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王洪波著 著

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店铺： 文轩网旗舰店

出版社： 广东经济出版社

ISBN：9787545457797

商品编码：17443915872

出版时间：2017-10-01

作  者:王洪波 著 定  价:49.8 出 版 社:广东经济出版社 出版日期:2017年10月01日 页  数:253 装  帧:平装 ISBN:9787545457797 ●入门篇 认识微信与微信营销
● 微信营销的“时代”
● 微信为什么这么火
●第二节 微信能做什么
●第三节 微信中蕴藏的商业价值
●第四节 微信的商业模式
●第五节 为什么应该重视微信营销
●第二章 营销，从设计微信公众号开始
● 微信公众号的四大价值
●第二节 如何选择微信公众号
●第三节 微信公众号的设计之道
●第三章 微信营销，内容价值是核心
● 用户为什么关注公众号
●第二节 什么内容才是用户关注的
●第三节 什么时间推送最有效
●第四节 如何让内容更有吸引力
●第四章 微信公众号的推广与运营
● 微信公众号的四大运营法则
●第二节 利用订阅号，提供更多增值服务
●第三节 利用服务号，实现个性化服务
●部分目录

内容简介

微信营销轻松赚钱时代已过，你还在微信群里狂发推销信息吗？你知道如何使自己的微信公众号脱颖而出吗？你了解什么样的内容会让粉丝欲罢不能吗？
这是一本深入浅出地介绍微信营销的工具书，也是一本系统分析企业制定微信营销策略的指导书。书中不仅有宏观分析和系统的方法论，更重要的是从始至终贯穿实操性极强的解决方案，并着重讲述了不同行业的微信营销成功案例与技巧。
本书深入剖析了微信的5大营销优势、7大商业模式、6种粉丝转化途径，涵盖近20个行业的营销实例，从入门到策略到实践，让你轻松搞定微信营销。
微信营销已经进入“下半场”，你，准备好了吗？
王洪波 著 王洪波，天王文化传媒有限公司董事长，靠前知名心态潜能激励导师，天王演说俱乐部创始人，企业管理落地实战专家，资历微信营销与运营实践者。
主讲课程有《天王微信营销》《快速成交》《演说天王天后班》《魔鬼训练目标达成》《潜能激发不错团队》《不错讲师特训班》《企业运营之魂》等。

