新物种爆炸+超级IP+场景革命【套装3册】吴声/著 epub pdf  mobi txt 电子书 下载

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发表于2024-11-07

商品介绍



店铺: 思远图书专营店
出版社: 中信出版社 机械出版社
ISBN:9787508679105
商品编码:15463750867

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书籍描述

     主编推荐
 ※读懂场景化的复杂商业形态
  ※构建生活服务、地产、医疗、零售、出行、文娱等行业新势能
  1、为什么超级IP必然会出现?
  IP(intellectual property,知识产权)正成为新的连接符号和话语体系。2015年被称为中国IP元年。IP是移动互联时代信息过剩、注意力稀缺的必然产物!它从游 戏素材版权到影视、动漫、游戏的泛娱乐表达,进而扩展为新商业模式的进阶与组成要素。
  2、如何定义和打造超级IP?
  超级IP,作为代表互联网风口的全新物种,它究竟是什么鬼?是罗辑思维这样的自媒体大号,还是Papi酱、六神磊磊这样的各路网红?它的构成要素是什么?商业场景如何构建?流量如何变现?
  3、全面解读超级IP的商业教科书!
  洞悉领跑移动互联时代的新商业法则!
  罗辑思维联合创始人吴声7年观察与思考!
  企业、品牌、个人IP化生存的案头圣经!
  全球案例,四色彩印,图文美绘,精装典藏,赏心悦读!

      内容简介
《场景革命:重构人与商业的连接》
 How-old如何引爆了朋友圈的全民脑洞狂欢?

  Uber是打车软件,还是入口?

  为什么“自拍”会成为一个产业?

  美团如何成为电影票房冠军的幕后推手?

  商业进入了新物种时代,超级平台之后,PC时代以降,IoT(万物互联)崛起之时,到底什么是新的入口?一系列的颠覆使我们开始正视移动互联时代的品类创造方法,一场孕育已久的场景革命正在发生。

  《场景革命:重构人与商业的连接》为我们描绘了正在发生的商业革命和支撑场景的四大要素,通过构建场景的“四即”方法论,展现了场景在商业中的应用价值。未来的生活图谱将由场景定义,未来的商业生态也由场景搭建。

  有优惠券、有活动入口、视频音频链接和场景推荐。这不是本要死得远远的广告书,近似于流行手绘,接近于一次完整的年轻生活方式洞察。

 

《超级IP:互联网新物种方法论》

 一切商业皆内容,一切内容皆IP!
  从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗,IP浪潮席卷全球,这不仅仅是互联网领域的革命,更是未来商业的游戏新规则。
  IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法,甚至是一种全新的商业生存方式,即IP化生存。
  超级IP的内核,是辨识度极高的可认同的商业符号,它意味着一种对于打动人心的内容的身份认同,意味着自带势能和流量,自带压强,或者具有足够压强的一种社群商业标签。
  在这种全新的商业表达中,IP俨然成为商业逻辑的基础设施。以IP为起点,产品、品牌、渠道、用户等商业元素与IP的连接形成场景化的解决方 案,赋能商业,同时 IP价值不断沉淀,并形成新的商业反哺。在IP的催化作用之下,流量、用户、产品天然整合一体,并形成了极具吸引力的售卖逻辑。
  《超级IP:互联网新物种方法论》是罗辑思维联合创始人吴声对未来图景的深度思考,深度解构这一移动互联时代新的连接符号和话语体系,帮助企业、品牌、个人迎接IP时代的变革与挑战。



《新物种爆炸 认知升级时代的新商业思维》

宝马为什么要重点发展共享汽车

Airbnb正试图成为内容和社交平台

不排队、不结账、没有收银员的颠覆传统超市

茑屋书店要打造全新生活方式

基于新的商业环境与技术条件的变化,必须会产生新的品类和商业模式,这就是新物种!

大数据与人工智能等技术正在创建新的商业话语体系,创建新的权力架构,引领第四新物种爆炸。商业规则正在快速发生变化,新的模式与业态层出不穷。

要么成为新物种,要么灭亡。

在这样一个不确定的时代,迫切需要升级认知,提高掌控力。吴声全方位扫描全球创新企业与新事物,以另辟蹊径的角度,从商业信息的轰炸中提炼精华, 解构新物种8大核心要素,3大实现机会,。

覆盖多个目标行业,面向商业决策者、管理者、新型组织创业者、高潜力核心员工,拓宽商业视野,升级认知维度,解决互联网焦虑,寻找商业破局,进化为未来独特的新物种。


     作者简介
 吴声,场景实验室创始人,场景基金管理合伙人,中国电子商务委员会执行秘书长。一九九五年毕业于南京大学,先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务 企业担任高管、顾问,作为联合创始人参与创办罗辑思维,运用场景思维策划多起IP商业案例。二零一五年著有《场景革命:重构人与商业的连接》。

