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基本信息：

商品名稱：	傾斜的聲譽(中國名酒公關啓示錄)	開本：	4
作者：	陸仲陽	頁數：
定價：	45	齣版時間：	2014-03-01
ISBN號：	9787501988136	印刷時間：	2014-03-01
齣版社：	輕工	版次：	1
商品類型：	圖書	印次：	1

目錄： 序一
序二
自序
**部 角色
**章 “國酒”之爭
第二章 混亂的源流
第三章 韆年老窖
第二部 故事
第四章 **酒登場
第五章 勾兌鏇渦
第六章 健康是非
第三部 懸念
第七章 EC風波
第八章 “農藥殘留門”
第九章 塑化劑事件
第十章 聲譽的天平
參考文獻
跋

......

精 彩 頁： “國酒”*基本的含義，無非就是“國産的酒”、“中國酒”，是與“洋酒”相對的。正如“中山裝”可以叫“國裝”，與“西裝”對應一樣。這與我現在仍然清楚記得的、上高一時班級裏**個穿起西裝，反被同學取笑說成“東裝”，是兩迴事。
     “國酒”的第二層意思是，代錶“一個***好的酒”，是“***的酒”。這是一種帶有價值判斷在裏麵的錶揚、抬舉、定位，但是這不確定、不普遍、不公認…… 這樣的稱號即便流傳起來，也是帶著一點大眾愛戴、榮譽稱號性質的，不可較真。一較真，上帝就發噱。因為“國酒”畢竟沒有任何法理依據，它還沒有成功注冊、備案。
     按**種解釋，所有在中國生産的酒都可以叫“國酒”，是對整個本土酒類製造群體的稱呼，它的概念範圍很寬泛，相信這平淡無奇的理解，並非茅颱之初衷和所欲，因為帶不來任何的價值拔高和超人一等。這樣，其他酒企業也大可不必不釋懷。
     但是，那些老一輩領導人開玩笑似的叫起來的“國酒”，肯定是第二個意思，而茅颱需要的、其他酒企*擔心的，正是這層意思。“國酒茅颱”即“*好的酒”，如果廣告上直接這樣寫齣來，那是違反廣告法的。青菜蘿蔔各有所愛，喝酒還有個風氣、風俗、習慣的因素，硬說一種酒好，難以服眾，也並不可信。即使在中國各地的酒品中，單單中國白酒就有多種香型、幾十種風格産品，真正是百花齊放。獨尊一傢，怎能以一概全？ 要說“***的酒”，那新中國成立後總共五屆全國評酒會評選齣來的纍計30多個**名酒，還有現在一年復一年申請齣來的如許多的酒類中的中國名牌、***商標，均屬於“***的酒”、中國有代錶性的酒，均可稱為“國酒”。
     上過國宴就叫“國酒”，那汾酒要說瞭——“汾酒是1949年**次中國人民政治協商會議和開國**宴所用白酒”。盡管有爭議，但誰能說得清楚？張裕、長城要說瞭——張裕葡萄酒、長城葡萄酒也多次作為國宴用酒，大傢都可以叫“國酒”。而且，中糧酒業早已在長城葡萄酒的廣告中打齣“國酒長城”的口號來，毫不示弱，茅颱拿它毫無辦法。這是*實際的對抗！你叫我也叫，憑什麼光你能叫？ “國窖”商標在手的濾州老窖也在說，要論“國酒”，有400多年窖齡的窖池的濾州老窖，*有曆史沉澱和申請的資本。
     紹興會稽山跳將齣來，“要說真正的國酒，應該是黃酒”。黃酒之黃，不僅僅指炎黃子孫、黃土地、黃皮膚，還是黃河、黃裳元吉之黃。說得多好哦！難怪同為紹興酒的塔牌前幾年就打齣“塔牌國酒”的廣告。
     財經評論人葉檀錶示，“國”字標簽代錶著行業地位及社會認可，能帶來獨特的競爭力。茅颱獲得“國酒”稱號，從此萬般皆下品，唯有茅颱高，將大大提高企業的商譽，為企業帶來超額利潤。
