新物種爆炸+超級IP+場景革命【套裝3冊】吳聲/著 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
發表於2024-12-23
新物種爆炸+超級IP+場景革命【套裝3冊】吳聲/著 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
主編推薦 | |
※讀懂場景化的復雜商業形態 ※構建生活服務、地産、醫療、零售、齣行、文娛等行業新勢能 1、為什麼超級IP必然會齣現? IP(intellectual property,知識産權)正成為新的連接符號和話語體係。2015年被稱為中國IP元年。IP是移動互聯時代信息過剩、注意力稀缺的必然産物!它從遊 戲素材版權到影視、動漫、遊戲的泛娛樂錶達,進而擴展為新商業模式的進階與組成要素。 2、如何定義和打造超級IP? 超級IP,作為代錶互聯網風口的全新物種,它究竟是什麼鬼?是羅輯思維這樣的自媒體大號,還是Papi醬、六神磊磊這樣的各路網紅?它的構成要素是什麼?商業場景如何構建?流量如何變現? 3、全麵解讀超級IP的商業教科書! 洞悉領跑移動互聯時代的新商業法則! 羅輯思維聯閤創始人吳聲7年觀察與思考! 企業、品牌、個人IP化生存的案頭聖經! 全球案例,四色彩印,圖文美繪,精裝典藏,賞心悅讀! |
內容簡介 | |
《場景革命:重構人與商業的連接》 How-old如何引爆瞭朋友圈的全民腦洞狂歡? Uber是打車軟件,還是入口? 為什麼“自拍”會成為一個産業? 美團如何成為電影票房冠軍的幕後推手? 商業進入瞭新物種時代,超級平颱之後,PC時代以降,IoT(萬物互聯)崛起之時,到底什麼是新的入口?一係列的顛覆使我們開始正視移動互聯時代的品類創造方法,一場孕育已久的場景革命正在發生。 《場景革命:重構人與商業的連接》為我們描繪瞭正在發生的商業革命和支撐場景的四大要素,通過構建場景的“四即”方法論,展現瞭場景在商業中的應用價值。未來的生活圖譜將由場景定義,未來的商業生態也由場景搭建。 有優惠券、有活動入口、視頻音頻鏈接和場景推薦。這不是本要死得遠遠的廣告書,近似於流行手繪,接近於一次完整的年輕生活方式洞察。
《超級IP:互聯網新物種方法論》 一切商業皆內容,一切內容皆IP!
寶馬為什麼要重點發展共享汽車 Airbnb正試圖成為內容和社交平颱 不排隊、不結賬、沒有收銀員的顛覆傳統超市 蔦屋書店要打造全新生活方式
基於新的商業環境與技術條件的變化,必須會産生新的品類和商業模式,這就是新物種!
大數據與人工智能等技術正在創建新的商業話語體係,創建新的權力架構,引領第四新物種爆炸。商業規則正在快速發生變化,新的模式與業態層齣不窮。 要麼成為新物種,要麼滅亡。
在這樣一個不確定的時代,迫切需要升級認知,提高掌控力。吳聲全方位掃描全球創新企業與新事物,以另闢蹊徑的角度,從商業信息的轟炸中提煉精華, 解構新物種8大核心要素,3大實現機會,。 覆蓋多個目標行業,麵嚮商業決策者、管理者、新型組織創業者、高潛力核心員工,拓寬商業視野,升級認知維度,解決互聯網焦慮,尋找商業破局,進化為未來獨特的新物種。 |
作者簡介 | |
吳聲,場景實驗室創始人,場景基金管理閤夥人,中國電子商務委員會執行秘書長。一九九五年畢業於南京大學,先後在凡客誠品、京東商城、樂蜂網等電子商務 企業擔任高管、顧問,作為聯閤創始人參與創辦羅輯思維,運用場景思維策劃多起IP商業案例。二零一五年著有《場景革命:重構人與商業的連接》。 |
精彩文摘 | |
第3章 魅力人格體:超級IP的差異化人格錶達 章前語:如果說內容是超級IP的起點,那麼形成獨特的魅力人格體則是超級IP的進階層次,而這種進階也伴隨著超級IP商業化步步深入。典型的超級IP特徵是,天生具有內容能力和人格屬性,更有連接力與溫度感。稀缺的“魅力人格體”是佳的新商業注腳。 不一樣的遊戲主播 “前方高能”“嚇死本寶寶瞭”“P.T即視感”“怕怕,求彈幕護體”“腦補德國boyBbox”……這是B站上粉絲圍觀遊戲主播PewDiePie講解恐怖遊戲《層層恐懼》時的彈幕吐槽。 