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黄升民 等 著

图书标签:

• 广告史
• 中国广告
• 视觉文化
• 设计史
• 文化研究
• 图像学
• 历史
• 艺术史
• 商业史
• 平面设计

出版社： 南方日报出版社

ISBN：9787806525319

版次：1

商品编码：10106083

包装：平装

开本：16开

出版时间：2006-11-01

页数：428

内容简介

　　本次“中国广告图史”研究力争在消化和吸收原有研究成果的基础上，在形象性、系统性、科学性、完整性和前瞻性等五个方面有所突破，积极推进广告学理论的创新。本次研究采用“时经事纬”的历史研究体例，按照传统的古代、近代、现代、当代的历史分期，将广告的发展放在政治、经济、文化和社会发展的大背景下进行贯穿和完整的梳理；同时辅以广告媒介、广告营销、广告文化、广告传播、广告大事件等条块研究，突出广告系列史和广告学术史的研究特色。

目录

第一编 中国古代广告（原始社会——1840年鸦片战争前）
第一章 先秦时期的广告
第二章 秦汉时期的广告
第三章 魏晋至隋唐时期的广告
第四章 宋元时期的广告
第五章 明清时期的广告
第二编 中国近代广告（1840年鸦片战争——1949年中华人民共和国成立）
第一章 晚清时期的广告
第二章 北洋政府时期的广告
第三章 国民政府时期的广告
第三编 中国现代广告（1949年中华人民共和国成立——1979年改革开放前）
第一章 建国初到社会主义改造前的广告（1949年——1952年）
第二章 社会主义改造和建设时期的广告（1953年——1965年）
第三章 “文革”至改革开放前的广告（1966年——1979年）
第四编 中国当代广告（1979年改革开放至今）
第一章 改革开放后广告活动的恢复和发展
第二章 广告代理公司
第三章 广告媒体经营
第四章 企业的广告营销活动
第五章 广告管理、团体交流及教研
第五编 港澳台广告史
主要参考文献
后记

