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秋叶刘勇 著

图书标签:

• 新媒体营销
• 营销学
• 传播学
• 数字营销
• 社交媒体
• 内容营销
• 网络营销
• 自媒体
• 品牌推广
• 营销策略

店铺： 扬中新华书店图书专营店

出版社： 人民邮电出版社

ISBN：9787115359575

商品编码：26850236733

包装：平装-胶订

开本：16

出版时间：2017-01-01

内容介绍
《新媒体营销概论》共分6章。D1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；D2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；D3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；D4章介绍了新媒体运营的策划思维；D5章介绍了新媒体舆情管理知识；D6章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉等的新媒体助力传统行业转型的案例。

关联推荐
（1）专业经验，体系完善：从新媒体营销基础知识，到热门的新媒体运营，再到实用技能操作，形成了完善的课程体系。 （2）图文并茂，实操性强：6 章内容详解，120多张图表详细解析，60 个讨论练习，25 个营销实战 ，旨在帮助读者现学现用营销技巧。
 
目录
D1章　新媒体的概念与特征 6 1.1新媒体概念和内涵　6 1.2优质媒体三大特征　8 1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9 2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9 3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10 1.3新媒体发展四大趋势　11 1.　注意力经济时代来临　11 2.　移动场景阅读时代来临　12 3.　参与感时代来临　14 4.　社会化传播时代的来临　15 1.4新媒体运营的主要工作　17 D2章　新媒体的类型　20 2.1从网站门户到微网站　20D1章　新媒体的概念与特征 6
1.1新媒体概念和内涵　6
1.2优质媒体三大特征　8
1.　要了解不同媒体覆盖人群的不同　9
2.　要了解不同媒体覆盖场景的不同　9
3.　要了解不同媒体风格调性的不同　10
1.3新媒体发展四大趋势　11
1.　注意力经济时代来临　11
2.　移动场景阅读时代来临　12
3.　参与感时代来临　14
4.　社会化传播时代的来临　15
1.4新媒体运营的主要工作　17
D2章　新媒体的类型　20
2.1从网站门户到微网站　20
1.　D一代新媒体：门户网站　20
2.　移动门户：微网站　23
3.　门户网站和微网站阅读方式区别　24
2.2从邮件到EDM　25
1．D一代沟通工具：电子邮件　26
2．电子邮件营销EDM　26
3．邮件营销策划　27
2.3从论坛到知乎　30
1．D一代社区：论坛　30
2．不适应移动时代的论坛媒体　32
3．知乎：问答社区的复兴　33
4．论坛营销的关键环节　35
2.4从博客到微博　37
1．D一代自媒体：博客　37
2．微博：人人都是自媒体　39
3．博客营销　40
4．微博营销　41
2.5从搜索到分答　44
1．搜索引擎　44
2．搜索引擎营销　46
3．知识问答服务　47
2.6从QQ到微信　49
1．IM即时通讯　49
2．微信和QQ的区别　50
3．微信营销　52
2.7从视频到秒拍　53
1.视频网站　53
2.秒拍短视频和传统视频的区别　55
3.视频营销　57
2.8从手机报到新闻客户端　58
1.手机报　58
2.新闻客户端　59
2.9从数字电视到直播　62
1.数字电视　62
2．移动端新潮流：直播　64
3.网络直播主持人：网红　66
2.10从淘宝到微店　67
1.电子商务平台：淘宝网　67
2.微信电商平台：微店　69
2.11zfb与财付通　70
1.　zfb：从支付工具到支付平台　70
2.挑战zfb的财付通　72
2.12从装机工具到推广渠道　73
1.电脑BB：装机工具　73
2.装机工具是一种推广渠道　74
2.13从网络游戏到虚拟现实　75
1.网络游戏　75
2.虚拟现实　77
3.VR技术的用途　80
2.14从自媒体到社群　80
1.自媒体　80
2.社群　83
3.社群热兴起缘由　84
2.15大数据下的新媒体　85
1．大数据与新媒体的关系　85
2.　大数据给新媒体带来的新变化　86
D3章　新媒体广告投放载体　87
3.1新媒体广告综述　87
3.2新媒体广告在载体平台上的投放策略　89
3.3网站平台　91
3.4移动新闻客户端　93
3.5社交媒体平台　97
3.6视频平台　102
3.7　BAT大平台　106
3.8　DSP平台　111
3.9众筹平台　114
3.10其他媒体投放平台　117
D4章　新媒体运营策略　121
4.1新媒体越来越被企业重视　122
4.2把内容自运营平台和推广渠道分开　123
4.3注意新媒体渠道卡位　126
4.4学会系统策划运营方案　127
4.5成长为懂新媒体的小伙伴　128
D5章　新媒体负面效应及网络舆情管理　130
5.1新媒体带来的负面效应　130
1.新媒体对语言环境的影响　130
2.新媒体对阅读习惯的影响　131
3.新媒体对工作习惯的影响　132
4.新媒体对人际交往的影响　132
5.新媒体对社会安定的影响　133
5.2网络舆情的应对及调控　133
1.网络舆情管理　134
2.网络谣言　135
3.网络暴力　136
4.网络舆情监控　137
D6章　新媒体助力传统行业转型（案例篇）　137
6.1　案例一：可口可乐　137
6.2　案例三：海底捞　143
6.3　案例三：恒大冰泉　144


