企业文化与企业宣传（第二版）/全国职业教育规划教材·财经系列 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2025

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王中义，张思韡 编

图书标签:

• 企业文化
• 企业宣传
• 财经系列
• 职业教育
• 教材
• 第二版
• 品牌建设
• 内外部沟通
• 企业形象
• 传播策略

出版社： 北京大学出版社

ISBN：9787301250273

版次：2

商品编码：11662945

包装：平装

丛书名： 全国职业教育规划教材·财经系列

开本：16开

出版时间：2015-01-01

用纸：胶版纸

页数：210

字数：368000

正文语种：中文

编辑推荐

　　《企业文化与企业宣传（第二版）/全国职业教育规划教材·财经系列》既有对企业文化理论的研究与探讨，又有对企业文化建设的实践指导，是一本不可多得的企业文化指导用书。《企业文化与企业宣传（第二版）/全国职业教育规划教材·财经系列》可作为高校经济管理专业和广告、营销、新闻、文秘等其他相关专业的教学用书，也可作为企事业单位各类经营管理人员和宣传教育人员的培训教材。

内容简介

　　《企业文化与企业宣传（第二版）/全国职业教育规划教材·财经系列》从企业文化建设和企业宣传两个方面入手，对企业文化的内涵、功能、结构、整合和传播等进行了科学、系统、全面的论述。同时，对现代企业日常的宣传工作进行了具体探讨，并总结出很多行之有效的方法技巧，做到了理论与实践的有机结合。
　　《企业文化与企业宣传（第二版）/全国职业教育规划教材·财经系列》既有对企业文化理论的研究与探讨，又有对企业文化建设实践的理论指导，是一本不可多得的企业文化建设的指导用书。
　　《企业文化与企业宣传（第二版）/全国职业教育规划教材·财经系列》可作为高等院校经济管理专业和广告、营销、新闻、文秘等其他相关专业的教学用书，也可作为企事业单位各类经营管理人员和宣传人员的培训教材。

作者简介

　　王中义，安徽大学新闻传播学系教授，全国自学考试委员会新闻专业委员、中国新闻教育学会理事、中国新闻史学会会员、安徽省新闻协会理事。40多年来，共发表新闻和小说、诗歌、译文、学术论文3000余篇，出版各类书籍40本。

内页插图

目录

第一章　企业文化概述
第一节　企业文化的内涵与功能
一、现代企业的历史使命
二、文化发展的重要结晶
三、企业文化的内涵
四、企业文化的本质
五、企业文化的功能
第二节　企业文化的由来与发展
一、企业文化高潮的由来
二、企业文化理论的探源
三、企业文化的基础理论
四、企业文化理论的发展
第三节　企业文化系统的构建
一、企业文化系统构建的结构
二、企业文化系统构建的要素
三、企业文化系统构建的程序
第四节　企业文化面临新的挑战
一、新媒体对企业文化的冲击
二、企业文化构建过程中易入的误区

第二章　企业品牌的策划与塑造
第一节　企业品牌的含义和特征
一、品牌的含义
二、品牌的特征
三、塑造企业品牌形象的意义
四、努力争创名牌
五、案例链接
第二节　企业的品牌定位
一、什么是品牌的定位
二、品牌定位的方式
三、品牌定位过程
四、品牌的再定位
第三节　企业的品牌策略
一、实施品牌策略的四要素
二、品牌策略分析

第三章　企业品牌的调查
第一节　企业品牌调查的含义和内容
一、企业品牌调查的含义
二、企业品牌调查的内容
三、企业品牌调查应遵循的原则
第二节　企业品牌调查方法
一、访问法
二、问卷调查法
三、观察调查法
四、实验调查法
五、大数据对传统调查的影响
第三节　企业品牌调查问卷的设计
一、问卷的一般结构
二、问卷的类型
三、封闭式问题设计中应注意的事项
四、封闭式问题的答案设计
第四节　调查报告的撰写
一、书面调查报告写作的基本要求
二、书面调查报告的格式
三、撰写调查报告应注意的问题

第四章　企业品牌的设计
第一节　企业品牌名称的设计
一、品牌名称设计的意义
二、品牌名称命名的方法
三、品牌命名的程序
四、品牌名称设计的技巧
第二节　企业品牌标志的设计
一、品牌标志的形式
二、品牌标志设计的原则
三、品牌标志设计的方法
四、品牌标志设计的程序

