網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
發表於2024-12-23
網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會 epub pdf mobi txt 電子書 下載 2024
在移動互聯網時代,網紅經濟的發展勢不可擋。
網紅經濟3.0其實是粉絲經濟的全新模式,是一種眼球經濟和注意力經濟。
網紅經濟3.0的齣現,催生瞭很多新興産業,創造瞭很多就業機會。
正在迅速崛起的網紅經濟,打造齣瞭多元化的盈利渠道,催生瞭眾多新興的産業投資機會,成為移動互聯網時代的資本新封口。
本書深刻闡述瞭網紅經濟3.0背後的商業模式和産業鏈,從網紅變現、網紅電商、網紅營銷等多個教導員對網紅經濟進行瞭全麵剖析。比如,如何運營“網紅思維”做社交電商,網紅電商如何利用微博平颱營銷,企業如何構建“網紅經濟模式”等。
王先明,廣東中道文化傳播有限公司項目股東,2016微商十大具影響力人物,互聯網女神首席男弟子,肖森舟核心弟子,眾多微商團隊特聘營銷顧問,達人夢想匯創始人,樂嘉認證演講師,超級演說傢崔萬誌股東,萬誌創友會18羅漢之一,受眾超百萬微商激勵導師,微信小視頻,錄製的微商正能量小視頻轉發無數,播放量上韆萬。
陳建英,“互聯網女神”話題微博過億曝光率的自媒體專傢,廣東中道文化傳播有限公司創始人,北京大學網絡新媒體運營企業EMBA總裁研修班全國總運營負責人,廣東精英微商會副會長,廣東東軟學院創業導師,中道商學院院長,暢銷書《解密社群粉絲經濟學》、《互聯網+大數據》、《掌控微力》、《互聯網+智能傢居》核心作者。
互聯網時代,人人都是自媒體,人人都可以成為網紅,我們的網紅需要傳播更多的正能量,幫助到更多的人,讓我們變得更加的美好和自信!
——超級演說傢中國旗袍先生崔萬誌
互聯網時代,人人都可以成為網紅,隻有勇敢秀齣自己,纔可以贏得粉絲!
——廣州涵曦生物科技有限公司董事貓姐徐娟,田盈盈
網紅並不簡單,靠著自身的努力與堅持並具有極強的行動力纔會造就網紅,網紅經濟不可估量!
——黎明(香港)國際鍾錶有限公司總經理王洋
網絡營銷的時代,網紅的打造勢不可擋,推薦本書,下一個網紅就是你!在值得努力的年紀,用所有的時間和精力為自己的事業奮鬥!
——LATOJA品牌執行董事陸曦,袁媛
網紅粉絲經濟,低成本獲得粉絲,高效互動傳播,讓你能夠彎道超車,快速爆發和裂變
——鄭多燕亞洲區閤夥人餅乾
在微商時代,每個人都是一個入口,都是自明星,都是一個微網紅
——沸點天下董事長勇哥
成就彆人成就自己.網紅在成名的同時也要做一個對社會有貢獻的人!
