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店铺： 南京中译图书专营店

出版社： 电子工业出版社

ISBN：9787121203114

商品编码：11877735614

2017-4-25左右到货

 

 

 

百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战

 

 

 

 

 

 

作 译 者：马明泽

出版时间：2017-04    千 字 数：401

版    次：01-01    页    数：308

开    本：16开

装    帧：

I S B N ：97871213185     

换    版：

所属分类：经济管理 >> 电子商务、管理信息系统 >> 电子商务、管理信息系统

纸质书定价：￥59.0 

竞价推广已成为企业主要的网络营销方式，本书以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。

 

 

 

 

 

 

 

 

目  录

 

第1章  搜索引擎营销基础    1

 

1.1  初识搜索引擎营销    1

 

1.1.1  搜索引擎——百度    2

 

1.1.2  国内主流搜索引擎    2

 

1.1.3  国内搜索引擎的市场份额    3

 

1.1.4  摸清百度竞价的套路    5

 

1.1.5  竞价推广的优势    6

 

1.1.6  我们是SEMer    7

 

1.2  SEM与SEO    7

 

1.2.1  SEO简介    8

 

1.2.2  SEM和SEO的区别    9

 

1.3  百度搜索、360搜索、搜狗搜索    12

 

1.3.1  行业大哥不好做——百度搜索    12

 

1.3.2  不管三七二十一——360搜索    12

 

1.3.3  搜狐、腾讯双后台——搜狗搜索    13

 

1.4  百度付费推广方式    14

 

1.4.1  百度搜索推广    14

 

1.4.2  百度品牌专区    15

 

1.4.3  百度闪投推广    15

 

1.4.4  百度网盟推广    16

 

1.4.5  百度图片推广    17

 

1.4.6  百度品牌起跑线    18

 

1.4.7  百度品牌地标    18

 

1.5  常见网络广告的付费形式    19

 

1.5.1  CPT：按时长/周期计费    19

 

1.5.2  CPM：按千次展示付费    20

 

1.5.3  CPA：按广告投放实际效果付费    21

 

1.5.4  CPC：按点击付费    22

 

1.6  百度推广账户注册    23

 

1.6.1  百度推广账户开户方式    23

 

1.6.2  百度推广开户流程    24

 

1.6.3  什么是加V    25

 

1.6.4  练习账户注册流程    26

 

第2章  百度搜索推广    28

 

2.1  搜索推广的概念    28

 

2.1.1  什么是搜索推广    28

 

2.1.2  为什么搜什么就可以看到什么    30

 

2.1.3  什么是搜索词    30

 

2.1.4  什么是关键词    31

 

2.1.5  搜索词是关键词吗    31

 

2.1.6  搜索推广的作用    32

 

2.2  搜索推广漏斗    32

 

2.2.1  网民的购买流程    32

 

2.2.2  企业的推广流程    34

 

2.2.3  搜索推广漏斗层级介绍    36

 

2.2.4  为什么叫“漏斗”    39

 

2.2.5  搜索推广漏斗的三个阶段    40

 

2.3  搜索推广漏斗层级问题分析    42

 

2.3.1  展现量异常    42

 

2.3.2  点击量异常    43

 

2.3.3  访问量异常    44

 

2.3.4  咨询量异常    45

 

2.3.5  订单量异常    46

 

第3章  百度搜索推广——账户结构    47

 

3.1  账户结构搭建    48

 

3.1.1  账户结构层级数量值    48

 

3.1.2  客户权益功能    48

 

3.1.3  账户结构搭建规则    49

 

3.2  账户结构——层级状态    50

 

3.2.1  账户层级状态    50

 

3.2.2  计划层级状态    51

 

3.2.3  单元层级状态    51

 

3.3  账户结构——层级功能    52

 

3.3.1  预算设置    52

 

3.3.2  地域设置    55

 

3.3.3  时段设置    57

 

3.3.4  搜索意图定位    58

 

3.3.5  匹配扩展    59

 

第4章  百度搜索推广——关键词    61

 

4.1  解析关键词    61

 

4.1.1  关键词的作用    61

 

4.1.2  正确选择关键词    62

 

4.1.3  选择关键词的注意事项    63

 

4.1.4  关键词的状态    64

 