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现代人生活指南：实用技能与智慧生活 第一章：精通数字生活：解锁信息时代的高效密码 在信息爆炸的时代，如何有效地筛选、处理和运用海量信息，已成为一项至关重要的生存技能。本章将带你踏上数字生活的探索之旅，从基础的电脑操作、网络浏览，到高级的文档处理、数据管理，为你构建一个坚实的信息处理框架。 硬件与软件的基石： 了解不同类型的计算机硬件，它们的功能以及如何进行基本的维护，让你能更好地驾驭数字工具。掌握操作系统的核心功能，熟悉文件管理、软件安装与卸载，是高效工作和学习的起点。 网络冲浪的艺术： 学习如何利用搜索引擎进行精准搜索，快速找到所需信息。掌握浏览器的高级功能，如书签管理、历史记录查找，以及如何规避网络风险，保护个人信息安全。了解不同类型的网络应用，如云存储、在线协作工具，如何将其融入日常生活，提升效率。 文档处理的精细化： 深入学习文字处理软件，如Word，掌握排版技巧、格式设置、图文混排，撰写专业、美观的文档。学习电子表格软件，如Excel，进行数据录入、公式运算、图表制作，将枯燥的数据转化为直观的洞察。掌握演示文稿制作，如PowerPoint，设计引人入胜的幻灯片，清晰地表达你的观点。 高效沟通的秘诀： 掌握电子邮件的规范使用，学会撰写专业邮件，并高效管理收件箱。了解即时通讯工具的使用技巧，如何在不同场景下选择合适的沟通方式。学习利用在线协作平台，与他人协同完成项目，提升团队效率。 数字足迹的保护： 了解网络安全的基本常识，包括密码设置、防范病毒和钓鱼攻击。学习如何保护个人隐私，管理社交媒体账户的隐私设置，警惕信息泄露的风险。 第二章：个人理财智慧：从零开始构建稳健的财富未来 金钱是现代社会运行的重要齿轮，掌握有效的个人理财知识，是实现财务自由、提升生活品质的关键。本章将为你提供一套系统性的理财规划方案，帮助你审慎管理每一分钱，让财富为你服务。 收支管理的双刃剑： 学会记账，清晰了解自己的资金流向，识别不必要的开支。制定合理的预算，将收入分配到生活必需、储蓄、投资等不同账户，实现有计划的消费。 储蓄与应急基金的坚实后盾： 认识储蓄的重要性，学习不同储蓄方式的特点，为实现短期和长期目标打下基础。建立充足的应急基金，应对突发状况，避免因此陷入财务困境。 投资的启蒙之路： 了解不同投资产品的基本概念，如股票、债券、基金、房地产等，以及它们的风险与收益特征。学习如何进行风险评估，选择适合自己风险承受能力的投资组合。 债务的智慧管理： 理解不同类型债务的利弊，如信用卡债务、房贷、车贷等。学习如何理性使用信用卡，避免陷入高额利息的陷阱。制定还款计划，优先偿还高息债务，减轻财务负担。 保险的风险保障： 认识保险在风险管理中的作用，了解不同险种，如人寿保险、健康保险、财产保险等，根据自身需求选择合适的保险产品，为自己和家人提供全方位的保障。 税务知识的普及： 了解个人所得税的基本计算方法和申报流程，以及与个人理财相关的税收政策。合理规划，争取合法的税务减免，优化个人财务状况。 第三章：健康生活方式：身心平衡的科学实践 健康是革命的本钱，更是享受高品质生活的基础。本章将为你提供一套全面的健康管理指南，从饮食、运动到心理调适，帮助你打造一个健康、充满活力的身体和心态。 