第五章　企业形象的策划与塑造
第一节　企业形象的涵义与特征
一、企业形象的含义
二、企业形象的特征
三、企业形象的价值
第二节　企业形象塑造的程序
一、成立企业形象策划委员会
二、企业形象的调查、分析与评估
三、制订企业形象战略实施方案
四、企业形象塑造的宣传造势
五、企业形象战略的实施
六、企业形象战略方案的评估
第三节　企业形象塑造与企业文化建设
一、企业形象与企业文化的关系
二、企业形象塑造对企业文化建设的影响

第六章　企业形象的CIS战略
第一节　CIS战略概述
一、CIS战略的含义
二、CIS战略的产生和发展
第二节　企业理念识别系统（MIS）的设计
一、企业使命
二、企业价值观
三、企业精神
四、企业目标
五、企业宗旨
六、企业道德
七、企业作风
第三节　企业行为识别系统（BIS）的设计
一、企业内部行为识别系统的设计
二、企业外部行为识别系统的设计
第四节　企业视觉识别系统（VIS）的设计
一、企业VIS的构成要素
二、企业视觉识别系统（VIS）设计的原则
三、企业的标志设计
第五节　企业听觉识别系统（AIS）的设计
一、企业听觉识别系统（AIS）的构成要素
二、企业歌曲设计
三、企业的宣传口号设计
四、企业形象宣传语的设计
第六节　企业嗅觉识别系统（SIS）的设计
一、企业嗅觉识别系统（SIS）的研究背景
二、嗅觉识别系统（SIS）的建立
三、嗅觉识别系统（SIS）在企业形象中的应用

第七章　企业形象的CS战略
第一节　CS战略概述
一、CS战略的含义
二、CS战略的发展历程
三、CS战略的内容
四、CS战略的缺陷
五、实施CS战略的重要意义
第二节　CS战略的实施
一、CS战略的构成
二、实施CS战略，要培养“一切为了顾客”的理念
三、实施CS战略的成功案例

第八章　企业宣传的目的和要求
第一节　企业宣传的目的作用
一、宣传的概念
二、企业宣传的根本目的
三、企业宣传的具体作用
第二节　企业宣传的内容构成
一、事实是企业宣传内容的支柱
二、理念是企业宣传内容的灵魂
三、情感是企业宣传内容的润滑剂
第三节　企业宣传的具体要求
一、宣传目标与企业员工的根本利益相统一
二、宣传内容与宣传对象的认识方向相统一
三、宣传方式与宣传对象的接受能力相统一

第九章　企业的新闻传播
第一节　企业的新闻发布
一、确定新闻发布会的主题
二、抓住新闻发布会的契机
三、搞好新闻发布会的准备
四、搞好现场的组织安排
第二节　企业新闻传播能力的建设
一、组建通讯员队伍
二、提高新闻发现力
三、增强新闻策划力
四、掌握新闻的写法
第三节　企业的媒体建设
一、企业报的编辑
二、企业官方网站的建设
三、企业官方微博的建设
四、企业微信平台的建设

第十章　企业的广告运作
第一节　广告宣传的作用
一、商业广告与新闻宣传的区别
二、广告宣传对企业的作用
三、广告的种类
第二节 企业的广告运作
一、广告调查在广告运作中的作用
二、消费者研究在广告运作中的作用
三、广告策划在广告运作中的作用
第三节　企业广告运作的技巧
一、企业广告的创意思维
二、正确灵活处理企业公关活动与公关危机

第十一章　企业的文化宣传
第一节　不同企业文化的重塑与宣传
一、企业文化宣传的意义与功能
二、国有企业面临文化创新
三、民营企业面临文化再造
四、外资企业面临文化整合
第二节　企业文化宣传的核心体系
一、围绕企业价值观层次展开宣传
二、坚持以人为本的新时代企业文化宣传
三、把握企业可持续发展的文化宣传方向
第三节　企业的显点文化宣传
一、充分显示企业的无穷魅力
二、一个时期突出一个主题集中力量宣传
三、实行“显点”再策划工程，让“显点”不断升华
第四节　企业的多种文化宣传方式
一、企业文化对内宣传方式
二、企业文化对外宣传方式
三、企业进行宣传时的注意事项