前言/序言

《中国广告图史》：一场视觉的盛宴，一次时代的烙印 《中国广告图史》并非一本描摹历史的宏大叙事，亦非一本罗列事实的枯燥文献。它是一扇窗，一扇通往中国近代以来社会变迁、经济发展、文化演进的独特窗口，而这扇窗的材质，正是那些曾经充斥在街头巷尾、报刊杂志、海报招贴上的广告图像。这些看似寻常的图像，汇聚起来，便能折射出时代的精神脉络，记录下消费主义的萌芽与生长，更展现了中国人民在不同历史时期对美好生活的期盼与追求。 本书的价值，首先体现在其“图”的特质上。它以海量、珍贵的广告图像为载体，跳脱了纯粹的文字叙述，让读者得以直观地感受时代的风貌。从泛黄的民国时期香烟广告，到改革开放后色彩斑斓的冰箱海报；从早期充满西方风情的洋行广告，到本土品牌崛起时洋溢着民族自信的宣传画，每一张图片都承载着丰富的历史信息。这些广告图像，往往是当时社会流行审美、设计风格、色彩运用、字体选择的集大成者，它们在视觉上直接冲击着观者的感官，引发共鸣，勾起回忆。你可以看到，不同年代的女性形象是如何被塑造和呈现的，她们的服饰、妆容、姿态，反映了社会对女性角色的认知变迁；你可以观察到，不同商品是如何被包装和推销的，从强调功效到营造生活方式，广告策略的演变折射出市场经济的成熟度；你还可以品味到，那些曾经的流行语、宣传口号，如何在潜移默化中影响着人们的日常生活。 更重要的是，本书的“史”的维度，并非仅仅停留在对广告本身的梳理，而是将其置于广阔的历史背景之中进行审视。它探讨了广告作为一种社会现象，是如何与政治、经济、文化、技术等诸多因素相互作用，共同塑造了中国近代的历史图景。 民国时期：西风东渐与本土意识的萌芽 在近代中国，广告的出现与城市化进程、民族资本的兴起紧密相连。从20世纪初开始，上海、天津、广州等沿海城市率先成为广告业发展的温床。早期广告深受西方现代广告理念的影响，画面精美，色彩鲜艳，注重商品功能的宣传，但也开始出现一些具有本土文化特色的尝试。本书将深入解析这一时期广告图像的特点： 洋行广告的 dominance： 早期许多广告是由外国洋行发布的，产品多为日用消费品，如香皂、牙膏、药品、食品等。这些广告往往带有浓厚的异国情调，强调商品的“洋气”和“高贵”，例如，一些香烟广告中会出现身着旗袍的摩登女郎，或是手持雪茄的绅士，试图将西方生活的品味与中国消费者对接。 民族品牌的光芒初现： 随着民族工业的发展，一批本土品牌也开始崭露头角，如“大中华”烟草、“回力”球鞋、“双妹”化妆品等。这些品牌的广告，在学习西方广告技巧的同时，也开始注入更多的中国元素。例如，一些广告会采用中国传统绘画的风格，或是融入祥云、龙凤等吉祥图案，试图在西方强势文化中寻找自己的定位。 社会风貌的缩影： 民国时期的广告图像，也是当时社会生活的一面镜子。你可以看到穿着时髦的年轻女性出入咖啡馆，男性在茶馆里谈生意，孩子们玩着新潮的玩具，这些画面勾勒出了一个正在经历现代化转型的中国社会的生动图景。同时，一些宣传健康、教育、公益的广告，也反映了当时知识分子和社会精英对国家民族发展的思考。 新中国成立初期：宣传与生活的融合 新中国成立后，广告的性质和功能发生了巨大的转变。计划经济体制下，商业广告的市场化属性被大大削弱，取而代之的是以宣传国家政策、倡导社会新风、推广集体生产为主要功能的“宣传画”。然而，即便在这种特殊时期，广告图像依然承载着重要的历史信息： 政治宣传的主导地位： 这一时期的广告，更多的是政治宣传的载体。例如，为配合国家建设、农业生产、国防教育等主题，会创作大量的宣传画。画面中，工农兵形象鲜明，革命斗志昂扬，充满了革命乐观主义精神。这些图像虽然不是狭义上的商业广告，但它们依然通过视觉语言，传递着时代的价值导向和主流意识形态。 生活用品的普及与推广： 尽管政治宣传是主旋律，但与人民生活息息相关的各类用品，例如肥皂、火柴、自行车、缝纫机等，也依然有其“广告”的存在形式，只不过它们更多地体现在商品包装、票据、以及少量刊登在报刊上的通知式宣传中。