均衡营养的饮食艺术： 了解各类食物的营养成分，学习如何搭配出营养均衡的膳食，满足身体的各项需求。掌握健康的烹饪方式，减少油盐糖的摄入，远离不健康的加工食品。 规律运动的活力源泉： 认识运动对身体健康的益处，学习不同类型运动的特点，如力量训练、有氧运动、柔韧性训练等。制定个性化的运动计划，将运动融入日常生活，提升体能，增强免疫力。 睡眠质量的深度探索： 了解充足睡眠的重要性，掌握改善睡眠质量的方法，如创造良好的睡眠环境、调整作息规律、避免睡前刺激性活动等。 压力管理的艺术： 识别生活中的压力源，学习有效的压力应对策略，如深呼吸、冥想、正念练习、倾诉等。学会寻求支持，保持积极乐观的心态。 疾病预防的早期意识： 了解常见疾病的预防方法，如定期体检、接种疫苗、注意个人卫生等。提高对身体信号的敏感度，及时发现并处理健康问题。 心理健康的关怀： 认识情绪管理的重要性，学习如何识别和表达自己的情绪。了解心理健康的基本知识，必要时寻求专业的心理咨询帮助，保持内心的平静与和谐。 第四章：高效学习与技能提升：持续进步的动力引擎 在快速变化的时代，终身学习已成为个人发展的必然选择。本章将为你揭示高效学习的奥秘，并提供实用的技能提升方法，让你在知识的海洋中乘风破浪。 目标设定的智慧： 学会设定SMART原则下的学习目标，清晰明确地知道自己要学什么，为什么要学，以及如何衡量学习效果。 学习方法的探索： 了解不同类型的学习风格，如视觉型、听觉型、动觉型等，找到最适合自己的学习方法。掌握主动学习的技巧，如提问、总结、复述、教给他人等，加深理解，巩固记忆。 时间管理的艺术： 学习时间管理工具和技巧，如番茄工作法、四象限法则等，合理规划学习时间，提高学习效率。 信息筛选与批判性思维： 在海量信息中，学会辨别信息的真伪和价值，培养批判性思维，不盲目接受，形成自己的独立判断。 技能实践与应用： 学习理论知识的同时，注重实践操作，将所学知识应用于实际场景，通过实践加深理解，形成熟练技能。 持续学习的习惯养成： 建立终身学习的观念，利用碎片化时间进行学习，保持对新知识的好奇心和求知欲，不断拓宽知识边界。 第五章：人际交往的艺术：构建和谐有意义的社会关系 人是社会性动物，良好的人际关系是幸福感和事业成功的重要基石。本章将为你解析人际交往的奥秘，帮助你建立和维护高质量的社交网络。 沟通技巧的精进： 学习积极倾听，理解对方的观点和感受。掌握清晰、准确的表达方式，避免误解。学会运用非语言沟通，如肢体语言、面部表情，增强沟通效果。 情商的培养： 认识情商在人际交往中的重要性，学会识别和管理自己的情绪，理解他人的情绪，并能做出恰当的回应。 同理心的实践： 尝试站在对方的角度思考问题，理解他们的处境和感受，建立更深层次的连接。 冲突管理的智慧： 学习如何以建设性的方式处理人际冲突，寻求双赢的解决方案，避免冲突升级，维护和谐关系。 建立信任与合作： 通过真诚、可靠的行为，赢得他人的信任。学习如何在团队中有效合作，共同达成目标。 社交礼仪的规范： 掌握不同场合下的社交礼仪，展现良好的个人修养，给他人留下深刻印象。 拓展社交圈： 学习如何主动参与社交活动，结识不同背景的人，丰富自己的社交体验。 第六章：居家生活的智慧：打造舒适宜居的个人空间 舒适宜居的居住环境，是放松身心、回归宁静的港湾。