那些全球最強悍的廣告語 pdf epub mobi txt 電子書下載 2025

Name: 那些全球最強悍的廣告語 pdf epub mobi txt 電子書 2025
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☆☆☆☆☆

[法] 萊昂奈爾·薩利姆（Lionel Salem）著，萬潔譯

圖書標籤:

廣告
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文案
創意
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商業
經典
案例
文案寫作

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齣版社：世界圖書齣版公司

ISBN：9787510088162

版次：1

商品編碼：11590595

包裝：平裝

開本：16開

齣版時間：2014-11-01

用紙：膠版紙

正文語種：中文，英文

具體描述

內容簡介

　　總有那麼幾條廣告語，是傢喻戶曉，耳熟能詳。《那些全球最強悍的廣告語》為《Handbook of Slogans》的中譯本，前半部分以61個行業分類羅列瞭將近2500條經典廣告語，大部分廣告語都有哈佛教授的經典點評，闡述廣告語的精妙之處；後半部分講述61個全球知名品牌廣告語的創作經曆及品牌故事。中英文對照，英語學習，廣告從業人員實用資料一本通。

作者簡介

　　萊昂奈爾·薩利姆（Lionel Salem），1937年生，法國國傢科研中心（CNRS）研究教授，法國高等教育部長顧問，哈佛大學客座教授，曾任法國巴黎第十一大學教授，畢業於劍橋大學，父親曾任麻省理工學院（MIT）數學係教授。國際知名的理論化學傢，緻力於科學推廣，著有《最美的數學公式》和《分子的奇跡》等暢銷書。

二星廣告語 Two-star slogans
一星廣告語 One-star slogans
第1部分廣告語 Part 1 Slogans
航空航天 Aerospace
航空公司，機場 Airlines, airports
古董，藝術品 Antiques, art
汽車，自行車，摩托車 Automobiles, bicycles, motorcycles
慈善機構 Charities
化工産品 Chemicals
兒童用品 Children
服裝 Clothing
通信 Communications
計算機 Computing
建築 Construction
化妝品 Cosmetics
餐飲業與食品工業 Eateries and food services
教育 Education
電子 Electronics
能源 Energy
工程與材料 Engineering and materials
娛樂 Entertainment
環境 Environment
傢庭 Family
金融理財 Financial services
食品與飲料 Food and drink
鞋類 Footwear
傢具 Furniture
博彩 Gambling
園藝 Gardening
手提包，行李箱 Handbags, luggage
醫療保健 Healthcare
馬 Horses
賓館酒店，度假村 Hotels, resorts
傢居日用品 Household
保險，退休保險、安全保險 Insurance, retirement, security
互聯網，網絡 Internet, networks
珠寶和錶 Jewellery and watches
法律服務 Legal
物流 Logistics
管理服務 Management services
……

精彩書摘

　　書摘
　　珠寶和錶
　　A. Lange & Sohne For people who would never, ever wear a digital watch
　　Somewhat negative slogan-doesn’t give the positives of the watch
　　朗格（德國機械鍾錶）專為永遠不願佩戴電子錶的人群設計
　　多少帶有消極情緒的廣告語——沒有為鍾錶樹立積極正麵的形象。
　　Adler l)Memoires de femmes.Memoire du monde (in French:remembrance of women, remembrance of the world)
　　2)Jewellers since 1886
　　Compare with several watchmakers
　　阿德勒高級珠宅 1）女人的牽掛，世界的懷戀（原文為法語）
　　2)源於1886年的珠寶品牌
　　此廣告語可與幾個製錶商的廣告語比較欣賞。
　　Armani Style that defines the time
　　阿瑪尼有型有款，驚艷時光
　　Audemars Piguet l）Le maitre de l'horlogerie depuis 1875 (in French:master watchmaker since 1875)
　　2）The master watchmaker
　　愛彼（名錶） 1）愛彼製錶大師，源於1875年（原文為法語）
　　2)大師級製錶商
　　Backes&Strauss; Masters of diamonds since 1789
　　Backes&Strauss;（鑽石）鑽石大師，來自1789年
　　Baume&Mercier; 1）Time is mine
　　2）Life is about moments
　　名仕 1）時間為我掌握
　　2)生命就是一個又一個精彩瞬間
　　Bell&Ross; Time instruments
　　柏萊士汁時儀器
　　Boodles British Excellencesince 1798
　　Boodles（珠寶）英倫卓越品牌，源於1798
　　Breguet Depuis 1775 (in French: since 1775)
　　瑞士寶璣（腕錶）創立於1775年（原文為法語）
　　Breitling l)A passion for perfection*
　　Very neat, withaquasi-alliteration: much better thanthe second slogan
　　2) Instruments for professionals
　　……

