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作  者:程志良 著 定  价:49 出 版 社:机械工业出版社 出版日期:2017年08月01日 页  数:237 装  帧:平装 ISBN:9787111574552 ●前言
●部分 成瘾脑模式：超想要，不是真需要
● 上瘾的是一种化学物质
●1.上瘾：一块脑区的疯狂
●2.被多巴胺绑架的大脑
●第二章 上瘾的是一种关系
●1.在脑中发生了关系
●2.获得与逃离的关系
●3.及时发生的关系
●4.发生不可替代的关系
●5.迷恋和它有关系的一切
●6.关系是一种执念
●7.感觉良好，再来一次
●第三章 上瘾的是一种可能
●1.错误是上瘾的开始
●2.就差一点，再来一次
●3.可能会好，再来一次
●第四章 上瘾的是一种欲望
●1.想要更多，反而失去了所有
●2.想要而不是真正喜欢
●部分目录

内容简介

为什么同样的东西已经拥有了，却还想要？
为什么同样的东西，想要这个不想那个？
为什么想要那些可有可无的东西？
是什么激起了用户想要的冲动，让他非要不可？
未来的商业将是争夺大脑资源的商业，丞需破解在人们想要的需求背后，有怎样的运作机制。
程志良著的《成瘾：如何设计让人上瘾的产品品牌和观念》靠前部分从神经科学的角度分析成瘾的大脑机制和运作基础，从而发现成瘾的本质――多巴胺制造的匮乏感（欲望）绑架了人们的大脑；第二部分深入分析人脑对什么东西上瘾，很终揭晓成瘾公式：成瘾=想象+情感+连接；第三部分阐述握住成瘾开关的方法，让我们可以随时按动开关让消费者在匮乏与欲望中切换――让消费者产生依赖。
本书将为消费升级打开新空间，为企业打造不错品牌提供新思路，为产品营销开启新境界。
程志良 著 程志良，心理作家，心理学者，品牌优化顾问。瘾力大师品牌科技研究机构创始人。创立大脑智能运作模式“自我情感程式”。
著有畅销书：《找回迷失的自己：拯救伪快乐的人生》《活着就在找感觉》《安下心来》。
搜狐视频自媒体人，主持《励志良言》《财富心解码》，累计播放超6000万。 现如今，无论是做品牌、产品，IP还是概念,人们都希望能够将消费者、粉丝牢牢地控制在自己的手掌之中，对自己产生欲罢不能的依赖和迷恋，也就是成瘾。说到成瘾，人们通常会想到毒品、酒、美食等让人上瘾的物质，但对品牌的成瘾、产品的成瘾、观念的成瘾，人们往往会产生质疑：“这是不是又在玩概念？”事实上，让人成瘾是一门技术，它是建立在大量的科学研究基础之上的。看看“剁手族”“月光族”的血泪史，看看人们对苹果、星巴克、宜家、LV等品牌的迷恋，再看看人们对信仰的狂热。这一切的一切都说明了，人们不但会对品牌、产品、观念成瘾，而且对它们的痴迷，丝毫不亚于毒品、美酒、美食、游戏，以及赌博对人们的吸引。对品牌、产品的成瘾，受控于大脑的另外一套神经机制如果你根本不知道人是怎样的一种存在，那你怎么去理解和解决人的问题呢？理解人就要从人的大脑开始，不然，人们的理解就只是自我欺骗的错觉，所谓的解决问题也只是隔靴搔痒的行动，起等

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