本章将为你提供一系列居家生活方面的实用技巧，让你轻松打造理想的居住空间。 收纳整理的科学： 学习有效的收纳方法，将物品分类摆放，保持家居整洁有序。利用各种收纳工具，最大化利用空间。 清洁与维护的艺术： 掌握不同材质家具和家居用品的清洁保养方法，延长使用寿命。学习高效的清洁技巧，让家居焕然一新。 居家安全意识： 了解家庭安全隐患，如用电用火安全、防盗防骗等，并采取相应的预防措施。 绿植养护的乐趣： 学习如何选择适合的室内绿植，掌握基本的养护技巧，为家居增添生机与活力，净化空气。 生活用品的选择与使用： 了解各类生活用品的特性，学会理性消费，选择环保、实用的产品。 节能减排的实践： 学习在日常生活中节约水电，减少浪费，为环保贡献一份力量。 创造温馨的氛围： 通过灯光、装饰、香氛等元素，营造舒适、温馨的居家氛围，提升生活幸福感。 第七章：旅行与探索：开阔视野，丰富人生体验 旅行不仅仅是空间的移动，更是心灵的洗礼与视野的拓展。本章将为你提供旅行规划与实践的指南，鼓励你走出舒适区，去探索未知，丰富人生。 目的地选择与规划： 了解不同旅游目的地特点，根据兴趣、预算和时间，制定详细的旅行计划。 行前准备的细致： 掌握打包技巧，准备旅行所需的证件、衣物、药品等。了解目的地的风俗文化和注意事项。 交通住宿的预订： 学习如何选择性价比高的交通方式和住宿，了解预订技巧，确保旅途顺畅。 旅行中的安全保障： 了解旅行安全常识，保管好个人财物，警惕旅游陷阱，确保旅途安全。 在地体验的深度： 尝试融入当地生活，品尝当地美食，体验当地文化，与当地人交流，获得更真实的旅行感受。 旅行记录与分享： 学会用照片、文字、视频等方式记录旅行的美好瞬间，与他人分享旅行的喜悦与感悟。 旅行的意义与反思： 在旅途中，思考人生的意义，反思自我，获得心灵的成长与升华。 第八章：生活小窍门与创意实践：让生活充满惊喜 生活的智慧往往体现在那些看似微不足道的小细节中。本章将为你搜集整理各种实用生活小窍门和创意点子，让你的日常生活更加便利、有趣，充满惊喜。 厨房里的妙招： 学习如何快速去除异味、清洁顽固污渍，掌握一些烹饪小技巧，让厨房工作更加轻松高效。 衣物护理的秘诀： 了解不同面料的护理方法，掌握去污、熨烫、折叠等技巧，让衣物保持最佳状态。 家居维修的小工具： 学习一些简单的家居维修技能，如修补小裂缝、安装小物件等，自己动手解决小麻烦。 电子产品的小技巧： 掌握一些常用电子产品的使用技巧，如手机的隐藏功能、电脑的快捷操作等，提升使用效率。 环保生活的小实践： 学习如何废物利用，制作DIY家居用品，参与环保活动，让生活更有意义。 创意灵感的捕捉： 鼓励你用发现的眼光看待生活，捕捉生活中那些可以改进和创新的点子，让生活更加有趣。 时间碎片化的利用： 学习如何利用零散的时间，做一些有意义的事情，如阅读、学习、放松等，让每一刻都充满价值。 本书旨在为你提供一套全面、实用的生活指南，帮助你在数字时代浪潮中保持清晰的头脑，在理财的海洋中稳健前行，在健康的道路上充满活力，在学习的征途中不断进步，在人际的交往中收获友谊，在居家的生活中感受温馨，在探索的世界中丰富阅历，在生活的点滴中发现惊喜。希望本书能成为你通往更美好生活的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

