第1 章 如何更具创意
第2 章 如何营造创意如泉涌的工作环境
第3 章 问题/ 解决：如何构思绝妙的营销创意
第4 章 将绝妙创意付诸笔端
第5 章 恰切截断: 绝妙广告创意从何而来
第６章 塑造及推广品牌的传统方法和创新方法
第7 章 如何贩卖创意作品
第8 章 如何管理创意部门
结 语 希望没有浪费你的时间
译后记
出版后记
· · · · · · (收起)
具体描述
获得多项创意大奖的创意总监为你解惑
集15年广告业摸爬滚打经验于一书
◎编辑推荐
☆作者史蒂夫·哈里森获得多项世界重要创意大奖，30岁才开始广告生涯，从文案起步，先后出任奥美互动欧洲创意总监和伟门公司全球创意总监；他创建了HTW公司，使之迅速成为全球创意标杆；他被行业顶尖 杂志评价为这个时代最伟大的直销创意总监……现在，他要告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切！
☆本书严格按照全流程阐释广告作品创意的传播次序，结合原理阐述与案例讲解，力图将读者带进广告行业的工作核心。
◎内容简介
如何做出创意作品，不仅为客户所接受，还能获奖？如何针对不同的客户和媒介，一次又一次地创新？《引爆创意》即是作者作为15年的创意总监传授的独门秘技。
本书重点阐发了无形的创意如何诉诸有形的文字、如何撰写创意简报、营销创意如何转化为广告创意、如何做战术性和战略性广告、如何贩卖创意作品以及如何经营创意部门等内容。书中援引了大量优秀创意作品，附有12个经典案例研究，其中所包含的创意，不仅帮助客户销售了千百万英镑的产品，还获得了许多让人梦寐以求的世界大奖。
◎媒体推荐
你只要翻开《引爆创意》的书页，就可以隔着时空，跟作者心电感应，一窥他本人对创意的独到见解，以及创作那些知名获奖案例的详细历程。史蒂夫的作品除了创意出色外，还有一独特之处，那就是鲜少有所谓“飞机稿”。事实上，他是“管用”广告的大力支持者。
——赖致宇，上海BBDO天联广告公司执行创意总监
这种感觉，像是突然被打通了任督二脉，内力一夕之间开了窍，所有功夫、招数全身流窜起来，融会贯通了……人们是否还需要阅读广告创意书？我的看法是，如果你已是武林至尊，那就不需要。
——王彦铠，阳狮广告上海公司执行创意总监
刚入门的新人，就像是玻璃上迷路的小蜜蜂，前途看上去一片光明，却不断碰壁找不到出路，这本书可以帮助他们指引方向；有点工作经验的熟手，容易个人主义，或是钻牛角尖，这本书可以作为他们的镜子，看清自己的位置，弥补自己的不足；身经百战的老手，往往容易陷入经验主义，思想受到禁锢，这本书则可以帮助他们融会贯通，完善自己的创意思维体系；一家发展中的广告公司，若是渴望在新的创意领域突围，这本书则可以帮助指导培训员工，为公司建立一个具有创新力的创意平台。
——资深梦游（Lakuta），北京奥美资深文案
用户评价
##回答：短评【1968金鹏】之问：“这本书呢就是《创意的秘密》那本。也都是后浪出的。为啥他们要改个名字呢。” 研究广告创意的人，应该也算营销人，取名字是品牌营销的核心关键之一。改书名的背后是书籍营销的心路历程……：）
评分##时代在变，底层的原理却没变，掌握创意原理，灵活应用创意方法，构思创意也没那么难嘛。
评分##这本书的写法让我想起前段时间我给客户撰写的运营指南。作者经验丰富，书中充满做广告尤其是写创意简报的实操方法，对新人很有帮助，关于问题/解决和恰切截断的总结也堪称精辟。虽然略欠新意，但诚意满满，扣一星是因为讲创意的部分有点少，没看到太多我想要的。
评分##这本书呢就是《创意的秘密》那本。也都是后浪出的。为啥他们要改个名字呢。
评分##这本书的写法让我想起前段时间我给客户撰写的运营指南。作者经验丰富，书中充满做广告尤其是写创意简报的实操方法，对新人很有帮助，关于问题/解决和恰切截断的总结也堪称精辟。虽然略欠新意，但诚意满满，扣一星是因为讲创意的部分有点少，没看到太多我想要的。
评分##是一本可以让创意人摒弃幻象踏实干活的好书，推荐
评分##終於如願以償般回到廣告行業，這本書值得一讀，也需要細讀。
评分##获得多项世界创意大奖的创意总监为你解惑，告诉你创造出绝妙创意需要知道的一切！集15年广告业摸爬滚打经验于一书，帮你打通创意的任督二脉~
评分##通俗易懂，没有生僻的词汇，书里讲的方法也很落地，对现在的工作很有启发。
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