4.2  关键词匹配模式    66

 

4.2.1  匹配    66

 

4.2.2  短语匹配    67

 

4.2.3  广泛匹配    69

 

4.2.4  各匹配模式的显示符号    70

 

4.2.5  5种匹配模式的展现概率    71

 

4.2.6  匹配模式的作用与选择    72

 

4.3  否定关键词    72

 

4.3.1  否定关键词的概念    72

 

4.3.2  否定关键词的作用    73

 

4.3.3  否定关键词设置规则    75

 

4.3.4  如何选定否定关键词    76

 

4.3.5  否定关键词设置技巧    77

 

4.4  关键词移动出价    77

 

4.4.1  移动出价比例设置    77

 

4.4.2  移动出价比例设置的注意事项    79

 

4.5  容易混淆的关键词“三价”    80

 

4.5.1  关键词出价    80

 

4.5.2  点击价格    81

 

4.5.3  低展现价格    82

 

4.5.4  一个例子区分关键词“三价”    83

 

4.6  监控文件夹    83

 

4.6.1  什么是监控文件夹    84

 

4.6.2  监控文件夹的使用方法    84

 

4.6.3  哪类关键词需要被监控    87

 

4.6.4  监控文件夹的优势    87

 

4.7  分匹配模式出价    88

 

4.7.1  什么是分匹配模式出价    88

 

4.7.2  分匹配模式出价设置    89

 

4.7.3  分匹配模式出价系数设置    90

 

4.7.4  分匹配模式出价设置注意事项    91

 

第5章  百度搜索推广——创意    93

 

5.1  创意基本概念与设置    93

 

5.1.1  创意的结构    93

 

5.1.2  创意字符限制    94

 

5.1.3  创意的作用    95

 

5.1.4  创意的状态    95

 

5.1.5  创意的展现方式    95

 

5.1.6  创意设备偏好    97

 

5.1.7  访问URL    98

 

5.2  通配符    99

 

5.2.1  通配符的替换功能    100

 

5.2.2  通配符的好处    100

 

5.2.3  通配符使用注意事项    101

 

5.3  创意飘红    102

 

5.3.1  创意飘红的原因    102

 

5.3.2  创意飘红的技巧    104

 

5.4  如何撰写优质创意    104

 

5.4.1  写好标题才是硬道理    104

 

5.4.2  巧妙提升创意吸引力    108

 

5.4.3  创意编写的误区    4

 

第6章  质量度    120

 

6.1  质量度的基本概念    120

 

6.1.1  什么是质量度    120

 

6.1.2  临时质量度    121

 

6.1.3  推广排序规则    122

 

6.1.4  没有相同的质量度    123

 

6.1.5  质量度的作用    123

 

6.2  影响质量度的因素    124

 

6.2.1  点击率    124

 

6.2.2  创意相关性    125

 

6.2.3  目标页面相关性    125

 

6.2.4  账户历史表现    126

 

6.3  质量度的优化思路    126

 

6.3.1  先分析再优化    126

 

6.3.2  竞争空间模块    127

 

6.3.3  实际案例分析    128

 

6.4  质量度的优化方向    130

 

6.4.1  提高排名，保证存在感    130

 

6.4.2  优化创意，提高相关性    130

 

6.4.3  分析目标页面，方向决定效果    131

 

 

 

第7章  百度搜索推广——工具的使用    132

 

7.1  推广实况    132

 

7.1.1  什么是推广实况    132

 

7.1.2  推广实况的作用    133

 

7.1.3  推广实况的注意事项    135

 

7.2  搜索词报告    136

 

7.2.1  什么是搜索词报告    136

 

7.2.2  搜索词报告的作用    137

 

7.2.3  搜索推广“黄金组合”    138

 

7.3  历史操作记录    139

 

7.4  关键词规划师    141

 

7.4.1  什么是关键词规划师    141

 

7.4.2  关键词规划师的使用方法    142

 

7.5  商盾（IP排除）    145

 

7.5.1  什么是商盾    145

 

7.5.2  手动展现屏蔽    146

 

7.5.3  IP策略展现屏蔽    147

 

7.5.4  访客策略展现屏蔽    149

 

7.6  搜索再营销    150

 

