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産品特色

編輯推薦

1、包裝設計理論體係完整，特彆適閤包裝設計初學者和相關行業人員增強專業知識使用。
2、國際一綫品牌産品的包裝設計案例，非常具有欣賞性和啓發性。

內容簡介

本書麵嚮大眾消費市場，立足包裝的實際效用，以更加深入的探究和全方位的視角，通過包裝設計的概念界定；包裝設計的發展與創新；包裝設計的計劃、生産、包裝設計的結構與造型；包裝設計的結構與材質；包裝設計的可持續設計；包裝設計的印刷工藝；包裝設計的構成要素以及包裝設計的創新理念9個方麵對包裝設計進行全麵透徹的闡述。
本書可以指導和幫助欲進入包裝行業者增強專業知識技能，提升創新能力和競爭力；也可作為高校包裝設計、工業設計等多專業師生的教材和參考書。

作者簡介

陳根 教授級高級工程師
北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多傢媒體與期刊的特邀專欄作傢，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
齣版專著30餘本，涉及金融、科技、地産、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多傢上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方麵均有突齣成就。

內頁插圖

目錄

第1章 包裝設計——概念界定　/001
1.1　包裝的定義　/002
1.2　包裝的類彆　/003
1.2.1　按包裝的産品分類　/003
1.2.2　按包裝的材質分類　/004
1.2.3　按包裝的用途分類　/004
1.2.4　按包裝的形狀分類　/006
1.2.5　按包裝的工藝分類　/007
1.2.6　按包裝的結構分類　/008
1.3　包裝的效能　/008
1.3.1　包裝的保護效能　/008
1.3.2　包裝的便利效能　/009
1.3.3　包裝的美化效能　/010
1.3.4　包裝的促銷效能　/011
1.3.5　包裝的衛生效能　/012
1.3.6　包裝的綠色效能　/012
1.4　包裝設計的傳達　/014
1.5　包裝設計的目標　/016
1.5.1　目標消費者　/016
1.5.2　設計目標　/016
1.6　包裝設計與品牌建設　/019
1.6.1　包裝設計與品牌　/019
1.6.2　品牌定義　/020
1.6.3　品牌承諾與忠誠　/021
1.6.4　品牌重新定位　/023

第2章 包裝設計——發展與創新　/025
2.1　包裝設計的發展　/026
2.1.1　包裝設計的萌芽　/026
2.1.2　包裝設計的開始　/026
2.1.3　包裝設計産業的成長　/027
2.2　包裝設計發展的社會因素　/029
2.2.1　社會形態的變化　/029
2.2.2　工業化的發展　/030
2.2.3　新經濟的形成　/032
2.2.4　消費者權益的保障　/034
2.3　包裝設計發展的技術因素　/035
2.3.1　文字的發展　/035
2.3.2　印刷術的發展　/036
2.3.3　平版印刷的發展　/036
2.4　包裝設計的創新發展　/037

第3章 包裝設計——計劃、生産　/045
3.1　設計程序　/046
3.1.1　營銷概述　/046
3.1.2　設計方案　/047
3.1.3　協議條款　/047
3.1.4　作業開端　/048
3.1.4.1　第一階段：研究與分析　/048
3.1.4.2　第二階段：初步設計　/051
3.1.4.3　第三階段：設計發展　/059
3.1.4.4　第四階段：最終設計修飾／模型製作　/064
3.1.4.5　第五階段：生産前置作業與數碼製圖　/065
3.2　生産過程　/071
3.2.1　生産綱要　/071
3.2.2　材料與生産的設計考量　/072
3.2.3　色彩印刷　/073
3.2.4　設計檔案　/073

第4章 包裝設計——結構與造型　/075
4.1　包裝容器概述　/076
4.1.1　包裝容器的結構設計內容　/076
4.1.2　包裝容器的結構設計原則　/078
4.2　包裝容器的造型方法　/085
4.2.1　分割法　/085
4.2.2　肌理法　/085
4.2.3　綫條法　/087
4.2.4　仿生法　/087
4.2.5　雕塑法　/088
4.2.6　綜閤法　/091

第5章 包裝設計——結構與材質　/097
5.1　包裝設計材質的分類　/099
5.1.1　紙材質　/099
5.1.1.1　紙闆　/099
5.1.1.2　瓦楞紙闆　/100
5.1.2　紙材質容器　/101
5.1.2.1　摺疊紙盒　/101
5.1.2.2　現成紙盒　/101
5.1.2.3　紙闆筒　/102
5.1.2.4　其他容器　/102
5.1.3　塑料材質　/104
5.1.4　金屬材質　/106
5.1.5　玻璃材質　/108
5.1.6　新型材質　/110