第十二章　社会主义核心价值观体系下的企业文化
第一节　坚持良心企业，以精品回报社会
一、什么是良心企业
二、如何坚持良心企业
第二节　坚持以社会主义荣辱观引领社会风尚
一、社会主义荣辱观在企业文化建设中的意义
二、社会主义荣辱观引领企业文化建设
三、参与公益对企业文化建设的作用和意义
第三节　坚持改革创新　创建学习型企业
一、改革创新是企业的灵魂
二、创建学习型企业
参考文献

前言/序言

企业文化与企业宣传（第二版） 前言 在日益激烈的市场竞争和快速变化的商业环境中，优秀的企业文化是企业可持续发展的重要基石，而有效的企业宣传则是企业与外界沟通、塑造品牌形象、吸引人才和客户的关键驱动力。本书的第二版，在继承第一版核心内容的基础上，紧密结合当前企业发展的新趋势和新挑战，对原有内容进行了更新与拓展，力求为广大读者提供一套更加系统、前沿、实用的企业文化与企业宣传理论知识和实践指导。 本书旨在帮助读者深入理解企业文化的内涵、构成要素及其在企业运营中的重要作用，掌握构建、传播和管理企业文化的有效方法。同时，本书也致力于系统介绍企业宣传的原理、策略与技巧，涵盖了从传统媒体到新兴数字媒体的多元化宣传渠道，帮助企业能够更精准地触达目标受众，建立并维护良好的企业形象，最终实现企业价值的最大化。 本书内容经过精心设计，既有理论的深度，又不乏实践的指导性。我们力求语言通俗易懂，避免过于晦涩的学术术语，并通过大量的案例分析，使读者能够更直观地理解和掌握所学知识。无论是企业管理者、市场营销人员，还是相关专业的学生，亦或是对企业文化与宣传感兴趣的读者，都能从本书中获得宝贵的启示和实用的工具。 我们深信，优秀的企业文化和精准的企业宣传是企业在时代浪潮中乘风破浪、实现卓越成就的“双引擎”。希望本书能成为您在这条探索之路上的良师益友。 目录 第一部分：企业文化 第一章：企业文化的基石 1.1 什么是企业文化？ 1.1.1 企业文化的定义与本质 1.1.2 企业文化的特征与功能 1.2 企业文化的核心要素 1.2.1 价值观：企业行为的指南针 1.2.2 使命与愿景：企业发展的方向与目标 1.2.3 经营理念：企业经营活动的指导思想 1.2.4 行为规范：企业员工的行为准则 1.2.5 物质文化：企业形象的载体 1.3 企业文化对企业发展的重要性 1.3.1 凝聚人心，增强员工归属感与忠诚度 1.3.2 提升企业竞争力与创新能力 1.3.3 塑造企业品牌形象，赢得市场认可 1.3.4 促进企业内部沟通与协作 第二章：企业文化的构建与塑造 2.1 企业文化构建的原则与策略 2.1.1 确立核心价值观 2.1.2 明确使命与愿景 2.1.3 提炼企业精神与口号 2.2 企业文化传播的途径与方法 2.2.1 内部传播：从领导者到每一位员工 2.2.1.1 领导者的垂范作用 2.2.1.2 制度文化的建设 2.2.1.3 行为文化的养成 2.2.1.4 故事与榜样的力量 2.2.2 外部传播：向社会传递企业价值 2.2.2.1 借助企业宣传媒介 2.2.2.2 通过企业社会责任活动 2.2.2.3 在产品与服务中体现文化 2.3 企业文化评估与优化 2.3.1 企业文化评估的维度与方法 2.3.2 基于评估结果的企业文化优化 第三章：企业文化案例分析 3.1 成功企业文化塑造的经典案例 3.2 不同行业企业文化的特点与差异 3.3 企业文化建设中的常见误区与挑战 第二部分：企业宣传 第四章：企业宣传的理论基础 4.1 什么是企业宣传？ 