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叶茂中 著

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发表于2024-11-07

商品介绍



店铺: 世纪慧泉旗舰店
出版社: 机械工业出版社
ISBN:1115621740
商品编码:12416728036
套装数量:3

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书籍描述

 内容简介

冲突-横向营销解决用户需求

营销的理论越来越多,营销却越来越难,是因为大多数理论偏离了营销的本质。市场营销的本质是什么?是洞察需求,而需求从哪里来,从冲突中来。法国连锁超市Intermarché洞察到消费者更愿意喝到z新鲜的果汁的冲突,三个小时内赢得5000万次的媒体曝光量;美国快餐店Shake Shack洞察到快餐和健康之间的冲突,用米其林的标准重新定义快餐并取得巨大成功;she侈玫瑰品牌roseonly 从爱情的欲望出发,一辈子只能送给一个人,解决了爱情和忠贞之间的冲突……必需和需要是有冲突的,爱情和金钱是有冲突的,美食和身材是有冲突的,事业和家庭是有冲突的……这些都是冲突。因为有冲突,所以才有需求,这就是营销的根本所在。

三流营销寻找冲突;二流营销解决冲突;一流营销制造冲突。冲突是无处不在的,把冲突研究清楚,实际上就把市场营销的需求搞清楚了。


《营销的16个关键词

◆一本教你如何把东西卖好的图书!

◆叶茂中首次开讲从业25年以来的营销心得,Z核心的秘密全部公开!

◆时代在变、环境在变、模式在变,不变的是人性!当消费者遭遇叶茂中,一个“大忽悠”眼中的中国消费者会有怎样的弱点?

◆了解中国市场,针对中国消费者,这是学习和提升中国市场营销能力的必读之书。

◆北京大学新闻与传播学院副院长、广告学系主任陈刚推荐:

关于数字时代的思维方法论,如果你还担心数字时代对传统营销的冲击,书中关于数字营销的观点、洞察和案例,你必须要看,叶茂中是把数字化真正地融入到整个营销环境中进行思考的。

◆毛战市场营销倡导者

叶茂中的家中有四、五百本关于*的书籍。“*教会了我如何做广告。比如,‘从群众中来,到群众中去’的理论,只需将群众替代为消费者就是对现代广告思想Z为经典的诠释。”

◆看懂这本书,你就不用去找叶茂中了


《广告人手记》

《广告人手记》于1996年第1次出版,十分畅销,先后重印11次。这本书成为当时很多学生选修广告专业的原因和入门教科书。记载了叶茂中作为行销与广告策划人的实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现在企业,从广告到营销,从本体到载体,叶茂中用他实战广告圈多年经验告诉读者他经验和体会。本书文字流畅,深入浅出,由事及理,见解独到,同层面广告从业人员及企业经营人士,均能从中得到各自启迪与帮助。
书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验,从广告人到广告公司,从广告主到现代企业,从广告到营销,从本体到载体,全面讲述了广告业的营销与执行之道,尽显叶氏广告的真知灼见。
《广告人手记》绝版5年,重新修订后,书中增加了叶茂中先生近几年来较新的实战经验和广告案例,以及一些更前沿、更专业的理念,对于业界人士具有很大参考价值。这也是迄今为止,离国内广告与国内企业Z为贴近一本实战型广告书,对于具体广告操作具有实际指导作用。

作者简介

 

叶茂中

叶茂中营销策划机构董事长,资深营销策划人和品牌管理专家,清华大学特聘教授,南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师,中央电视台广告策略顾问,著有《广告人手记》《叶茂中的吃功夫》《营销的16个关键词》《入口》等多本畅销书。
1997-2000年:被评为“中国企业十大策划家”;2002年,被评为“中国策划十大风云人物”、“中国广告十大风云人物”;2003年,被评为“中国十大广告公司经理人”;2004年,入选“中国影响营销进程的25位风云人物”、“中国创意50人”;2005年,入选“中国十大营销专家”;2006年,荣获“中国广告25年突出贡献奖”;2007年,被评为“中国营销十大风云人物”。

目录

冲突-横向营销解决用户需求

 第一章 冲突产生需求,没有冲突就没有营销

一、营销的本质,就是解决消费者的冲突

1、营销越来越失效的时代,我们如何更有效的营销

2、消费者的需求在哪里

3、冲突的定义

4、冲突始于人心人性

二、企业该先解决哪个冲突 包邮 冲突-横向营销解决用户需求+营销的16个关键词+广告人手记(精装)叶茂中 epub pdf mobi txt 电子书 下载 2024

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读者评价

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18511870603

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非常喜欢,还没来得及看,物流很快。

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完美

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很好的书,收益

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18511870603

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书很正,虽然等了很久……有两本是看过了以后觉得一定要买了放书柜最安心的……不过,既然是正版……我记得买书是送帽子的啊

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