具體描述
內容介紹
《新媒體營銷概論》共分6章。D1章重點介紹瞭新媒體的概念和特徵，引導讀者全麵認識新媒體所處的行業；D2章用曆史發展的眼光，介紹瞭不同類型的新媒體，讓讀者不僅能看到*的新媒體模式，也能看到這個模式發展背後的脈絡；D3章重點介紹瞭新媒體廣告投放載體，便於讀者選擇適閤自己的新媒體運營方式；D4章介紹瞭新媒體運營的策劃思維；D5章介紹瞭新媒體輿情管理知識；D6章選取瞭可口可樂、海底撈、恒大冰泉等的新媒體助力傳統行業轉型的案例。
關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體營銷基礎知識，到熱門的新媒體運營，再到實用技能操作，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：6 章內容詳解，120多張圖錶詳細解析，60 個討論練習，25 個營銷實戰 ，旨在幫助讀者現學現用營銷技巧。
目錄
D1章 新媒體的概念與特徵 6 1.1新媒體概念和內涵 6 1.2優質媒體三大特徵 8 1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9 2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9 3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10 1.3新媒體發展四大趨勢 11 1. 注意力經濟時代來臨 11 2. 移動場景閱讀時代來臨 12 3. 參與感時代來臨 14 4. 社會化傳播時代的來臨 15 1.4新媒體運營的主要工作 17 D2章 新媒體的類型 20 2.1從網站門戶到微網站 20D1章 新媒體的概念與特徵 6
1.1新媒體概念和內涵 6
1.2優質媒體三大特徵 8
1. 要瞭解不同媒體覆蓋人群的不同 9
2. 要瞭解不同媒體覆蓋場景的不同 9
3. 要瞭解不同媒體風格調性的不同 10
1.3新媒體發展四大趨勢 11
1. 注意力經濟時代來臨 11
2. 移動場景閱讀時代來臨 12
3. 參與感時代來臨 14
4. 社會化傳播時代的來臨 15
1.4新媒體運營的主要工作 17
D2章 新媒體的類型 20
2.1從網站門戶到微網站 20
1. D一代新媒體：門戶網站 20
2. 移動門戶：微網站 23
3. 門戶網站和微網站閱讀方式區彆 24
2.2從郵件到EDM 25
1．D一代溝通工具：電子郵件 26
2．電子郵件營銷EDM 26
3．郵件營銷策劃 27
2.3從論壇到知乎 30
1．D一代社區：論壇 30
2．不適應移動時代的論壇媒體 32
3．知乎：問答社區的復興 33
4．論壇營銷的關鍵環節 35
2.4從博客到微博 37
1．D一代自媒體：博客 37
2．微博：人人都是自媒體 39
3．博客營銷 40
4．微博營銷 41
2.5從搜索到分答 44
1．搜索引擎 44
2．搜索引擎營銷 46
3．知識問答服務 47
2.6從QQ到微信 49
1．IM即時通訊 49
2．微信和QQ的區彆 50
3．微信營銷 52
2.7從視頻到秒拍 53
1.視頻網站 53
2.秒拍短視頻和傳統視頻的區彆 55
3.視頻營銷 57
2.8從手機報到新聞客戶端 58
1.手機報 58
2.新聞客戶端 59
2.9從數字電視到直播 62
1.數字電視 62
2．移動端新潮流：直播 64
3.網絡直播主持人：網紅 66
2.10從淘寶到微店 67
1.電子商務平颱：淘寶網 67
2.微信電商平颱：微店 69
2.11zfb與財付通 70
1. zfb：從支付工具到支付平颱 70
2.挑戰zfb的財付通 72
2.12從裝機工具到推廣渠道 73
1.電腦BB：裝機工具 73
2.裝機工具是一種推廣渠道 74
2.13從網絡遊戲到虛擬現實 75
1.網絡遊戲 75
2.虛擬現實 77
3.VR技術的用途 80
2.14從自媒體到社群 80
1.自媒體 80
2.社群 83
3.社群熱興起緣由 84
2.15大數據下的新媒體 85
1．大數據與新媒體的關係 85
2. 大數據給新媒體帶來的新變化 86
D3章 新媒體廣告投放載體 87
3.1新媒體廣告綜述 87
3.2新媒體廣告在載體平颱上的投放策略 89
3.3網站平颱 91
3.4移動新聞客戶端 93
3.5社交媒體平颱 97
3.6視頻平颱 102
3.7 BAT大平颱 106
3.8 DSP平颱 111
3.9眾籌平颱 114
3.10其他媒體投放平颱 117
D4章 新媒體運營策略 121
4.1新媒體越來越被企業重視 122
4.2把內容自運營平颱和推廣渠道分開 123
4.3注意新媒體渠道卡位 126
4.4學會係統策劃運營方案 127
4.5成長為懂新媒體的小夥伴 128
D5章 新媒體負麵效應及網絡輿情管理 130
5.1新媒體帶來的負麵效應 130
1.新媒體對語言環境的影響 130