4.1.1 企业宣传的定义与目的 4.1.2 企业宣传的特点与基本原则 4.2 企业宣传的受众分析 4.2.1 目标受众的识别与画像 4.2.2 不同受众的宣传需求与偏好 4.3 企业宣传策略的制定 4.3.1 宣传目标的确立 4.3.2 宣传信息的提炼与定位 4.3.3 宣传渠道的选择与组合 4.3.4 宣传预算的规划 第五章：企业宣传的多元化渠道与实践 5.1 传统媒体宣传 5.1.1 报纸与杂志：深度报道与权威形象 5.1.2 广播与电视：广泛传播与情感连接 5.1.3 户外广告：视觉冲击与品牌曝光 5.2 数字媒体宣传 5.2.1 官方网站与博客：企业信息发布平台 5.2.2 社交媒体营销：互动沟通与社群建设（微信、微博、抖音、小红书等） 5.2.3 内容营销：价值输出与用户吸引 5.2.4 搜索引擎优化（SEO）与搜索引擎营销（SEM）：提升可见度 5.2.5 短视频与直播：生动展示与实时互动 5.3 公共关系与事件营销 5.3.1 新闻发布会与媒体关系维护 5.3.2 赞助与合作：借力提升品牌影响力 5.3.3 危机公关：应对负面信息的挑战 5.3.4 行业展会与活动：直接接触与业务拓展 5.4 内部宣传与员工沟通 5.4.1 内部刊物与公告 5.4.2 内部培训与文化活动 5.4.3 员工倡导与口碑传播 第六章：企业宣传内容的创意与制作 6.1 宣传文案的撰写技巧 6.1.1 吸引人的标题与开头 6.1.2 清晰、有说服力的内容表达 6.1.3 紧扣企业文化与品牌调性 6.2 视觉元素的运用 6.2.1 图片、视频与设计风格的统一 6.2.2 品牌Logo与视觉识别系统的应用 6.3 互动性内容的开发 6.3.1 问答、投票与测试 6.3.2 用户生成内容（UGC）的鼓励与引导 第七章：企业宣传效果评估与效果优化 7.1 宣传效果评估的指标 7.1.1 品牌知名度与美誉度 7.1.2 网站流量与用户互动 7.1.3 媒体曝光量与报道质量 7.1.4 销售转化与市场份额 7.2 宣传效果评估的方法 7.2.1 数据分析工具的应用 7.2.2 市场调研与用户反馈 7.3 基于效果评估的企业宣传优化 第八章：企业宣传的伦理与法规 8.1 真实性与准确性原则 8.2 尊重隐私与知识产权 8.3 广告法规与行业规范 第九章：新时代的企业文化与企业宣传融合发展 9.1 数字化转型对企业文化与宣传的影响 9.2 智能化技术在企业宣传中的应用前景 9.3 可持续发展理念与企业宣传的结合 9.4 如何打造具有全球视野的企业文化与宣传体系 结语 在瞬息万变的时代洪流中，企业文化与企业宣传不再是孤立的职能，而是相互依存、相辅相成的关键要素。一个优秀的企业文化能够为企业宣传提供源源不断的精神动力和内容支撑，而精准有效的企业宣传则可以将企业文化的核心价值传递给内外部利益相关者，从而巩固和提升企业品牌形象。 本书第二版的出版，旨在为读者提供一套更加全面、深入的理论框架和实践指南，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续发展。我们鼓励读者在学习理论知识的同时，积极思考如何将其应用于自身的实际工作，不断探索和创新，构建并传播具有自身特色的企业文化，打造卓有成效的企业宣传体系。 我们坚信，通过不懈的努力和持续的优化，每一家企业都能在企业文化与企业宣传的融合发展中，谱写出属于自己的辉煌篇章。