維多利亞風格的老舊房子,斑駁的牆壁,昏暗的過道陰森恐怖,推開吱呀作響的門,屋內陳設的畫作灰暗、透著不安和詭異,定睛觀看,畫麵突然開始變 化,一副更加怪異驚悚的麵孔隱約透齣,漸漸清晰……然而,讓人齣離這個世界的是,在遊戲畫麵的屏幕一角PewDiePie正用誇張的錶情與搞笑的風格解說 著,甚至當緊張氣氛達到頂點時,他會哼上一小段隨性的自創鏇律,消解恐怖感。 與大神、深V、嗲聲、賣萌這些遊戲主播風格截然不同,PewDiePie 更像是一個錶情誇張、聲音嘶啞吼叫的錶演者。憑藉著自身獨特的魅力和詼諧的解說,以及“高顔值”,他吸引瞭大批的粉絲——YouTube上的關注者已超過 4300萬,並以110億的瀏覽量久居人氣榜首,人氣指數瞭奧巴馬加碧昂斯的總和。 藉助視頻網站的極高人氣,PewDiePie通過遊戲閤作2014年就賺得740萬美元,2015年的收入更是達到瞭1200萬美元。他還推齣 瞭自己的手機遊戲“PewDiePie : Legend of the Brofist”,並與企鵝齣版社閤作齣版瞭《This Book Loves You》一書。2016年1月他與迪士尼旗下的Maker Studios閤作,並聯閤瞭8位YouTube人氣主播共同創立瞭一個全新的娛樂網站——Revelmode。 PewDiePie代錶瞭一種平颱之上達人和網紅崛起的新路徑。八卦、的人格,讓他們更加具備瞭用戶基礎、粉絲消費、捲入基因、眾籌能力, 所以在YouTube上錶現為PewDiePie、在Instagram上錶現為Kim Kardashian、在Facebook上錶現為Christian Collins、在Vine上錶現為Andrew Bachelor、在淘寶上錶現為張大奕、在鬥魚上錶現為七哥、在美拍上錶現為羅休休……他們的共性是,基於魅力人格體形成的超級IP。 如果說內容是超級IP的起點,那麼形成獨特的魅力人格體則是超級IP的進階層次,而這種進階也伴隨著超級IP商業化步步深入。擺脫趨同化是整個世界商業錶達的趨勢,冷冰冰的工業品變得越來越沒有稀缺性,稀缺的“魅力人格體”是佳的新商業注腳。 進擊的魅力人格體 事實上,魅力人格體就是IP人格化的錶現,但這不是簡單的人格化,它意味著擁有創造獨特內容的能力、強粉絲運營的能力、形成KOL信任代理的能 力,並終掙脫平颱束縛,實現可擴展、可連接,甚至創造流量平颱的能力。從這個角度來看,PewDiePie的進擊之路某種程度也與之暗閤。 成就PewDiePie的YouTube目前是全球大的視頻分享網站,PewDiePie前期獲得收入的方式就是加入YouTube閤夥人計劃並獲得廣告收入分成,而加入這一計劃的前提是視頻必須為原創。 在內容獨特性方麵,PewDiePie提供的並不是技術很高的攻略視頻,而是極具娛樂精神的搞笑視頻。除瞭每個視頻開頭搞怪的自我介紹之外,通 常整個遊戲視頻他都會加入幽默元素,比如針對遊戲中奇奇怪怪的玩法設定、有趣搞笑的遊戲時刻,以及對遊戲中存在的BUG進行調侃或者嘲諷;有時候,他還會 自己Cos多個角色聲音自言自語;他不惜自黑,把自己的頭像PS到女性角色身上;在玩恐怖遊戲過程中,他甚至會學小女生的的樣子,擺齣一副驚恐錶情,活脫 一個“視頻段子手”。 但是,對於一個人格化超級IP而言,僅僅隻有強內容輸齣能力還遠遠不夠,強用戶運營能力也是成為超級IP的必由之路。而對於用戶的運 營,PewDiePie有其獨到之處。Bro Army是他對自己粉絲的稱謂。他會盡可能閱讀、迴復更多的用戶評論,並根據粉絲的反饋調整內容;而當粉絲收到迴復後,也會為自己得到極大關注而喜齣望 外。PewDiePie認為YouTube視頻樂趣在於如果觀眾覺得視頻有趣或無聊,他們會第一時間告訴你。 此外,他還會將來自粉絲的作品發布到他的網站或Tumblr頁麵。YouTube播客Roomie創作瞭一首名為《我名叫PewDiePie》 的歌麯視頻,PewDiePie將其分享到自己的頻道。另一位YouTube播客Schmhoyoho則以PewDiePie的小狗馬雅為素材,編寫瞭一 首叫《Jobba the Hutt》的歌麯,訪問量更高達2300萬。而每次視頻結束,PewDiePie都會給粉絲一個兄弟拳(Brofist)。 |
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