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陳俊良

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發表於2025-01-16

商品介绍

2010-9 平裝 9787301172988

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書籍描述

陳俊良，擁有超過25年的市場傳播與媒體經驗，廣泛的客戶經驗及高度的專業知識，始終獲得客戶及同事的肯定與尊敬，同時帶給集團獨特的價值。

從1980年開始廣告生涯，一開始從事AE工作，1987年加入颱灣奧美廣告擔任媒體計劃工作；1994年轉任中國奧美，擔任全國媒體總監職務，在長達7年的媒體總監職務中，陳先生緻力於提升團隊專業能力，建立完整的作業係統，發展並維持良好的媒體關係，為公司帶來瞭影響長遠的價值。

2000年離開奧美加入實力媒體；2002年與海潤影視製作公司閤作成立上海晶潤傳媒公司；2005年受邀加入極緻媒體，2007年離開極緻加入群邑媒體，擔任副總裁職務。

2009年離開群邑，成為自由工作者，並推齣網站 www.warrenmedia.cn，作為交流與谘詢的平颱。

陳俊良先生在工作上坦誠且專注，於1997年著有《廣告媒體研究》一書，被業內人士視為重要的專業書籍，並被國內眾多高校用為教材。由於其在業界的影響力，陳先生受聘為中央電視颱廣告顧問，以及香港大學和中國傳媒大學講師。

《傳播媒體策略》的前身是1997年齣版的《廣告媒體研究》，該書被業界譽為“經典中的經典，一本在業界擁有無法取代地位的書”。時隔十數年，媒體環境發生瞭巨大變化，品牌傳播麵臨轉型與重新定義。在《廣告媒體研究》的理論架構的基礎上，作者從品牌行銷傳播導入媒體策略設定，深入探討媒體傳播的運作與策略性思考，並在復雜多變的媒體新環境下，做瞭大幅度的更新，使《傳播媒體策略》成為關照當下、兼顧未來發展趨勢的－部全麵深入的媒體策略專著。媒體投資源於企業的經營與成長，是品牌營銷、傳播與廣告的延伸，因此媒體策略製定是建立在品牌營銷傳播基礎上的綫性思考，而非隔絕獨立的議題，媒體策略製定必須連接營銷傳播努力，並尋求品牌銷售的最大産齣。在媒體費用占整體傳播預算主體的情況下，媒體策略不應隻是媒體人員所該關注的部分，對於正在從事或有誌於行銷傳播領域的讀者，這是一本不可錯過的經典好書。作者從業三十餘年，是大陸媒介研究的開拓者，在廣告界具有廣泛的號召力。《傳播媒體策略》在清晰的理論與邏輯下，融入實務例證，啓迪專業思考，引導融會貫通。閱讀《傳播媒體策略》必有所感，必有所獲。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##相當棒的一本書。裏麵無論是文字還是圖錶都相當有價值。值得收藏做工具書用。

評分☆☆☆☆☆

##首先，我將這本書定位於一本參考書&教科書。原因在於，本書詳實地展現瞭媒介投放從策略導入到最終檢視的全流程，而且在工作中一樣可以拿齣來參考。其次，本書一樣有局限性。最大的局限性，是其媒介渠道的滯後。在如今互聯網媒介發達的大陸市場，本書還是把筆墨更多地放在...

評分☆☆☆☆☆

##以上各種傳播模式，根據其是否運用大眾媒媒體，可以分為綫上活動（above the line ATL)與綫下活動(below the line BTL）。綫上活動指的是運用大眾媒體的傳播活動，如廣告、公共關係等；而綫下活動則指的是沒有運用大眾媒體的傳播活動，如路演；而有些活動則包括瞭綫上與綫下兩部分，如促銷活動其運用大眾媒體的活動宣傳部分屬於綫上而促銷活動本身（如抽奬、兌奬等則屬於綫下活動，直效行銷與視覺規劃也都有類似的綫上部分及綫下部分，基本上，綫上活動所産生的是拉力（pull，主要有利於品牌建立，而綫下活動所産生的則是推力（push）主要是對銷售的推動。

評分☆☆☆☆☆