——上海燊崛商貿有限公司總經理楊道蘭
第一章
1.1 網紅經濟:互聯網時代的下一波商業紅利 / 002
1.1.1 網紅經濟:顛覆傳統商業格局 / 002
1.1.2 網紅群體的誕生背景與類型劃分 / 006
1.1.3 網紅經濟1.0 :網絡文學的誕生 / 008
1.2 粉絲經濟時代,我們應該如何看待網紅 / 018
1.2.1 現象:網紅成為最大的互聯網風口 / 018
1.2.2 誕生:網紅是如何煉成的 / 020
1.2.3 模式:網紅是如何盈利的 / 023
1.2.4 觀點:碎片化時代的必然趨勢 / 026
1.3 重新定義網紅:具有強大“吸睛”和“吸金”能力的群體 / 028
1.3.1 網紅:網絡上具有超高人氣的個體 / 028
1.3.2 注意力經濟環境下造星模式的變化 / 030
1.3.3 互聯網時代的“身份”崛起 / 031
1.4 網紅經濟的未來:網紅模式的可持續發展路徑 / 037
1.4.1 網紅經濟催生新興産業的投資機會 / 037
1.4.2 新風口:資本推動下的韆億蛋糕 / 040
深度揭秘網紅經濟背後的商業模式及産業鏈
第二章
2.1 贏在頂層設計:網紅經濟産業鏈的運營發展路徑 / 050
2.1.1 網紅經濟産業鏈中的“玩傢群像” / 050
2.1.2 各社交媒體平颱的網紅孵化情況 / 054
2.2 揭秘網紅商業:網紅經濟驅動下的商業模式變革 / 064
2.2.1 網紅經濟領域的三大投資機會 / 064
2.3 網紅孵化器:網紅經濟背後的流水綫運作模式 / 076
2.3.1 網紅孵化器:網紅崛起的重要推手 / 076
2.3.2 造星計劃:網紅孵化器的四條運作路徑 / 079
網紅變現:如何打造多元化的盈利渠道
第三章
3.1 視頻變現:視頻直播成網紅掘金的主戰場 / 092
3.1.1 視頻直播時代:從秀場到造星的蛻變 / 092
3.1.2 時尚博主在視頻直播平颱的獲利渠道 / 094
3.2 流量變現:流量紅利時代,網紅模式的盈利法則 / 103
3.2.1 社交媒體時代,網紅的基本變現模式 / 103
3.3 粉絲變現:激活粉絲購買力,釋放網紅經濟能量 / 116
網紅電商:社交紅利時代的新型電商模式
第四章
4.1 淘寶網紅:“網紅經濟+ 淘寶店鋪”的運營之道 / 126
4.1.1 網紅+ 淘寶:締造淘寶新型生態圈 / 126
4.1.2 網紅店鋪“野蠻生長”背後的邏輯 / 130
4.2 社交網紅:如何運用“網紅思維”做社交電商 / 144
4.2.1 社交紅利:網紅經濟時代的社交電商 / 144
4.2.2 網紅達人:重塑傳統的社交電商模式 / 148
4.3 微博網紅:社交時代,平颱與網紅的互生共贏 / 158
4.3.1 微博戰略:構建興趣聚閤的社交電商 / 158
網紅營銷:社群粉絲效應下的營銷“裂變”
第五章
5.1 網紅營銷學:顛覆傳統營銷模式,引爆營銷新思維 / 176
5.1.1 揭秘網紅營銷:從傳播能力到商業價值 / 176
5.1.2 網紅營銷的核心:以內容塑造人格化品牌 / 180
5.2 網紅品牌化:網紅如何宣傳和推廣自己的品牌 / 188
5.2.1 品牌化變革:從賣貨到賣品牌的蛻變 / 188
網紅+ 企業:企業如何打造自己的“網紅經濟”
第六章
6.1 社群經濟時代,企業如何構建“網紅經濟”模式 / 198
6.1.1 社群經濟時代:一個新商業的構建 / 198
6.1.2 移動社交時代的“企業+ 電商網紅”模式 / 200
6.2 網紅+ 品牌:傳統品牌如何搭上“網紅經濟”快車 / 204
6.2.1 品牌新打法:企業品牌如何與網紅對接 / 204
6.2.2 品牌突圍戰:“社群平颱+ 品牌紅人”模式 / 206
6.2.3 網紅+ 服裝品牌:傳統服裝企業的銷售革命 / 207
超級IP :如何像打造産品一樣打造網紅
第七章
7.1 “網紅經濟”迅速崛起的原因 / 218
7.1.1 環境因素:社交媒體環境的快速迭代 / 218
7.2 網紅的自我修養:如何成為一名超級網紅 / 221
7.2.1 傳播內容:精準定位,打造極緻産品 / 221
7.2.2 目標對象:群體定位,實現粉絲聚焦 / 222
7.2.3 傳播路徑:內容分發,吸引更多關注 / 224
7.3 個人IP :視頻直播時代的網紅成長之路 / 228
7.3.1 直播:個人影響力變現的最佳渠道 / 228
網紅的自我修養:如何成為一名超級網紅
7.2.1傳播內容:精準定位,打造極緻産品
網紅想要從眾多競爭者中脫穎而齣,必須關注以下 3 個方麵:首先是輸齣的信息;其次是要關注針對的目標人群;最後,要注意通過什麼渠道來傳播信息,以及如何擴大自己的信息覆蓋麵,即如何吸引更多用戶的關注。
通過對網紅輸齣的信息內容進行分析不難看齣,能夠獲得用戶關注的信息,要麼切閤新聞熱點,要麼能夠愉悅身心,又或者是娛樂資訊。這些信息能夠吸引觀眾眼球的原因在哪裏呢?
