IP生态圈：泛娱乐时代的IP产业及运营实践 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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李斌 著

图书标签:

• IP
• 泛娱乐
• IP运营
• 内容产业
• 文化产业
• 知识产权
• 商业模式
• 产业升级
• 媒体融合
• 粉丝经济

出版社： 中国经济出版社

ISBN：9787513644983

版次：1

商品编码：12100848

包装：平装

开本：16开

出版时间：2017-01-01

用纸：胶版纸

页数：256

字数：210000

编辑推荐

适读人群 ：IP生态圈的创业者、投资者、从业人员，以及有兴趣了解IP生态圈的读者
一切商业皆内容，一切内容皆IP
网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP
网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源
影视IP：“互联网+电影”时代的IP新玩法
游戏IP：游戏产业如何释放IP的潜在价值
动漫IP：二次元经济时代的强势来临
如何打造出一个超级IP产品
IP如何实现商业变现
IP与品牌营销如何相互转化

内容简介

　　在“互联网+泛娱乐”时代，IP经济逐渐成为国内文化创意领域的创新性商业形态，并深刻地改变着我们的生活与消费模式。
　　本书全面梳理了IP经济生态圈的商业形态——网络文学IP、影视IP、游戏IP、动漫IP，以热门的IP案例为切入点，阐述了各领域IP热潮背后的产业趋势、资本布局、商业逻辑、价值变现等各个方面。在产业分析的基础上，本书还系统地揭示了IP的孵化、构建、运营与营销等。
　　本书适合IP生态圈的创业者、投资者、从业人员，以及有兴趣了解IP生态圈的读者阅读。

作者简介

　　李斌 博士 文化新经济的践行者
　　前海文化新经济中心(深圳)有限公司 总经理
　　法国尼斯大学 博士
　　长江商学院 EMBA
　　曾在多家国内外上市公司担任高级管理人员，拥有30年集团化企业战略管理、市场运营管理实战经验。多次受邀担任二十一世纪商业模式资深评委，开发出著名的《企业靠谱的融投资系统》，著作包括《移动营销新方法论》，在诸多知名学术期刊发表关于创业辅导的文章，如《项目管理方法论在创业过程中的有效应用》。
　　李斌博士致力于运用文化新经济理论模型，通过融投资、创业辅导、管理咨询等相结合的方式，助力中国民营企业全面成长。目前辅导多个项目，其中，峰云天下、童星汇、健康连线等项目经过辅导后均得到投资人的青睐。

目录

产业篇：IP经济与泛娱乐战略
第1章 开启IP时代：互联网时代的“二次元经济”
1.1 引爆IP经济：内容红利时代的下一座金矿
1.2 “内容为王”战略：从IP经济到内容经济
第2章 泛娱乐战略：构建以IP为核心的跨界产业链
2.1 “互联网+娱乐”：泛娱乐产业时代的来临
2.2 泛娱乐崛起：IP经济时代的掘金风口
垂直篇：泛娱乐时代的IP生态圈
第3章 网络文学IP：泛娱乐产业的核心来源
3.1 圈地运动：开启网络文学IP市场争夺战
3.2 机遇VS隐忧：如何实现IP价值最大化？
第4章 影视IP：“互联网+电影”时代的IP新玩法
4.1 新型IP电影模式的崛起与发展
4.2 衍生品哲学：构建基于IP形象的影视新模式
第5章 游戏IP：游戏产业如何释放IP的潜在价值？
5.1 游戏IP产业的发展现状、运营模式及价值链
5.2 IP手游：国内游戏巨头的“抢滩之战”
5.3 移动互联网时代，手游IP的开发与运作模式
第6章 动漫IP：二次元经济时代的强势来临
6.1 二次元经济：IP时代的千亿级蓝海市场
6.2 如何构建二次元经济的商业化路径？
6.3 构建以动漫IP为核心的新型产业模式
运营篇：孵化与打造超级IP
第7章 顶层设计：互联网时代的超级IP法则
7.1 故事设计：如何打造出一个超级IP产品？
7.2 模式设计：“互联网+”重构IP商业价值
第8章 开发与运营：爆款战略下的精益化实践
8.1 内容经济时代，构建工业化IP管理流程
8.2 迪士尼的IP魔法：布局IP生态系统
第9章 IP营销裂变：颠覆传统的营销新秩序
9.1 营销巨变：开启泛娱乐IP营销时代
9.2 案例实践：IP与品牌营销如何相互转化？
网红篇：网红经济时代的IP构建
第10章 网红经济：移动互联网时代的经济新形态
10.1 从网红到经济：新一轮互联网商业红利
10.2 网红+社交电商：释放个体经济的力量
第11章 企业家网红：打造超级个人IP符号
11.1 重新定义企业家：从领导者到网红的转变
11.2 最佳代言人：企业家网红与品牌战略

