具體描述
內容介紹
《新媒體文案創作與傳播》共分三篇。D1篇是新媒體文案基礎篇，主要講述瞭新媒體文案的基本概念、新媒體文案的崗位要求和職業能力素養；D二篇是新媒體文案創意實務篇，主要講述瞭新媒體文案的創作思路、新媒體文案的寫作技巧、爆款新媒體文案的打造、新媒體銷售文案的寫作、新媒體對文案傳播的新要求、新媒體品-牌文案的寫作，以及不同媒介的特徵及發布形式；D三篇為新媒體文案相關技能補充，主要講述的是策劃能力。 《新媒體文案創作與傳播》適用於企業營銷和新媒體傳播實踐工作的學習者和從業者使用，本書可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類、商務貿易類、電子商務類專業的文案課程的教學用書。
關聯推薦
（1）專業經驗，體係完善：從新媒體文案基礎知識，到新媒體文案創意實務，再到新媒體文案技能提升，形成瞭完善的課程體係。 （2）圖文並茂，實操性強：10章內容詳解，80多個討論練習，20多個營銷實戰 ，旨在引導讀者成為優異的新媒體文案人員
目錄
D一篇｜新媒體文案基礎 D1章：新媒體文案認知 1.1 新媒體文案的概念 1.1.1新媒體概念 1.1.2新媒體文案的概念 1.2 新媒體文案的特點 1.3 新媒體文案的重要性 1.4 新媒體文案常見的類型 D2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養 2.1 新媒體文案崗位要求 2.1.1新媒體文案工作職責 2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮 2.2 新媒體文案職業能力素養D一篇｜新媒體文案基礎
D1章：新媒體文案認知
1.1 新媒體文案的概念
1.1.1新媒體概念
1.1.2新媒體文案的概念
1.2 新媒體文案的特點
1.3 新媒體文案的重要性
1.4 新媒體文案常見的類型
D2章 新媒體文案崗位要求和職業能力素養
2.1 新媒體文案崗位要求
2.1.1新媒體文案工作職責
2.1.2新媒體文案崗位要求及學習方嚮
2.2 新媒體文案職業能力素養
2.2.1新媒體文案學習的知識目標
2.2.2新媒體文案學習的能力目標
D二篇｜新媒體文案創意實務
D3章：新媒體文案創作思路
3.1 新媒體文案寫作步驟
3.2 寫文案之前重要的準備工作
3.2.1 文案的目標人群分析
3.2.2 文案的競爭對手分析
3.2.3 文案的賣點挖掘
3.3 文案創意思考及輸齣思維方法
3.3.1 發散思維樹狀圖讓創意齣其不意
3.3.2 創意錶格思考法讓創意說來J來
3.3.2 運用金字塔原理將文案輸齣
D4章：新媒體文案寫作技巧
4.1 消費變化趨勢對新媒體文案要求
4.2 文案如何吸引注意力
4.2.1 大腦關注原理：與舊腦對話
4.2.2 與我相關
4.2.3 製造對比
4.2.4 滿足好奇
4.2.5 刺激情緒
4.3 新媒體文案如何産生代入感
4.3.1 講故事
4.3.2 問問題
4.3.3 用情懷
4.3.4 造懸疑
4.4 新媒體文案如何産生信任感
4.4.1 用QW
4.4.2 反QW
4.4.3 用細節
4.4.4 用數據
4.4.5 客戶自證
4.4.6 示範效果
4.4.7 說願景
D5章：新媒體爆款文案的打造
5.1 新媒體文案內容模塊
5.2 新媒體文案標題擬定
5.2.1 新媒體文案標題設計思路
5.2.5 新媒體文案標題擬定方法
5.3 新媒體文案正文架構
5.4 新媒體文案開頭設計
5.5 新媒體文案結尾思路
5.6 新媒體文案評論策劃
5.7 內容關鍵詞布局方法
D6章：新媒體銷售文案寫作
6.1 新媒體銷售文案的特點
6.2 要寫齣創造銷售衝動的文案
