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产品特色

内容简介

　　在健身这个不断发展的市场上，是谁在驾驭它，是谁在付钱，又是谁在获利？带着这些问题，作者作为过程的参与者、企业家和投资者，不断探索这种经济现象。通过对相关的公司和活动的深入观察，通过和商业人士、健身运动痴迷者的访谈，作者在本书中讲述了这些公司和从业者们是如何满足消费者需求的，以及他们获得成功的特质和战略。

作者简介

　　贾森·凯利（Jason Kelly），毕业于乔治城大学，彭博新闻社纽约分局局长，著有《私募帝国：全球PE巨头统治世界的真相》（The New Tycoons: Inside the Trillion Dollar Private Equity Industry that Owns Everything），该书是作者在彭博社负责全球私募行业报道长达五年时间的成果。在彭博社任职十几年，他的撰稿内容广泛，涉及全球半导体行业、阿富汗战争期间的经济发展、管理公司的全球会议业务等。他是彭博电视台及《市场》（Markets）杂志撰稿人，经常在世界各地举办的会议上发言或做主持人。他还十分擅长长跑，至今已完成十余场马拉松比赛，其中包括纽约、波士顿和芝加哥马拉松。

　　郑成雯，清华大学经济管理学院MBA、北京大学新闻与传播学院硕士、北京外国语大学法语学士，现任清华大学体育产业发展研究中心主任助理。

内页插图

目录

引言 工作健身两不误
第一章 随资而动
第二章 论门店
第三章 巴里与精品健身的艺术
第四章 暴徒准则
第五章 着装得体
第六章 寻找意义
第七章 慈善事业
第八章 工作与健身
第九章 玛丽的欢乐马拉松世界
第十章 跑步经济
第十一章 他与跑鞋
第十二章 色彩经济
第十三章 大势所趋
结语

精彩书摘

　　第三章
　　巴里与精品健身的艺术
　　56
　　健身经济
　　巴里·杰伊（Barry Jay）至今仍记得改变他一生的那天——1988年8月4日。就在这一天，一家名为SportsConnection的洛杉矶健身房给了他一张会员卡。自那以后许多年，他都将这张卡放在钱包里，随身携带。
　　在洛杉矶浑浑噩噩过了五年，也为此付出了代价。那年25岁的巴里开始去健身房锻炼。不久后，他便成为了健身房前台的工作人员。后来他变成了教练，再后来他成为了颇受欢迎的教练。
　　现如今，他是一大精品健身连锁品牌的创始人。这个品牌以他的名字命名，在美国沿海城市、伦敦以及奥斯陆都有门店。品牌创立近二十年后，公司价值超过1亿美元，并于2015年获得令人垂涎的私募股权投资。
　　纽约特里贝克地区有家巴里集训，装修时髦，是典型的市中心健身房。天花板很高，地板很结实，与曼哈顿这个地区的顶楼寓所交相呼应。墙面刷成迷彩灰色，上面印有巴里集训的标识，到处可见军士臂章。
　　一个二十岁左右的女孩和男友一起走出健身房时抱怨道：“我觉得我要死了。”一分钟后，巴里出现了。正是他上的那节课让那个女孩发出那样的感叹。女孩已经走了，我重复了
　　第三章
　　巴里与精品健身的艺术
　　57
　　她的话。巴里听了很高兴。他说：“每当听到他们这么说我都很开心。最糟糕的情况是听到有人说：‘就这样啊？’”
　　我们一起去“加油吧”（Fuel Bar），走过装满三美元瓶装水（上面有巴里集训的标识）的冰箱。工作人员给了他一份蛋白质奶昔，我也要了一份。他点了一份素食版的PBSpecial——一种花生酱、香蕉、不加糖的杏仁乳、蛋白粉和乳清的混合物。我的那份非素食版用的乳清，而他的那份用米粉代替了乳清。
　　巴里恢复全素饮食后体重减了15磅。吃素坚持了七年以后，纯素饮食又坚持了三年，之后有一段时间还尝试了原始人饮食法（paleo）。通过这种饮食法，2013年，他将体重减到了150磅，以此庆祝他的50岁生日。后来，他的体重出现反弹。2014年夏天，他的体重再次恢复到150磅。
　　巴里拿起我的奶昔账单准备埋单，却发现他的账单已经被一名学生买过了。我们一起感谢这位顾客，发现原来是正在上演的百老汇音乐剧《悲惨世界》冉·阿让（Jean Valjean）的扮演者。巴里打算当晚去纽约知名爵士乐俱乐部——博德兰（Birdland）听莱明·卡莱姆罗（Ramin Karimloo）这位演员演唱。巴里后来告诉我：“他是我们这里的第二位冉·阿让。”第一位是主演电影版《悲惨世界》的休·杰克曼（HughJackman）。
　　百老汇名人是巴里的最爱。受这一版《悲惨世界》艾潘妮（Eponine）的扮演者——尼基·杰姆斯（Nikki M. James）

