序言一 创意的出现绝非偶然
序言二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合：创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程：创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考：创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗：创意生成的第五个步骤
10 新版补遗：创意生成的加速器
附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
· · · · · · (收起)
具体描述
[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书，对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要？因为，它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题：创意是如何产生的？本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬，就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法，最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的，被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书，著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版，距今已畅销70余年。被译成30多种语言，再版数十次。
※ 针对创意的生成，本书首度提出一套完整的方法论，指明创意生成必经的5个阶段，被誉为创造性思维的经典之作。
※ 湛庐文化出品。
用户评价
##1、 积累、收集素材库 2、写文案，也要学会设计和排版，预想效果 3、直到在你的描述中，变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。
评分##还是有启发的
评分##短小精悍~
评分##小册子式的创意经验，好读，实在，喜欢作者一些自己的想法记录部分
评分##全书的重点，几句话就能说完：创意生成的第一个步骤是将新元素和旧元素组合；第二个步骤是开动大脑，将新旧元素咀嚼吸收；第三个步骤是放空；第四个步骤是持续思考；第五个步骤是实践、考验、修正，让其切实有效。完。
评分##薄薄一本书，半个多小时就读完了，但是很受启发，简明扼要，关于创意的生成过程讲得非常透彻。他把简单的道理讲透了，难的却是平时艰苦练习，日常素材的积累、关联性思维的养成、人生经验的积累这些都是日常不可放松的功课，并不是那么容易做到的，这也是为什么至今创意还是如此稀少的原因。
评分##1、 积累、收集素材库 2、写文案，也要学会设计和排版，预想效果 3、直到在你的描述中，变得独一无二，与世上其他任何马车夫都不同为止。
评分##任何创造离不开大量的原始积累
评分##一本半个小时就能看完的书，不过说的是实实在在的真方法。感兴趣的朋友可以直接找点书评什么的看下就好了。
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