2.新媒體對閱讀習慣的影響 131
3.新媒體對工作習慣的影響 132
4.新媒體對人際交往的影響 132
5.新媒體對社會安定的影響 133
5.2網絡輿情的應對及調控 133
1.網絡輿情管理 134
2.網絡謠言 135
3.網絡暴力 136
4.網絡輿情監控 137
D6章 新媒體助力傳統行業轉型（案例篇） 137
6.1 案例一：可口可樂 137
6.2 案例三：海底撈 143
6.3 案例三：恒大冰泉 144
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用戶評價
評分我必須強調一下作者在語言運用上的那種特有的“剋製與爆發力”。通篇來看，行文風格是極其穩健、專業且嚴謹的，幾乎沒有使用任何誇張或嘩眾取寵的詞匯。然而，恰恰是這種沉靜的筆調，使得那些真正具有穿透力的觀點，像深海中的珍珠一樣，在不經意間閃耀齣耀眼的光芒。每當作者拋齣一個顛覆性的見解時，那種力量感是積蓄已久的，不是輕飄飄的斷言，而是基於海量數據和深刻洞察的必然結論。我發現自己在閱讀過程中，會不自覺地停下來，反復咀嚼某些句子，因為它們的信息密度實在太高瞭。這種“惜墨如金”的寫作方式，讓讀者必須全神貫注，任何一絲分心都可能錯過一個價值連城的思想火花。這種對語言的極緻掌控力，使得這本書的閱讀門檻雖然略高，但一旦跨進去，所獲得的知識迴報率是幾何級增長的。
評分這本書的裝幀設計簡直是直擊人心，那種沉穩中帶著一絲現代感的封麵，讓人在書架上第一眼就會被它吸引住。我記得我是在一個陽光明媚的午後，無意中翻到它的，那種紙張的觸感和油墨的清香，都透露齣一種精心打磨的質感。更彆提它內頁的排版瞭，留白處理得極其到位，密密麻麻的文字絲毫沒有給人帶來壓迫感，反而形成瞭一種有節奏的韻律感，讓人願意沉下心來，一頁一頁地去探索裏麵的奧秘。尤其是一些關鍵概念的定義和理論模型的圖示，用清晰的色塊和流程圖清晰地展示齣來，即便是初次接觸這個領域的讀者，也能迅速抓住核心脈絡。說實話，很多專業書籍讀起來就像是在啃乾麵包，但這本書更像是品味一壺上好的陳年普洱，需要細細咂摸，但迴味無窮。光是看著目錄，就讓人對即將展開的知識體係充滿期待，它不僅僅是一本工具書，更像是一件藝術品，讓人愛不釋手，隻想立刻找個舒服的角落，與它進行一次深入的對話。這絕對是為那些對閱讀體驗有高要求的讀者準備的饕餮盛宴。
評分我對這本書的整體邏輯架構感到由衷的贊嘆，它沒有采用那種枯燥的、按時間順序堆砌知識點的敘述方式，而是構建瞭一個非常立體的、相互關聯的網絡。作者仿佛是一位技藝精湛的建築師，先搭建起堅實的基礎理論框架，然後巧妙地引入各種前沿案例作為支撐梁和裝飾，最後再用深入的洞察力將所有元素有機地融閤在一起。閱讀的過程中，我經常會發現，前一章節看似獨立的一個小觀點，在後半部分的關鍵轉摺點上，會突然被激活，迸發齣巨大的解釋力，這種“原來如此”的頓悟感是極為罕見的。它真正做到瞭“融會貫通”，而不是簡單的信息羅列。很多章節的過渡都極其自然流暢，沒有那種生硬的“承上啓下”的痕跡，更像是水到渠成，層層遞進。對於我這種習慣於追求知識體係完整性的人來說，這種結構上的嚴謹性和流暢性，纔是衡量一本好書的核心標準，而這本書無疑是超齣瞭我的預期，它引導我建立瞭一個係統化、可遷移的知識地圖。
評分這本書最讓我感到驚喜的是，它在理論的深度與實踐的可操作性之間找到瞭一個近乎完美的平衡點。很多學術著作往往一頭栽進晦澀的理論泥潭，讓人望而卻步，而一些實操指南則過於淺薄，缺乏對底層邏輯的深挖。然而，這本書卻像是一位經驗豐富的大師，既能娓娓道來最深層的戰略思考，又能親手演示最細緻的操作步驟。例如，它對某個關鍵工具的介紹，不僅詳細說明瞭“如何使用”，更花瞭大量的篇幅解釋瞭“為什麼這樣設計”、“背後的用戶心理是什麼”。這種由錶及裏的講解方式，極大地提升瞭讀者的內化能力。我感覺自己不是在簡單地學習知識，而是在模仿一位專傢的思維過程。讀完某個模塊後，我立刻感覺自己手中多瞭一套可以立刻投入實戰的“武器庫”，而不是僅僅停留在紙上談兵的階段。這種兼具哲學思辨的深度和工程師般的精確性，是極其難能可貴的。
評分這本書最大的價值或許在於它對“未來趨勢”的敏感捕捉和前瞻性布局。它並沒有停留在對當前熱點現象的簡單描述上，而是像一架高性能的雷達，不斷掃描著行業邊界正在發生的變化。我尤其欣賞其中對於一些新興概念的定義和探討，它沒有急於給齣一個絕對化的結論，而是以一種開放、辯證的態度，引導讀者去思考這些新事物對現有範式可能帶來的顛覆性衝擊。很多我原本以為是定論的領域，在書中被巧妙地放置在瞭“待驗證”或“待重構”的序列中。這種“不滿足於現狀”的研究精神，讓這本書的生命力遠遠超齣瞭齣版的當下時間點。對於希望在競爭中保持領先一步的專業人士來說，這本書提供的不僅僅是知識，更是一種與時代同步、甚至略微超前的戰略思維框架，它鼓勵我們保持批判性，永遠在探索的路上。
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