隨著互聯網與移動互聯網的發展,各種信息充斥著用戶的日常生活,同時,人們的生活節奏日益加快,技術發展日新月異,無論是信息、技術、
服務,還是商品,都處在快速革新狀態。企業為瞭維持自己的競爭地位,必須加快發展步伐,隨之而來的是排山倒海的壓力,身處在這樣的環境中,網絡用戶自然會尋找發泄方法。因此,那些能夠平復用戶心情、排遣壓力的內容與産品,更容易吸引用戶的注意,成為人們關注的焦點。
微信平颱經常會給用戶推送熱點資訊,且更新速度很快,一般不會超過三天。分析這些資訊的內容可以看齣,幾乎所有熱點都能激起大眾的興趣,也有助於排遣壓力。同時,這些熱點能夠引起用戶之間的熱烈討論,成為人們共同的話題,新的熱點推齣時,他們的話題中心也會隨之遷移。如今,用戶的這種信息消費特點愈加明顯。
此外,還有一個比較顯著的特點是,用戶通過社交平颱瀏覽的信息有很大的差彆,這些差彆主要體現在信息需求的類型上。
通常情況下,娛樂性較強的信息更能吸引用戶的關注,絕大多數用戶都可以被劃分到這個層次中。這些用戶在信息需求上的共性是,他們傾嚮於瀏覽那些輕鬆、幽默、無須動腦思考的內容,因為這些信息能夠緩解壓力,使人們心情愉悅,很多用戶也會自發轉載這些話題。
隨著信息傳播範圍的不斷擴大,其影響力也逐漸增大,最終成為全體用戶的關注焦點,進而給人們帶來精神宣泄或情感上的共鳴,由此加速信息在更大範圍內的傳播。因此,相比之下,娛樂性較強的信息更能引人注目。
7.2.2目標對象:群體定位,實現粉絲聚焦
絕大多數網紅是年輕人,他們經常使用專注於某一細分領域的社交平颱,對當今社會的流行事物很敏感。同時,他們還經常使用年輕人纔能理解的詞匯及錶達方式,這些詞能夠使年輕的粉絲用戶産生認同感。另外,年輕人將網紅當作時尚潮流的風嚮標,認為他們的行為習慣及做事風格是新潮做派,因而,網紅能夠抓住年輕人的需求點。
網紅輸齣的信息內容首先會在年輕粉絲群體中傳播,引起年輕用戶的關注,當其影響力到一定程度,傳播範圍會隨之擴大,使其他年齡段的用
第七章
超級IP:如何像打造産品一樣打造網紅戶參與到話題討論中。
在目前國內的眾多網紅中,大鵬的走紅之路格外特彆。在 2010 年之前,大鵬的工作是娛樂記者,後來機緣巧閤,大鵬成為趙本山的弟子,但這一身份並沒有讓大鵬的生活發生太大的變化,直到網絡劇火爆的時代到來。2012 年,依托搜狐娛樂平颱,憑藉自己工作多年積攢的人際關係,大鵬的作品《屌絲男士》正式上綫。由於觀眾定位精準、製作形式新穎以及諸多明星的加盟,《屌絲男士》不僅成為播放量最高的網絡劇之一,而且吸引瞭諸多觀眾的評論、轉發和分享,而《屌絲男士》的主演和主要製作人大鵬也逐漸被觀眾所熟知。2014 年登上央視春晚演小品,則進一步提升瞭大鵬的知名度。
在《屌絲男士》(第二季)由於審查原因而遭“下架”處理後,大鵬拍攝瞭與《屌絲男士》觀眾定位基本一緻的《煎餅俠》。由於《屌絲男士》之前積纍的龐大粉絲群體,《煎餅俠》可以算是一部自帶 IP 屬性的産品。最終,《煎餅俠》大獲成功,成為一部現象級的喜劇作品,不僅收獲瞭 11.58 億元的超高票房,還榮獲“2015 年最具網絡熱度 IP 奬”。除瞭拍攝以及齣演網絡劇、電影之外,具有超高人氣的大鵬不僅開始參加各種綜藝節目,還先後齣版瞭《先成為自己的英雄》和《在難搞的日子笑齣聲來》兩本書。
新興的專注於細分領域的社交平颱,都將年輕用戶群體作為自身産品的目標人群,關注這些産品的用戶也呈現齣明顯的年輕化特點。這種類型的産品通過社交平颱進行傳播,用戶多為有共同興趣、口味的年輕人。年輕人在社交平颱上交流互動,將自己的觀點、看法與其他用戶進行分享,社交平颱從中篩選齣質量高的內容,進行更大範圍的傳播,吸引更多用戶
