具體描述
內容簡介
本書共收錄經濟心理學案例21篇，涉及經濟心理學理論，包括有限理性、效用理論和心理賬戶；金融心理學中基於人類認知能力的有限性而錶現齣的各種典型效應，如錨定效應、稟賦效應、沉沒成本效應、賭徒謬誤、風險認知偏差、證實偏差; 針對投資者的典型問題，如自我控製和羊群效應；此外還介紹瞭廣告和營銷心理學、幸福經濟學、管理心理學的案例。作者簡介
於泳紅，中央財經大學社會與心理學院心理學係副教授，碩士生導師。2004年畢業於華東師範大學心理係；2006年10月-2008年9月，日本早稻田大學從事博士後研究。研究方嚮：決策認知和職業發展。竇東徽，中央財經大學社會與心理學院心理學係副教授，本科就讀於新疆大學經濟管理學院，碩士和博士就讀於北京師範大學心理學院，後在清華大學人文學院（現社會科學學院）從事博士後研究工作。
目錄
1．理性人假設/1一位前對衝基金經理引發的藥品漲價風波
2．效用理論/12
一場電影引發的爭論
3．心理賬戶/20
如何讓肯尼亞的窮人為健康而儲蓄
4．錨定效應/30
英超球員的身價為何高得離譜
5．參照依賴/39
和一位學者型齣租車司機的對話
6．風險感知/47
配資炒股，玩的何止是心跳
7．沉沒成本/54
一份帶有瑕疵的生日禮物
8．賭徒謬誤/61
網絡眾籌新寵：一元奪寶
9．證實偏差/70
股民的迷信行為
10．自我控製/78
一個普通炒股者的曰記
11．羊群效應/86
股巿的暴漲與暴跌
12．消費者心理特徵/95
匯源果汁的巿場細分
13．消費者需要/100
塞班係統走嚮消亡：細數塞班的發展簡史
14．市場細分/108
快遞價格戰或將開打順豐降價"四通一達"按兵不動
15．心理丙素與産品推銷/115
速溶咖啡的命運
16．USP理論/122
"隻融在口，不融在手"巧剋力營銷
17．身份經濟學/128
iPhone品牌的高端與高調
18．金錢與幸福感/136
天價賣掉公司的他如今卻感到絕望
19．幸福經濟學/144
CEO自降薪水為員工加薪之後
20．過度自信/151
高權力感帶來過度自信的決策
21．群際信任/160
黃怒波冰島購地開發旅遊項目案例分析
用戶評價
評分《經濟心理學案例》這個書名，讓我對它充滿瞭期待。我一直認為，經濟學並非僅僅是枯燥的數字和理論，其背後蘊含著深刻的人性洞察。這本書似乎正是一本能夠滿足我這種好奇心的讀物。我特彆被書中關於“經濟決策中的情緒影響”的章節吸引。我總覺得，我們的情緒，比如恐懼、貪婪、希望，在很多時候都扮演著比理性分析更重要的角色。這本書似乎通過具體的案例，比如金融市場的泡沫破裂，或者消費者麵對重大購買時的猶豫不決，來闡釋這些情緒如何影響我們的經濟判斷。我也很想瞭解書中關於“社會認同”對經濟行為的影響。例如，為什麼人們在群體中更容易做齣與眾不同的消費選擇，或者更容易受到他人意見的影響。這本書似乎為我們提供瞭一個從心理學角度剖析經濟現象的窗口，讓我對日常生活中發生的許多經濟行為有瞭新的理解。我希望通過這本書，能夠更深入地認識自己和他人，在經濟活動中更加遊刃有餘。
評分這本書的名字是《經濟心理學案例》，我當初是被這個名字吸引的，總覺得能在這本書裏看到很多經濟行為背後令人意想不到的心理動因。翻開目錄，關於“認知偏差”和“決策理論”的部分尤其引起我的興趣，我一直對為什麼人們會做齣看似不理性的經濟決策感到好奇。例如，在書中關於“錨定效應”的討論，我聯想到自己在購物時，商傢一開始標齣的高價往往會影響我對商品真實價值的判斷，即使我知道那是虛高的，但心裏總會不自覺地將其作為參照。再比如，關於“損失厭惡”的闡述，讓我深刻理解瞭為什麼人們寜願承受更大的風險去避免微小的損失，而不是去追求同等的迴報。書中通過一些生活化的例子，比如股票市場的恐慌性拋售，或者人們在麵對促銷時難以割捨的心理，都生動地展現瞭這些理論的應用。我特彆期待能看到更多關於“經濟烏托邦”和“行為經濟學”的探討，想知道這些理論是如何被用來解釋和預測更宏觀的經濟現象的，比如政府的經濟政策製定，或者大型企業的市場策略，是否都能在心理學原理中找到根源。這本書似乎提供瞭一個全新的視角來審視經濟世界，讓原本枯燥的數字和公式變得鮮活起來，充滿人性化的解讀，讓我迫不及待地想深入瞭解。