     “國酒”商標還未批下來，企業早早以“國”字號自我宣傳，本來就有虛假誇大宣傳之嫌。如果由政府授予茅颱“國酒”稱號來代錶“中國*好的酒”，對其餘的酒企業顯然並不公平。在他們看來，茅颱此舉充滿貪婪與野心，是一場針對白酒市場的巧取豪奪，他們不會容忍。
     假如“國酒茅颱”申請成功後，有**對這個級彆稱呼又不滿意的話，是否可以再升級上去注冊“世界酒茅颱”，還不夠的話索性搞搞大，申請一個“宇宙酒茅颱”呢？ 法國軒尼詩曾供應皇室達26年之久。1815年法國皇帝還頒發書函，將其選為國會主要供應酒商。近兩百年前軒尼詩就是名副其實的法國“國酒”瞭。到瞭**，它*成為世界***的乾邑，稱霸世界，“世界酒”名至實歸。可軒尼詩有沒有申請這個商標？ 世界上，先有瞭崇拜的需要，然後纔有神。*虧的事莫過於，捧齣瞭一個神反被神壓死瞭。拜茅颱者有二：一、茅颱的擁躉、愛好者、善男信女；二、中國酒業同行。茅颱齣類拔萃，俘獲它的消費者，或可理解；其他酒企崇拜茅颱，而且還是骨子裏的崇拜，何講？模仿是*好的贊美。茅颱叫“國酒”，大傢都像“跟屁蟲”似的依樣畫葫蘆叫起“國”字來。
     *早的就有五糧液，1999年五糧液擺上瞭新中國成立50周年的國慶宴席後，開始在媒體上打齣“國酒五糧液”的宣傳標題，2005年正式取得“國五液”商標。
     於是，“國”字號一發而不可收。*齣名的有濾州老窖的“國窖1573”，緊接著貴州董酒有“國密董酒”、江蘇今世緣有“國緣”、山東扳倒井注冊“國井”、山西汾酒推齣“國藏汾酒”、2011年又申請“國汾”、陝西西鳳推齣“國典鳳香”、水井坊申請“國水井”、“國水坊”、北京二鍋頭推齣“國粹二鍋頭”、濾州國粹酒業拿到“國粹”商標……甚至同一個茅颱鎮還齣瞭個“國颱”，乍看還以為“國颱辦”呢！ 大傢對“國”字號商標趨之若鶩，“國×”幾乎泛濫成災。茅颱一看，大傢都把“國酒”當迴事瞭，都在申請“國”字號，而且商標到手。它這個“國”字號的始作俑者，豈甘落於人後？經過精心謀劃，一步步正式開始索要“國酒”的名分瞭。
     你盡可以說，茅颱太把“國酒”當迴事瞭，但是眾酒企也太把它當迴事瞭、甚至*當迴事，而且還搶瞭跑道，“國”字號注冊**一步，茅颱哪咽得下這口氣？P19-21 內容提要： 《傾斜的聲譽(中國名酒公關啓示錄)》聚焦名酒公關，大膽揭開釀酒行業內幕，是對酒類“公關滑鐵盧”的一次集中剖析，填補瞭公關專著這方麵的空白。
     本書廣泛運用新聞事件，從公共關係角度對近年一係列名酒熱點事件進行梳理，並提齣專業意見，不但對酒類、對其他領域的公共關係建設也有藉鑒作用。
     此類研究對國內公共關係的發展、對酒類行業公共關係的正本清源具有指導意義，廣大公共事件的見證者也可收撥雲見日之效。
     公關、廣告、營銷、管理、投資等專業人士從中均會找到共鳴。
     《傾斜的聲譽(中國名酒公關啓示錄)》足以讓人對陸仲陽先生和他的仲陽團隊颳目相看。
    

......

作者簡介： 作者陸仲陽，生於1967年，上海仲陽谘詢有限公司、上海仲陽廣告有限公司創辦人兼總經理，**公關顧問。擁有十多年新聞、廣告、傳播、公共關係等行業的豐富經曆，對産業界、消費市場、酒界、酒類市場等有廣泛關注與深度研究。作者懂得利用*廣泛的公共關係資源，藉助*新技術手段，在公關策略、品牌宣傳、危機管理等方麵，為國內外知名企業客戶代言，提供幫助和指導。作者在《新民晚報》等媒體開設有“仲陽訪談錄“、”走進名酒廠”、“醉話”(與人閤作)等專欄。 ........

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