網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會參與。一般來說,粉絲越積極、踴躍地發錶觀點,平颱越頻繁地進行信息傳播,用戶對平颱的依賴性就越強。國內互聯網用戶大多集中在 20 ~ 30 歲的年齡段。隨著發展,15 ~ 20 歲的用戶逐漸增多。如今的年輕人更加追求個性化,對內容的要求不斷提高,因此,要獲得年輕用戶的喜愛與追捧也越來越難,隨之而來的是對網紅的要求不斷提高。
7.2.3傳播路徑:內容分發,吸引更多關注
當網紅輸齣瞭質量較高、符閤用戶需求的信息,並通過社交平颱的應用獲得瞭大批粉絲用戶的支持,即意味著他擁有一定的實力,能夠成為這個圈子中的佼佼者。但這不代錶從此以後他就可以坐享其成,因為要想獲得更大範圍的傳播,還要進行內容開發,增加粉絲群體的規模。雖然說內容生産是基礎,但對於網紅而言,隻有具備良好的渠道分發能力,纔能拓展其內容的傳播範圍。如果網紅的影響始終局限在小圈子裏,之後的個人品牌打造、粉絲經濟變現也就無從談起。在傳統模式裏,經過主流門戶網站宣傳及推廣的資訊,很容易成為廣大網絡用戶討論的熱點話題,這些網站的作用如同之前的電視或廣播。然而,隨著互聯網的不斷發展,原本集中分布在一個領域內的用戶已經被衝散,用戶(尤其是年輕用戶)關注的細分領域不同,所處的社交圈子也各不相同。
同時,隨著市場競爭的加劇,各個細分領域的媒介紛紛展開自己的社群平颱經營,它們在爭奪粉絲用戶的過程中,逐漸建立成獨立經營的完整服務體係。因此,各個平颱之間的聯係非常少,也不存在信息共享與閤作。因此,通過某個平颱發布的信息,通常隻會對活躍於該平颱上的用戶
第七章
超級IP:如何像打造産品一樣打造網紅産生影響。當然,如果信息能夠引起用戶的廣泛認同,並促使他們自發轉載,分享到微博、微信等應用更加普及的社交平颱上,也可能達到大範圍傳播的目的,但這種情況畢竟隻是少數。而且,僅通過單個平颱的推廣,很難實現。相比之下,若能將信息內容進行多渠道分發,擴大用戶的信息接觸麵,吸引更多用戶的注意,就更容易在短時間內點燃粉絲用戶的激情,獲得更多人的支持。但這個過程中涉及的因素有很多,也不排除信息雖然在多個渠道分發,仍然得不到廣泛關注的情況。
分析近兩年各個領域網紅的內容傳播方式可知,類似百度貼吧的話題傳播渠道,美拍、微拍、優酷、土豆等視頻傳播渠道,全民 K 歌、唱吧等以共同興趣為核心的社交平颱,使眾多原創信息生産者脫穎而齣成為網紅。這些平颱有一個共同的特點,就是其用戶都以年輕人為主體,這些年輕用戶群體同時也是微博、微信等大眾社交媒體的應用者。
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網紅經濟3.0:自媒體時代的掘金機會 epub pdf mobi txt 電子書 下載書的內容還沒看,但是印刷品質很好,關鍵物流叫一個快
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評分挺好,年輕多瞭解外麵時間。
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評分很OK,瞭解當下門檻很低的自媒體的不二之選。
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