他在中欧靠前工商学院讲授市场营销课程已经15年，一直是很受同学们欢迎的教授之一。如果不信，请买一本读读看，如果不读，那一定会成为你的一大遗憾；如果读迟了，总有会拍案叫悔：“要是早读了这本书，我那个项目(或者机会)就不会损失！等 ●推荐序一  刘吉
●推荐序二  潘刚
●推荐序三  车建新
●前言
●导论
●第1章  何为市场营销
●第2章  市场营销的研发
●第3章  作为一种经营理念的市场营销
●笫4章  市场营销有知识可言
●第5章  市场营销者的职责
●第6章  管理你的市场
●第7章  市场细分新思想
●第8章  失去的客户
●第9章  你不知道什么是好广告
●第10章  好广告的要素
●第11章  应该在哪里做广告
●第12章  你的广告公司不是你的合作伙伴
●第13章 不要问你的品牌能为你做些什么
●第14章  营销数学
●第15章  定价策略
●部分目录

内容简介

本书靠前版的面世给市场营销带来了一股清新的空气，其经验和思想令业界惊艳不已。几年过去了，新公司问世、老公司谢世或者合并，股市飙升又狂跌，新产品上市，新思想普及……在这个全新的营销环境下，作者对靠前版的内容进行了扩充修改，超过40％的新思想和新案例能够帮助大家更好地实践市场营销。
    新书重新配画，而中欧靠前工商学院首席翻译朱宇女士也尽得作者三昧，为读者再次奉上原汁原味的营销精华。
    《细节营销》是中国本土一本关于营销细节内容的书，它告诉我们细节营销中的大智慧：失去好客户是坏事，抛弃坏客户则是好事。
    车、烟、酒及衣服的品牌决定你的身份，但洗主衣粉的品牌与你的身份无关。
    市场营销等
    何谓市场营销

    市场营销只是常识吗？我有一位朋友，是市场营销学教授。他曾经就职于一负责进行风险投资的州政府委员会。当创业者介绍财务或生产计划时，委员会中只有这方面的专家会时不时地提一两个问题或建议，其他人都很安静。等讲到产品的适销性或市场营销时，却一下子活跃起来，每一个人都踊跃参与讨论，每个人都俨然是市场营销专家。

    为什么每个人都是营销专家？因为大家普遍认为，市场营销只是运用常识而已。遗憾的是，常识其实是很不平常的见识，每个人的常识都不一样。如果市场营销不是常识的话，那么它又是什么呢？

    回答这个问题的一种方法是说市场营销是市场营销经理们做的事情，或者等

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