原田进:设计品牌 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

[日] 原田进 著，黄克炜 译

图书标签:

• 品牌设计
• 视觉传达
• 平面设计
• 设计理论
• 原田进
• 日本设计
• 品牌策略
• 设计思维
• 商业设计
• 书籍

出版社： 江苏凤凰美术出版社

ISBN：9787558011016

版次：1

商品编码：12151458

包装：软精装

开本：32开

出版时间：2016-09-01

用纸：特种纸

页数：488

字数：488

正文语种：中文

产品特色

编辑推荐

适读人群 ：设计工作者
　　

　《设计品牌》简体中文版首版于2009年，出版后广受好评，立于很多品牌设计师的书架案头，编辑就曾经在清华大学美术学院一位著名教授级设计师的书架上看到过这本书。此番重版，并非简单重印，而是通盘赋予其新生。一方面，特别针对国内读者的阅读习惯，重新界定遣词造句，修整完善；设计师以一流的信息设计思路重新设计了正文中的所有图表，并以网格设计原理打造了正文版式，这些内容和细节都隐藏在低调的外封下。不仅如此，全书共使用了10种纸材，6种印工，4种装裱，2种后道！

你可以说这本书是“低调的奢华”，而我们更愿意表述为“一本设计论著的设计实验”。打开这本书，你既可以获取经典扎实的品牌设计实论，又可以享受精到的书籍版面和工艺设计（您可以对照前面的数字查一查），她一定不会让您失望。而且，你看或不看，她都在那里！

　　

内容简介

　　

《原田进:设计品牌》一本关于介绍品牌设计的经典专著，作者原田进是有30多年工作经历的日本品牌设计师，参与了350余家企业品牌的建立及品牌重整的工作。本书以这些工作经验为基础，汇整了确立企业品牌的资讯操作中重要的视觉传达，更涉及品牌设计开发的战略与实务。

作者以第一人称口吻结合亲身案例，详尽描述了开展品牌设计项目从前期的信息整合到后期的实施所经历的诸多环节，内容包括：品牌化的定义、提升企业品牌性的广宣活动、传达视觉形象的标志、形体与色彩的精致化、品牌设计手册、自我确认的调查等。

《原田进:设计品牌》适合所有品牌设计师阅读，更有益于品牌经营者维系品牌形象、永葆企业活力。

　　

作者简介

　　原田进，1966年
　　日本私立筑阳学园高中产业设计科毕业
　　1967年
　　土方、码头搬运工、司机
　　马场设计公司独立以后成为自由工作者[A]
　　1977年
　　美国旧金山艺术大学[B]
　　广告设计系毕业BFA
　　1977年
　　L&M;设计事务所[C]
　　被公认为CI创始公司之一的利平科特公司前身
　　1979年
　　米纳莱.塔塔斯菲尔德＆帕特纳斯[D]
　　1980年
　　普瑞特艺术学院研究所[C]
　　环境设计系辍学
　　1980年
　　亚洲CI之父-中西元男先生创办的CI公司
　　株式会社PAOS[E]
　　1984年
　　PRAXCIS株式会社创业迄今
　　2004年
　　日本心理咨询学院专业课程毕业
　　NCC认定心理咨询师
　　2006年
　　阿兰特国际大学
　　美国加利福尼亚州临床心理研究所毕业
　　临床心理学硕士
　　2012年
　　取得临床心理咨询师资格

译者黄克炜，日本大学研究所社会学硕士，现任上海派司耐特形象设计有限公司项目总监。从事品牌顾问行业二十余年，出版译著多册。

内页插图

目录

序
前言
1 品牌资产价值
品牌化(BRANDING)的定义
企业的品牌价值评价
认识到品牌资产价值的企业
品牌的危机管理
提升企业品牌性的广宣活动
形象差距的弊病
人为何要依赖形象信息
传达视觉形象的标志
2 组织团队
3 自我确认的调查
4 品牌愿景
5 品牌理念的确立
6 品牌命名
7 品牌设计师
8 品牌设计的准备
9 提出构想(创意开发)
10 设计提案
11 形体与色彩的精致化
12 品牌设计的展开
13 品牌设计手册
结语