《从零开始学微信运营》 内容概要 本书旨在为微信运营新手提供一套系统、全面的学习路径，从基础概念到进阶技巧，覆盖微信生态的各个核心环节。全书紧密结合实际操作，力求让读者在最短的时间内掌握微信运营的精髓，并能独立上手实践。 第一部分：微信运营基础入门 第一章：微信生态概览与定位 微信的商业价值： 深入分析微信作为国民级社交平台，在连接用户、传播信息、实现商业闭环等方面的独特优势。探讨微信如何从一个社交工具演变成一个强大的商业操作系统。 不同类型公众号的特性与选择： 详细解析服务号、订阅号（企业微信）、小程序等不同类型账号的定位、功能差异、适用场景及运营侧重点。帮助读者根据自身业务需求，明确定位，选择最适合的账号类型。 用户画像构建与目标用户分析： 强调理解目标用户的核心重要性。介绍用户画像的构成要素（年龄、性别、职业、兴趣、消费习惯、痛点等），并提供多种数据分析方法（用户调研、竞品分析、后台数据分析等）来构建精准的用户画像，为后续运营策略提供依据。 第二章：公众号注册、认证与基础设置 注册流程与注意事项： 手把手指导读者完成公众号的注册过程，包括账号类型选择、名称规则、主体选择等关键步骤。提示常见的注册陷阱与规避方法。 公众号认证的价值与流程： 详细阐述公众号认证带来的权益（如高级功能开通、数据分析权限等）以及不同主体（个人、企业、政府等）的认证流程、所需材料及审核要点。 基础设置深度解析： 讲解头像、简介、自动回复、菜单栏设置等基础但至关重要的功能。强调优化这些设置对于提升用户体验、引导用户互动的重要性。例如，如何设计吸引人的头像和简介，如何设置智能且人性化的自动回复，如何搭建清晰有逻辑的菜单栏。 第三章：内容为王：优质内容生产策略 内容定位与选题方法： 阐述内容定位的重要性，如何结合用户画像和账号定位来确定内容方向。提供多种选题方法，如用户需求挖掘、热点事件跟踪、行业知识梳理、竞品内容分析等。 内容形式与风格选择： 介绍图文、短视频、直播、音频等多种内容形式的特点及应用场景。分析不同内容风格（知识科普、趣味娱乐、情感共鸣、行业洞察等）对用户吸引力的影响，指导读者找到适合自己的内容风格。 内容创作技巧与排版优化： 分享撰写吸引人标题、组织文章结构、运用排版工具（如排版助手、富文本编辑器）来提升图文阅读体验的实操技巧。强调视觉设计在内容呈现中的作用。 内容分发与推广： 探讨公众号内外的多种内容分发渠道，包括公众号自身文章推送、社群分享、朋友圈推广、跨平台合作等。 第二部分：公众号运营实操进阶 第四章：用户增长秘籍：从0到1的粉丝积累 裂变增长策略： 深入剖析用户裂变的核心原理（如邀请奖励、内容互换、拼团等），并提供多种可行的裂变活动方案设计与执行指南。例如，如何设计吸引人的裂变海报，如何设置合理的激励机制，如何控制裂变风险。 活动策划与执行： 讲解如何策划一场成功的线上活动（如抽奖、话题讨论、投票、征集等），包括活动目标设定、奖品设置、流程设计、推广预热、数据复盘等全流程。 互推与联合运营： 分析公众号之间互推的原理、选择合作伙伴的标准、合作形式（文案置换、联合活动等）以及如何最大化互推效果。 其他增长渠道探索： 拓展思路，介绍小程序推广、微信群引流、线下活动导流、付费广告投放等多种辅助增长手段。 第五章：用户互动与社群运营：构建高粘性粉丝社群 用户互动设计： 探讨如何在内容、菜单栏、自动回复、留言区等多个触点引导用户互动。讲解如何设计互动活动（如问答、投票、话题讨论）来提升用户参与度。 微信群运营精髓： 详细讲解如何从零开始搭建一个活跃、高质量的微信群。包括群定位、群规制定、活跃气氛、内容输出、群内活动策划、管理员培训等。 打造私域流量池： 强调将公众号用户沉淀到私域（微信群、个人号）的重要性，并提供具体的转化策略和维护方法，实现用户价值的二次挖掘。 第六章：变现之道：多种盈利模式探索 广告收入： 详细介绍公众号广告的种类（流量主、广点通、大号合作）、申请流程、定价策略以及如何提升广告收入。 内容付费： 探讨知识付费（付费文章、付费课程、付费社群）、内容电商等变现模式，并提供相应的案例分析与实操建议。 自有产品/服务推广： 指导读者如何利用公众号平台推广和销售自有产品或服务，包括产品策划、文案撰写、转化流程设计等。 CPS/CPA合作： 讲解通过分销、联盟营销等方式实现收益的逻辑和操作方法。 第三部分：数据分析与优化 第七章：微信公众号后台数据分析 核心数据指标解读： 详细解释粉丝增长、图文阅读、分享、收藏、用户来源、用户属性等关键数据指标的意义，并说明如何解读这些数据。 数据分析工具应用： 介绍公众号后台提供的各类数据分析功能，并指导读者如何利用这些工具来诊断运营问题，发现增长点。 用户行为分析： 结合数据分析，深入理解用户在公众号内的行为路径，发现用户流失的关键节点，并据此优化运营策略。 第八章：运营策略优化与效果评估 A/B测试的应用： 讲解如何运用A/B测试方法来验证不同标题、排版、文案、活动方案的实际效果，从而找到最优方案。 复盘与迭代： 强调定期对运营活动进行复盘总结的重要性，包括活动成效评估、经验教训提炼、以及如何将复盘结果应用于下一轮运营。 构建持续优化的运营闭环： 总结全书内容，指导读者如何建立一个持续监控、分析、优化、迭代的运营体系，实现长期稳定的增长和效果提升。 附录： 微信运营常用工具推荐 典型公众号案例分析 常见问题解答（FAQ） 本书语言通俗易懂，案例丰富，步骤清晰，旨在帮助读者从对微信运营一无所知，到能够独立策划、执行、分析和优化的全能型运营人才。无论你是想为个人品牌增值，还是为企业业务拓展，亦或是探索新的商业模式，《从零开始学微信运营》都将是你不可或缺的实用指南。

评分☆☆☆☆☆

评价五： 《从零开始学微信运营》是一本我非常愿意推荐给所有对微信运营感兴趣的朋友的书。它最吸引我的地方在于，作者并没有把微信运营神化，而是将其还原为一个系统性的、可执行的流程。书中对每一个步骤的讲解都非常细致，例如在用户互动方面，它不仅列举了常见的互动形式，还详细阐述了如何通过话术设计、情感连接等方式，真正与用户建立深度沟通。我个人最喜欢的部分是关于“危机公关”的章节，它提供了一套非常实用的应对策略，能够帮助运营者在面对负面信息时，迅速做出正确反应，最大程度地减少损失。此外，书中还关注到了合规性问题，提醒运营者在进行推广活动时，要注意相关的法律法规，这对于避免不必要的风险非常有帮助。这本书给我最大的启发是，微信运营并非是一蹴而就的，而是需要持续的投入、精心的打磨和不断地学习。它教会了我如何像一个侦探一样，去分析数据，去洞察用户，去优化策略。读完这本书，我感觉自己不再是一个微信运营的“小白”，而是一个开始具备专业素养的“实战派”。