7.6.1  什么是搜索再营销    151

 

7.6.2  搜索再营销工具使用优势    152

 

7.6.3  搜索再营销的操作方法    152

 

第8章  百度推广客户端    155

 

8.1  百度推广客户端的使用方法    155

 

8.1.1  百度推广客户端的下载与登录    155

 

8.1.2  账户切换    157

 

8.1.3  百度推广客户端搜索推广界面介绍    158

 

8.2  百度推广客户端——账户结构操作    158

 

8.2.1  账户层级操作    158

 

8.2.2  计划层级操作    159

 

8.2.3  不同推广账户物料导入    160

 

8.2.4  单元层级操作    161

 

8.2.5  关键词层级操作    161

 

8.2.6  创意层级操作    162

 

8.3  百度推广客户端——便捷操作功能    163

 

8.3.1  文字替换    164

 

8.3.2  前后缀插入    165

 

8.3.3  账户上传    165

 

8.3.4  账户下载    166

 

8.3.5  离线操作    166

 

8.4  闪投    166

 

8.4.1  什么是闪投    167

 

8.4.2  闪投的设置端口    168

 

8.4.3  闪投物料添加    168

 

8.4.4  闪投样式——凤巢头条    170

 

8.4.5  闪投样式——商品列表    172

 

第9章  搜索推广方案制作    175

 

9.1  确定公司投放目标    175

 

9.1.1  挖掘企业产品卖点    175

 

9.1.2  了解企业广告投放渠道    177

 

9.1.3  确定投放预算    178

 

9.1.4  了解前期账户推广情况    178

 

9.1.5  了解是否存在淡旺季    180

 

9.1.6  了解目标消费群体    180

 

9.1.7  了解行业情况    181

 

9.1.8  了解近期热点信息    182

 

9.1.9  了解竞争对手的情况    183

 

9.1.10  确立营销目标    184

 

9.2  关键词的类型    185

 

9.2.1  品牌词    186

 

9.2.2  产品词    186

 

9.2.3  通用词    187

 

9.2.4  人群词    188

 

9.2.5  竞品词    189

 

9.2.6  活动词    190

 

9.3  整理关键词    190

 

9.3.1  寻找核心词    191

 

9.3.2  拓展关键词    195

 

9.3.3  筛选关键词    198

 

9.3.4  关键词分组    201

 

9.4  添加优质创意    203

 

9.4.1  创意飘红、创意相关、语句通顺    204

 

9.4.2  吸引力优化    204

 

9.5  全面合理设置账户    209

 

9.5.1  制订推广计划的方法    209

 

9.5.2  新账户如何设置预算    213

 

9.5.3  新账户如何设置推广地域    214

 

9.5.4  新账户如何设置推广时段    214

 

9.5.5  刚提交的关键词如何设置出价    214

 

9.5.6  刚提交的关键词如何设置匹配模式    216

 

第10章  百度网盟推广    217

 

10.1  百度网盟推广基础    218

 

10.1.1  百度联盟网站    218

 

10.1.2  百度网盟推广的核心“套路”    219

 

10.1.3  企业、百度、联盟网站    221

 

10.1.4  百度网盟推广的收费机制    221

 

10.1.5  百度网盟物料展现形式    222

 

10.2  网盟的定向方式    226

 

10.2.1  定向方式的作用    226

 

10.2.2  地域定向    228

 

10.2.3  兴趣定向    229

 

10.2.4  关键词定向    230

 

10.2.5  到访定向    232

 

10.2.6  定向方式分析    232

 

10.2.7  不同行，也竞争    234

 

10.3  网盟推广账户结构    235

 

10.3.1  各层级数量值与功能    236

 

10.3.2  创建网盟计划    237

 

10.3.3  创建网盟推广组    239

 

10.3.4  创建网盟创意    244

 

10.3.5  图片制作——百度霓裳    245

 

10.3.6  网盟制图技巧    249

 

10.4  企业是否选择网盟推广    251

 

第章  着陆页分析    253

 

.1  网站数据相关术语    254

 

.1.1  UV    254

 

.1.2  IP    254

 

.1.3  PV    255

 

.1.4  平均访问页数    255

 

.1.5  平均访问时长    255

 

.1.6  跳出率    256

 