前言/序言

好的，这是一本关于全球设计趋势、视觉传达理论以及品牌战略实践的综合性著作的简介。 --- 《超越表象：新时代下的视觉语言与品牌重塑》 本书导言： 在信息爆炸的今天，视觉不再仅仅是信息的载体，它已然成为品牌与受众进行深度对话的唯一有效媒介。我们正处于一个由算法驱动、体验至上的时代，传统的营销和设计范式正在瓦解。本书旨在为那些渴望在激烈的市场竞争中脱颖而出的设计师、营销专家、创业者和企业决策者，提供一套系统化、前瞻性的理论框架和实战工具，用以构建那些不仅美观，更能产生持久商业价值和文化影响力的品牌。 第一部分：视觉语言的哲学基石与当代演变 第一章：符号学的复兴——意义的生成与解构 本章深入探讨了费迪南德·德·索绪尔和罗兰·巴特的符号学理论，并将其置于数字媒体环境中重新审视。我们分析了符号（Signifier）和所指（Signified）在不同文化背景和技术平台上的动态变化。重点讨论了“视觉惯例”如何被解构和重塑，以及品牌如何通过对现有符号的巧妙挪用或颠覆，实现瞬间的认知冲击与长久的记忆留存。我们考察了“后真相时代”的视觉真实性问题，探讨了AI生成图像对传统视觉可信度的挑战，并提出了应对策略。 第二章：色彩心理学与情感架构 放弃对传统色彩理论的简单罗列，本章聚焦于色彩在特定文化语境下的情感唤醒机制。我们引入了“色彩情绪光谱分析法”，将色彩的应用与品牌叙事中的情绪曲线进行精确匹配。通过对全球范围内的案例研究，如斯堪的纳维亚的极简主义灰阶运用、拉丁美洲的饱和度爆发式表达，解析了不同文化中对“温暖”、“可靠”、“创新”等抽象概念的视觉编码。讨论了动态色彩系统（如根据环境光线或用户行为变化的界面色彩）的设计原则。 第三章：版式与信息流的节奏控制 排版不再是静态的文本布局，而是信息流动的“时间艺术”。本章着重于动态版式、响应式网格系统（Responsive Grid Systems）的底层逻辑。我们详细剖析了“黄金分割”、“三分法”等经典原则在超高分辨率屏幕和沉浸式体验中的适用性边界。内容涵盖了多屏幕环境下的层级优化、信息负载的心理阈值控制，以及如何利用负空间（Negative Space）来引导用户的注意力路径，从而实现“无意识阅读”的效率最大化。 第二部分：品牌战略的跨界整合与体验设计 第四章：体验驱动的品牌架构 现代品牌的核心在于体验的连贯性。本章提出了“全景式接触点矩阵（Omni-Channel Touchpoint Matrix）”模型，用于系统地梳理和设计用户在物理空间、数字界面、社交互动中的所有交互瞬间。我们分析了“摩擦力设计”（Friction Design）——故意在特定节点引入适度阻力以增强用户参与感和记忆深度的技巧。同时，探讨了服务设计（Service Design）如何与视觉识别系统深度融合，确保品牌承诺在执行层面的一致性。 第五章：叙事驱动的品牌声音构建（Verbal Identity & Tone of Voice） 一个成功的品牌必须“会说话”。本章深入探讨了品牌声音（Voice）与语调（Tone）的区别与联系，强调了声音如何成为区分同质化产品的关键要素。通过分析B2B软件界、奢侈品零售界和新兴科技界的声音策略，本章指导读者建立一套明确的“品牌词汇表”和“禁用词库”。重点讨论了如何撰写引人入胜的品牌故事，并将其转化为可执行的文案指南，确保无论在网站的错误提示信息，还是在宏大的品牌宣言中，品牌的声音都能保持一致和有辨识度。 第六章：可持续性与伦理设计的前沿挑战 在气候变化和全球责任感日益增强的背景下，设计决策必须具备伦理考量。本章探讨了“绿色清洗”（Greenwashing）的识别与规避，强调设计过程中的材料选择、供应链透明度与数字足迹的优化。我们审视了“包容性设计”（Inclusive Design）的实践，包括对文化偏见、性别刻板印象和认知差异的敏感性设计。本章呼吁设计师将社会责任内化为创新的驱动力，而非仅仅是合规要求。 第三部分：技术赋能与未来的设计实验室 第七章：沉浸式界面与空间计算的设计范式 随着元宇宙、AR/VR技术的成熟，设计师的工作范畴正在从二维平面扩展到三维空间。本章详细介绍了空间计算（Spatial Computing）的设计原则，包括环境感知（Context Awareness）、自然用户界面（NUI）的交互逻辑，以及如何设计“无形”的界面，让技术融入环境而非突兀存在。案例分析聚焦于如何利用空间音频和触觉反馈来增强品牌的情感深度。 第八章：数据驱动的设计迭代与A/B测试的精细化 本书倡导设计决策的科学化。本章超越了基础的点击率优化，深入探讨了如何利用行为数据（如眼动追踪、热力图、用户会话录制）来验证复杂的设计假设。详细介绍了多变量测试（MVT）在品牌识别元素（如Logo的微调、标语的变体）上的应用策略，并构建了一个将“设计直觉”与“硬数据”相结合的持续优化循环模型。 第九章：设计组织的敏捷转型与协作生态 最优秀的设计成果源于高效的跨职能协作。本章提供了构建敏捷设计团队（Agile Design Team）的蓝图，强调设计系统（Design System）在规模化生产中的核心作用。内容包括如何建立中央化的设计资产库、如何有效地与工程团队进行“交接”，以及如何通过“设计冲刺”（Design Sprint）快速验证高风险的品牌概念。本书强调，真正的创新发生在设计流程的边界，而非孤立的创意工作室中。 结语：面向未知的创造力 本书最终旨在培养读者的“系统思维”和“批判性视角”，使他们能够预见而非仅仅适应设计趋势。在技术飞速迭代的浪潮中，唯一不变的真理是：卓越的设计是目的清晰、策略明确、并能与人类基本情感产生共鸣的视觉沟通艺术。 --- 目标读者： 品牌总监、资深平面设计师、交互设计师（IxD）、用户体验架构师、市场营销策略师、以及寻求提升品牌竞争力的企业高管。 本书特色： 理论深度与实操性并重，结合全球顶尖的商业案例，提供可立即应用的框架与工具集。全面覆盖从符号学理论到空间计算的前沿领域，是理解和塑造未来品牌格局的必备参考书。