这本书的纸张和印刷质量都相当不错，拿在手里有一种厚重感，让我对它的内容产生了更高的期待。我之前对新媒体营销有一些零散的了解，但缺乏一个系统性的认知，所以希望能通过这本书来构建一个完整的知识体系。当我仔细阅读之后，我发现它在梳理新媒体营销的演进历程和发展趋势方面做得相当出色。作者从宏观的角度，讲述了新媒体营销如何从早期的门户网站、博客，一步步发展到今天的社交媒体、短视频平台，以及未来可能的发展方向，比如虚拟现实、元宇宙等。这部分内容让我对整个行业有了更清晰的认识，也能够更好地理解当前的市场格局。然而，在如何“落地”执行方面，我感觉这本书的指导性略显不足。它更多的是在介绍“是什么”，比如各种营销工具、渠道，以及它们的功能。但对于“如何运用”这些工具和渠道，在具体执行过程中会遇到哪些挑战，以及如何克服这些挑战，书中提供的具体解决方案和实操技巧相对较少。比如，在内容创作部分，虽然提到了爆款内容的重要性，但对于如何持续产出高质量、有吸引力的内容，并没有给出具体的创作方法论或案例分析。我期待的不仅仅是理论的讲解，更希望能看到一些能够直接拿来用的“干货”，或者是一些能够激发我创造力的思考。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧倒是挺别致的，封面的设计我挺喜欢，很有现代感，色彩搭配也比较舒服，拿在手里感觉分量十足。我本来是冲着封面来的，想着或许能找到一些新鲜的营销观点。拿到手后，迫不及待地翻开了，但看到目录的时候，我稍微有点犹豫。感觉它更像是一本教科书，把所有能想到的新媒体营销的理论和概念都罗列了出来，从基础定义到各种平台介绍，再到策略制定、效果评估，几乎涵盖了所有基础知识点。一开始，我以为它会像某些业界大牛写的书那样，能给我带来很多颠覆性的思考，或者一些非常实操、落地的方法论。然而，读进去之后，发现它的叙述方式更偏向于学术化的讲解，每一个概念都解释得很透彻，但总觉得缺少一点“灵魂”。就像是在学习一门新学科的入门指南，你需要把所有的基础知识都打牢，但离真正的“玩转”新媒体营销，似乎还有一段距离。书中的案例也比较泛泛，大多是教科书式的经典案例，虽然具有代表性，但缺乏一些当下新兴的、更具争议性或者更有启发性的案例。总的来说，如果是一个完全没有接触过新媒体营销的小白，这本书无疑是很好的入门读物，能够帮你建立起一个完整的知识框架。但对于已经有一些经验，渴望获得突破性见解的读者来说，可能会觉得它略显“平淡”。

