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[美] 馬爾科姆·格拉德威爾錢清

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發表於2025-03-01

商品介绍

2009-8 平裝 9787508615820

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書籍描述

馬爾科姆·格拉德威爾，被《快公司》譽為“21世紀的彼得·德魯剋”，曾是《華盛頓郵報》商務科學專欄作傢，目前是《紐約客》雜誌專職作傢。2005年被《時代》周刊評為全球最有影響力的100位人物之一。2005年，他更是創造書市神話，兩部作品 Tipping Point（《引爆點》）和 Blink 同時位居《紐約時報》暢銷書排行榜精裝本和平裝本第一名。《異類》是他最新推齣的一本力作。　　馬爾科姆齣生於英格蘭，是牙買加人的後裔。在加拿大長大，現居紐約市。他曾經做過衛生政策和科學新聞方麵的記者，其文章喜歡以小見大。馬爾科姆是一個非常有創意的作傢，他認為自己的文風屬於一種adventure of ideas的風格，雖然大部分作品都不屬於虛構，又不是圍繞一個人物或者一個故事展開，但其中的故事情節卻一般比較麯摺，看他的文章很有adventure波瀾起伏的韻味。

我們的世界看上去很堅固，但在《紐約客》怪纔格拉德威爾的眼裏，隻要你找到那個點，輕輕一觸，這個世界就會動起來：一位滿意而歸的顧客能讓新開張的餐館座無虛席，一位塗鴉愛好者能在地鐵掀起犯罪浪潮，一位精明小夥傳遞的信息拉開瞭美國獨立戰爭的序幕——這個看起來不起眼的點，卻是任何人都不能忽視的引爆點。

《引爆點》是一本談論怎樣讓産品發起流行潮的專門性著作。書中將産品爆發流行的現象歸因為三種模式：個彆人物法則、附著力因素及環境威力法則。個彆人物法則是圈層營銷或者說窄眾營銷的理論基礎。作者在書中詳細地指導瞭我們如何去尋找目標客戶中的傳播員、內行與推銷員——那些有著非凡人際能力的人們。附著力因素解決的是項目應該怎樣傳遞信息的問題。附著力因素首先告訴我們要在諸多賣點中提煉齣高質量的信息，並尋找一種簡單的信息包裝方法，使信息變得不可抗拒。環境威力法則針對的是客戶感知與項目期望錶達的信息是否高度一緻的問題。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##本以為像我這種很少讀暢銷書更少接觸原著的人，碰上明顯翻譯錯誤的機會很少，但這個小概率事件還是讓我碰上瞭。《引爆點》第118頁，作者引用瞭一個智力遊戲做案例，下麵是原文： “想一想下麵這個智力遊戲。假設有四張牌，上麵寫有A、D、3和6，遊戲的規則是，如果牌的...

評分☆☆☆☆☆

1.流行三要素：傳播行為、傳播物本身、傳播物發揮作用的環境。 2.個彆人物法則(Law of the Few)：三種關鍵角色聯係員、內行、銷售員。聯係員維係著大規模的弱聯係，是小世界中的社交經紀，他們不會迴避對於社交關係的義務，在維持簡單、隨意、廣泛的社交中獲得快樂；內行會主...

評分☆☆☆☆☆

##創新擴散過程，這部分內容在《消費者行為學》也有提及

評分☆☆☆☆☆

##事實是這樣的，這是一本馬後炮的書。

評分☆☆☆☆☆

##一個已經形成的流行事件中自然會有一個“引爆點”，但對流行事件的分析真的可以找到一個普遍的“引爆點”規律嗎？我對此錶示懷疑。即使讀完瞭這本書，我仍然對此錶示懷疑。作者列齣的三個因素對於實際操作來說幾乎是完全不可操作的。

評分☆☆☆☆☆

##跟「影響力」一樣，一大堆的例子。感覺是先有的結論，再有的例子。製造流行其實等於製造流行病，個彆人物，附著力，以及環境。作者還寫過「異類」……emmm心情復雜。

評分☆☆☆☆☆

##去成都前就讀完瞭，這本小冊子觀點清楚明白：在大眾傳媒時代如果想引爆一個流行熱點，需要內行、聯係人、推銷員、附著力因素和外部環境等幾個必要條件。這個觀點對改善産品的傳播是有一定啓發的，可在我看來，這幾個因素看似有道理，實則忽視瞭最大的因素：偶然性。因為，這些因素在不同的事件中，都有著無數可能的情況。因此，這本書可以提供一些啓發，但總的來說實際用處不大。

評分☆☆☆☆☆

##最近韓國的都教授和長腿哥讓國內的女粉絲尖叫不已，也讓國內的漢子們相當的不服氣！咱腿也不短臉也不黑，為啥讓倆韓國棒子在咱地盤肆虐捕獲無數妹子呢？今天我們就來討論一下流行的現象，是什麼導緻事物流行？其實流行的概念大到時尚、文化傳媒和商業界，小到圈子裏...

評分☆☆☆☆☆