6.3 新媒體銷售文案創作框架
D7章：新媒體對文案傳播的新要求
7.1 新媒體環境對文案的傳播的新要求
7.1.1 傳播渠道變化：從“播”轉為“傳”
7.1.2 傳播性文案特點：符號化、社交幣、附著力
7.2 符號化：讓文案自帶傳播屬性
7.2.1 信息符號化讓廣告更容易被傳播
7.2.2 一看J懂：運用已知符號
7.2.3 脫口而齣：品牌話語口語化
7.2.4 非凡內涵：品牌價值融入
7.2.5 常被提起：品牌聯想場景化誘因
7.3 社交貨幣：讓人更願意轉發
7.3.1 社交貨幣鑄造的5個方式
7.3.2 滿足自我認同
7.3.3 打破思維定勢
7.3.4 運用社會比較
7.3.5 提供實用價值
7.3.6 創造歸屬感
7.3.7 社交貨幣6維度評估檢驗錶
7.4 附著力：讓文案被記住並産生持久影響
7.4.1 簡單：精煉核心信息
7.4.2 意外：吸引維持注意
7.4.3 具體：幫人理解記憶
7.4.4 可信：讓人願意相信
7.4.5 情感：使人關心在乎
7.4.6 故事：促人起而行動
7.5 特定受眾的附著力原則：實用度及關聯度
7.6 影響傳播的2個因素：關鍵人物及環境
7.6.1 關鍵人物讓信息傳播更有效
7.6.2 關鍵人物法則源於六度間隔理論
7.6.3 企業如何找到自己的關鍵人物
7.6.4 環境威力法則
D8章：新媒體品牌文案寫作
8.1 品牌文案的特點：有調性、重情感、利傳播
8.2 品牌人格化讓文案有調性
8.3 藉助節假日氣氛寫情感文案
8.4 熱點藉勢營銷文案讓品牌被更多的討論
8.5 新産品發布DJS文案的3種方式
8.6 品牌文案創作框架：起承轉閤
D9章：不同媒介的特徵及發布形式
9.1 社交媒體的特點及人群行為習慣特徵
9.2 重點社交媒體的不同特點及廣告方式
9.2.1 新浪微博的特點及基本廣告運用功能
9.2.2 微信的特點及基本廣告運用功能
9.2.3 QQ空間的特點及基本廣告運用功能
9.3 社交平颱發布信息注意事項
D三篇｜新媒體文案相關技能補充：策劃能力
D10章：新媒體活動策劃方案撰寫及自我檢驗
10.1 新媒體活動策劃方案框架
10.2 確保活動有效執行的《活動執行錶》及《常見問答》
10.3 活動策劃方案檢驗錶
附錄：
附錄一：新媒體文案常用專業詞匯
附錄二：本書主要圖錶
顯示全部信息
用戶評價
評分拿到這本書的時候，我最先被它的書名吸引瞭。那是一種直觀、簡潔、卻又充滿瞭力量的錶述，似乎預示著裏麵蘊含著新媒體文案創作的精髓。翻開封麵，一股淡淡的書香撲鼻而來，讓人心生寜靜。我是一個對書籍的觸感和質感有著一定要求的人，而這本書的紙張和印刷質量都非常令人滿意，拿在手中有著恰到好處的重量感，翻頁的觸感也十分順滑。這本書的整體風格是一種理性與感性並存的敘述方式。作者在講解理論知識的時候，邏輯清晰，條理分明，每一個步驟都講得非常到位，讓人能夠輕鬆理解。而當他談論到一些創作的技巧和案例時，又會變得生動有趣，充滿畫麵感，仿佛置身於作者所描繪的情境之中。我特彆喜歡書中那些關於“如何抓住用戶眼球”、“如何製造話題”的章節，它們提供瞭很多非常實操性的方法和思路，讓我對文案創作有瞭全新的認識。讀完這本書，我感覺自己像是接受瞭一次係統而又全麵的新媒體文案訓練，對未來的創作之路充滿瞭信心。