.1.7  转化次数    257

 

.1.8  转化率    257

 

.2  网站“3A”指标    258

 

.2.1  可触力    258

 

.2.2  吸引力    258

 

.2.3  行动力    259

 

.3  优化网站改进跳出率    259

 

.3.1  页面加载速度    260

 

.3.2  页面内容匹配度    261

 

.3.3  页面内容吸引力    262

 

第12章  效果优化与数据分析    267

 

12.1  认识优化指标与术语    268

 

12.1.1  排名与创意——CTR    268

 

12.1.2  点击一次贵不贵——CPC    268

 

12.1.3  推广成本高不高——CPA    269

 

12.1.4  转化效果好不好——CVR    269

 

12.1.5  推广赚不赚钱——ROI    270

 

12.1.6  数据指标获取    270

 

12.1.7  数据指标总结    272

 

12.2  推广报告数据分析    273

 

12.2.1  账户报告分析    273

 

12.2.2  计划报告分析    275

 

12.2.3  创意报告分析    276

 

12.2.4  关键词报告分析    277

 

12.2.5  综合数据分析    282

 

12.2.6  关键词的四维象限法分析    285

 

12.3  重要数据指标优化    287

 

12.3.1  提高转化率    288

 

12.3.2  降低转化成本    288

 

12.3.3  提高投入产出比    289

 

附录A  每日工作内容总结    291

 

 

 

2.

百度SEO一本通

 

定价：￥59.00

作者： 潘坚    是不迅   

出版社：电子工业出版社

ISBN：9787121259975

上架时间：2015-6-20

出版日期：2015 年6月

开本：16开

页码：248

版次：1-1

所属分类：经济管理 > 市场营销 > 营销(渠道/案例) > 渠道终端

 

编辑推荐

 

本书内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大搜索引擎优化爱好者及想要通过搜索引擎优化赚取利润的读者。

内容简介

    书籍

    经济管理学书籍

《百度SEO一本通》通过浅显易懂的叙述方式，以及大量的图示，详细介绍了SEO的关键技术要点，对于搜索引擎优化中重要的关键词优化、链接优化，以及百度推广中的推广技巧都进行了详细的介绍。

《百度SEO一本通》共分为章，首先让大家了解SEO存在的原因，然后对网页、网站、空间和程序与SEO的关系展开了细节上的讨论，后几章深入介绍了百度推广的相关概念、设置、技巧和实操，让读者可以轻松上手操作，易学易用！

《百度SEO一本通》内容丰富、语言简洁、图文并茂，适合广大搜索引擎优化爱好者及想要通过搜索引擎优化赚取利润的读者。 

作译者

潘坚，男，网名望族希望。专注于网络营销推广和电子商务领域，早期曾给多家企业做过营销策划和SEO顾问，并取得了良好的效果。并录制了一套希望SEO视频，广受好评。后期把更多精力放在了电商尤其是淘宝店铺营销策划及推广上，曾先后担任多家女装公司电子商务部的淘宝和运营负责人，对淘宝开店有着多年的实战经验。望族团队核心人员，望族人脉论坛创始人之一。

目录

第1章 人人都应该知道的SEO 1

1.1 什么是SEO 1

1.2 为什么要用SEO 2

1.3 SEO都用在哪些网站 3

1.4 搜索引擎的推广和竞价 4

1.5 SEO的优点 5

第2章 关键词与网站或网页的关系 7

2.1 什么是网站 7

2.2 什么是网站的域名、空间和程序 8

2.3 如何选择网站的域名、空间和程序 9

2.4 什么是关键词

2.5 关键词的种类 12

2.6 什么是目标关键词 13

2.7 目标关键词的具体特点 13

2.8 什么是长尾关键词 15

2.9 长尾关键词的具体形式 17

2.10 长尾关键词的特点 18

2. 什么是相关关键词 19

2.12 相关关键词的作用 19

2.13 什么是首页和栏目关键词 20

↓展开全部内容

 

 

3.