评分☆☆☆☆☆

我必须承认，这本书的阅读体验是极度充实的，内容密度非常高，几乎没有一句废话。它以一种近乎严苛的标准来要求读者，要求你对每一个出现的术语和理论模型都有所了解。我特别喜欢作者在介绍复杂理论时，所采用的那种层层递进的类比方式，将原本高冷的理论瞬间拉近到日常生活的经验层面。例如，他对“品牌资产累积模型”的解释，简直是天才之作，让人恍然大悟。这本书仿佛是一个精密运作的瑞士钟表，每一个齿轮（章节）都紧密咬合，共同驱动着对品牌构建这一宏大命题的阐述。对于希望快速提升理论武装，构建起完整知识体系的设计师来说，这本书提供了无可替代的蓝图和路线图。

评分☆☆☆☆☆

这本书的装帧设计真是让人眼前一亮，那种沉稳又不失现代感的排版，仿佛在无声地诉说着内容的分量。翻开扉页，扑面而来的是一种对设计理念的深入探讨，它没有停留在那些浮于表面的“如何做”的技巧层面，而是着重于“为什么”和“是什么”。我特别欣赏作者对于“品牌精神”的解析，那种将抽象概念具象化的能力，着实令人佩服。阅读过程中，我数次停下来，反复揣摩那些关于视觉符号与消费者心理互动的段落。它提供了一种看待品牌建设的全新视角，不再仅仅是美学的堆砌，而是一场深刻的文化和商业策略的博弈。这种厚重的理论基础，让这本书远超一般的工具书范畴，更像是一部引导设计师进行深度思考的哲学指南。那种通过案例分析揭示设计决策背后逻辑的叙述方式，非常具有说服力，让人在学习技法的同时，也提升了战略思维的高度。

