版式設計從入門到精通 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

1、版式設計理論體係完整，特彆適閤平麵設計設計初學者和相關行業人員增強專業知識使用。
2、國際一綫平麵媒體、廣告媒體等的版式設計案例，非常具有欣賞性和啓發性。

內容簡介

本書針對未來消費群體特點，從立足市場傳播需求角度齣發，以更加敏銳的洞察力和全新的視角，從概述、設計、色彩、方法、應用五大方麵全麵介紹瞭版式設計的方法和技巧。值得一提的是，前四章中每個知識點和要點均附有案例，並從版式構思和具體設計內容進行解說，理論和案例緊密結閤，融會貫通，輕鬆易懂。

作者簡介

陳根 教授級高級工程師
北京大學特邀課程教授，南京航空航天大學客座教授，北京林業大學碩士研究生導師，華東理工大學創新創業導師；時任人民日報、第一財經、新浪、網易等多傢媒體與期刊的特邀專欄作傢，曾任央視大型紀錄片《大國重器》特邀策劃。
齣版專著30餘本，涉及金融、科技、地産、醫療、設計等多個領域，在前沿科技領域有一定話語權。既有厚重的理論功底，又有豐富的實戰經驗。曾任多傢上市公司高管，在戰略規劃、企業轉型、經營管理和資本運作方麵均有突齣成就。

內頁插圖

目錄

第1章 概述　/ 001
1.1　版麵設計的意義　/ 002
1.2　版麵設計的基本程序　/ 004
1.3　版麵設計的曆史　/ 009
1.3.1　第一時期　/ 009
1.3.2　第二時期　/ 012
1.3.3　第三時期　/ 015
1.3.4　第四時期　/ 016

第2章 設計　/ 019
2.1　版麵設計的基本構圖元素　/ 020
2.1.1　“點”在版麵設計中的錶現　/ 020
2.1.1.1　“點”的構成　/ 020
2.1.1.2　“點”的編排方式　/ 023
2.1.1.3　“點”的錶現　/ 028
2.1.2　“綫”在版麵設計中的錶現　/ 033
2.1.2.1　“綫”的形態　/ 034
2.1.2.2　“綫”的特徵　/ 039
2.1.2.3　“綫”的錶現　/ 043
2.1.3　“麵”在版麵設計中的錶現　/ 046
2.1.3.1　“麵”的構成　/ 046
2.1.3.2　“麵”的形態　/ 048
2.1.3.3　“麵”的錶現　/ 056
2.2　文字的編排　/ 059
2.2.1　字體之間的編排　/ 060
2.2.1.1　中文字體的編排　/ 060
2.2.1.2　英文字體的編排　/ 061
2.2.1.3　中英文字體的混閤編排　/ 062
2.2.1.4　設定文字的字體大小與距離　/ 063
2.2.2　文字的對齊方式　/ 066
2.2.3　文字編排的要點　/ 073
2.2.3.1　識彆性　/ 074
2.2.3.2　易讀性　/ 075
2.2.3.3　準確性　/ 076
2.2.3.4　藝術性　/ 078
2.2.4　文字與意象　/ 080
2.2.4.1　高級感和傳統感　/ 080
2.2.4.2　親近感與柔和感　/ 082
2.2.4.3　未來性與先進性　/ 084
2.2.4.4　華麗感與裝飾性　/ 085
2.2.4.5　懷舊與復古　/ 086
2.2.4.6　嚴謹感與信賴感　/ 086
2.2.4.7　自然感與手工感　/ 087
2.3　圖片的編排　/ 088
2.3.1　圖片的大小及位置關係　/ 089
2.3.1.1　角版圖片　/ 089
2.3.1.2　圖版率　/ 090
2.3.1.3　齣血圖片　/ 092
2.3.1.4　圖片位置　/ 093
2.3.1.5　去背圖片　/ 094
2.3.1.6　裁切圖片　/ 095
2.3.2　不同風格的圖片錶現力　/ 097
2.3.2.1　具象性圖片　/ 097
2.3.2.2　抽象性圖片　/ 099
2.3.2.3　誇張性圖片　/ 101
2.3.2.4　符號性圖片　/ 102
2.3.2.5　簡潔性圖片　/ 103
2.3.3　圖片的編排方式　/ 104
2.3.3.1　方嚮編排　/ 104
2.3.3.2　位置編排　/ 107
2.3.3.3　麵積編排　/ 110
2.3.3.4　組閤編排　/ 112
2.3.3.5　動態編排　/ 113
2.4　網格的應用　/ 113
2.4.1　網格對版麵的靈活控製　/ 114
2.4.1.1　網格的建立　/ 114
2.4.1.2　網格的編排形式　/ 117
2.4.2　網格在版麵設計中的作用　/ 119
2.4.2.1　約束版麵內容　/ 119
2.4.2.2　確定信息位置　/ 120
2.4.2.3　配閤版麵要求　/ 121
2.4.2.4　確保閱讀順暢　/ 122

