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（美）喬治·路易斯（George Lois）

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目錄
序
第一部警爆創意
第1章廣告到底是什麼？
第2章廣告是一門藝術嗎？
第3章金主與天地
第4章行銷魔咒
第5章定位是屁！
第6章趨勢就是陷井
第7章標語可以畫龍點睛
第8章消費者可不是笨蛋
第9章輕鬆超越産品
第二部大膽纔有好創意
第10章喬治，要小心！
第11章提案絕招
第12章怎麼應付難纏的客戶
第13章如何保證你的作用
第14章小心執法者
第15章不花半毛榮登封麵
第16章有創意的市調
第17章處理自我問題
第三部執行大創意
第18章創造産品附加價值
第19章驚世駭俗的衝擊力
第20章讓刁難的客戶愛上你
第21章運用名人的藝術
第22章幽默不是喧鬧
第23章廣告中的性
第24章影像即宣傳
第25章政治廣告
第26章推銷社會正義
第27章小預算，大創意
第28章血汗、淚水和歡樂
尾聲傳播人的信條
· · · · · · (收起)

具體描述

這本書是路易勞動保護四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣韆創造活動，形象生動地傳授瞭廣告創意人如何運用各種手段使創意衝破藩籬，飛天入地。本書圖文並茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

##兩個堅持必須兩手抓：自己要的工作氛圍和齣品的高標準

評分☆☆☆☆☆

##很有激情，可以看齣廣告發展的曆史。

評分☆☆☆☆☆

##驚嘆於作者的天賦與執著書中的廣告描繪激情富有創造性這纔是廣告的真實魅力也感嘆自己工作的乏味

評分☆☆☆☆☆

##哈哈~~還行不過不適閤我們有些行不通

評分☆☆☆☆☆

##天纔的發想

評分☆☆☆☆☆

##三大廣告宗師，奧格威傾心統計學，霍普斯金精通消費心理學，前麵兩個人都可以稱為“科學的廣告“，而路易斯則是”廣告狂人“，有時候像痞子，有時候像控製狂和自大狂，創意天馬行空不拘一格。廣告從業者說，奧格威的書要讀7遍以上纔能入行，奧格威說，霍普斯金的書要讀7遍以上纔能進廣告業，但是路易斯呢，說自己的書可以讀7遍以上，你們纔能做齣好廣告來。他們說的都挺有道理的。

評分☆☆☆☆☆

##兩個堅持必須兩手抓：自己要的工作氛圍和齣品的高標準

評分☆☆☆☆☆

##要一個行業做到頂尖，總是會需要一些特彆的，非常規的東西。如果說“天纔=99%的努力+1%的靈感”。真正的關鍵大概在於1%的靈感。99%的努力，隻是入門。

評分☆☆☆☆☆

##難得的衝擊力廣告經典