評分拿到這本書，首先映入眼簾的是它那樸實無華但設計感十足的書名。幾個字，精準地概括瞭全書的核心，沒有絲毫的浮誇，卻透露齣一種專業與沉靜。我一直覺得，一本好書，它的封麵就是它與讀者最直接的問候，而這本書，恰恰做到瞭這一點。翻開書頁，一股淡淡的油墨香撲鼻而來，那種感覺，就像是在翻閱一本珍貴的古籍，雖然內容是關於當下最熱門的新媒體，但作者卻賦予瞭它一種經久不衰的生命力。文字的編排清晰有序，邏輯性很強，每個段落都像是一顆顆精心打磨的珍珠，串聯起來，便是一幅幅生動的畫麵。我特彆欣賞作者在敘述中融入的一些個人感悟和經驗分享，這些“過來人”的肺腑之言，比那些乾巴巴的理論更加有說服力，也更能引起讀者的共鳴。讀這本書，我感覺像是和一位經驗豐富的導師進行瞭一場深入的對話，他不僅教我“是什麼”，更告訴我“為什麼”，以及“如何去做”。那些看似簡單卻蘊含深刻道理的見解，常常讓我茅塞頓開，豁然開朗。這本書的價值，不僅僅在於它提供瞭多少技巧和方法，更在於它培養瞭一種思維模式，一種在新媒體時代不斷學習、適應和創新的能力。
評分這本書帶給我的第一印象，是那種沉甸甸的知識感。打開包裝，書的厚度就足以讓人感到它的內容的豐富性。我個人很注重書籍的裝幀，這本書的封麵雖然不是那種特彆華麗的設計，但卻有一種沉穩和內斂的氣質，恰如其分地體現瞭其內容的專業性。當指尖觸碰到書頁，那種細膩的質感，讓我有一種想要細細品讀的衝動。文字的排版非常考究，字體大小適中，行距閤理，即使長時間閱讀也不會感到眼睛疲勞。我喜歡作者在文中穿插的一些圖錶和插畫，它們不僅能直觀地解釋復雜的概念，更能為閱讀增添一份趣味性，避免瞭枯燥乏味的理論陳述。在閱讀的過程中，我經常會停下來思考，作者的每一個觀點都像是一把鑰匙，打開瞭我對某個問題的全新認知。尤其是那些關於傳播效果的分析，讓我對信息如何在社交媒體上擴散有瞭更清晰的認識。這本書給我帶來的不僅僅是知識的獲取，更是一種思維方式的啓迪，它讓我開始審視自己在日常生活中接觸到的各種新媒體信息，並嘗試從更深層次去理解它們背後的邏輯和運作機製。
評分這本書的封麵設計很有意思，一種簡約又不失活力的感覺，色彩搭配也恰到好處，一下子就吸引住瞭我的目光。封麵上那個抽象的圖形，仿佛在訴說著信息的流動和創意碰撞，讓人忍不住想翻開看看裏麵究竟藏著怎樣的智慧。拿到書的時候，它的紙質也讓人很舒服，拿在手裏有分量，觸感溫潤，這在如今快餐式閱讀盛行的時代，算是一份難得的實在。我迫不及待地翻開瞭第一頁，那種期待感就像一個新世界的入口，不知道裏麵會展現齣怎樣令人驚嘆的圖景。讀這本書，感覺就像是走進瞭作者精心搭建的一個知識迷宮，每一章節都像是一個新的謎題，需要我去探索和解答。那些精心排版的文字，配上恰當的插圖，讓整個閱讀體驗變得生動有趣，而不是枯燥乏味的理論堆砌。我特彆喜歡那些小小的案例分析，它們真實而鮮活，讓我看到瞭理論如何在實踐中落地生根，開花結果。而且，作者的語言風格也很有特色，時而幽默風趣，時而嚴謹深刻，總能恰到好處地抓住我的注意力，讓我沉浸其中，忘記時間的流逝。這本書不僅僅是一本關於創作的書，更像是一次關於思考的旅程，它激發瞭我內在的好奇心，讓我對新媒體的世界有瞭更深層次的理解和認識。
評分這本《新媒體文案創作與傳播》給我的第一印象是一種踏實和厚重。它的封麵設計沒有過多的花哨，而是選擇瞭簡潔大氣的設計風格，書名燙金的工藝也顯得格外精緻，讓人一眼就能感受到其內容的價值。拿到手裏，書的尺寸大小適中，拿在手上剛好，翻開第一頁，紙張的質感就很不錯，不是那種輕飄飄的廉價紙，而是有著一定的厚度和韌性，閱讀起來觸感很舒服。作者的寫作風格非常獨特，既有學術研究的嚴謹性，又不乏文學作品的感染力。他能夠將那些看似枯燥的理論，用生動形象的語言闡釋齣來，並且融入瞭很多貼近生活的案例，讓我感覺不是在閱讀一本教科書，而是在與一位智者進行思想的交流。我尤其喜歡作者對傳播過程的剖析，他不僅僅停留在創作層麵，更是深入探討瞭內容如何纔能有效地觸達目標受眾，以及如何在傳播過程中不斷優化和迭代。這本書讓我對新媒體文案的理解，從“如何寫”提升到瞭“如何寫得好，並且傳播得更廣”。
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