评分☆☆☆☆☆

读完这本书，我感觉自己好像经历了一场高强度的设计思维训练营。它对于流程的梳理简直是教科书级别的细致。从最初的市场调研到最终的视觉落地，每一步骤都被拆解得清晰明了，并且穿插了大量设计师在实际操作中可能遇到的“陷阱”与规避方法。其中关于信息架构和用户体验整合的部分，我用了很长时间才消化吸收，因为它要求读者跳出纯粹的视觉层面，进入到功能和效率的考量。作者的笔触非常冷静、客观，没有过多的煽情，全是以事实和数据为支撑来论证观点的有效性。这对于我们这些追求实效的从业者来说，无疑是最宝贵的财富。它不仅仅教你“画什么”，更教你“如何证明你画的是对的”，这种严谨性，让这本书在我的案头常备书单中占据了不可替代的位置。

评分☆☆☆☆☆

这本书最让我感到惊喜的是其对于“设计伦理”的探讨深度。在追求商业利益最大化的今天，作者竟然愿意花费如此多的篇幅去讨论设计的社会责任和长期影响，这在同类书籍中是相当少见的。它引导读者思考，一个成功的品牌，其内核除了盈利能力之外，还应该承担起什么样的社会角色。作者通过一系列经典案例的剖析，揭示了那些看似光鲜亮丽的品牌背后，是如何在商业诉求和公众期待之间进行微妙的平衡的。这种对“长期价值”的坚守，让整本书的立意拔高了不止一个层次。它不只是一本教你如何做设计，更是教你如何成为一个有良知、有担当的设计师。读完之后，我的职业观受到了极大的触动，开始更加审慎地对待每一个设计决策的潜在影响。

评分☆☆☆☆☆

这本书的叙事风格极其独特，它更像是两位资深专家在咖啡馆里进行的一场高水平的思维碰撞。语言组织跳跃性很强，一会儿是极具画面感的场景描述，一会儿又是对行业发展趋势的犀利预测。初读时可能会感觉有些晦涩，需要反复咀嚼才能体会到其中蕴含的深意。但一旦跟上作者的节奏，便会发现其中充满了对行业现状的深刻洞察和对未来可能性的大胆构想。尤其是关于跨文化传播中的设计语境差异的章节，作者提出的观点极具前瞻性，让人不得不反思当前设计实践中可能存在的盲区。这本书不是让你轻松获取知识的读物，它更像是一块磨刀石，逼迫你的思维去碰撞、去打磨，从而提升自己的认知边界。

评分☆☆☆☆☆

装帧很好，比32开稍微大一点，尤其是宽度。三联出的，应该还是不错的，赞一个

评分☆☆☆☆☆

618活动买的，有满减活动的书还可以，没有的比当当贵，挺好

评分☆☆☆☆☆

非常好的一篇文章，建议群里每位朋友都认真阅读并~，对社会很有益处。谢谢！《钱是你自己的但资源是全社会的！》一群中国人在德国考察，点了一桌的菜，吃剩了三分之一，一群人刚要走出餐馆，餐馆里有人在叫我们。不知是怎么回事：是否谁的东西落下了？我们都好奇，回头去看看。看到我们都围来了，老太太改说英文，我们就都能听懂了，她在说我们剩的菜太多，太浪费了。我们觉得好笑，这老太太多管闲事！“我们花钱吃饭买单，剩多少，关你老太太什么事？”同事阿桂当时站出来，想和老太太练练口语。听到阿桂这样一说，老太太更生气了，为首的老太太立马掏出手机，拨打着什么电话。一会儿，一个穿制服的人开车来了，称是社会保障机构的工作人员。问完情况后，这位工作人员居然拿出罚单，开出50欧元的罚款。这下我们都不吭气了。阿桂的脸不知道扭到哪里去了，也不敢再练口语了。驻地的同事只好拿出50欧元，并一再说：“对不起！”这位工作人员收下钱，郑重地对我们说：“需要吃多少，就点多少！钱是你自己的，但资源是全社会的，世界上有很多人还缺少资源，还吃不饱饭，你们不能够也没有理由浪费！”我们脸都红了。但我们在心里却都认同这句话。