百度推广——搜索营销新视角 

 

• 定价：￥59.00

• 作者：  target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>百度营销研究院   
• 丛书名： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'> 百度认证系列丛书
• 出版社： target='_blank' style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>电子工业出版社
• ISBN：97871212034
• 上架时间：2013-5-23
• 出版日期：2013 年6月
• 开本：16开
• 页码：294
• 版次：1-1
• 所属分类： style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>经济管理 >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>市场营销 >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>营销(渠道/案例) >  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>战略/策略/技巧
   

编辑推荐

百度营销研究院资深专家团队撰写，百度认证初级教程！

内容简介

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百度推广是国内主流的搜索营销实现方式，具有功能强大、投放灵活、效果明显的特点，成千上万的企业从中获益。
《百度推广——搜索营销新视角》由百度官方出品，由百度营销研究院资深专家团队完成。全书以实用为设计目标，包含了百度推广中主流的操作方式和优化分析方法，对每一个知识点都进行了深入详细的讲解，以大量的实战案例，系统地介绍了百度推广体系及其在实践中的应用。全书的撰写以实践经验为基础，不脱离实际，紧跟企业新需求，从整体策略到细节执行，帮助读者以快的速度了解百度推广的核心内容。
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无论是SEM初学者还是有一定经验的优化师，都可以在书中学到所需要的知识。同时，《百度推广——搜索营销新视角》是百度认证初级教程，适合准备参加百度初级认证考试的读者阅读。 

作译者

百度营销研究院是由百度公司投入并建立的创新产业平台，自建立以来汇聚了广告主、4A广告公司、媒体研究与咨询机构、全球商学院等产业链各领域资源，并拥有自身强大的营销及大数据研究专家团队，旨在通过创新的大数据营销等课题研究，输出产业标准与规范；通过创新与整合的力量，推动互联网营销生态圈健康有序发展。目前，已先后推出了“百度moments”大数据营销方法论体系、“百度认证”互联网营销职业资格认证体系和服务品牌。 

目录

《百度推广——搜索营销新视角》 
第1章 认识搜索引擎营销 1 
1.1 营销基础知识 1 
1.1.1 大数据环境下的消费者洞察——SIVA 1 
1.1.2 常见的营销概念辨析 2 
1.1.3 定义营销沟通问题 3 
1.1.4 营销沟通要素 5 
1.1.5 营销沟通手段 8 
1.2 认知搜索引擎 9 
1.2.1 字典 9 
1.2.2 布满脚印的雪地  
1.2.3 钥匙 12 
1.2.4 桥梁 12 
1.3 从搜索引擎到搜索平台 13 
1.3.1 搜索平台的本质 13 
1.3.2 搜索平台的营销价值 14 
1.4 搜索引擎商业化历程 14 
1.4.1 早期的艰难探索 15 
1.4.2 Overture独辟蹊径 15 
1.4.3 百度、Google推陈出新 16  style='margin: 0.0px;padding: 0.0px;text-decoration: none;cursor: pointer;color: #0066aa;'>↓展开全部内容