评分☆☆☆☆☆

我是一名在教育行业工作多年的教师，深知教育的本质在于“育人”，而企业文化和企业宣传，在某种程度上，也可以看作是“企业育人”和“企业传播理念”的艺术。当我翻开《企业文化与企业宣传（第二版）》这本书时，我立刻被其深刻的洞察力所吸引。作者在企业文化部分，将文化比作企业的“灵魂”，它塑造着员工的价值观，影响着他们的行为模式，最终决定着企业的命运。书中对“榜样力量”的强调，让我联想到教育中“身教重于言传”的道理。一个企业的领导者和核心团队，他们的言行举止，往往是企业文化最生动的诠释。书中关于如何构建积极向上、鼓励学习的企业文化，让我看到了企业在“人才培养”方面的长远考量，这与教育的宗旨不谋而合。在企业宣传方面，本书让我深刻理解了“传播的力量”。作者认为，成功的企业宣传，不仅仅是信息的传递，更是价值观的输出和情感的连接。书中对“内容营销”和“社群运营”的探讨，让我看到了如何用更具吸引力和互动性的方式，去传播企业的理念和产品。这与我在课堂上如何用生动有趣的方式去引导学生理解知识，有着异曲同工之妙。这本书让我从教育者的角度，去审视企业文化和企业宣传，我看到了企业在传播自身价值、塑造品牌形象的过程中，所体现出的智慧和艺术。它让我更深层次地理解了，一个优秀的企业，就像一所优秀的学校，都需要有自己的核心理念，并能够有效地将其传递给每一个“学生”（员工）和“社会”（消费者）。

评分☆☆☆☆☆

作为一个对社会现象和组织行为有着浓厚兴趣的普通读者，我一直关注着不同企业是如何运作和发展的。《企业文化与企业宣传（第二版）》这本书，为我提供了一个绝佳的观察窗口。作者在企业文化部分，用生动有趣的语言，揭示了企业文化是如何在日常的互动和沟通中悄然形成的。我特别喜欢书中关于“非正式文化”的讨论，它让我明白，企业文化不仅仅是墙上挂着的标语，更是员工之间的每一次眼神交流、每一次善意的微笑。书中对“创新氛围”的描绘，让我看到了那些充满活力的公司，它们是如何鼓励员工提出新想法，如何容忍失败，并从中学习和成长的。这让我对“包容性”和“试错精神”有了更深刻的理解。在企业宣传方面，我被书中“故事化叙事”的理念所吸引。作者认为，人们更容易被有情感、有温度的故事所打动，而不仅仅是冰冷的广告语。书中对如何挖掘和讲述企业故事的案例分析，让我看到了企业宣传的另一种可能。我经常在社交媒体上看到一些企业通过分享员工的日常生活、用户的真实体验等内容来吸引关注，这让我明白了，真正的宣传是与人连接，而不是简单的推销。这本书就像是一本社会学的观察笔记，它让我从更宏观的视角，理解了企业文化的形成机制，以及企业是如何通过巧妙的宣传，在社会中建立自己的品牌形象和影响力。它让我看到了，企业文化和企业宣传，不仅仅是商业行为，更是一种社会文化的反映和塑造。

评分☆☆☆☆☆

作为一名多年从事人力资源管理的专业人士，我一直深信企业文化是组织凝聚力和竞争力的核心要素，而企业宣传则是对外塑造品牌形象、吸引外部资源的关键环节。当我翻开《企业文化与企业宣传（第二版）》这本书时，我仿佛找到了多年来一直在探寻的理论支撑和实践指引。作者在企业文化部分，对“文化塑造”的系统性论述让我印象深刻。他不仅阐述了文化形成的过程，更重要的是，他深入分析了文化在不同发展阶段对企业产生的不同影响。书中关于“愿景、使命、价值观”的梳理，以及如何将它们融入到招聘、培训、绩效考核等各个环节，为我提供了具体的操作思路。我曾困扰于如何让新入职的员工快速融入企业文化，这本书中关于“文化融入”的策略，比如建立导师制度、组织文化体验活动等，都非常具有启发性。而在企业宣传部分，作者对于“品牌故事”的强调，让我看到了企业宣传的新方向。他认为，与其罗列枯燥的参数和功能，不如去挖掘企业背后的故事，去传递企业的温度和人文关怀，从而与消费者建立更深的情感连接。书中关于如何挖掘和讲述企业故事的案例分析，以及对不同宣传渠道的运用建议，都极具参考价值。例如，对于一家有着悠久历史的企业，如何通过讲述创始人创业故事来传承企业精神，对于一家科技企业，如何通过展示研发团队的创新历程来彰显企业的技术实力，都给了我很大的启发。这本书的价值不仅在于理论的深度，更在于其高度的实践指导意义。它为我这样的HR从业者，提供了理解和构建优秀企业文化的全新视角，也为我如何与市场部协作，共同提升企业品牌形象提供了重要的理论依据。

