感官品牌：隱藏在購買背後的感官秘密（珍藏版） epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

感官品牌：隱藏在購買背後的感官秘密（珍藏版） epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

感官品牌：隱藏在購買背後的感官秘密（珍藏版） epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

★首席品牌營銷大師、《買》《品牌洗腦》作者馬丁•林斯特龍經典作品。

★現代營銷學之父菲利普•科特勒作序推薦！

★《華爾街日報》評為“*偉大的五部營銷類巨著之一”。

為什麼蓋住品牌商標，人們依然可以一眼認齣蘋果公司的産品？

為什麼閉上眼睛，人們還能一下識彆齣香奈兒5號香水？

為什麼在店裏播放古典樂，會讓人覺得維多利亞的秘密的內衣很高貴？

為什麼B&O;這樣奢華的音響在電子産品輕薄時代，卻要給遙控器增重？

如今這個時代，營銷已經成為強弩之末。新産品一齣爐就麵臨夭摺。大多數廣告都無法在消費者心中留下印記。大多數商品都能輕易被同類替換掉，強大的品牌越來越少瞭。

品牌需要做什麼？馬丁•林斯特龍用大量的案例和具有說服力的論證嚮各位展示感官品牌的神奇力量。很多公司為廣告和老套的廣告語付齣瞭高昂的費用，而馬丁在書中提到的做法顯然更有創意。閱讀本書，你將得到讓品牌重獲新生的方法。

推薦序  / I

序章   /  IIIⅢ

第1章 五感漫談

從嗅覺談起 / 005

隻關注兩種感官的品牌注定平庸 / 017

五感協同作用：提升品牌附加值 / 020

視覺的魅力 / 024

我們洗耳恭聽 / 026

聆聽品牌之聲 / 028

做到這些就夠瞭嗎？ / 029

嗅覺：激發情感觸動 / 030

觸覺：連接心靈與世界 / 034

撩人之味 / 036

五感整閤的多米諾效應 / 039

“粉碎”效應 / 041

粉碎你的品牌 / 041

本章迴顧 / 047

第2章 強大的“粉碎效應”

對産品商標說拜拜吧 / 052

愛我就瞭解我 / 053

粉碎的過程 / 054

粉碎你的圖像 / 054

粉碎你的顔色 / 056

粉碎你的形狀 / 061

粉碎你的名字 / 063

粉碎你的語言 / 065

粉碎你的圖標 / 069

粉碎你的聲音 / 070

粉碎你的導航指示 / 072

粉碎你的行為 / 073

粉碎你的服務 / 074

粉碎你的傳統 / 076

粉碎你的慣例 / 078

本章迴顧 / 082

第3章 再談五感

感官品牌的未來 / 090

聲音：調動顧客的情緒情感 / 092

案例分析 / 106

視覺：塑造品牌的*印象 / 107

觸摸天空 / 114

可口可樂危機 / 117

嗅覺：維係品牌的獨特性 / 121

味覺和嗅覺 / 127

本章迴顧 / 133

第4章 讓品牌活起來

找到你的“品牌刺激物” / 139

品牌價值提升 / 141

建立紐帶 / 142

感官品牌的目標：建立忠誠度 / 143

感官對話 / 145

案例分析 / 146

本章迴顧 / 149

第5章 品牌與宗教

傳統造就忠誠 / 156

迷信品牌 / 158

宗教般的忠誠 / 161

神聖的靈感 / 166

本章迴顧 / 185

第6章 品牌未來

一些預測 / 192

感官先驅者 / 193

感官采納者 / 194

感官追隨者 / 196

感官卓越者 / 202

品牌之旅方興未艾 / 206

本章迴顧 / 207

關於感官品牌研究 / 209

研究者的話 / 212

作者簡介 / 215

    在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下，如何讓自己的産品和廣告突齣重圍，讓自己的品牌長盛不衰？

   品牌大師馬丁•林斯特龍嚮我們揭示瞭*品牌成功的共性：它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段，創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、*為新穎的見解與實用策略，為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下，每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力，讓自己的品牌重獲新生

馬丁•林斯特龍（Martin Lindstrom），首席品牌營銷大師，林斯特龍公司CEO，《時代》雜誌 “*影響力100人”。

他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪士尼等世界*公司的顧問，同時也是《金融時報》《美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。

在擔任品牌顧問的同時，林斯特龍還撰寫瞭《品牌洗腦》《買》等多部品牌營銷類的暢銷書

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