这些宣传，往往侧重于商品的实用性、经济性和普及性，体现了当时物质相对匮乏的年代，人们对基本生活用品的需求。 朴实的生活气息： 即使是宣传画，也常常描绘着普通人的生活场景，如集体劳动、节日庆祝、家庭聚会等。这些画面虽然带有理想化的色彩，但依然展现了那个时代特有的朴实、乐观的生活气息。 改革开放以来：市场经济的呼唤与多元文化的碰撞 改革开放的春风吹来了市场的活力，也迎来了广告业的复兴和爆炸式增长。这一时期，广告图像的功能从单纯的宣传，回归到引导消费、塑造品牌、满足多样化需求的商业本质。 消费主义的崛起： 随着商品经济的发展，人们的消费能力和消费观念发生了翻天覆地的变化。广告开始大张旗鼓地推销各种新产品、新服务，从家电、汽车、房地产，到服装、化妆品、旅游，几乎涵盖了生活的方方面面。广告画面也变得更加丰富多彩，更具冲击力和吸引力，开始运用更先进的摄影、绘画、设计技术。 品牌形象的塑造： 品牌意识逐渐增强，广告不再仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象，建立品牌忠诚度的重要手段。本土品牌通过广告，努力提升自身形象，而国际品牌也加速进入中国市场，带来了全新的广告理念和视觉风格。 设计理念的革新： 广告设计开始与国际接轨，涌现出一批优秀的广告设计师。他们将现代设计理论、色彩学、心理学等知识融入广告创作，使得广告画面在视觉上更具冲击力，在信息传达上更有效率。本书将通过对大量典型广告作品的分析，展现这一时期广告设计风格的演变，以及其背后所反映的社会文化变迁。 媒介的多元化： 随着电视、互联网等新媒体的兴起，广告的传播渠道也变得更加多元化。从电视广告的视觉冲击，到互联网广告的互动性，广告图像的呈现形式和传播方式都在不断创新。 文化的反思与融合： 在引进西方广告模式的同时，中国广告业也在不断探索本土化的道路。一些广告开始尝试运用中国传统文化元素，或者结合中国人的情感诉求，来吸引消费者。本书将探讨这种文化的反思与融合，以及广告在促进中西文化交流中所扮演的角色。 《中国广告图史》并非枯燥的历史陈列，而是一场生动的视觉旅行。它邀请读者穿越时空，走进那些曾经鲜活的广告图像，去感受时代的脉搏，去理解社会的变迁，去品味普通人生活的点滴。每一张广告，都凝结着一段历史，每一个画面，都折射着一个时代。通过这本书，我们不仅能看到商品是如何被包装和销售的，更能看到一个民族在历史长河中，如何不断发展、进步，如何书写属于自己的精彩篇章。这是一种独特的历史解读方式，一种充满趣味与深度的历史学习体验。它告诉我们，那些被我们忽略的日常图像，其实隐藏着最真实、最生动的历史叙事。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计本身就散发着一种复古的质感，厚重而沉甸甸的，仿佛一本值得珍藏的老相册。当我迫不及待地翻开，那些熟悉的，又似乎有些陌生的广告画面扑面而来，瞬间将我拉入一段段鲜活的历史记忆。我记得八九十年代，电视机刚刚普及，那些在黑白屏幕上闪烁的广告，配上洗脑的旋律，至今仍在我的脑海中回响。书中的插图，无论是那个年代的月份牌美人，还是鼓励勤俭节约的宣传画，都充满了那个时代的独特韵味。我发现，广告在过去不仅仅是商业行为，更承担了信息传播、教育引导甚至意识形态宣传的功能。这本书非常巧妙地将这些不同类型的广告并置，让我得以清晰地看到广告形式和内容是如何随着时代发展而转型的。我尤其对那些关于早期广告创作者的介绍感到好奇，虽然书中篇幅可能有限，但字里行间透露出的那种“摸着石头过河”的探索精神，以及在物质条件限制下依然能迸发出的强大创造力，着实令人钦佩。这让我深刻理解了，广告艺术的发展，离不开社会整体的进步和文化土壤的滋养。