评分☆☆☆☆☆

这本书的排版和字体选择让人眼前一亮，清晰易读，即使长时间阅读也不会感到疲劳。我当初选购这本书，主要是因为被它的标题所吸引，觉得“概论”二字预示着它会有一套相对系统和全面的视角来解读新媒体营销这个复杂领域。拿到书后，我首先关注的是它对当下热门新媒体平台的覆盖度。从微信、微博，到抖音、小红书，乃至一些更垂直的平台，书中都进行了详细的介绍，包括各自的特点、用户画像以及适合的营销方式。这部分内容确实做得比较扎实，对于想要了解不同平台特性的读者来说，提供了很好的参考。然而，在深入阅读过程中，我发现本书在策略的创新性和前瞻性上有所欠缺。它更多地是在总结和梳理已有的成功经验，对于如何应对快速变化的市场和不断涌现的新技术，比如AIGC在营销中的具体应用，或者如何在隐私保护日益收紧的环境下进行有效的用户触达，书中着墨不多。我期望能从中找到一些能够引领未来营销方向的观点，或者是一些能够帮助企业在激烈竞争中脱颖而出的“秘密武器”。但目前来看，它更像是一本“教科书”或者“操作手册”，强调的是“是什么”和“怎么做”，而非“为什么”和“能做到什么程度”。

评分☆☆☆☆☆

拿到这本书，我第一时间就被其封面设计所吸引，简约而不失质感，预示着内容应该会比较有深度。我当时的想法是，能够冠以“概论”之名的书籍，通常会试图勾勒出一个宏观的、系统的知识图景，对于我这种想要全面理解一个领域的人来说，是再合适不过的选择。翻阅内页，我发现作者确实花费了大量笔墨来阐述新媒体营销的理论框架，从宏观趋势分析到微观执行细节，可以说是面面俱到。它详细地讲解了各个新媒体平台的运作机制、用户行为特征，以及不同平台适合的营销策略。对于如何进行内容创作、社群运营、KOL合作、广告投放等核心环节，书中也给出了详细的指导。这部分内容对于初学者来说，无疑是极具价值的。然而，在我阅读的过程中，我发现书中对于“效果衡量”和“ROI分析”的论述，虽然提到了，但显得有些浅尝辄止。在当今数据驱动的营销时代，能够精准地量化营销效果，并优化投入产出比，是企业生存和发展的关键。我希望这本书能够提供更深入、更具操作性的方法论，比如如何构建有效的数据分析模型，如何识别和规避常见的营销陷阱，如何利用技术手段提升营销效率。可惜的是，在这方面，我感觉这本书的着墨不够多，更多的是停留在概念层面，而非深入的实战指导。

评分☆☆☆☆☆

这本书的封面设计简约大气，让人一看就觉得内容专业且值得信赖。我本身是做市场推广的，一直以来对新媒体营销的快速发展感到既兴奋又迷茫，所以购买这本书的初衷是希望能够找到一套清晰的思路，来指导我在实际工作中如何更好地运用新媒体进行推广。打开书本，我惊喜地发现，书中对新媒体营销的各个方面都进行了细致的分解和阐述。从用户心理的洞察，到内容营销的策略，再到社群运营的技巧，以及病毒式传播的机制，都写得非常详尽。特别是在用户心理分析的部分，作者引用了一些心理学原理，来解释用户在新媒体上的行为模式，这一点对我启发很大。然而，在实际操作层面，我感觉这本书的“理论性”要大于“实践性”。它更多的是在介绍“应该怎么做”，但对于“如何做到”以及“在做的过程中可能会遇到哪些具体的问题”，以及“如何解决这些问题”，书中并没有给出非常具体、可操作的步骤和方法。例如，在提及广告投放时，它只是简单地介绍了不同平台的广告形式，但对于如何进行精准的受众定位、如何优化广告创意、如何进行A/B测试等关键环节，则缺乏更深入的探讨。我希望这本书能够提供一些更具象化的案例，或者是一些实用的工具和模板，帮助我更快地将学到的知识应用到实际工作中。