《网络营销实战圣经：流量、转化与品牌的全方位提升》 内容概述： 本书是一部聚焦于数字营销领域，涵盖了从流量获取、用户转化到品牌建设的全方位实战指南。它深度剖析了当前互联网营销的核心要素，并提供了大量切实可行的策略、方法和技巧，旨在帮助读者系统性地提升网络营销的效率与成效。本书并非仅仅罗列概念，而是以实操为导向，通过案例分析、步骤拆解，让读者能够清晰理解并落地执行。 第一部分：流量引擎——如何精准捕捉潜在客户 这一部分将全面解析现代网络营销中流量获取的多种途径，并针对不同平台和场景，提供精细化的操作指南。 搜索引擎营销深度解析： 关键词策略精进： 详细讲解如何进行深度关键词研究，发掘高价值、低竞争的搜索词。不仅包括基础的词性、意图分析，更会深入探讨长尾关键词的挖掘技巧，以及如何根据用户搜索行为的演变来动态调整关键词库。我们将拆解不同行业、不同阶段的企业在关键词选取上的常见误区，并提供规避方案。 创意文案优化实操： 撰写吸引点击的广告文案是获取流量的第一道关卡。本章将系统介绍撰写高质量广告创意的黄金法则，包括如何提炼核心卖点、制造紧迫感、引发用户好奇心、以及在有限字数内最大化信息传达效率。我们会提供不同类型广告（如搜索广告、展示广告）的文案模板和修改思路，并讲解A/B测试在文案优化中的应用。 出价与预算精细化管理： 掌握灵活的竞价策略是控制成本、提高ROI的关键。本部分将深入讲解不同竞价模式（如CPC、CPM、CPV）的适用场景，以及如何根据关键词质量得分、竞争程度、转化预期来制定最优出价。预算分配的艺术也将被细致阐述，包括如何根据营销目标和平台特性进行层层拆解，并建立有效的预算监控与调整机制。 落地页设计与优化： 广告的最终目的在于引导用户完成转化，而落地页则是承接流量、实现转化的关键战场。本章将详细阐述一个高转化落地页需要具备的核心要素：清晰的价值主张、简洁的设计、引人入胜的内容、明确的行动召唤（CTA）以及流畅的用户体验。我们将提供不同类型落地页（如产品页、表单页、活动页）的设计原则，并分享如何通过用户行为分析工具来发现并修复落地页的瓶颈。 内容营销的魔力： 高质量内容创作方法： 内容是吸引和留存用户的核心。本章将指导读者如何创作出能够引发共鸣、解决用户痛点的优质内容，包括博客文章、行业报告、用户故事、教程视频等。我们将探讨内容与用户需求的匹配度，以及如何通过研究用户行为来指导内容选题。 内容分发与推广策略： 好的内容需要有效的渠道才能触达目标受众。我们将介绍内容在社交媒体、行业论坛、知识分享平台等渠道的分发策略，以及如何利用SEO技巧提升内容在搜索引擎中的可见性。 内容与SEO的联动： 内容是SEO的基石。本部分将深入讲解如何通过创作具有SEO价值的内容，来吸引自然流量、提高网站权威度。我们将探讨长尾关键词与内容主题的结合，以及如何通过内容为网站积累高质量外链。 社交媒体营销的精髓： 平台选择与定位： 不同的社交媒体平台拥有不同的用户画像和传播特性。本章将帮助读者识别目标受众活跃的平台，并制定相应的运营策略。 互动式内容与社群构建： 社交媒体的本质在于互动。我们将讲解如何通过发起话题、设计活动、用户UGC等方式，提高用户参与度，并逐步构建有粘性的粉丝社群。 KOL/KOC合作与效果衡量： 借助有影响力的意见领袖（KOL）和关键意见消费者（KOC）能够快速扩大品牌影响力。本章将提供选择合适的合作对象、制定合作方案以及衡量合作效果的实用指南。 第二部分：转化升级——将流量转化为实际价值 本部分将聚焦于如何通过精细化的运营和策略，将吸引来的流量转化为销售额、潜在客户或品牌忠诚度。 用户行为分析与洞察： 数据驱动的决策： 理解用户在网站或应用中的行为是提升转化率的基础。本章将详细介绍如何利用Google Analytics、百度统计等分析工具，追踪用户路径、跳出率、停留时间等关键指标，并从中洞察用户需求与痛点。 用户画像与路径优化： 基于数据分析，构建精准的用户画像，并根据不同画像的用户行为特点，优化网站导航、信息架构和内容呈现，从而提升用户体验和转化效率。 营销自动化与个性化： 电子邮件营销的再进化： 从基础的EDM发送，到复杂的营销自动化流程设计，本部分将讲解如何利用邮件列表细分、个性化内容推送、触发式邮件（如欢迎邮件、购物车放弃提醒）等手段，实现用户生命周期的精细化管理，并驱动重复购买。 站内个性化推荐： 通过用户行为分析，为不同用户展示个性化的产品或内容推荐，能够显著提升用户兴趣度和转化率。本章将介绍实现站内个性化推荐的常见技术和策略。 用户体验（UX）与转化率优化（CRO）： 界面设计（UI）与用户流程设计： 简洁直观的界面和顺畅的用户流程是转化成功的关键。本章将深入讲解如何设计易于理解、操作便捷的用户界面，并优化关键的用户转化路径，减少用户流失。 A/B测试与多变量测试： 通过科学的测试方法，找出最能提升转化的设计元素、文案措辞或流程设置。本部分将详细讲解A/B测试的原理、实施步骤以及结果分析方法。 客户关系管理（CRM）与忠诚度建设： 从获客到留客： 维护老客户的成本远低于获取新客户。本章将介绍如何建立有效的CRM系统，记录客户信息、购买历史和互动记录，从而为客户提供更贴心的服务。 会员体系与忠诚度计划： 设计有吸引力的会员体系和积分、等级、专属优惠等忠诚度计划，能够有效提升客户的复购率和品牌忠诚度。 第三部分：品牌升华——构建持久的品牌价值 数字营销不仅是获取销量，更是构建和提升品牌影响力的重要途径。 品牌故事与情感连接： 挖掘品牌DNA： 提炼品牌的核心价值观、使命和愿景，将其转化为引人入胜的品牌故事。 情感化营销： 通过内容、视觉和互动，与用户建立情感连接，让品牌成为用户生活方式的一部分。 危机公关与声誉管理： 主动预防与快速响应： 建立有效的舆情监控机制，及时发现潜在的品牌危机。并制定详细的危机公关预案，在危机发生时能够迅速、有效地进行应对，最大程度减少负面影响。 正面口碑的建立： 鼓励用户分享好评，通过积极的客户互动，建立良好的品牌声誉。 数据分析在品牌建设中的应用： 品牌认知度与美誉度衡量： 利用社交媒体监测、用户调研等方式，评估品牌在目标受众中的认知度和美誉度。 品牌定位的持续优化： 基于市场反馈和竞争分析，持续优化品牌定位，确保品牌在不断变化的市场环境中保持竞争力。 本书特色： 体系化结构： 从流量获取到转化实现，再到品牌建设，本书构建了一个完整、连贯的数字营销知识体系。 实操性强： 理论结合实践，提供大量可操作的工具、方法和案例，帮助读者快速上手。 前沿性： 涵盖了当前数字营销领域的最新趋势和发展方向。 易于理解： 语言通俗易懂，即使是非专业读者也能轻松掌握。 适用人群： 企业市场营销负责人、部门经理 初创企业创始人、合伙人 独立运营者、自由职业者 对网络营销感兴趣并希望系统学习的在校学生、职场人士 传统行业转型升级中的企业决策者 通过阅读本书，您将能够构建起一套属于自己的、高效且可持续的网络营销体系，在竞争激烈的数字时代，实现业务的跨越式发展，并最终赢得市场的认可与用户的青睐。