     精彩文摘

  第3章 魅力人格体:超级IP的差异化人格表达

  章前语:如果说内容是超级IP的起点,那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次,而这种进阶也伴随着超级IP商业化步步深入。典型的超级IP特征是,天生具有内容能力和人格属性,更有连接力与温度感。稀缺的“魅力人格体”是佳的新商业注脚。

  不一样的游戏主播

  “前方高能”“吓死本宝宝了”“P.T即视感”“怕怕,求弹幕护体”“脑补德国boyBbox”……这是B站上粉丝围观游戏主播PewDiePie讲解恐怖游戏《层层恐惧》时的弹幕吐槽。

  维多利亚风格的老旧房子,斑驳的墙壁,昏暗的过道阴森恐怖,推开吱呀作响的门,屋内陈设的画作灰暗、透着不安和诡异,定睛观看,画面突然开始变 化,一副更加怪异惊悚的面孔隐约透出,渐渐清晰……然而,让人出离这个世界的是,在游戏画面的屏幕一角PewDiePie正用夸张的表情与搞笑的风格解说 着,甚至当紧张气氛达到顶点时,他会哼上一小段随性的自创旋律,消解恐怖感。

  与大神、深V、嗲声、卖萌这些游戏主播风格截然不同,PewDiePie 更像是一个表情夸张、声音嘶哑吼叫的表演者。凭借着自身独特的魅力和诙谐的解说,以及“高颜值”,他吸引了大批的粉丝——YouTube上的关注者已超过 4300万,并以110亿的浏览量久居人气榜首,人气指数了奥巴马加碧昂斯的总和。

  借助视频网站的极高人气,PewDiePie通过游戏合作2014年就赚得740万美元,2015年的收入更是达到了1200万美元。他还推出 了自己的手机游戏“PewDiePie : Legend of the Brofist”,并与企鹅出版社合作出版了《This Book Loves You》一书。2016年1月他与迪士尼旗下的Maker Studios合作,并联合了8位YouTube人气主播共同创立了一个全新的娱乐网站——Revelmode。

  PewDiePie代表了一种平台之上达人和网红崛起的新路径。八卦、的人格,让他们更加具备了用户基础、粉丝消费、卷入基因、众筹能力, 所以在YouTube上表现为PewDiePie、在Instagram上表现为Kim Kardashian、在Facebook上表现为Christian Collins、在Vine上表现为Andrew Bachelor、在淘宝上表现为张大奕、在斗鱼上表现为七哥、在美拍上表现为罗休休……他们的共性是,基于魅力人格体形成的超级IP。

  如果说内容是超级IP的起点,那么形成独特的魅力人格体则是超级IP的进阶层次,而这种进阶也伴随着超级IP商业化步步深入。摆脱趋同化是整个世界商业表达的趋势,冷冰冰的工业品变得越来越没有稀缺性,稀缺的“魅力人格体”是佳的新商业注脚。

  进击的魅力人格体

  事实上,魅力人格体就是IP人格化的表现,但这不是简单的人格化,它意味着拥有创造独特内容的能力、强粉丝运营的能力、形成KOL信任代理的能 力,并终挣脱平台束缚,实现可扩展、可连接,甚至创造流量平台的能力。从这个角度来看,PewDiePie的进击之路某种程度也与之暗合。

  成就PewDiePie的YouTube目前是全球大的视频分享网站,PewDiePie前期获得收入的方式就是加入YouTube合伙人计划并获得广告收入分成,而加入这一计划的前提是视频必须为原创。

  在内容独特性方面,PewDiePie提供的并不是技术很高的攻略视频,而是极具娱乐精神的搞笑视频。除了每个视频开头搞怪的自我介绍之外,通 常整个游戏视频他都会加入幽默元素,比如针对游戏中奇奇怪怪的玩法设定、有趣搞笑的游戏时刻,以及对游戏中存在的BUG进行调侃或者嘲讽;有时候,他还会 自己Cos多个角色声音自言自语;他不惜自黑,把自己的头像PS到女性角色身上;在玩恐怖游戏过程中,他甚至会学小女生的的样子,摆出一副惊恐表情,活脱 一个“视频段子手”。

  但是,对于一个人格化超级IP而言,仅仅只有强内容输出能力还远远不够,强用户运营能力也是成为超级IP的必由之路。而对于用户的运 营,PewDiePie有其独到之处。Bro Army是他对自己粉丝的称谓。他会尽可能阅读、回复更多的用户评论,并根据粉丝的反馈调整内容;而当粉丝收到回复后,也会为自己得到极大关注而喜出望 外。PewDiePie认为YouTube视频乐趣在于如果观众觉得视频有趣或无聊,他们会第一时间告诉你。

  此外,他还会将来自粉丝的作品发布到他的网站或Tumblr页面。YouTube播客Roomie创作了一首名为《我名叫PewDiePie》 的歌曲视频,PewDiePie将其分享到自己的频道。另一位YouTube播客Schmhoyoho则以PewDiePie的小狗马雅为素材,编写了一 首叫《Jobba the Hutt》的歌曲,访问量更高达2300万。而每次视频结束,PewDiePie都会给粉丝一个兄弟拳(Brofist)。



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