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[美] 劳拉·布希(Laura Busche) 著,谢婷婷 译

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发表于2024-12-23

商品介绍



出版社: 人民邮电出版社
ISBN:9787115434104
版次:1
商品编码:11977689
包装:平装
开本:16开
出版时间:2016-09-01
用纸:胶版纸
页数:249
正文语种:中文

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书籍描述

编辑推荐

  每天都有成千上万充满热情的创业者迸发创业灵感火花,但却不知如何塑造合适的品牌来帮助推动产品的宣传。本书正是为所有这样的创业者、守业者以及市场人员准备的。
  《精益品牌塑造》为创建属于你自己的强大、灵活并具有高转化率的品牌提供了一套实用的工具。书中包含100多种DIY品牌塑造策略和具有启发性的案例分析,以及创建并衡量25种品牌策略基本要素的分步指导。从logo设计到产品宣讲,作者独创的“创建-衡量-学习”循环过程会让你从中受益匪浅。
  本书主要内容如下:
  *品牌是什么,品牌不是什么
  *品牌创建基本要素:品牌故事、品牌符号、品牌策略
  *通过有效指标来衡量品牌要素是否达到转化目标
  *在新的方向上利用所学的知识重新调整品牌要素,从而做到提升品牌,同时避免搞砸品牌
  *在必要时如何重新设计、重新定位品牌并重新选择合适的传播渠道

内容简介

  《精益品 牌塑造》围绕着精益品 牌塑造这一理念,在明确树立品 牌意识的重要性的同时,通过丰富的示例和生动的讲解,展示了如何进行“创建 — 衡量 — 学习”这一过程,从而轻松打造出拥有高转化率并能够迅速应对市场变化的品 牌。
  《精益品 牌塑造》为创业者和企业的品牌管理人员提供了宝贵的品牌塑造指南。同时,本书也会令市场营销、产品管理、产品开发、公共关系等相关领域的人员受益匪浅。

作者简介

  劳拉·布希,品牌战略顾问、作家和演说家,拥有设计管理学硕士学位,目前在撰写消费者心理学博士学位论文,曾就职于Groupon。2008年成为数码公司Ozone Group的联合创始人。2013年加入世界经济论坛全球杰出青年社区。2015年起为全球的二维、三维设计和工程软件公司Autodesk提供品 牌战略咨询。

目录

第一部分 概述
第 1 章 品牌是什么 2
1.1 定义品牌 2
1.2 进一步看精益品牌塑造 4
1.3 小结 8
第 2 章 品牌不是什么 9
2.1 为何这些谎言是危险的 9
2.2 关于品牌的误解 10
2.3 小结 19
第二部分 创建
第 3 章 品牌故事 23
3.1 忘记你听过的关于品牌故事的一切 24
3.2 要事为先:你的名字叫什么 26
3.3 收集品牌素材 27
3.4 汇总素材:品牌故事板 46
3.5 小结 49
第 4 章 品牌符号 50
4.1 要事为先:支起品牌墙 52
4.2 重温品牌“配方” :精益品牌素材 53
4.3 小结 71
第 5 章 品牌策略 72
5.1 社交媒体营销 73
5.2 引导页 82
5.3 搜索引擎优化 85
5.4 内容营销:博客 88
5.5 付费广告 90
5.6 电子邮件列表 97
5.7 视频 100
5.8 点评系统 101
5.9 媒体关系 102
5.10 购买点优化 107
5.11 合作伙伴关系 109
5.12 小结 112
第三部分 衡量
第 6 章 品牌牵引力 119
6.1 设计检验方法 123
6.2 分离式检验:找出问题所在 124
6.3 实验恐惧症 125
6.4 引导页:如何检验 125
6.5 引导页:检验什么 132
6.6 为何以及如何检验其他内容 133
6.7 社交媒体营销:如何检验 134
6.8 社交媒体营销:检验什么 142
6.9 搜索引擎优化:如何衡量 142
6.10 搜索引擎优化:检验什么 145
6.11 付费广告:如何衡量 145
6.12 付费广告:检验什么 148
6.13 博客:如何衡量 148
6.14 博客:检验什么 151
6.15 电子邮件营销:如何衡量 152
6.16 电子邮件营销:检验什么 153
6.17 营销视频:如何衡量 154
6.18 营销视频:检验什么 158
6.19 媒体通稿:如何衡量 159
6.20 媒体通稿:检验什么 160
6.21 购买点优化:如何衡量 161
6.22 购买点优化:检验什么 162
6.23 点评系统:如何衡量 163
6.24 品牌合作伙伴关系:如何衡量 164
6.25 小结 165
第 7 章 品牌共鸣 167
7.1 定义共鸣 168
7.2 共鸣:实现品牌与市场的契合 169
7.3 衡量品牌名称 170
7.4 衡量品牌定位 173
7.5 衡量品牌承诺 175
7.6 衡量用户形象 176
7.7 衡量品牌路线 178
7.8 衡量品牌个性 181
7.9 衡量品牌定价 183
7.10 小结 185
第 8 章 品牌识别 186
8.1 来点儿新鲜的:消费心理学 187
8.2 回到正题:衡量品牌视觉标识 189
8.3 衡量品牌 logo:正确提问 190
8.4 衡量版式 192
8.5 衡量颜色 195
8.6 衡量宣传资料 197
8.7 衡量事务用品:名片 199
8.8 衡量幻灯片 201
8.9 小结 204
第四部分 学习
第 9 章 品牌渠道的重新选择 210
9.1 转化与渠道的重新选择 211
9.2 准备好进入新渠道了吗 218
9.3 你决定进入新渠道,接下来呢 218
9.4 小结 220
第 10 章 品牌的重新定位 221
10.1 重新定位与调研的力量 221
10.2 聪明的重新定位方法:加强消费者的学习 228
10.3 你决定重塑品牌故事,接下来呢 230
10.4 小结 231
第 11 章 品牌的重新设计 232
11.1 一致性:机会成本 233
11.2 调整视觉品牌标识的常见成本 233
11.3 调整视觉品牌标识的常见收益 234
11.4 当调整视觉品牌标识无需犹豫时 234
11.5 你决定重新设计品牌符号,接下来呢 239
11.6 小结 240
第 12 章 结束语 241
术语表 243
出处与参考资料 248

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读者评价

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翻译腔太浓,内容嘛,其实感觉挺枯燥的没啥吸引人的。不过看看总归还是学到了些东西

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