评分☆☆☆☆☆

这个书要多读几遍，理解他们的理念。更多的是能帮助你什么

评分☆☆☆☆☆

儿响叮当仁不让世界充满爱，待打开包裹之时顿时金光四射：屋内升起七

评分☆☆☆☆☆

包装很好，内容很好，值得推荐。

评分☆☆☆☆☆

非常好的一篇文章，建议群里每位朋友都认真阅读并~，对社会很有益处。谢谢！《钱是你自己的但资源是全社会的！》一群中国人在德国考察，点了一桌的菜，吃剩了三分之一，一群人刚要走出餐馆，餐馆里有人在叫我们。不知是怎么回事：是否谁的东西落下了？我们都好奇，回头去看看。看到我们都围来了，老太太改说英文，我们就都能听懂了，她在说我们剩的菜太多，太浪费了。我们觉得好笑，这老太太多管闲事！“我们花钱吃饭买单，剩多少，关你老太太什么事？”同事阿桂当时站出来，想和老太太练练口语。听到阿桂这样一说，老太太更生气了，为首的老太太立马掏出手机，拨打着什么电话。一会儿，一个穿制服的人开车来了，称是社会保障机构的工作人员。问完情况后，这位工作人员居然拿出罚单，开出50欧元的罚款。这下我们都不吭气了。阿桂的脸不知道扭到哪里去了，也不敢再练口语了。驻地的同事只好拿出50欧元，并一再说：“对不起！”这位工作人员收下钱，郑重地对我们说：“需要吃多少，就点多少！钱是你自己的，但资源是全社会的，世界上有很多人还缺少资源，还吃不饱饭，你们不能够也没有理由浪费！”我们脸都红了。但我们在心里却都认同这句话。

评分☆☆☆☆☆

今购的东西，不由得精神为之一振，自觉七经八脉为之一畅，与卖家您交流，我只想说，产品实在是太好了，你的高尚情操太让人感动了，本人对此卖家之仰慕如滔滔江水连绵不绝，海枯石烂，天崩地裂，永不变心。交易成功后，我的心情是久久不能平静，自古英雄出少年，卖家年纪轻轻，就有经天纬地之才，定国安邦之智，而今，天佑我大中华，沧海桑田5000年，神州平地一声雷，飞沙走石，大雾迷天，朦胧中，只见顶天立地一金甲天神立于天地间，花见花开，人见人爱，这位英雄手持双斧，二目如电，一斧下去，混沌初开，二斧下去，女娲造人，三斧下去，小生倾倒。得此大英雄，实乃国之幸也，民之福，人之初也，怎不叫人喜极而泣……看着交易成功，我竟产生出一种无以名之的悲痛感——啊，这么好的卖家，如果将来我再也遇不到了，那我该怎么办？直到我毫不犹豫地把卖家的店收藏了，我内心的那种激动才逐渐平静下来，可是我立刻想到这 么好的卖家，倘若别人看不到，那么不是浪费心血吗？经过痛苦的思想斗争，我终于下定决心，牺牲小我，奉献大我。我要以此评价奉献给世人赏阅，我要给好评……评到所有人都看到为止！

评分☆☆☆☆☆

本人是设计师，但觉得自己的了解的太少，或许根本算不上是设计师。日本的无印良品设计很走心，也比较喜欢这种风格，原研哉老师是无印良品咨询委员会委员。书内有图也有原老师的一些看法。希望丰富一下自己。