评分☆☆☆☆☆

评价二： 这本书带来的惊喜远超我的预期。起初，我只是抱着姑且一试的心态购买了它，因为市面上关于微信运营的书籍实在太多，质量良莠不齐。但《从零开始学微信运营》让我眼前一亮。它没有泛泛而谈那些空洞的概念，而是深入浅出地讲解了许多实操性极强的技巧。比如，在用户增长方面，书中列举了多种行之有效的吸粉策略，并且详细分析了每种策略的优劣势以及适用场景，这对于想快速扩大粉丝群体的运营者来说，简直是宝藏。更令我赞赏的是，书中非常重视用户留存和活跃度的话题，这往往是许多初学者容易忽略的环节。作者通过丰富的案例，展示了如何通过精细化运营，将粉丝转化为忠实用户，甚至成为品牌的传播者。我尤其对书中关于社群运营的章节印象深刻，它提供了一套完整的社群搭建和管理方法论，让我对如何构建一个高质量、高粘性的微信社群有了全新的认识。读完这本书，我感觉自己对微信运营的理解上升到了一个新的高度，不再是零散的知识点堆砌，而是形成了一个系统化的思维框架。

评分☆☆☆☆☆

评价一： 翻开这本书，我仿佛走进了一片充满无限可能的数字游乐场。作为一名初入微信运营领域的新手，我曾一度感到茫然失措，面对着琳琅满目的功能和层出不穷的玩法，不知从何下手。然而，《从零开始学微信运营》这本书却像一位循循善诱的引路人，用最直观、最易懂的方式，为我打开了微信运营的大门。书中的每一个章节都仿佛是为我量身定制的，从基础的公众号注册、信息设置，到内容创作、用户互动，再到活动策划、数据分析，每一个环节都被拆解得清晰明了，让我不再感到畏惧。我特别喜欢书中对于“内容为王”的深入剖析，它不仅教会了我如何选题、如何写出引人入胜的文章，更让我深刻理解了内容与用户需求的契合度有多么重要。书中提供的案例分析也十分贴切，让我能够站在巨人的肩膀上，学习他们的成功经验，少走弯路。我迫不及待地想将书中学到的知识运用到实际操作中，相信这本书定能成为我在微信运营道路上的得力助手。

评分☆☆☆☆☆

评价四： 作为一名长期在电商行业摸爬滚打的老兵，我深知微信运营在品牌推广和用户触达方面的重要性。一直以来，我都在寻找一本能够系统性地梳理微信运营脉络，并且能够与时俱进的书籍。庆幸的是，《从零开始学微信运营》的出现，满足了我的这一需求。这本书的视角非常独特，它不仅仅关注公众号本身，而是将微信生态作为一个整体来看待，并深入剖析了小程序、视频号等新工具在运营中的潜力。书中关于“内容与商业的结合”的讨论，尤其让我耳目一新。它没有教你如何“割韭菜”，而是强调如何通过提供有价值的内容，与用户建立信任，从而实现长期的商业价值。我特别欣赏书中对于“私域流量运营”的深入探讨，它提供了一套完整的从公域引流到私域沉淀，再到私域激活和转化的闭环思路。这对于正在寻找新增长点的我来说，无疑是点亮了一盏明灯。这本书不仅让我看到了微信运营的广阔前景，更让我对如何在这个平台上实现品牌的可持续发展有了更清晰的规划。

评分☆☆☆☆☆

评价三： 这本《从零开始学微信运营》完全颠覆了我对这类书籍的刻板印象。我之前读过一些运营书籍，大多充斥着生硬的理论和陈旧的案例，读起来枯燥乏味，很难真正转化为行动。但这本书不一样，它用一种非常接地气的方式，仿佛一位经验丰富的同行在手把手地教你。书中对一些看似复杂的概念，比如用户画像、内容营销矩阵等，都进行了生动形象的解释，并配以大量实际操作截图和流程图，让我一看就懂，一学就会。我最看重的是书中关于“转化率提升”的章节，它不仅分析了影响转化率的各种因素，还提供了许多可以直接套用的方法和工具，比如如何设计更有吸引力的广告语，如何优化落地页，如何通过活动刺激用户购买等等。这些内容对于我这个小微企业主来说，简直是雪中送炭。此外，书中还强调了数据分析的重要性，并且提供了具体的分析指标和方法，让我能够更客观地评估运营效果，及时调整策略。总而言之，这本书不仅适合新手，也对有一定运营基础的人来说，极具启发意义。