评分☆☆☆☆☆

这次偶然的机会接触到了《企业文化与企业宣传（第二版）》，虽然我不是企业管理专业的科班出身，但工作多年，对于企业文化和宣传的重要性深有体会。这本书的出现，就像是在我迷茫时递过来的一盏明灯，让我看到了理论与实践之间那条坚实的桥梁。在翻阅的过程中，我尤其被作者在梳理企业文化内涵时所展现出的条理性和深度所打动。它不仅仅是罗列几个概念，而是深入浅出地剖析了企业文化的形成、演变及其对企业生存和发展所起的决定性作用。作者通过大量的案例分析，让我们看到那些成功的企业，其卓越的成就绝非偶然，而是深厚的企业文化在背后默默支撑。比如，文中对某知名科技公司如何将“创新”这一基因融入企业血脉，并以此驱动产品研发和市场拓展的论述，就让我印象深刻。我曾经也困惑于为什么有些企业能够持续吸引顶尖人才，而有些企业则人才流失严重，通过这本书的解读，我才明白，一个健康、积极向上的企业文化，才是吸引和留住人才的根本。同时，书中对于企业宣传的阐述也极具启发性。它不再仅仅是传统的广告轰炸，而是强调了如何通过精准的市场定位、富有创意的传播策略，以及与目标受众的深度互动，来塑造企业的品牌形象，提升品牌价值。我曾参与过几次公司的宣传活动，总是觉得效果不尽如人意，这次通过阅读，我才意识到，很多时候我们只是在“喊口号”，而忽略了如何“讲故事”，如何让宣传内容真正触动人心，引起共鸣。书中的“内容为王”的理念，以及对多渠道、多平台的整合运用，让我对未来的宣传工作有了更清晰的思路。总而言之，这本书为我打开了一个全新的视角，让我能够更系统、更深入地理解企业文化和企业宣传这两个相互依存、相互促进的领域，也为我今后的工作提供了宝贵的理论指导和实践参考。

评分☆☆☆☆☆

我是一名资深的项目管理人员，常年与各种企业打交道，也见证了无数企业的兴衰。在我的职业生涯中，我发现很多项目之所以能够成功，除了精密的计划和高效的执行，更离不开企业内部强大的文化支撑和外部良好的品牌形象。因此，当我在书店看到《企业文化与企业宣传（第二版）》这本书时，我立刻被它的标题所吸引。这本书的价值在于，它将企业文化和企业宣传这两个看似独立的领域，进行了有机的结合，并深入阐述了它们之间的内在联系和相互作用。在企业文化部分，作者强调了文化对项目团队凝聚力和执行力的影响。书中对“目标一致性”、“共同愿景”的探讨，让我联想到那些高效的项目团队，他们之所以能克服重重困难，正是因为大家有着共同的目标和信念。作者还详细阐述了如何通过建立积极的组织文化，来提升员工的敬业度和工作热情，这对于项目管理而言，无疑是提升项目成功率的重要因素。在企业宣传方面，本书对于“品牌信任度”的构建，让我有了更深的理解。作者认为，成功的企业宣传不仅仅是信息的传递，更是信任的建立。书中关于如何通过“透明度”、“专业性”和“可靠性”来赢得客户的信任，都具有极强的实践指导意义。我曾经参与过一个项目，由于项目初期企业在宣传上存在不实之处，导致后期客户产生质疑，极大地影响了项目的推进。这本书让我明白，诚信的宣传是企业长期发展的基石。总而言之，这本书从项目管理的视角，为我提供了一个全新的理解企业文化和企业宣传的维度，让我能够更全面、更系统地看待企业的运作，也为我未来的项目管理工作提供了宝贵的启示。

