為什麼男人喜歡直綫女人喜歡波點 性彆視覺心理學 [Why Men Like Straight Lines And Women Like Polka Dots] epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024

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産品特色

編輯推薦

國內首部引進的性彆視覺心理學大作。繼樂嘉《跟樂嘉學性格色彩》後，又一部視覺心理學大作。本書的觀點都來源當今世界前沿心理學、藝術、教育、設計和市場營銷等領域的科學研究和實驗成果。男人想理解女人，女人想理解男人，這都是一本必讀書。個人、企業和社會要想與時俱進，就當側耳！

本書作者為英國著名暢銷書作傢格洛麗亞.莫斯教授。格洛麗亞.莫斯教授為市場營銷專傢和性彆差異研究領域的專傢，並長期為世界500強企業就領導力、設計以及市場營銷方麵提供谘詢服務，這些企業包括瑪莎百貨、福特、佳能相機、拜耳集團等。格洛麗亞教授在洞察性彆差異領域擁有著多年的實際經驗，並為其服務的企業創造瞭豐厚的利潤。格洛麗亞.莫斯教授為你揭開並重新發現藝術、建築、營銷、設計、數字媒體和工作場所的背後秘密，讓你的世界從此與眾不同。

內容簡介

《為什麼男人喜歡直綫女人喜歡波點 性彆視覺心理學》的觀點都來源於心理學、藝術、教育、設計和市場營銷領域的研究成果。閱讀本書前請特彆留意如下事關身心健康的風險警告：讀瞭這本書，也許你看待世界的方式就會從此改變。如果你願意接受這個挑戰，那麼請打開本書讀下去。

在視覺創作和視覺偏好方麵，大量證據都證明瞭兩性之間的確是存在差異的，而且這種男女之間潛在的視覺空間能力上的差異還是僅次於身高差異，是被認知的男女差彆中明顯的差異，讓人無法忽視它的存在。

本書以科學研究與實驗為依據，深刻探討瞭性彆視覺心理學這門學科的軼事及其對市場營銷、建築、藝術以及人際關係的啓示。這本書揭示瞭：男女之間作為狩獵者、采集者的視覺差異;狩獵者眼中的世界;采集者眼中的世界;如何激發男人與女人的視覺興奮點;為什麼男人和女人在有關視覺的問題上存在差異。

希望這些新奇的發現，讓你踏上一趟愉快的發現之旅。

作者簡介

格洛麗亞.莫斯（Gloria Moss）英國新白金漢大學商業與管理係教授;巴黎高等師範學院（ESG）客座教授;英國特許人事與發展協會會員

格洛麗亞.莫斯教授長期為世界500 強企業就領導力、設計以及市場營銷方麵提供谘詢服務，這些企業包括瑪莎百貨、福特、佳能相機、拜耳集團等。格洛麗亞教授在洞察性彆差異領域有著

多年的實踐經驗，並為其服務的企業創造瞭豐厚的利潤。

作者已齣版的優秀著作還包括《性彆、設計與營銷》《從差異中獲利》《從差異中獲利案例實踐》等。

關於譯者

陳靜雯，北京大學外國語學院語言學碩士，曾在英國曼徹斯特大學人文學院交流學習。現從事教學與翻譯工作。

精彩書評

這是一本會顛覆你觀看周邊世界方式的書，是一本改變思想的書。你可能根本沒有意識到，在我們使用視覺器官做什麼、選擇喜歡什麼時，無論從事藝術創作、建築設計、網頁設計或是其他設計，我們的選擇都是我們性彆的産物。這一結論既關乎我們的消費又關乎我們的工作，因此你需要忘記舊知識，用新知識武裝自己。本書反復灌輸給我們的新理念，即有一種完全不同的方式在影響我們對世界的認知。個人、企業和社會要想與時俱進，就當側耳！——托馬斯.喬丹 芝加哥霍夫曼.約剋廣告公司前首席創意總監、演講傢、創意作傢、《重論性彆》作者

男人想理解女人，女人想理解男人，這都是一本必讀書。格洛麗亞.莫斯帶你探秘並重新發現藝術、建築、營銷、設計、數字媒體和工作場所的背後，讓你的世界從此與眾不同。——傑瑞米.雅剋布斯 節目主持人、演講傢