前言/序言

《 IP生态圈：泛娱乐时代的IP产业及运营实践 》 一、 洞悉泛娱乐时代浪潮，掘金IP价值蓝海 这是一个前所未有的泛娱乐时代，内容消费的边界被打破，用户的需求日益多元化和个性化。从最初的文学作品、影视剧，到如今的动漫、游戏、短视频、社交媒体，再到虚拟偶像、元宇宙概念的兴起，IP（Intellectual Property，知识产权）作为一切文化内容的核心驱动力，正以前所未有的力量渗透并重塑着我们的生活方式和商业格局。 《 IP生态圈：泛娱乐时代的IP产业及运营实践 》一书，正是为了帮助读者深刻理解这一时代背景下IP的价值逻辑，掌握IP从孵化、开发、授权、运营到变现的全链路方法论而倾力打造。它不仅是一本理论探讨的著作，更是一份实战指导的宝典，旨在为所有投身于泛娱乐产业的创业者、管理者、内容创作者、投资者以及渴望抓住时代机遇的个人，提供一条清晰、系统、可操作的路径。 本书的初衷，是希望能够系统梳理并呈现当下泛娱乐产业的核心——IP，并深入剖析其在不同维度上的价值体现。我们深知，IP的价值并非仅仅体现在其本身的知名度或影响力，更在于其能够跨越平台、跨越媒介、跨越代际，持续产生经济效益和社会价值的强大生命力。因此，本书将带领读者一起，从宏观的产业趋势洞察，到微观的个体IP运营策略，进行一次全面的、深入的探索。 二、 IP的多元化价值：从文化符号到商业引擎 泛娱乐时代的IP，早已不再仅仅是作品本身，而是承载了情感、社群、文化认同乃至生活方式的复杂集合体。本书将从多个层面，深入解析IP的多元化价值： 文化价值： IP作为一种文化符号，能够凝聚社会共识，传承文化基因，甚至影响一代人的价值观和审美观。从经典文学名著到现象级动漫，再到具有民族特色的传统文化IP，它们都在以不同的方式构建着我们的文化认同。本书将探讨如何挖掘和放大IP的文化内核，使其成为连接情感、引发共鸣的强大纽带。 商业价值： 这是IP最直观的价值体现。通过IP的授权、衍生品开发、跨界合作、内容联动等方式，IP能够转化为实实在在的商业利润。本书将详细阐述IP变现的各种模式，并分析不同模式的优劣势，帮助读者找到最适合自身IP的商业化路径。 用户价值： 对于用户而言，IP代表着一种情感寄托、一种社群归属、一种生活方式的延伸。成功的IP能够构建起庞大的粉丝社群，用户不仅是内容的消费者，更是IP的传播者和共创者。本书将聚焦于如何通过精细化运营，提升用户粘性，激发用户参与，最终实现用户价值的最大化。 品牌价值： IP可以成为品牌延展和升级的重要载体。将IP与品牌相结合，可以赋予品牌新的生命力，吸引年轻消费者，提升品牌知名度和美誉度。本书将探讨IP与品牌如何进行深度融合，实现双赢。 生态价值： 真正强大的IP，往往能够构建起一个包含内容创作、IP开发、衍生品生产、渠道推广、社群运营等多个环节的完整生态系统。在这个生态系统中，IP的价值得到最大程度的释放和增值。本书将重点分析IP生态圈的构建逻辑和运作机制。 三、 IP产业的全景图：从孵化到变现的链条 《 IP生态圈：泛娱乐时代的IP产业及运营实践 》一书，将以严谨的逻辑和清晰的结构，带领读者穿越IP产业的各个环节： 第一篇：IP的源起与核心——认知与价值重塑 第一章：泛娱乐时代的到来与IP的崛起： 深入分析技术发展（互联网、移动互联网、5G、AI）、社会变迁（消费升级、Z世代崛起）如何催生泛娱乐产业的繁荣，并阐述IP在其中扮演的关键角色。 第二章：IP的定义、本质与类型： 厘清IP的内涵，区分原创IP、改编IP、公版IP等不同类型，并探讨不同类型IP的核心竞争力。 第三章：IP价值的深度解析： 从文化、商业、用户、品牌、生态等多个维度，全面解读IP的价值构成，并提出评估IP价值的标准和方法。 