评分☆☆☆☆☆

我是一名热爱旅行的背包客，在世界各地行走，也见证了不同地域、不同文化的企业风貌。我总是对那些能够深入人心的企业品牌感到好奇，它们是如何在激烈的市场竞争中脱颖而出的？《企业文化与企业宣传（第二版）》这本书，为我揭开了其中的一些秘密。作者在企业文化部分，将企业文化比作“基因”，它决定了企业的DNA，也塑造了它的行为模式。书中对“差异化文化”的探讨，让我明白了为什么有些企业能够形成独特的风格，吸引特定的客户群体。我曾在一个以“热情好客”为核心文化的小酒店里，感受到前所未有的温暖，他们的服务不仅仅是标准化的流程，更是一种发自内心的关怀。这让我看到了企业文化如何通过细节，转化为客户的独特体验。在企业宣传方面，本书让我意识到，最有效的宣传往往是那些最“走心”的。作者强调“情感共鸣”的重要性，他认为，能够触动消费者内心深处的情感，才能真正建立起品牌忠诚度。我曾在旅途中，被一家当地的手工艺品店的宣传所吸引，他们没有华丽的辞藻，而是用镜头记录下了老匠人手工制作的过程，以及他们对传统技艺的传承，这种真诚和匠心，比任何广告都更有说服力。这本书让我从一个旅行者的视角，去感受和理解企业文化和企业宣传的力量。它让我看到，优秀的企业，就像迷人的目的地，都拥有独特的灵魂和引人入胜的故事，等待着人们去发现和体验。

评分☆☆☆☆☆

我是一名刚入职不久的职场新人，对于“企业文化”和“企业宣传”这两个概念，之前只是模模糊糊地有所了解，觉得它们是企业里一些“大而空”的东西，离我这个基层员工似乎有些遥远。但当我拿到这本《企业文化与企业宣传（第二版）》时，我的看法彻底改变了。这本书以一种非常接地气的方式，将抽象的理论概念具象化，让我这个“门外汉”也能轻松理解。尤其让我惊叹的是，作者在讲解企业文化时，并没有止步于表面，而是深入挖掘了文化是如何在日常工作中渗透、塑造和影响员工的行为的。例如，书中关于“团队协作”的讨论，作者结合了几个实际案例，生动地描绘了在一个有着良好协作氛围的企业里，团队成员如何能够高效沟通、互相信任、共同解决难题，最终达成远超个人能力的集体目标。这与我日常工作中遇到的某些部门之间的沟通壁垒、互相推诿形成了鲜明对比，让我深刻体会到企业文化建设的必要性和紧迫性。在企业宣传部分，我之前一直觉得宣传就是做广告、发新闻稿。但这本书让我明白，真正的企业宣传，是企业与外界沟通的艺术，它需要的是策略、创意和洞察。作者提出的“讲好品牌故事”的理念，让我茅 herkules，原来宣传不只是告知信息，更是要传递情感，建立连接。书中的一些关于内容营销和社交媒体传播的案例，让我看到了如何用更巧妙、更具吸引力的方式，将企业的价值和理念传递出去，从而赢得消费者的认可和忠诚。这本书就像一位循循善诱的老师，用我能理解的语言，为我揭示了企业运营中这两个至关重要的环节的奥秘。它不仅提升了我职业发展的认知高度，也让我开始思考自己在未来工作中，如何能更好地践行企业文化，以及如何为企业的宣传贡献自己的力量。

评分☆☆☆☆☆

坦白说，我是一名资深的市场营销从业者，阅书无数，尤其是在企业文化和品牌传播领域，接触过不少专著。因此，当我拿到《企业文化与企业宣传（第二版）》时，抱着一种审慎的态度去阅读。然而，这本书带给我的惊喜是持续不断的。作者在企业文化部分，摒弃了以往许多书籍中略显空泛的论述，而是将目光聚焦于文化落地和实现的具体路径。特别是对“企业价值观如何转化为员工行为规范”的深入剖析，让我耳目一新。书中详细阐述了通过制度设计、领导者示范、激励机制等多种手段，如何将抽象的价值观转化为员工的日常自觉行为，这一点对于很多企业来说，都是一个巨大的挑战。我个人在以往的工作中，也曾遇到过企业文化宣贯后，员工行为并未发生实质性改变的困境，这本书提供的思路和方法，让我看到了突破瓶颈的希望。在企业宣传方面，作者对于“内容驱动”和“用户思维”的强调，更是与当前市场营销的主流趋势高度契合。书中对于如何构建有吸引力的品牌叙事，如何利用多媒体手段讲好品牌故事，以及如何与不同圈层的目标受众进行深度沟通，都进行了详实而富有洞察力的论述。特别是对“危机公关”和“舆情管理”的探讨，更是极具前瞻性和实践性，为企业在复杂多变的媒体环境下如何保持品牌声誉提供了宝贵的参考。作者在书中提出的“以用户为中心，以内容为驱动，以情感为连接”的宣传理念，让我对企业宣传的本质有了更深刻的理解。它不再是单向的信息灌输，而是双向的互动和情感共鸣。这本书的专业性、前瞻性和实践性都非常强，对于我们这些在市场一线摸爬滚打多年的从业者来说，无疑是一本不可多得的宝藏。

