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编辑推荐

★ 内容丰富，设计师必须掌握的一切基础知识尽在其中！

全面讲解设计的原则和元素，包括文字、色彩、图形、多媒体组件等的运用和布局技巧，适用于平面、网页、多媒体等各种设计项目。

★ 340幅全彩插图+案例分析，在看图中轻松学习设计！

通过真实且简单易懂的设计作品，教你辨别糟糕的设计，练就一副火眼金睛，快速提升鉴赏和设计能力。

★ 各种设计技巧超级实用！

比如第3章介绍的通用布局，对于简单项目（如宣传单）和复杂项目（如网站新闻报道）均屡试不爽，万无一失。项目时间紧迫或截止日期将近时，大可从容不迫，随时套用。

★ 大量来自实践的专业建议倾囊相授，专业设计师也可参考！

除了设计技巧，作者还用幽默的语言总结了常见的设计陷阱和误区，并给出了制胜诀窍。连设计学教授都读得津津有味，专业设计师也定能从中获得指导和灵感。

内容简介

本书是一本为没有艺术背景的普通人所写的平面设计指导书，作者通过图文并茂的典型案例讲解了设计的主要原则和规则，主要内容有：什么是设计，设计前的调查研究和头脑风暴，设计的元素和原理，版式的有效原则和13条规则，为什么需要网格，布局、字体和色彩的选用原则，如何使用照片、插图和信息图，多媒体组件，网页的输出和印刷输出等。

作者简介

Rebecca Hagen，视觉传达战略师，有近20年的平面设计经验。曾就职于南佛罗里达大学大众传播学院，教授高级公共关系学课程和初级设计课程。曾任In Focus设计工作室社长，现任Sky Lake设计工作室社长、首席设计师，专门为中小企业设计高端平面和网络图形。

Kim Golombisky，广告和公共关系专家。现任南佛罗里达大学女性与性别研究系副教授，此前是该校大众传播学院副教授、信息专家。

目录

第1章　什么是设计　1
使图形和文字在空间中优美呈现
在设计中，形式服从于功能　2
设计驱动视觉文化　2
平面设计为的是传达信息　3
电脑使平面设计大众化　5
万维网改变了所有规则　5
平面设计是规划而成的　5
让图片和文字在空间中协同工作　6
了解规则，在有充分理由时打破规则　6
试试看　7

第2章　远离电脑　8
进行调查研究和头脑风暴
调查研究　9
头脑风暴　13
草图　15
试试看　17

第3章　我今天需要完成这个设计　18
百用百灵的通用布局
为什么百用百灵的通用布局每次都奏效　19
百用百灵的通用布局的组成部分　19
最后的考量　23
试试看　23
百试百灵的通用布局：示例　24

第4章　布局十三宗罪　27
外行易犯的13类错误
第1宗罪：把每样东西都居中　29
第2宗罪：变形的或裸露的照片　29
第3宗罪：字体太多　30
第4宗罪：笨重的边框　31
第5宗罪：边距太小或根本没有边距　31
第6宗罪：梯形排列　32
第7宗罪：塞满四角、乱堆乱放　32
第8宗罪：困在里面的负空间　33
第9宗罪：乱糟糟的背景　33
第10宗罪：用俗气的文字突出效果：反白、描边、全部大写以及加下划线　34
第11宗罪：糟糕的项目符号　35
第12宗罪：寡行和孤行　36
第13宗罪：两端对齐的文本中出现过大的字间隙　36
试试看　36

第5章　迷你艺术学校　37
设计的元素、原则和理论
1号元素：空间　38
2号元素：线条　39
3号元素：形状/形态　40
4号元素：尺寸/大小　40
5号元素：颜色　40
6号元素：质感　41
7号元素：明度　42
1号原则：焦点/强调　43
2号原则：对比　46
3号原则：平衡　46
4号原则：运动　47
5号原则：节奏/图案　48
6号原则：统一　49
格式塔理论　49
试试看　53

第6章　布局　54
把图像元素和文字放在哪里以形成影响力
怎样在布局中安放内容　55
其他东西应该放在哪儿　61
创建层次　64
同一屏幕或页面上拥有多个话题的布局　65
多页布局　68
小结　68
试试看　69
你能直接拿来用的布局点子　70

第7章　字体　74
无知害己
字体、字面、字体家族、字形　75
字体类别　75
选择和使用字体　79
使用额外的字体样式　81
长篇文案的排版　85
从报纸设计中拿来一页　88
文字：不再仅是用于阅读　89
锦上添花的技巧　91
试试看　92
关于logo设计你需要知道的几件事　95

第8章　关于颜色的基础知识　98
选择和使用颜色
色彩的力量：影响、组织与情感　99
色彩理论　100
如何选择颜色：使用色轮　100
如何选择颜色：文化　103
如何选择颜色：历史　104
如何选择颜色：自然　105
色彩设计的小窍门　105
色彩技术：那不是我选的颜色，怎么回事？　108
使用屏幕颜色　109
指定印刷颜色　111
色彩规则　113
试试看　115

第9章　增强视觉吸引力　116
使用图片和插图
图片内容　117
分辨率、文件格式和大小　119
选择不止一幅图片　122
摄影和编辑的职业道德　123
卓越技艺：多元化　124
到哪里去获取照片　124
不要从哪里获取照片　127
照片的替代方案　128
试试看　133

第10章　信息图　135
在最小空间中传达最多信息
信息图简史　136
需要用到信息图的情况　136
信息图从何而来　137
多媒体信息图　140
图形包　141
设计信息图　143
试试看　150

第11章　故事板　151
规划视觉叙事
准备工作　152
镜头构图　153
透视　153
视点　155
拍摄角度　156
运动　156
连续性　157
转场　158
打光　158
文字　160
音频　161
故事板完成之后　161
试试看　162

第12章　多媒体组件　165
有时候更多确实意味着更好
缩略图、故事板和网站地图　166
处理图片　167
视频片段　170
动画　172
应用、插件和小工具　174
多媒体故事叙述　177
试试看　178

第13章　基于Web的设计　181
关注小屏幕
Web设计应有的预期　182
网站如何运作（5秒钟版本）　182
针对Web进行设计　185
设计网页和网站　187
网站不一定总是完成任务的最佳工具　198
孜孜以求　199
试试看　199

第14章　适合印刷的设计　200
纸张与印刷概览
为印刷提前计划：选择纸张　201
印刷和印刷机的类型　204
印刷询价　207
准备付印的文档　209
要给印刷商哪些东西：一个检查清单　211
接下来做什么　212
印刷商可以做的其他事情　215
试试看　215

第15章　总结　216
其他注意事项
一切都在变化　217
太阳底下无新事　217
有时候你确实需要雇一位专家　217
鼓励的话　218

词汇表　219

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