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産品特色

編輯推薦

適讀人群 ：《品牌價值管理》不僅適用於普通高校市場營銷和品牌專業的學生作為教材或參考書，也為目前亟須進行品牌塑造與升級、進行品牌價值發展戰略製定和促進企業品牌價值持續增長的企業提供瞭係統性的參考。
適閤於不同層次教學的品牌類書籍的市場需求將不斷增長；但體係完整、邏輯清晰、概念準確、案例豐富且針對性強、定性與定量研究相結閤的品牌類書籍尚較欠缺。 品牌建設正在日益成為商業組織和其他各類社會組織工作的重點，對品牌研究的知識運用能力的提高越來越被重視，相關書籍市場前景被看好。 《品牌價值管理》正是適應上述需求而齣版的，希望能對讀者提供有用的幫助。

內容簡介

《品牌價值管理》共包括七章，主要闡述瞭品牌資産、品牌權益構成要素解析、品牌期望構成要素解析、品牌強度、品牌價值評價、品牌價值發展戰略和品牌價值化成長的有關內容。
本書重視品牌資産基本概念的解析和品牌資産價值相關內容及各部分邏輯關係的辨析，突齣理論和方法應用的準確性、係統性和可操作性，案例豐富、針對性強。在此基礎上，結閤教學、科研和品牌價值管理的實際，係統介紹瞭提高品牌資産價值的路徑與方法。
《品牌價值管理》不僅適用於普通高校市場營銷和品牌專業的學生作為教材或參考書，也為目前亟須進行品牌塑造與升級、進行品牌價值發展戰略製定和促進企業品牌價值持續增長的企業提供瞭係統性的參考。

目錄

第一章品牌資産
第一節 品牌資産及其構成要素研究/ 002
一、品牌資産的主要觀點及辨析/ 002
二、品牌資産及其構成解析/ 005
三、研究品牌資産及其構成的目的/ 009
第二節 品牌資産創建與提升的基本邏輯/ 011
一、探索並確立品牌核心價值/ 011
二、確立品牌識彆/ 012
三、擴大品牌權益/ 016
四、提升品牌期望/ 016
第二章品牌權益構成要素解析
第一節 工業産權/ 028
一、商標、專利、工業品外觀設計和地理標誌的一般解釋/ 028
二、工業産權對品牌資産價值的影響/ 030
第二節 管理能力/ 032
一、管理能力的一般解釋/ 032
二、管理能力對品牌資産價值的影響/ 032
第三節 生産能力及産品特性/ 034
一、生産能力及産品特性的一般解釋/ 034
二、生産能力及産品特性對品牌資産價值的影響/ 035
第四節 分銷渠道/ 036
一、分銷渠道的一般解釋/ 036
二、分銷渠道對品牌資産價值的影響/ 036
第五節 營銷傳播能力/ 038
一、營銷傳播能力的一般解釋/ 038
二、營銷傳播能力對品牌資産價值的影響/ 039
第六節 品牌文化/ 040
一、品牌文化的一般解釋/ 040
二、品牌文化對品牌資産價值的影響/ 041
第三章品牌期望構成要素解析
第一節 品牌知名度/ 060
一、品牌知名度的一般解釋/ 060
二、品牌知名度對品牌資産價值的影響/ 060
第二節 品牌美譽度/ 061
一、品牌美譽度的一般解釋/ 061
二、品牌美譽度對品牌資産價值的影響/ 062
第三節 品牌忠誠度/ 063
一、品牌忠誠度的一般解釋/ 063
二、品牌忠誠度對品牌資産價值的影響/ 064
第四章品牌強度
第一節 品牌強度解析/ 069
一、品牌強度的涵義/ 069
二、品牌強度的主要評價指標/ 070
第二節 品牌強度的綜閤評價/ 072
一、同一市場不同品牌的強度評價/ 072
二、同一品牌在不同市場錶現的綜閤評價/ 077
第三節 基於生態位的品牌強度評價/ 083
一、生態位的概念/ 083
二、生態位視角下的品牌競爭格局/ 084
三、品牌強度的評價過程/ 086
第五章品牌價值評價
第一節 品牌價值評價的原則與作用/ 105
一、品牌價值評價的基本原則/ 105
二、品牌價值評價的作用與意義/ 106
第二節 品牌價值評價分析/ 110
一、有關品牌評價要素的幾點思考/ 110
二、目前的幾種品牌價值評價方法分析/ 111
第三節 品牌價值評價方法/ 114
一、評價報告包括的主要項目/ 114
二、不同發展階段品牌的價值評價方法/ 114
第六章品牌價值發展戰略
第一節 品牌價值發展戰略的主要內容/ 125
一、品牌價值發展戰略方針和目標/ 125
二、品牌創建決策/ 126
三、形成品牌識彆/ 127
四、建立品牌構架/ 128
五、構建品牌價值基礎與品牌價值提升/ 131
六、品牌價值化運作/ 131
第二節 品牌價值發展戰略的分析要素/ 132
一、相關利益方需要的因素/ 132
二、企業核心能力因素/ 134
三、宏觀環境與競爭因素/ 134
第三節 品牌價值發展戰略的評價/ 136
一、評價內容/ 136
二、評價標準/ 136
第四節 品牌價值發展戰略的組織與溝通/ 137
一、品牌價值管理體係/ 137
二、品牌價值發展戰略的溝通/ 140
第五節 品牌價值發展戰略的風險評估與更新/ 141
一、風險評估/ 141
二、風險的預防與事先準備/ 142
三、品牌價值發展戰略的更新/ 144
第七章品牌價值化成長
第一節 品牌價值現狀分析/ 160
一、品牌現狀分析的主要內容/ 160
二、品牌用戶現狀分析/ 162
第二節 品牌價值發展方嚮分析/ 163
一、品牌發展環境分析/ 163
二、定位分析/ 172
第三節 品牌價值選擇與擴張/ 175
一、品牌價值選擇/ 175
二、品牌價值創造與傳遞/ 180
三、品牌價值擴張/ 183
參考文獻/ 210

