第1章 信息經濟∥001
信息∥002
技術∥007
政策∥014
我們的不同之處∥015
第2章 信息定價∥017
生産信息的成本∥018
成本和競爭∥020
個性化你的産品∥028
瞭解你的顧客∥029
産品定價∥032
個性化定價∥034
群體定價∥038
啓示∥043
第3章 信息版本的劃分∥045
設計你的産品係列∥047
調整價格和質量∥052
陷阱——如何躲避它們∥054
在綫和離綫版∥本055
多少版本∥057
“金鳳花式定價”∥059
定製瀏覽器和內容∥061
捆綁∥062
促銷定價∥066
啓示∥067
第4章 版權管理∥069
生産和分銷成本∥070
讓更低的分銷成本助你一臂之力∥071
利用低復製成本∥077
曆史上的先例∥078
條件和條款的選擇∥081
啓示∥085
第5章 認識鎖定效應∥086
鎖定效應的例子∥087
評估顧客安裝基礎∥093
鎖定的分類∥097
供應商和閤作夥伴也麵臨鎖定∥108
鎖定周期∥109
啓示∥111
第6章 管理鎖定效應∥112
買方的鎖定策略∥113
銷售者的鎖定策略∥117
啓示∥139
第7章 網絡和正反饋∥141
正反饋∥143
需求方規模經濟∥146
網絡外部性∥149
總轉移成本∥150
你的行業受正反饋影響嗎?∥152
引發正反饋:性能與兼容性∥155
演化:提供一條轉移的通道∥156
革命:提供卓越的性能∥159
引發正反饋:開放與控製∥160
網絡市場中的四種基本策略∥166
曆史上的正反饋實例∥168
啓示∥183
第8章 閤作與兼容∥185
標準是如何改變遊戲規則的?∥186
標準對誰有利/不利?∥190
正式標準的設立∥193
正式標準設定中的策略∥194
建立聯盟∥197
管理開放標準∥207
啓示∥210
第9章 標準戰爭∥212
標準戰爭的分類∥213
信息時代的標準戰爭∥214
網絡市場中的關鍵資産∥220
標準戰爭中的兩種基本策略∥222
取勝之後∥224
落後者的行動∥231
壓軸戲:微軟對網景∥235
啓示∥240
第10章 信息政策∥241
政策概述∥242
差彆定價∥243
競爭政策∥244
政府直接乾預∥251
啓示∥256
參考文獻∥258
· · · · · · (收起)