评分☆☆☆☆☆

我之前总觉得SEM推广就像是在“烧钱”，效果难以衡量，而且很容易被各种“黑帽”技巧所误导。这本书，特别是它对“策略、方法、技巧与实战”的全面覆盖，彻底改变了我的看法。它不仅仅是罗列了一堆技术性的操作步骤，更重要的是强调了“策略”的重要性。书里对不同行业、不同产品、不同目标用户的SEM策略进行了深入的探讨，让我认识到，没有一成不变的推广方法，只有最适合当时情况的策略。而且，它还花了大量篇幅讲解了如何进行精细化的数据分析和效果评估，比如如何解读报表、如何计算ROI、如何发现潜在的优化空间等等。这让我从一个“操作者”变成了一个“分析师”，能够更理性地看待SEM推广，并且能够根据数据反馈来不断调整和优化策略。书里提供的许多“技巧”也都是建立在严谨的逻辑和长期的实践之上，并非是投机取巧，而是真正能提升广告效率和转化率的有效方法。我感觉这本书给了我一套完整的数据驱动的SEM方法论，让我对未来的SEM工作充满了信心和方向感。

评分☆☆☆☆☆

这本书真是太棒了，尤其是对于像我这样在互联网营销领域摸爬滚打多年的“老兵”来说，它简直是一场及时雨！我一直觉得自己在百度SEM推广方面已经做得相当不错了，也花了不少心思在上面，但总感觉总有一层窗户纸没捅破，没法再往上提升一个层次。看了这本书，我才恍然大悟，原来很多我一直以为是“经验之谈”的东西，其实都有系统性的理论支撑和更深入的优化技巧。比如书里对关键词的深度挖掘和筛选，我之前可能更多是凭感觉，但这本书提供了非常多量化和科学的指标，让我知道如何才能找到那些真正高价值、低竞争的关键词，而不是盲目撒网。还有关于创意撰写的部分，我过去可能比较注重文字的吸引力，但这本书详细讲解了如何结合用户搜索意图、落地页内容以及转化漏斗的各个环节来设计更具针对性的创意，这让我受益匪浅。最让我惊喜的是，它还提供了很多实战案例，而且案例的分析非常透彻，不仅仅是“做了什么”，更重要的是“为什么这么做”以及“这样做带来了什么效果”，让我能够举一反三，应用到自己的实际工作中。我感觉这本书就像一位经验丰富的导师，手把手地教你如何拨开迷雾，找到SEM推广的精髓。