第二篇：IP的孵化与培育——孕育未来的超级IP 第四章：原创IP的孵化路径： 探讨文学、动漫、影视、游戏等不同领域IP的原创方法论，如何从一个创意萌芽，成长为具有潜力的IP。 第五章：改编IP的鉴别与开发： 分析如何从文学、经典影视、动漫、游戏等已有作品中挖掘和改编出成功的IP，以及改编过程中需要注意的关键点。 第六章：IP世界观的构建与延展： 强调IP世界观的重要性，如何构建一个逻辑自洽、引人入胜的世界观，并为后续的IP延展奠定基础。 第七章：IP人设的塑造与魅力激活： 深入分析角色的塑造对于IP成功的重要性，如何打造具有辨识度和情感共鸣的角色形象。 第三篇：IP的授权与开发——多元化变现的基石 第八章：IP授权的核心模式与策略： 详细介绍内容授权、形象授权、技术授权等不同形式的IP授权，并提供实用的授权谈判与管理技巧。 第九章：衍生品的开发与创新： 探讨各类衍生品（玩具、文具、服装、食品、电子产品等）的开发策略，以及如何通过创新设计和精准定位，提升衍生品的商业价值。 第十章：IP跨界合作的机遇与挑战： 分析IP与不同行业（时尚、美妆、餐饮、地产、汽车等）的跨界合作案例，如何实现资源互补，共同提升品牌影响力。 第十一章：IP影视化、动漫化、游戏化改编的实践： 针对不同媒介的改编，深入探讨其创作流程、市场策略和风险控制。 第四篇：IP的运营与管理——构建持续增长的生态 第十二章：IP粉丝社群的构建与运营： 聚焦于如何通过线上线下活动，建立和维护忠诚的粉丝社群，并激发用户的参与度和贡献。 第十三章：IP品牌化的策略与实践： 探讨如何将IP的元素融入品牌营销，以及如何打造具有IP属性的品牌。 第十四章：IP风险管理与法律保护： 强调IP的法律保护的重要性，包括版权登记、商标注册、侵权维权等，并分析IP运营过程中可能存在的风险。 第十五章：IP生态圈的构建与协同： 探讨如何连接IP产业链上的各个环节，构建一个互利共赢的IP生态系统，实现IP价值的最大化。 第五篇：案例深度剖析与前沿展望——经验之谈与未来趋势 第十六章：经典IP案例的深度解析： 选择国内外成功的IP案例，如《哈利·波特》、《星球大战》、《海贼王》、《哪吒之魔童降世》、《王者荣耀》等，深入分析其成功的原因、运营策略和变现模式。 第十七章：新兴IP的趋势与机遇： 关注短视频IP、虚拟偶像、AI生成内容等新兴IP形态，探讨其发展潜力和运营模式。 第十八章：IP产业的未来发展趋势： 展望IP在元宇宙、XR等新兴技术下的发展方向，以及IP产业的全球化趋势。 四、 目标读者与核心价值 本书的目标读者群广泛，包括但不限于： 内容创作者与IP生产者： 如作家、编剧、漫画家、动画师、游戏开发者，他们将学习如何创作出具有生命力的IP，并了解IP的商业价值。 泛娱乐企业管理者： 如影视公司、动漫公司、游戏公司、内容平台、衍生品开发商等，他们将获得IP战略规划、开发授权、运营变现的系统性指导。 品牌营销人员： 学习如何利用IP进行品牌升级和营销推广，触达更广泛的年轻群体。 风险投资人与金融从业者： 掌握IP价值评估和投资决策的方法，发掘潜在的投资机会。 市场研究与咨询人员： 深入了解IP产业的现状、趋势和发展规律。 所有对泛娱乐产业和IP经济感兴趣的个人： 了解IP如何改变我们的生活和商业世界。 《 IP生态圈：泛娱乐时代的IP产业及运营实践 》，以其系统性的理论框架、丰富的实战案例、前沿的行业洞察，致力于成为您在波澜壮阔的泛娱乐时代，洞悉IP价值、掌握运营精髓、实现事业腾飞的得力助手。我们相信，通过本书的学习，您将能够更自信、更精准地把握IP时代的脉搏，在内容创作、品牌营销、商业拓展的道路上，乘风破浪，赢取先机。