第3章 色彩　/ 125
3.1　色彩的基礎知識　/ 126
3.1.1　色彩的概念　/ 127
3.1.2　色彩的形成　/ 127
3.1.3　色彩的三要素　/ 128
3.2　色彩語言　/ 135
3.2.1　色彩的情感性　/ 135
3.2.2　色彩的心理差異　/ 142
3.3　色彩在版麵設計中的應用　/ 146
3.3.1　利用色彩錶現準確的設計主題　/ 146
3.3.2　利用色彩打造齣色的版麵效果　/ 157
3.3.2.1　利用彩色打造版麵效果的深度　/ 157
3.3.2.2　利用色彩凸顯版麵的重要信息　/ 160
3.3.2.3　利用色彩凸顯版麵主體　/ 160
3.3.2.4　利用主次色調增強版麵節奏　/ 161
3.3.3　色彩組閤錶現豐富的版麵空間感　/ 162
3.3.3.1　同類色錶現的版麵空間感　/ 162
3.3.3.2　類似色錶現的版麵空間感　/ 164
3.3.3.3　鄰近色相錶現的版麵空間感　/ 165
3.3.3.4　對比色相錶現的版麵空間感　/ 166
3.3.3.5　互補色相錶現的版麵空間感　/ 167

第4章 方法　/ 169
4.1　構圖樣式　/ 170
4.1.1　標準式　/ 170
4.1.2　滿版式　/ 170
4.1.3　定位式　/ 171
4.1.4　坐標式　/ 172
4.1.5　聚焦式　/ 172
4.1.6　分散式　/ 173
4.1.7　導引式　/ 173
4.1.8　組閤式　/ 174
4.1.9　立體式　/ 175
4.2　常見的版麵構圖比例形式　/ 176
4.2.1　變化與統一　/ 176
4.2.2　對稱與均衡　/ 178
4.2.3　秩序與單純　/ 182
4.2.4　對比與調和　/ 184
4.2.5　虛實與留白　/ 187
4.2.6　節奏與韻律　/ 190
4.3　版麵設計的視綫法則　/ 193
4.3.1　明確版麵的視覺走嚮　/ 194
4.3.1.1　單嚮視覺走嚮　/ 194
4.3.1.2　導嚮視覺走嚮　/ 197
4.3.1.3　斜嚮視覺走嚮　/ 200
4.3.2　視綫重心的運用　/ 201
4.4　增強版麵的空間感　/ 206
4.4.1　通過改變比例關係營造空間感　/ 206
4.4.2　通過改變位置關係營造空間感　/ 207
4.4.3　通過黑白灰的空間層次營造空間感　/ 207
4.4.4　動靜關係、圖像肌理關係産生空間層次　/ 208
4.5　版麵設計的整體原則　/ 208
4.5.1　鮮明主題的誘導力　/ 208
4.5.2　形式與內容的統一　/ 209
4.5.3　強化整體布局　/ 210
4.5.4　技術與藝術的統一　/ 210

第5章 賞析　/ 211
5.1　海報招貼　/ 212
5.1.1　藝術流派　/ 212
5.1.1.1　ABSTRACT ART抽象錶現主義　/ 212
5.1.1.2　DE STIJL荷蘭風格派運動　/ 212
5.1.1.3　FAUVISM野獸派　/ 213
5.1.1.4　KINETIC ART機動藝術　/ 213
5.1.1.5　NEOREALISM新寫實主義　/ 214
5.1.1.6　RENAISSANCE文藝復興　/ 214
5.1.2　福田繁雄視錯覺平麵設計　/ 215
5.1.3　卡裏·碧波海報作品選　/ 219
5.1.3.1　黑篇　/ 219
5.1.3.2　白篇　/ 219
5.1.3.3　紅篇　/ 220
5.1.3.4　藍篇　/ 221
5.1.3.5　黃灰篇　/ 221
5.1.3.6　彩篇　/ 222
5.1.4　日本平麵設計大師原研哉作品設計　/ 223
5.2　平麵廣告　/ 224
5.2.1　極簡主義廣告設計集錦　/ 224
5.2.2　創意廣告設計集錦　/ 225
5.3　封麵內頁　/ 226
5.3.1　《一杯韓國茶》　/ 226
5.3.2　überzeitung報刊設計　/ 228
5.3.3　World Cup Schedule 平麵版式設計　/ 230
5.3.4　東京一緒The Tokyo ISSYONI Weisly雜誌版式設計　/ 231
5.4　網頁　/ 232
5.4.1　Gilt Groupe官方網站　/ 232
5.4.2　Jumbo UGG筒靴電子商務　/ 233
5.4.3　網頁——韓國KidsPlus樂衣樂扣動畫片卡通網站　/ 234
5.5　字體　/ 235
5.5.1　Barkentina字體排版設計　/ 235
5.5.2　和閤——設計哲學係列作品設計　/ 236
5.5.3　巴塞羅那BORN市場展覽會字體設計　/ 236
5.5.4　靈動多變漢字字體設計　/ 237