评分☆☆☆☆☆

我对百度推广的兴趣，很大一部分源于对“精准营销”的追求。我一直觉得，在信息爆炸的时代，能够把广告精准地推送到那些正在寻找你产品或服务的用户手中，这是最高效的营销方式。这套书，特别是《百度推广 搜索营销》这本，恰恰满足了我的这种需求。它不仅仅局限于SEM竞价，而是更宏观地阐述了搜索营销的整体概念，包括SEM、SEO、信息流广告等多个维度。书中对用户搜索意图的分析，以及如何根据不同的意图来制定不同的推广策略，让我印象深刻。我过去可能只关注到了“搜什么”，但这本书让我更深入地思考了“为什么搜”以及“搜了之后会做什么”。还有关于落地页优化的部分，书中给出了非常多实用的建议，比如如何设计高转化率的落地页、如何进行A/B测试、如何追踪用户行为等等，这些都是直接关系到广告效果的关键环节。我感觉这本书就像一本搜索营销的“兵法”，不仅教你如何出招，更教你如何制定战略，如何在瞬息万变的战场上取得胜利。

评分☆☆☆☆☆

作为一个刚入行不久的数字营销小白，我之前对百度推广的认知几乎是空白的。看着身边的同事们一个个都能熟练地操作SEM账户，我也很想学习，但市面上相关的书籍太多了，我真的不知道从何下手。偶然的机会，我看到了这套书，尤其是《百度SEM竞价推广：策略、方法、技巧与实战》这本，简直是为我量身定做的！它从最基础的概念讲起，比如什么是SEM、SEM和SEO的区别、百度推广的原理等等，解释得非常通俗易懂，一点也不让人觉得枯燥。然后，它循序渐进地讲解了如何搭建账户结构、如何设置关键词、如何撰写推广创意、如何进行预算管理等等，每一个环节都写得很细致。最重要的是，它还提供了大量的实操技巧和注意事项，比如如何避免无效点击、如何优化广告质量度、如何进行数据分析等等，这些都是我在实践中会遇到的问题，书里都给出了明确的解决方案。我还特别喜欢书里穿插的一些小贴士和常见误区提醒，这能让我少走很多弯路。读完这本书，我感觉自己对百度SEM推广已经有了一个比较全面和系统的认识，也更有信心去独立操作了。

评分☆☆☆☆☆

我一直对搜索引擎营销的“魔力”充满好奇，总觉得能在浩瀚的互联网信息海洋中，通过巧妙的搜索词连接到真正有需求的用户，这本身就是一种艺术。这套书，尤其是《百度SEO一本通》那部分，给了我更深层次的理解。它不只是告诉你“如何做SEO”，而是深入剖析了百度搜索引擎的工作机制，比如抓取、索引、排序的逻辑，这让我明白了很多“为什么”。我过去在做SEO的时候，可能更多的是堆砌关键词、优化标题描述，但这本书让我意识到，真正重要的是提供高质量、有价值的内容，并且让搜索引擎能够准确地理解你的内容。书里关于用户体验、网站结构、内外链建设、移动端优化等方面的讲解都非常到位，而且很多方法都是基于百度实际的算法调整来讲解的，这非常具有指导意义。我特别欣赏它关于“内容为王”的理念，并且详细介绍了如何进行内容策划、选题、写作以及如何通过内容吸引外链，这让我对SEO的理解从“技术活”提升到了“内容+技术”的层面。看了这本书，我感觉自己对网站的自然流量增长有了更清晰的规划和更有效的策略。

评分☆☆☆☆☆

百度推广那本明显是被别人翻看过的旧书！

评分☆☆☆☆☆

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好

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感觉干货不多。