评分☆☆☆☆☆

作为一名内容创作者，我一直很好奇，那些成功的IP究竟是如何一步步成长起来的，并且能够持续地吸引观众和用户。《IP生态圈》这本书，恰恰解答了我长久以来的疑问。它不仅仅停留在理论层面，更重要的是，书中充满了鲜活的案例分析，从IP的源头挖掘，到多元化的内容开发，再到跨平台的整合营销，这本书都为我们提供了一个非常清晰的路线图。我印象最深刻的是书中关于“IP价值链”的探讨，它揭示了IP在不同环节中是如何产生价值的，以及如何通过精细化的运营，最大化IP的商业潜力。书中提出的“IP生态构建”的理念，更是让我看到了IP发展的长远前景，不再是单打独斗，而是通过多方合作，共同构建一个繁荣的IP生态。对于我们这些希望创作出具有长久生命力的IP的人来说，这本书无疑是一份宝贵的“锦囊”。

评分☆☆☆☆☆

读完《IP生态圈》这本书，我最大的感受就是，原来IP运营可以如此精细化和系统化。书中并没有回避IP运营中的难点和挑战，反而深入剖析了这些问题，并提供了切实可行的解决方案。我特别欣赏书中关于“IP风险管理”和“IP合规性运营”的章节，这部分内容对于我们在实际操作中规避风险、确保IP的健康发展至关重要。书中提到的“IP社群共创”模式，更是让我看到了IP与用户之间更深层次的连接方式，不再是单向的输出，而是双向的互动和共同创造。这本书的价值在于，它不仅提供了理论框架，更重要的是，它通过大量的实践案例，为我们展示了IP运营的无限可能。对于任何想要在泛娱乐领域深耕的人来说，这本书都是一本不可或缺的工具书。

评分☆☆☆☆☆

作为一名深度参与泛娱乐产业的从业者，这本书简直是我近期最大的惊喜！它没有泛泛而谈地介绍IP概念，而是非常深入地剖析了IP生态圈的形成机制，以及在泛娱乐时代，IP是如何从一个创意概念，一步步构建起一个庞大的商业王国。书中不仅详细阐述了IP的价值挖掘、授权合作、跨界联动等核心环节，还列举了大量真实案例，从剧集、电影、游戏到衍生品开发，每一个环节都做得淋漓尽致。我尤其欣赏书中关于IP生命周期管理的分析，它清晰地指出了在不同阶段，IP运营的重点和策略应该如何调整，这对于我们这些需要长期维护和发展IP的团队来说，简直是宝贵的指导手册。书中提到的“IP+”概念，更是点亮了我对未来IP商业模式的新思路，不再是简单的“IP+X”，而是真正实现 IP 核心价值的裂变和放大，形成一个良性循环。对于每一个希望在泛娱乐浪潮中乘风破浪的人来说，这本书都值得反复研读，因为它提供了一个系统性的框架，让我们能够更清晰地认识和把握IP产业的脉络。

评分☆☆☆☆☆

我一直认为，泛娱乐产业是未来商业发展的重要方向，而IP则是其中的核心驱动力。在阅读《IP生态圈》这本书之前，我对IP的理解可能还比较局限，更多的是停留在“卖版权”的层面。但这本书彻底颠覆了我的认知。它系统地阐述了IP生态圈的构成要素，以及IP在泛娱乐时代如何实现全方位、多维度地价值释放。书中对于“IP的生命周期管理”和“IP的延展性开发”的深入分析，让我对IP的商业模式有了全新的认识。特别是关于“IP的品牌化和平台化”的论述，更是为我打开了新的视野，原来一个成功的IP，可以不仅仅是内容，更可以成为一种文化符号，一种生活方式，甚至是一个新的商业平台。这本书对于理解泛娱乐产业的未来发展趋势，以及如何把握IP的商业机遇，具有极高的参考价值。

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的IP爱好者，也经常关注泛娱乐产业的发展动态。市面上关于IP的书籍不少，但真正能让我眼前一亮的却不多。《IP生态圈》这本书，可以说完全打破了我固有的认知。它不仅仅是关于“是什么”，更是关于“怎么做”。书中对IP的运营实践，有着非常详实和独到的见解，从IP的孵化、内容生产，到版权运营、用户社群构建，再到商业变现和生态延展，每一个环节都被拆解得非常细致。我特别喜欢书中关于“IP粉丝经济”的章节，它深入探讨了如何通过社群运营，将粉丝转化为IP最忠实的拥护者和传播者，这一点对很多IP方来说是巨大的挑战，也是巨大的机遇。书中提到的“IP驱动内容，内容反哺IP”的闭环逻辑，让我对IP的生命力有了更深的理解。读完这本书，我感觉自己对泛娱乐产业的理解上升到了一个新的高度，不再是碎片化的信息堆砌，而是一个完整的、有逻辑的体系。

评分☆☆☆☆☆

不错，一直想买的东东终于买到了，和我想的一模一样

评分☆☆☆☆☆

没看，希望学到东西

评分☆☆☆☆☆

在看，挺好玩的

评分☆☆☆☆☆

包装地很好，送货的小哥也很热情。对这次购物很满意！

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

不错，挺好的，实惠，可以可以

评分☆☆☆☆☆

嗯，良心店家，包装完好。京东一向的快速。赞！也不错，是我要的。

评分☆☆☆☆☆

棒棒！很好用！！！下次继续买！！！

评分☆☆☆☆☆

在看，挺好玩的