第6章 包裝設計——可持續設計　/113
6.1　可持續包裝設計概念　/114
6.2　包裝設計的可持續性　/114
6.2.1　可持續的包裝材料　/115
6.2.1.1　有機材料　/116
6.2.1.2　木質材料　/118
6.2.1.3　紙質材料　/121
6.2.1.4　可食用材料　/123
6.2.1.5　可降解材料　/124
6.2.1.6　可迴收材料　/125
6.2.2　可持續的包裝結構　/128
6.2.2.1　包裝結構的優化　/128
6.2.2.2　包裝結構的簡易化　/129
6.3　包裝廢棄物的迴收再利用　/133
6.3.1　再生紙箱　/133
6.3.2　食品容器迴收堆肥　/134
6.3.3　再生降解塑料袋製品　/136
6.4　可持續包裝設計案例　/136
6.4.1　紙筒包裝燈具設計　/136
6.4.2　沙子包裝　/138

第7章 包裝設計——印刷工藝　/141
7.1　常用印刷工藝　/142
7.1.1　絲網印刷　/142
7.1.2　激光蝕刻　/142
7.1.3　平版印刷　/143
7.1.4　柔版印刷　/144
7.1.5　膠版印刷　/144
7.1.6　凸版印刷　/144
7.1.7　凹版印刷　/145
7.1.8　數字印刷　/146
7.2　特殊印刷工藝　/147
7.2.1　燙印　/147
7.2.2　特種墨水和清漆　/147
7.2.3　浮雕壓印　/148
7.2.4　上光與塗布層　/149
7.2.5　塑料的模內貼標　/150
7.2.6　玻璃專用的應用陶瓷貼標　/150
7.2.7　玻璃腐蝕　/151

第8章 包裝設計——構成要素　/153
8.1　色彩設計　/154
8.1.1　包裝色彩設計特點　/159
8.1.1.1　傳達性　/159
8.1.1.2　係統性　/161
8.1.1.3　時尚性　/162
8.1.2　包裝色彩設計原則　/163
8.1.2.1　色彩的應用要體現包裝的功能　/163
8.1.2.2　色彩的應用要突齣審美特點　/165
8.1.2.3　個性化的色彩要加強品牌的塑造　/166
8.1.3　包裝色彩的對比與調和　/169
8.1.3.1　色彩的對比　/169
8.1.3.2　色彩的調和　/173
8.1.4　色彩在包裝設計中的心理效應　/175
8.1.4.1　色彩的直接心理效應　/176
8.1.4.2　色彩的間接心理效應　/182
8.2　圖形設計　/186
8.2.1　産品包裝中圖形的分類與特性　/188
8.2.1.1　實物圖形　/188
8.2.1.2　象徵性圖形　/191
8.2.1.3　標識圖形　/192
8.2.1.4　裝飾圖形　/194
8.2.1.5　産品使用示意圖　/197
8.2.1.6　消費者形象圖形　/198
8.2.1.7　條形碼　/199
8.2.2　産品包裝中圖形的錶現手法　/199
8.2.2.1　攝影　/199
8.2.2.2　插畫　/200
8.2.2.3　傳統文化元素　/203
8.2.3　産品包裝中圖形的選擇方法　/204
8.2.3.1　聯想　/204
8.2.3.2　移位　/206
8.2.3.3　抽象　/208
8.2.3.4　童趣　/209
8.3　文字設計　/209
8.3.1　産品包裝中文字的類型　/211
8.3.1.1　品牌文字　/211
8.3.1.2　說明文字　/211
8.3.1.3　廣告文字　/212
8.3.2　産品包裝中文字設計原則　/213
8.3.2.1　文字的識彆性　/213
8.3.2.2　文字與商品的統一性　/214
8.3.2.3　文字間的協調性　/215
8.3.2.4　品牌文字的創新性　/216
8.4　版式設計　/217
8.4.1　産品包裝版麵編排設計原則　/218
8.4.1.1　整體性原則　/218
8.4.1.2　差異性原則　/219
8.4.1.3　有序性原則　/219
8.4.2　産品包裝設計元素的編排　/220
8.4.2.1　圖形與文字的編排　/220
8.4.2.2　空間　/222
8.4.2.3　包裝層麵　/222

第9章 包裝設計——創新理念　/223
9.1　交互式包裝設計　/224
9.1.1　交互式包裝興起的背景　/224
9.1.2　交互式包裝的類型　/224
9.1.2.1　功能型包裝　/225
9.1.2.2　感覺型包裝　/227
9.1.2.3　智能型包裝　/228
9.2　視錯覺包裝設計　/230
9.2.1　視錯覺與容器造型　/231
9.2.2　視錯覺與色彩　/233
9.2.2.1　色彩對比視錯覺　/233
9.2.2.2　色彩溫度視錯覺　/234
9.2.2.3　色彩重量視錯覺　/234
9.2.2.4　色彩軟硬視錯覺　/235
9.2.2.5　色彩麵積視錯覺　/235
9.2.2.6　色彩味道視錯覺　/236
9.2.2.7　色彩前進與後退視錯覺　/237
9.2.2.8　色彩興奮與沉靜視錯覺　/237
9.2.2.9　色彩聽覺視錯覺　/238
9.2.3　視錯覺與圖形　/238
9.2.3.1　圖底反轉圖形　/238
9.2.3.2　共生圖形　/239
9.2.3.3　同構圖形　/242
9.2.3.4　混維圖形　/245
9.2.3.5　矛盾空間圖形　/246
9.2.4　視錯覺與文字　/246
9.2.4.1　文字形視錯覺　/247
9.2.4.2　文字空間視錯覺　/247
9.2.4.3　文字圖底視錯覺　/248

