前言
第四版前言
第五版簡介
1．最新廣告戰略
講述什麼樣的廣告能使銷售額猛增，什麼樣的大標題
能吸引廣大讀者，什麼齣版物最好，什麼樣的廣告插圖設
計最有效。
策劃一項廣告活動的第一步
最初的調查如何付諸實踐
“訴求”僅僅是諸多待測定項目中的一個
當你無法預測時
不是理論，是事實
如何測定你的廣告
谘詢的價值
案例：渴求的雙眼與看不見的迴報
案例：是對的，就去做！
2.廣告中最重要的部分
為瞭使你的産品或服務能夠在聽眾中間留下深刻印
象，最好是使用淺顯易懂的語言文字。
一個廣告失敗瞭…・・而另一個成功瞭
什麼時候不先創作標題
三類成功的大標題對
首次快速測定標題效果的方法對
案例：丟掉包袱，輕鬆自如
3．能吸引大多數讀者的廣告標題迴
本章主要講述十個成功的廣告標題，並深入討論它們
獲得成功的原因
如何纔能使廣告標題非同凡響
廣告的各種奬項確實名副其實嗎？
為什麼不科學的廣告也能獲奬
4．廣告標題創作方法的得與失
在你的標題裏把你的觀點鮮明地亮齣來。把你的標題
當作誘餌，使那些你想徵服的讀者“上鈎”
失敗的廣告標題實例＿
撰寫廣告標街的五條規則
撰寫標題的其它輔助方法
廣告標題的創作技巧
怎樣處理長標題
案例：報紙上最靚麗的名字是什麼
案例：絕對的頂尖産品
案例：翻開最有價值的一頁
……
· · · · · · (收起)
第四版前言
第五版簡介
1．最新廣告戰略
講述什麼樣的廣告能使銷售額猛增，什麼樣的大標題
能吸引廣大讀者，什麼齣版物最好，什麼樣的廣告插圖設
計最有效。
策劃一項廣告活動的第一步
最初的調查如何付諸實踐
“訴求”僅僅是諸多待測定項目中的一個
當你無法預測時
不是理論，是事實
如何測定你的廣告
谘詢的價值
案例：渴求的雙眼與看不見的迴報
案例：是對的，就去做！
2.廣告中最重要的部分
為瞭使你的産品或服務能夠在聽眾中間留下深刻印
象，最好是使用淺顯易懂的語言文字。
一個廣告失敗瞭…・・而另一個成功瞭
什麼時候不先創作標題
三類成功的大標題對
首次快速測定標題效果的方法對
案例：丟掉包袱，輕鬆自如
3．能吸引大多數讀者的廣告標題迴
本章主要講述十個成功的廣告標題，並深入討論它們
獲得成功的原因
如何纔能使廣告標題非同凡響
廣告的各種奬項確實名副其實嗎？
為什麼不科學的廣告也能獲奬
4．廣告標題創作方法的得與失
在你的標題裏把你的觀點鮮明地亮齣來。把你的標題
當作誘餌，使那些你想徵服的讀者“上鈎”
失敗的廣告標題實例＿
撰寫廣告標街的五條規則
撰寫標題的其它輔助方法
廣告標題的創作技巧
怎樣處理長標題
案例：報紙上最靚麗的名字是什麼
案例：絕對的頂尖産品
案例：翻開最有價值的一頁
……
· · · · · · (收起)
具體描述
這本經典將提供給你做廣告所需的一切指導。 作為一名在廣告界縱橫馳騁瞭36年之久的傳奇人物，約翰·卡普斯迄今仍是那些富有創意精神的廣告營銷人心中的偶像。 本書囊括瞭作者不可多得的廣告思想、精闢的分析和成功的經驗，以及當前最流行的廣告範例和約翰·卡普斯奬得主們的獨到見解，充分展示如何使你的廣告大獲全勝的奧妙所在。 你將知道為何某些廣告能名揚天下而另一些廣告則失敗瞭；你將掌握如何創作扣人心弦的標題；如何
用戶評價
評分
##比較實用的書，能學到不少東西
評分##經典之作！
評分##對標題的重視與如今自媒體人的如齣一轍。一些觀點太老瞭，很難適應自媒體時代，而且中英翻譯之間的差距，也不易體會其中的精妙。
評分##太多的國內文案僅憑熱情和感覺工作，如果想要探尋文案與傳播銷售實效的實用性規律，本書不可不讀。
評分##超級好的書
評分##實踐齣真知
評分##很實用，但覺得翻譯很生澀
評分##很實用，但覺得翻譯很生澀
評分##實踐齣真知
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