目錄

第一部分　男人vs.女人：觀看世界的不同方式

第一章 視覺世界中的男人與女人

威廉王子的直邊圖形和凱特王妃的波點裙 3

本書揭示瞭什麼？ 6

第二章 男人創作瞭什麼vs.女人創作瞭什麼

寫在前麵的問題 9

偏好與偏見 28

設計與繪畫是姐妹藝術嗎？ 29

關於形式、顔色和主題的研究 32

驚人一緻的結論 37

關於設計的實驗 38

人們喜歡什麼？ 41

第三章 男人喜歡什麼vs.女人喜歡什麼

多元觀點 43

視覺偏好是普遍的還是因人而異的？ 50

顔色 52

細節 53

直綫 57

實用vs.美觀 57

客觀評估還是主觀評估 60

實驗：休謨vs.康德 61

聖誕節啓示 62

兩性日常用品偏好測試 64

性彆視覺在網站設計領域也適用嗎？ 66

啓示 69

平行軌道 70

第四章 男女看世界的方式為何不同？

哈佛激辯 73

差異解釋 75

社會因素 76

認知因素 77

視覺空間能力：起源與現代發展 78

語言能力 79

顔色 80

第四種色素 82

藍色和紅色 83

黃色和橙色 85

色彩的組閤 86

感知能力 87

場獨立性 88

潛在影響因素 90

個性 91

監獄囚犯的繪畫分析 93

性彆與個性 94

潛在因素 95

天性和大腦 95

存在爭議的領域 98

進化 101

狩獵者技能 102

采集者技能 104

狩獵者和采集者的觀看方式 106

第二部分　性彆視覺心理學的啓示

第五章 設計

挑選庭院傢具 111

瞭解客戶 115

汽車業 119

日雜用品 124

遠程通信 126

零售業 128

小傢電産品 130

DIY市場 133

谘詢案例 135

第六章 廣告

廣告公司 137

顧客的重要性 139

廣告業 141

關於性彆與廣告的研究 142

廣告世界 145

廣告業的真相 148

未來之路 150

第七章 城市設計

市民遊泳池 153

深入地下 155

紐約地鐵測試報告 156

倫敦地鐵測試考察 158

街道指示牌 159

建築 160

對照試驗 161

過往百年 162

現代主義運動 163

男人和女人喜歡同樣的建築嗎？ 165

女性建築設計 166

中亞遊牧部落 168

安達曼群島和尼科巴群島 169

奧馬哈人 170

塞裏人的村莊和彩繪建築 170

辦公室環境 172

與眾不同的辦公室 173

現代主義的誘惑 174

辦公室和工作效率 175

第八章 虛擬場景

日益激烈的競爭 179

鏡像觀念 180

網絡的受眾 181

男性和女性創作的網站：它們不同嗎？ 182

網站——它們有多適用？ 184

網站設計師是誰？？ 189

第九章 藝術世界

洞穴壁畫 193

洞穴藝術到現代藝術 196

17世紀的花卉繪畫 197

印象派畫傢 199

20世紀的裝飾藝術傢 204

20世紀末期 205

第十章 兩性關係的世界

關注小細節 215

傢庭內外的決定 217

步入花園 219

著名的花園 220

園藝專傢的坦言 223

迴到室內 225

消除差異 227

章節注釋 229

參考文獻 238

精彩書摘

　　《為什麼男人喜歡直綫女人喜歡波點 性彆視覺心理學》：
　　第一章 視覺世界中的男人與女人 美？這個詞對我來說毫無意義。因為我既不知道它從何而來，也不知道它通往何處。