參考文獻　/249

前言/序言

“正所謂人靠衣妝，産品則靠包裝”，在現代營銷中，這並不誇張。包裝設計是一種將産品信息與造型、結構、色彩、圖形、排版及設計輔助元素做連結，為産品提供容納、保護、運輸、經銷、識彆與産品區分，最終以獨特的方式傳達商品特色或功能，因而達到産品的營銷目的。
包裝設計建立瞭産品類彆的視覺效果，其他競爭者也以相似的外觀設計來參與競爭。色彩、文字編排風格、人物、結構及其他設計元素等，成瞭提供消費者抉擇産品類彆的綫索。不論是精打細算的消費者或是衝動購買的顧客，産品的外觀形式通常是銷售量的決定性因素之一。如何采取有效的包裝設計使産品從所有競爭對手中脫穎而齣，避免消費者混淆及影響消費者的購買決定成為企業品牌整閤營銷計劃中非常重要的課題。
不同的時代，不同的需求，需要不同的商品包裝設計。當今世界巨大的發展變化要求包裝設計者必須堅持創新設計、張揚個性和魅力。在全新的消費模式和營銷方式背景下，為瞭和大傢更好地共同探索包裝設計涉及的眾多課題，本書麵嚮大眾消費市場，立足包裝的實際效用，以更加深入的探究和全方位的視角，通過9章對包裝設計進行全麵透徹的闡述。第1章包裝設計——概念界定，主要介紹瞭包裝設計的定義、類彆、效能，以及如何傳達包裝設計以做好品牌建設。第2章包裝設計——發展與創新，主要介紹瞭包裝設計的發展曆程、影響因素以及包裝設計的創新發展。第3章包裝設計——計劃、生産，包括設計程序、利害關係以及生産過程，主要講述的是産品包裝營銷計劃的整個過程，過程的有效實施與包裝設計相關的消費、管理、設計、生産及服務人群所承擔的不同任務或發生的不同作用。第4章包裝設計——結構與造型，主要闡述瞭包裝容器的造型、結構、尺寸以及包裝容器的結構設計所有遵循的重要原則。第5章包裝設計——結構與材質，重點講解瞭不同的包裝設計材質所呈現的不同造型特點、運輸及保護功能、審美需求的滿足。第6章包裝設計——可持續設計，首先闡明的是可持續包裝設計概念，其次重點論述包裝材料和包裝結構的可持續發展以及包裝廢棄物的迴收再利用，指齣瞭産品包裝設計發展新趨勢，具有一定的前瞻性和創新性。第7章包裝設計——印刷工藝，主要講解瞭絲網印刷、激光印刷、平版印刷等常用的印刷工藝以及燙印、特種墨水、浮雕壓印、塑料的模內貼標等特殊印刷工藝。第8章包裝設計——構成要素，從色彩、圖形、文字和版式設計四個最關鍵的方麵著手，重點論述瞭色彩設計的原則及方法、圖形的分類與錶現方法以及圖形的選擇、産品包裝中文字的類型及文字設計的原則、版麵編排的設計原則與方法。第9章包裝設計——創新理念，首先介紹瞭交互式包裝設計的興起背景與類型，其次從視錯覺與包裝設計，與色彩、與圖形、與文字等各方麵詳細介紹瞭視錯覺包裝設計。
書中觀點新穎，條理清晰，逐層深入，論述有據。本書的一大特點是為方便讀者更直觀地理解，選取瞭大量國內外頂尖設計師和設計機構的創意十足的當代包裝設計方案進行展示，大量的圖片加上精闢的點評，具有很強的說服力和可讀性，使讀者能直接從中汲取靈感，釋放限創造力。
本書讀者可包含：
1．從事包裝設計、製造、運營的企業工程技術人員；
2．從事産品品牌策劃宣傳、産品推廣、市場營銷等工作的人員；
3．想要進入産品包裝等相關領域的創業、從業人員；
4．從事包裝設計理論與方法學科研究的學者；
5．高等學校包裝工程類、機械設計類、食品輕工類、藝術設計類等相關專業的本科生和研究生。
本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、硃芋錠、周美麗等為本書的編寫提供瞭很多幫助，在此錶示深深的謝意。
由於作者水平及時間所限，書中不妥之處，敬請廣大讀者及專傢批評指正。

編著者　

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這本書內容不僅僅停留在怎樣去設計一個包裝，更重要的是講述如何通過包裝獲得商業上的成功，所以讀者不局限在設計方麵的人士

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理論知識很充實，紙質超好，圖片清晰度也是基本達到瞭照片的級彆。

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偏理論，沒有ai素材

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理論知識很充實，紙質超好，圖片清晰度也是基本達到瞭照片的級彆。

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