评分☆☆☆☆☆

对于我这样一个对视觉传播和历史交叉点着迷的读者来说，《中国广告图史》简直是一次视觉盛宴和一次历史探索的完美结合。我一直认为，广告是那个时代最直观、最具生命力的视觉载体之一，它比很多严肃的史书更能捕捉到普通人的生活气息和时代脉搏。《中国广告图史》正是抓住了这一点，通过海量的广告图片，为我勾勒出了一幅幅生动的生活画卷。我看到了商品经济的萌芽，看到了消费观念的转变，看到了人们从满足基本需求到追求生活品质的演进过程。书中那些充满年代感的字体设计、独特的色彩运用，以及广告词的遣词造句，都凝聚着时代的印记。我特别喜欢那些关于特定品牌的广告发展史的梳理，它们就像一个个鲜活的案例，展示了品牌如何在时代浪潮中崛起、转型，甚至消亡。这本书让我意识到，广告不仅仅是“为我所用”，它更是一个时代的“为我所记”。通过这些广告，我仿佛能听到那个时代的喧嚣，感受到那个时代的激情，甚至能触碰到那个时代人们的喜怒哀乐。

评分☆☆☆☆☆

这本书给我带来的，不仅仅是视觉上的震撼，更是一种情感上的共鸣。我总觉得，很多我们曾经熟悉的东西，随着时间的流逝，都逐渐被遗忘了，而《中国广告图史》就像一位温情的守护者，将那些曾经闪耀过的光芒重新唤醒。我记得小时候，看到电视里那些洋溢着幸福感的家庭广告，总觉得那是生活的美好模样，也激励着我努力去创造那样的未来。书中的很多广告，都承载了我童年和青春的记忆。那些曾经风靡一时的产品，那些曾经令人心动的口号，那些曾经熟悉的面孔，都如同电影画面一般在我脑海中闪过。它让我有机会重新审视那个年代的审美观念，那个年代的价值导向，以及那个年代人们所推崇的生活方式。这本书让我明白了，广告的价值，不仅仅在于其商业功能，更在于其承载的文化信息和情感价值。它是一份珍贵的社会记忆，也是一份值得我们去回味和传承的宝贵财富。

评分☆☆☆☆☆

当我拿到《中国广告图史》这本书时，我的第一反应是它的分量感——不仅仅是物理上的重量，更是内容上的厚重。这本书如同一部宏大的史诗，以广告为笔，书写了中国社会经济发展的壮丽篇章。我一直觉得，观察一个时代的变迁，可以从很多角度入手，而广告绝对是其中一个非常独特且生动的切入点。这本书的作者显然在这方面下了巨大的功夫，不仅搜集了大量的珍贵图片，更进行了深入的分析和梳理。它没有简单地罗列图片，而是将每一张图都置于其所处的时代背景下，解读其背后的社会意义、文化内涵以及商业策略。我尤其欣赏书中对于不同时期广告风格演变的清晰描绘，从民国时期的优雅细腻，到新中国成立初期的朴实宣传，再到改革开放后的百花齐放，直至当下的多元化和国际化，每一个阶段都充满了独特的视觉语言和时代特征。这本书让我看到了中国广告业从无到有、从小到大的发展历程，也看到了中国社会从封闭走向开放、从贫穷走向富裕的伟大变革。它不仅仅是一本关于广告的书，更是一部浓缩了中国现代史的视觉史诗。

评分☆☆☆☆☆

我一直对中国广告的演变非常感兴趣，特别是那些充满时代印记的视觉表达。《中国广告图史》的出现，简直像我寻觅已久的瑰宝。这本书不仅仅是图录，它像一本厚重的时光胶囊，把我带回到那个物质相对匮乏，但创意却如雨后春笋般涌现的年代。我记得小时候，街头巷尾的广告牌，那些色彩鲜艳、设计朴拙却充满人情味的海报，它们不仅仅是为了推销商品，更是当时社会生活、文化风貌的缩影。书中那些泛黄的广告画，仿佛还能闻到油墨的淡淡香气，看到那些略带粗糙但充满力量的线条，勾勒出不同时期人们的梦想与追求。从早期的商业海报，到改革开放后逐渐涌现的现代广告，再到当下互联网时代的视觉冲击，这本书都以极为详实的图文资料，为我展现了广告作为一面镜子，如何映照出中国社会的变迁。我尤其喜欢那些关于特定时期广告风格的分析，它们不仅仅停留在表面的视觉呈现，更深入地挖掘了广告背后所承载的社会经济背景、意识形态以及消费者心理。每一次翻阅，都能发现新的细节，新的思考，仿佛与那个时代的广告人进行着跨越时空的对话。

评分☆☆☆☆☆

只想说写书不知道怎么了，运来特别特别脏！擦了半天还这样！挺无语的

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挺好的

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非常满意，五星

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希望早点阅读完，考研啊

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物流给力，书质量很好，满意

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超级棒 喜欢

评分☆☆☆☆☆

质量没有期待中的好，毕竟价格够高的了。咬咬牙还是买了，比起在其他网站买的几本书还是会令人满意的。

评分☆☆☆☆☆

质量没有期待中的好，毕竟价格够高的了。咬咬牙还是买了，比起在其他网站买的几本书还是会令人满意的。

评分☆☆☆☆☆

书很好，包装精美，就是有点小贵