评分☆☆☆☆☆

我是一名自由撰稿人，长期以来，我一直在探索如何用文字打动人心，如何通过内容创作去影响和连接人们。因此，当我接触到《企业文化与企业宣传（第二版）》这本书时，我立刻被它所吸引。书中的企业文化部分，作者并没有将它束之高阁，而是将其视为一种“无形的力量”，一种能够渗透到企业每一个角落、影响每一个员工行为的“软实力”。我尤其欣赏作者对“文化认同”的解读。他认为，真正的企业文化不是强制灌输，而是通过潜移默化、榜样示范，让员工自发地产生认同感和归属感。书中对“积极向上、鼓励创新”的企业文化氛围的描绘，让我联想到那些充满活力的初创公司，他们的员工似乎都有一种共同的使命感和主人翁意识，这种精神力量是多么宝贵。在企业宣传方面，这本书更是为我提供了源源不断的灵感。作者强调“内容即广告，广告即内容”的理念，让我看到了内容创作的无限可能。他鼓励我不要局限于传统的宣传模式，而是要学会用“讲故事”的方式，去传递企业的价值观、产品优势，甚至是员工的风采。书中关于如何进行差异化内容创作，如何针对不同平台和受众调整叙事策略的论述，都极具指导意义。我之前也曾为如何让自己的文章在众多内容中脱颖而出而苦恼，这本书让我明白，优秀的内容不仅仅是信息量的堆砌，更是情感的连接和价值的传递。通过这本书，我更深刻地理解了企业文化与企业宣传之间的辩证关系：优秀的企业文化是企业宣传的灵魂，而成功的企业宣传则是企业文化的载体和放大器。这对我今后的内容创作，无疑是一次深刻的洗礼。

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我是一名小微企业的创业者，在创业初期，我将所有的精力都放在了产品研发和市场开拓上，对于“企业文化”和“企业宣传”这两个概念，我总觉得它们是大型企业才需要考虑的事情，与我这个“小作坊”似乎关系不大。但随着公司的发展，我逐渐发现，如果没有一个清晰的企业文化来凝聚人心，员工之间就会缺乏共同的价值观和目标，很容易产生内耗；如果缺乏有效的企业宣传，即使产品再好，也难以被市场认知和接受。正当我为此感到迷茫时，我遇到了《企业文化与企业宣传（第二版）》这本书。这本书以一种非常务实和操作性的方式，为我这样的创业者指明了方向。作者在企业文化部分，用大量的篇幅讲解了如何从零开始构建企业文化，如何将我的创业理念和愿景，转化为具体可见的企业文化元素。书中关于“使命驱动”、“价值观落地”的讨论，让我明白了即使是小企业，也需要有自己的精神内核。我特别喜欢书中关于“扁平化管理”和“鼓励试错”的文化理念，这与我一直希望打造的开放、包容的企业氛围不谋而合。在企业宣传方面，本书也给了我极大的启示。作者强调“小预算、大创意”的宣传策略，这对于资源有限的创业公司来说，简直是福音。书中关于如何利用社交媒体、内容营销等低成本高效率的传播方式，为我的公司打开知名度，提供了非常实用的方法。我之前一直以为宣传就是打广告，但这本书让我明白，宣传更是一种“与用户对话”的过程，需要用心去倾听、去互动、去建立信任。总而言之，这本书就像是为我量身定做的创业指南，它帮助我厘清了企业文化和企业宣传的重要性，并为我提供了切实可行的解决方案，让我对公司的未来发展充满了信心。

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不错，是正版图书，下次还来购买。

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还没看，但是看目录感觉内容设置很合理，好评。

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非常不错的一次购物体验

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这本书相当给力，京东服务相当完美~！

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东西还不错，看起来挺好的

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