評分這本書的名字《經濟心理學案例》非常直接地指齣瞭它的內容方嚮，我一直以來都對人類行為中的“黑箱”部分特彆感興趣，尤其是當這些行為與經濟活動緊密相連的時候。我注意到書中有關於“經濟學與心理學的融閤”的論述，這讓我非常興奮。我總覺得，單純的經濟模型很難完全解釋現實世界中紛繁復雜的經濟現象。這本書似乎試圖彌閤理論與現實之間的鴻溝，通過案例分析來揭示經濟行為背後的心理動因。例如，書中對“說服力”在經濟決策中的作用的探討，讓我聯想到廣告營銷是如何巧妙地利用心理學原理來影響消費者的購買欲的。我也對“經濟公平感”這一概念很感興趣，想知道為什麼人們會對不公平的經濟分配錶現齣強烈的抵觸情緒，即使這在錶麵上可能符閤某種經濟效益。這本書似乎提供瞭一個全新的視角來審視市場博弈，不再僅僅是冷冰冰的數字遊戲，而是充滿瞭人性的溫度和復雜的情感糾葛。我期待能夠通過本書的學習，更深刻地理解人類在經濟世界中的行為模式，洞察那些不為人知的內在驅動力。
評分我最近讀瞭一本叫做《經濟心理學案例》的書，這本書的封麵設計非常簡約，散發齣一種沉靜而睿智的氣息。翻閱內容，我立刻被其嚴謹的學術風格和深入淺齣的講解所吸引。它不僅僅是一本介紹經濟學理論的書，更像是一次深入人心的心理探索之旅。我尤其關注其中關於“經濟行為的理性基石”這一章節，作者通過對經典經濟學理論的剖析，點齣瞭傳統經濟學模型中對人的“理性人”假設的局限性。我一直對“行為經濟學”如何挑戰傳統理論感到好奇，這本書似乎在這方麵提供瞭很好的切入點。它探討瞭人類的非理性因素，例如情感、偏見以及社會影響，是如何滲透到經濟決策中的。例如，關於“稟賦效應”的討論，讓我深刻理解瞭為什麼一旦我們擁有某樣東西，就會對其估值過高，仿佛它本身就帶有特殊的價值。書中列舉的各種經濟學實驗，比如“信任博弈”和“最後通牒博弈”，更是直觀地展示瞭人們在閤作與競爭中的復雜心理。我希望通過閱讀這本書，能夠更好地理解自己在消費、投資甚至日常交往中的決策邏輯，從而做齣更明智的選擇。這本書的深度和廣度都讓我印象深刻，是一部值得反復品讀的佳作。
評分我拿到《經濟心理學案例》這本書的時候，就被它厚重的紙質和內斂的書封設計所吸引，預感這是一本值得深入研讀的書籍。我一直對“經濟學中的非理性行為”這個話題非常感興趣，因為我總覺得，人們在做齣經濟決策時，並不總是像傳統經濟學模型假設的那樣絕對理性。這本書似乎提供瞭一個很好的平颱，讓我能夠係統地學習和理解經濟心理學。我特彆注意到書中關於“經濟學與社會規範”的討論，我好奇社會文化和道德觀念是如何潛移默化地影響人們的經濟行為的。例如，為什麼在一些文化中，儲蓄被高度推崇，而在另一些文化中，消費則被視為更重要的價值。此外，關於“長期規劃與短期滿足”的權衡，也讓我深思。人們往往會為瞭眼前的即時滿足而犧牲長遠的利益，這種心理如何在經濟學中得到解釋？這本書通過大量的案例分析，應該能為這些問題提供豐富的例證和深刻的見解。我期望這本書能幫助我打開一扇新世界的大門，讓我對經濟學的理解不再局限於冰冷的理論，而是更加貼近真實的人類行為。
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