职业教育现代市场营销专业系列教材：消费者心理学 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2025

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内容简介

　　《消费者心理学》在分析理论内容的同时，每章都有根据管理实际模拟的实践操练题和丰富的案例，能对学生掌握现场经验给予充分的指导。《消费者心理学》分别讲述了消费者的心理活动过程，消费者的个性心理与行为差异，消费者行为激励理论，消费者的购买行为与决策，消费者群体的心理与行为，社会环境与消费者心理，以及消费者对产品、价格、广告和服务的认知心理等内容。在以消费者为导向的现代市场经济条件下，研究消费者心理与行为已成为开展市场营销活动的基础。
　　《消费者心理学》通俗易懂，内容翔实，不仅可作为职业教育院校市场营销等相关专业教材，而且可作为企业营销人员培训学习用书。

目录

第一章　概述
第一节 消费者心理学的发展
第二节 消费者心理学的研究对象及方法
第三节 当代消费者心理变化趋势
第二章　消费者的心理活动过程
第一节 影响消费者行为的因素体系
第二节 消费者的感觉和知觉
第三节 消费者的注意和记忆
第四节 消费者的情绪和意志
第三章　消费者的个性心理与行为差异
第一节 消费者的个性心理结构与能力
第二节 消费者的气质类型与行为表现
第三节 消费者的性格特征与行为差异
第四节 自我概念与消费行为
第四章　消费者行为激励理论
第一节 马斯洛的需要层次论
第二节 赫茨伯格的双因素激励理论
第三节 亚当斯的公平理论
第四节 斯金纳的强化理论
第五节 波特一劳勒的期望激励理论
第五章　消费者的购买行为与决策
第一节 消费者行为的一般模式
第二节 消费者购买行为的程序与类型
第三节 购买决策的制定和决策原则
第四节 消费行为的效用评价
第五节 消费者的储蓄与投资行为
第六节 消费链与链式消费行为
第六章　消费者群体的心理与行为
第一节 消费者群体的形成与细分
第二节 主要消费者群体的心理与行为特征．
第三节 消费者群体规范与内部沟通
第四节 暗示、模仿与从众行为
第五节 消费习俗与消费流行
第七章　社会环境与消费者心理
第一节 社会文化与消费者心理
第二节 社会阶层与消费差异
第三节 家庭环境与消费行为
第八章　产品与消费者心理
第一节 新产品设计与消费者心理
第二节 商品命名与消费者心理
第三节 商品的品牌、商标与消费者心理
第四节 商品包装与消费者心理
第九章　价格与消费者心理
第一节 价格的心理功能
第二节 消费者的价格心理反应
第三节 商品定价的心理策略
第四节 商品调价的心理策略
第十章　商品广告与消费者心理
第一节 广告的心理功能
第二节 广告媒体的特征及其对顾客的心理影响
第三节 商业广告传播的心理策略与技巧
第四节 商业广告心理效应的测定
第十一章　销售服务与消费者心理
第一节 销售服务与顾客消费心理
第二节 营销人员与消费者心理
参考文献

精彩书摘

　　第二章　消费者的心理活动过程
　　第一节 影响消费者行为的因素体系
　　消费者行为是指消费者在消费过程中表现出的各种活动、反应与行动。其中既包括商品购买中的选择、决策和实际购买行为，也包括购买前的搜寻、整理信息，购买后的使用、保养、维修等活动。随着消费水平的不断提高和消费内容的日益丰富，消费者的活动领域迅速向非实体性消费领域扩展．在娱乐、旅游、服务和知识性消费中，消费者的行为表现更加丰富多彩，复杂多样。
　　消费者的行为受到多种复杂因素的影响。这些因素相互联系，相互作用，共同构成复杂的体系。借鉴美国社会心理学家卢因关于人类行为模式及其基本影响因素的研究，可以将影响消费者行为的因素体系分为两大类，即个人内在因素和外部环境因素。同时得出相应的结论。消费者行为是消费者个人与环境交互作用的结果，其行为方式、方向及强度主要受消费者个人内在因素与外部环境因素的影响和制约。

前言/序言

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一位世人遗忘的藏地瑜伽大师

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很喜欢:..?&林岩林岩，他的每一本书几本上都有，这本数控特种加工机床维修很不错，数控特种加工机床维修首先从维修的角度出发，简要介绍了数控电火花成型机床、数控电火花线切割机床、数控压力机与数控板料折弯机、数控激光切割机床和数控等离子切割机的基本组成、工作原理和操作方法然后结合大量实例阐述了设备的故障特点、维修的思路和维修技巧。全书以通俗易懂、突出实用为原则，可为从事数控机床维修的技术人员和操作技工提供帮助指导，也可以作为高等职业院校相关专业的教材。随着我国机械加工行业的快速发展，数控特种加工机床已广泛应用于制造企业。高度机电一体化的数控特种加工机床成为企业中关键产品、关键工序的关键设备，一旦故障停机，其影响和损失往往不可估量，设备的故障诊断与维修已普遍引起了业界的重视。本书围绕数控特种加工机床故障诊断与维修主题，介绍了数控电火花成型机床、数控电火花线切割机床、数控压力机与数控板料折弯机、数控热切割机床等设备的故障诊断、维修以及使用维护。系统叙述了故障诊断与维修的基本方法和步骤，通过实例详细介绍了故障的分析与处理过程。本书在编写过程中力求突出实用性、针对性，注重理论与实践相结合，注意强化提高学习者动手能力和解决实际问题的能力列出的维修实例翔实可靠，便于读者快速理解和掌握。本书可作为制造企业基层技术人员、中高级技术工人的学习参考用书，也可作为各类数控特种加工培训班的教学用书。本书由林岩主编，李武副主编，第1章由林岩、谷裕编写第2章由李武、谢婉茹编写第3章中，3��1～3��3由邹宾编写，3��4由刘克军编写第4章由邱立新编写第5章由胡蕲编写。限于编者的水平和经验，书中难免会有不妥之处，恳请读者批评指正。许多新型材料和新型结构采用常规加工方法是难以加工，甚至是根本无法加工的。为了解决上述机械制造面临的难题，20世纪50年代以来国外工业界通过各种渠道，借助各种能量形式，探寻新的加工途径，相继推出了多种与传统加工方法截然不同的新型的特种加工方法，如电火花加工、电解加工、化学加工、超声波加工以及高能束加工等。20世纪70年代以来，以激光、电子束、离子束等高能束流为能源的特种加工技术获得了迅速发展和广泛应用。目前以高能束流为能源的特种加工技术和数控精密电加工技术已成为航空产品制造技术群中不可缺少的分支。在难加工材料、复杂型面、精密表面、低刚度零件及模具加工等领域中已成为关键制造技术。特种加工技术的发展和扩大应用大大促进了航空产品的发展，使一些先进的高性能飞机、发动机和机载设备的制造和生产得到可靠的保证。国内外经验表明，没有先进的特种加工技术，现代高性能航空产品难以制造和生产。因此，

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