前言/序言

　　创业不息，跑步不止
　　2013年5月，布拉格，我开始了马拉松和人生的不解之缘。
　　2016年9月17日，我跑完了第三次北马，也是人生中第四十四个全马，这一次我跑过了所有儿时熟悉的地方。
　　9月25日，在国庆节前一周，我在距离北京万里之外的宏伟的莫斯科，和“战斗的民族”一起，完成了人生第四十五个全程马拉松。
　　作为一名马拉松运动的狂热爱好者，当我翻开清华大学体育产业发展研究中心推荐的这本《健身经济》的时候，深深地为其中精彩的内容、充实的事例、详细的数据所吸引。在这个充满焦虑、压力和竞争的现代社会里，人们比以前花更多的时间和金钱来安抚思想和身体，有时甚至把自己逼到最极端的限度，如果想要知晓这一切发生最深刻的原因，那么请你翻开这本书，所有的答案都可以在书中找到。
　　在开篇，作为彭博社的资深撰稿人，作者揭示了美国这些年来所谓的“汗水消费”的柱形图为何节节攀升。这其中很大一部分原因在于健身业发展的过程也是私募行业发展壮大的过程。从书中的多个案例可以发现，很多投行精英在自己健身、进行“汗水消费”的同时，发现了这一产业所蕴含的巨大商机，导致大量资本的注入为健身业的快速发展带来了巨大的冲力。
　　书中也提到了健身房的发展。在美国，健身房从20世纪80年代诞生到20世纪90年代的盛行，再到进入21世纪以后的壮大，都推动了健身经济的不断发展。对于大多数健身房而言，都会选择处在“杠铃”的两端，一端提供廉价产品和服务，如健身星球（Planet Fitness）；而另一端提供高科技、高价格的产品和服务，如探界者（Equinox）；然而也有例外，书中对于两者兼具的企业也有描述，如城市体育国际公司（Town Sports International），尽管他们面临着更为严峻的挑战以至于最后不得不另谋他途。
　　书中对于大量统计数据的提供也毫不吝啬。
　　一家名为数据智慧（Statistic Brain）的公司从多个渠道收集了数据，最后得出一组足以说明现代健身业现状的数字。全球健身业每年收益达750亿美元，会员数量总计1.31亿人。根据研究人员的估算，约三分之二的会员交完会员费并未有效使用，而每月平均费用为58美元。基于这样的使用率，可估计每月因未充分使用而浪费的费用达39美元。在2012年，美国共有26万名健身教练。据估算，这一数字在接下来十年里每年可实现增长13%。这一职业收入并不算高。2012年，健身教练的平均年薪为31 720美元。
　　欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的研究表明，到2009年，全球运动营养产业（包括运动型饮料）规模已达46亿美元。2012年，根据研究人员的估算，整个运动饮料市场的价值在69亿美元，随着现有大品牌以及新公司的发展，这个市场的价值有望于2017年增至93亿美元。
　　然而全书中最令我感兴趣的是对于跑步的分析和描述。
　　你可以想象这样一幅画面，你的面前是一片无垠的风景，你独自一人，在广阔的大自然面前只有显得十分渺小的身影，你一路奔跑，停不下来。就在跑步的那几个小时里，没有电话的干扰，没有客户要接待，也不会有人讨厌地提醒我们每天要做的事情，我们完全沉浸在一个不一样的世界里，从而产生了一种完全自我满足的幻觉，没有任何欲望。
　　我曾经在参加北极马拉松之后写道：“说起北极马拉松，也许很多人想到的全是美丽的风景，其实，你更会触摸到的是难以捉摸的自然、无垠的寂寞和绝望、让你觉得自己小的不值一提的辽阔世界。”北极告诉我，怎样才能活出不一样的人生，什么叫“不以物喜、不以己悲”。
　　跑步是一种短暂的解脱。
　　跑步让我们的身心相连。
　　跑步具有治愈性，帮助我们克服日常生活中的狂热。
　　随着年龄的增长，我们每个人都开始更关注生活的某些品质——目标、内在动机和意义。跑步能够让你发现一个更为深刻的自我。
　　通读全书，我们发现了整个健身经济的核心所在：关注身体和自我不仅得到许可，而且受到鼓励和期待。借用供给侧经济学理念，健身活动可产生涓滴效应（trickle-down）。因为社会中最富有和最成功的人选择坚持锻炼，健康也就会成为一种社会地位的象征。大多数中产阶级以及高产阶级在这样的大背景下，身体和休闲的关系发生了改变，探索和发现自我、完善和提升自我也就成为了一种新的全方位的生活方式。
　　创业的意义与跑步的意义一致，并不在于这一事件之本身，如果说跑步是对于自我的发现和探索，那么创业则是为了把更好的自己展现给这个世界，同时，也为了让这个世界变得更好。
　　作为一名在路上的创业者，回想这几年的创业之路与跑步之路，我想以一段话作为结语：这世界上的生活方式是你自己选的，走上创业的这条路，就看谁耐得住了。而这耐，要体力、心力、意志力的共同作用，更多的是只有向前一条生路的不二选择！就像跑马拉松一样，在很多时候，你确实不知道自己的能量有多大，置之于死地，往往会看到奇迹的发生。
　　奔跑吧，创业不息，跑步不止。
　　毛大庆
　　优客工场创始人、董事长兼CEO
　　2016年11月

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