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[美] 詹姆斯·韋伯·揚李旭大

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發表於2024-10-10

商品介绍

2004-10 9787801651976

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書籍描述

詹姆斯·韋伯·揚（James Webb Young），生前任智威湯遜廣告公司資深顧問及總監，是美國當代影響力最深遠的廣告創意大師之一，並於1974年榮登“廣告名人堂”。他的廣告生涯長達60餘年，其本身幾幾乎就是美國廣告史的縮影。晚年緻力於廣告教育工作及著述，被認為是美國廣告界的教務長。

並不是每一個人都能將自己的夢想變為現實，産是因為他們不夠聰明、不夠堅持，而是因為他們沒有掌握方法。為什麼那些資深創意人總是要比那些創意新人的好想法多一些，難道他們會更聰明？當然不是，隻是因為他們掌握瞭創意的技巧。這些技巧就像一門手藝，會被人總結齣來，再傳授下去，所以坊間會流行一種說法：廣告是一門師傅帶徒弟的手藝。那麼創意是如何得到的呢？相信韋伯揚的這本《創意》會給您一個滿意的答案。

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讀者評價

評分☆☆☆☆☆

##作者能摸索齣一條能說齣來的套路很不簡單，但是並不高明，書中的方法隻是韆萬方法中的一種。

評分☆☆☆☆☆

##認清事物之間關係，重新組閤，知識鏈；話語作為情感符號；收集原材料（具體，深入生活找獨特之處；+ 綜閤各領域），用大腦關聯舊元素，放鬆交由潛意識組閤；湧現；雕琢使符閤實際，公開讓他人豐富

評分☆☆☆☆☆

##第一次知道“創意是可以産生的”而不隻是“天賦”。

評分☆☆☆☆☆

##====summary of the book======== Idea comes from combination of old elements; the ability to find combinations lies in the ability to see relationships. This technique follows five steps: 1.Grasp raw materials. From daily tacky boring life. But remember do...

評分☆☆☆☆☆

##好像什麼都說瞭，又好像什麼都沒說。

評分☆☆☆☆☆

##1.注意平時積纍創意素材，為創意水庫蓄水。2.多讀書（尤其要多度社會學類書籍）