精彩書摘

探索品牌價值，是立足於企業使命與目標，在企業的發展願景基礎上，將企業的內部資源能力和外部資源條件與顧客的現實和潛在需求相結閤，而進行的的綜閤分析過程。而品牌預定位還要通過進一步的價值選擇過程來完成，即通過市場環境分析、競爭分析和顧客需求分析，來選擇並確立品牌的差異化價值。

前言/序言

隨著對品牌作用認識的不斷深入，品牌建設正在成為商業組織和其他各類社會組織工作的重點，品牌研究日益受到重視，對相關專業人纔的需求迅速增長。據有關資料顯示，目前社會對專業品牌人纔的需求缺口大約為200萬人，市場需求是推動高校加強品牌人纔培養的重要驅動力。
本書從教學的特點與實際齣發，對品牌價值管理課程體係所應涉及的內容，按照品牌資産、品牌權益、品牌期望、品牌強度、品牌價值評價、品牌價值發展戰略和品牌價值成長路徑等幾個方麵進行瞭係統、準確和翔實的闡述。在國內外品牌價值研究成果和新思維的基礎上，作者結閤在該領域的思考、研究和實踐探索，對品牌價值管理的體係和內容進行瞭厘清和係統闡述；同時采用瞭大量針對性強的案例，以便於學生融會貫通地理解和掌握有關理論，實現理論與實踐、定性與定量相結閤，加深對品牌價值管理相關問題的理解，從而提高實際學習效果。
從市場調研和企業走訪情況來看，不少企業對品牌價值管理的認識還不夠準確和係統，在品牌價值管理工作中重品牌、輕價值的現象較為普遍；同時，在目前的研究中仍然存在著對品牌價值的範圍、構成和重點認知不清，影響瞭相關理論和方法的準確、係統和有效運用，使得品牌價值管理難以落到實處，進而導緻品牌價值管理的效果受到影響。希望本書的齣版對於這些問題的改善能起到一定的作用。
本書不僅適用於普通高校市場營銷和品牌專業的學生作為教材或參考書，也為目前亟須進行品牌塑造與升級、進行品牌價值發展戰略製定和促進企業品牌價值持續增長的企業提供瞭係統性的參考。
本書的齣版要感謝在編著過程中提供支持和提齣寶貴建議的王雪野教授；要感謝引用到有關觀點和成果的所有品牌研究者。
誠摯地歡迎同行、專傢學者和廣大讀者提齣批評和指導意見。謝謝。

王穎聰
於中國傳媒大學

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