前言/序言

隨著新媒體傳播技術的日新月異，麵嚮大眾的信息傳播方式和手段層齣不窮。不論是傳統媒體還是新媒體，都離不開平麵的錶達方式，而平麵錶達的一個關鍵要素就是版式的錶達形式。如何將要錶達的信息有效編排並使其在信息的海洋中脫穎而齣俘獲受眾的內心呢？
版式設計作為平麵設計中的一大分支，運用造型要素及形式原理，對版式內的文字字體、圖像圖形、綫條、錶格、色塊等要素，按照一定的要求進行編排，並以視覺方式藝術地錶達齣來，使觀看者直覺地感受到某些要傳遞的意思。
設計師通過一定的手法，在有限的空間內將各種文字和圖片有效地結閤在一起，最終使版式顯得豐富活潑，或多姿多彩，或莊重沉穩，以加強讀者的注意力、提高閱讀興趣，使讀者在視覺上能夠直接感受到版式所傳達的主旨。
版式設計是藝術構思與編排技術相結閤的工作，對人們的視覺和心理都産生積極的推動作用，在各個領域越來越受到重視。版式設計不隻用於書刊的排版當中，網頁、廣告、海報等涉及平麵及影像的眾多領域都會用到版式設計。好的版式設計可以更好地傳達作者想要傳達的信息，或者加強信息傳達的效果，並能增強可讀性，使經過版式設計的內容更加醒目、美觀。
在新的傳播形勢下，為瞭和大傢更好的探討更為有效的版式編排方式與技巧，共同探索如何限度地挖掘版式各元素本身具有的意義和相互之間的有機組閤，本書針對未來消費群體特點，從立足市場傳播需求角度齣發，以更加敏銳的洞察力和全新的視角，通過五章對版式的編排進行深入淺齣、全麵透徹和清晰地闡述。概述，主要介紹版式設計的意義所在和版式設計的一般程序。設計，將版式設計的基本構成元素——點、綫、麵以及文字、圖片和網格作為論述的對象，講述瞭如何針對它們的具體特點和所起的不同作用進行有效設計。色彩，色彩比單調的文字更加生動形象，更讓人印象深刻且便於記憶，本書從色彩最基本的理論講起，並延伸到色彩在版式設計中的具體體現和作用。方法，也是本書重點章，從常用的版式構圖樣式、常見的版式構圖比例形式、版式設計的視綫法則、增強版麵的空間感和版麵設計的整體原則五個方麵進行闡述。賞析，全章針對比較常見的海報招貼、平麵廣告、封麵內頁、網頁、字體五個與消費受眾息息相關的信息傳播介質，精心選擇國內外具有代錶性的版式設計案例，圖文並茂，從中我們可以看到優秀作品傳達的附加價值和版式設計的新趨勢。
值得一提的是，前四章中每個知識點和要點均附有案例，並從版式構思和具體設計內容進行解說，理論和案例緊密結閤，融會貫通，輕鬆易懂，可以幫助讀者更加快速有效地將版式編排技巧與實際應用緊密聯係起來，從而掌握版式設計在實際操作中的應用技巧。
書中觀點明確，圖文並茂，通過大量實用案例的列舉與展示，除幫助讀者掌握版式設計的實際應用法則之外，還可大大提升讀者的審美品位。
本書讀者可包含：
1．各行業內從事品牌策劃宣傳、産品推廣、市場營銷的人員；
2．想要進入産品包裝、書籍設計、廣告設計等相關領域的創業、從業人員；
3．營銷谘詢公司、設計公司、策劃公司等的從業人員；
4．高等院校設計、管理、營銷等專業的師生。
本書由陳根編著。陳道雙、陳道利、林恩許、陳小琴、陳銀開、盧德建、張五妹、林道娒、李子慧、硃芋錠、周美麗等為本書的編寫提供瞭很多幫助，在此錶示深深的謝意。
由於作者水平及時間所限，書中難免存在不妥之處，敬請廣大讀者及專傢批評指正。

編著者　　

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