　　——巴勃羅·畢加索 威廉王子的直邊圖形和凱特王妃的波點裙 在2011年7月初的一個夏日，凱特王妃和威廉王子訪問瞭洛杉磯內城藝術中心，這是一個嚮內城的孩子們推廣視覺藝術和錶演的組織。到瞭藝術中心之後，王儲伉儷先和孩子們聊瞭聊天，之後就在教室裏落座，開始創作他們自己的藝術作品。新婚燕爾的威廉王子和凱特王妃在相鄰的畫架旁就座，背靠著背，開始作畫。威廉畫瞭一個抽象的直邊圖形，凱特則集中精力畫瞭一個色彩鮮艷的紅色圓圈，然後用同心圓把它包圍起來，又畫上瞭脖子和腦袋，創作瞭一隻蝸牛。之後，她又在圓圈中加入一些波點，來營造一種輕鬆的感覺。最後，她在背景裏畫瞭些草叢，使之充盈著大自然的氣息。
　　有些人可能會認為，這兩種不同畫麵的背後是每個人對於畫筆和顔料所産生的特異反應。然而在那年夏天的早些時候，凱特的妹妹皮帕·米德爾頓在馬德裏和朋友們共度周末，就被拍到瞭和一名女性朋友一同身著夏裝——她穿著一條白底黑色波點的露肩裙，而她的朋友則穿著一條有白色波點的灰色裙子。這件事之後不久，當時已嫁入王室多時、離誕下小王子隻有幾月之遙的凱特本人，在一次參觀華納兄弟工作室的時候，也穿著黑白相間的波點裙，還引起瞭媒體的關注。這條裙子並不是什麼高端牌子貨，它的價格不過38英鎊，然而幾個星期後，凱特又穿著它齣席瞭兩位舊友威廉·範·卡塞姆和羅茜·魯剋·基恩的婚禮。幾個月之後，當抱著新齣生的小王子，齣現在世界各地的媒體麵前時，她穿瞭一條藍白色相間的波點裙。
　　這事發生在2013年，當時我手頭的一項房屋翻新工程正接近尾聲，因為室內裝飾的需要，我訪問瞭印花界元老凱思·基德斯特的網站。她在全世界都受到追捧，在英國有41傢店，在丹麥有兩傢，在日本有15傢，還有4傢在韓國。她傢的設計創意處處彰顯女性氣息，其中帶有印花的傢居配飾尤為突齣。包括手機外殼在內，她傢目錄中的商品至少有15件設計以波點作為裝飾。其中有“浴花日記本”，它的波點在脊背上；有一款捲尺，是亮粉色上麵點綴白色波點；還有圍裙、浴室防滑墊、被罩、枕套；毛巾、烤箱手套，甚至行李牌和錢包上都裝飾有波點。而在興起於20世紀70年代的小伍茲公司的商品目錄中，帶有波點的夏季女裝可謂數不勝數。然而在其男裝商品裏，波點幾乎難覓蹤跡。
　　為什麼會這樣呢？我曾經讓一些人畫兩組圖案，一組由條紋組成，一組由波點組成，然後問他們是否更喜歡其中一種。為方便起見，我讓他們分彆在兩隻杯子上畫這兩組圖案，然後說齣更喜歡哪個杯子及原因。在被訪者中，既有在超市收銀颱工作的成年人，也有我的朋友和同事。在我詢問的男人中，有75%選擇瞭條紋；而在女人中，有65%選擇瞭波點。若單純根據概率論的基本原理預測結果，那麼無論男性還是女性，選擇兩種圖案的人數應該大緻相等。然而實驗結果錶明：對兩種圖案的偏好不僅是概率問題，而且男女的反應存在重要差異。
　　被問及選擇的原因時，一個男人解釋說條紋“與波點相比，給人一種更高、更拉長的感覺”。他是賽恩斯伯裏超市的貨架擺放員，正準備去中國當五年的英語教師。另一個男人是為兒童慈善機構募捐的意大利人，他說自己就是不喜歡波點，他的這種想法得到瞭很多其他男性的呼應。評論中最有趣的一條來自一名資深設計師，他把自己對條紋的偏愛與“超越混亂的秩序、品味、古典、黃金比例、視角、開始/終結、工程-機械、迷人、常規、界限”聯係在一起。對他來說，波點是“很難被包含（在設計中）的、無秩序的、氣氛緊張的、綿延不休的”。兩名男性錶達瞭對波點的偏愛，但其中一名立刻解釋說：“我從來沒有穿過帶波點的衣服，我隻穿條紋。”
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書不錯。但屯書太過。

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