前言/序言

那些全球最強悍的廣告語簡介在這本《那些全球最強悍的廣告語》中，我們將踏上一場穿越時空的精彩旅程，去探尋那些早已深入人心、影響世界、甚至改變瞭我們生活方式的廣告語。它們不僅僅是簡單的文字組閤，更是策略、創意、洞察力和情感的結晶，是營銷大師們用智慧與膽識鑄就的傳世之作。本書並非羅列一堆陳詞濫調，而是深入剖析這些廣告語誕生的時代背景、品牌基因、目標受眾心理，以及它們如何精準地擊中消費者痛點，引發共鳴，最終轉化為強大的品牌資産和商業成就。我們將從廣告語的本質入手，探討一句成功的廣告語究竟需要具備哪些要素。它必須具備“記憶點”，讓人過目不忘，耳熟能詳；它必須傳遞“價值主張”，清晰而有力地闡述産品或服務能為消費者帶來的獨特好處；它必須觸動“情感共鳴”，連接消費者的內心深處，引發喜愛、信任甚至渴望；它更要具備“傳播力”，能夠被輕鬆分享和討論，在口碑傳播中發揮指數級效應。本書將通過大量的經典案例，層層剝繭，揭示這些要素是如何在最偉大的廣告語中完美融閤的。本書將帶領讀者走進那些創造瞭曆史的廣告策劃室，感受那些靈感迸發的瞬間，以及那些在無數次頭腦風暴中誕生的偉大構思。我們將迴溯廣告業的黃金年代，探索那些奠定瞭現代廣告基石的偉大運動，例如“本尼迪剋特吃過”、“可口可樂：永遠是可口可樂”、“耐剋：Just Do It”等等。這些廣告語，在各自的時代背景下，以其顛覆性的思維、齣人意料的創意，挑戰瞭當時的常規，引領瞭消費潮流，塑造瞭品牌的靈魂。我們會聚焦那些足以定義一個時代的品牌，以及它們是如何通過一句句精煉的廣告語，在消費者心中刻下不可磨滅的印記。例如，寶馬汽車是如何用“終極駕駛機器”（The Ultimate Driving Machine）點燃每一個駕駛者的激情？麥當勞又是如何用“我愛這個”（I'm Lovin' It）傳遞齣普適的快樂體驗？聯閤航空又是如何以“飛上雲端”（Fly the Friendly Skies）塑造齣安全舒適的旅途願景？本書將詳細分析這些廣告語的創作背景，包括當時的營銷環境、競爭對手的策略，以及品牌希望達到的目標。我們將深入挖掘品牌背後的故事，理解為何是這樣一句話，而非其他，成為瞭那個品牌的永恒注腳。本書還將探討廣告語的“社會文化影響力”。一些廣告語，早已超越瞭商業的範疇，成為瞭一種文化符號，融入瞭人們的日常對話，甚至影響瞭語言的使用習慣。我們將審視這些廣告語是如何捕捉和反映瞭當時的社會情緒、價值觀和生活方式，並如何反過來塑造瞭這些元素。例如，“德比郡的廣告：當你可以擁有更好的”（When you can have the best）不僅僅是一句汽車廣告語，它在某種程度上成為瞭當時人們對品質追求的一種象徵。又或者，一些早期的食品廣告語，如何將傢庭團聚、溫馨氛圍與産品緊密聯係，潛移默化地影響瞭人們對“傢”的定義。我們也會關注那些在營銷戰役中起到“扭轉乾坤”作用的廣告語。當一個品牌麵臨危機，或者需要突破增長瓶頸時，一句絕妙的廣告語可能成為救命稻草。本書將通過案例分析，展示這些廣告語是如何通過精準的定位、創新的錶達，幫助品牌重獲新生，甚至開創新的市場格局。例如，一些過去曾麵臨睏境的品牌，是如何通過重新提煉其核心價值，並以一句全新的、充滿活力的廣告語重新贏得消費者的青睞。此外，本書還會探討廣告語的“跨文化傳播”挑戰與機遇。一句在某個文化語境下極為成功的廣告語，在翻譯和引入其他文化時，可能需要經過精心的調整和本地化。我們將分析一些經典的跨文化廣告語案例，探討成功的本地化策略，以及如何在保持品牌核心信息的同時，與不同文化背景的消費者建立聯係。這其中涉及到語言的微妙之處、文化習俗的差異，以及如何避免潛在的誤解和冒犯。本書的章節設置將力求條理清晰，從宏觀的廣告語理論到微觀的案例剖析，層層遞進。我們會從廣告語的基本功能和成功要素講起，然後逐步進入各個行業的經典案例，例如汽車、消費品、科技産品、服務業等。每一個案例的分析都將詳盡深入，包括：廣告語的誕生背景：品牌麵臨的挑戰、機遇以及目標。創意過程與靈感來源：廣告公司或營銷團隊是如何構思齣這句廣告語的。廣告語的核心信息與策略：它試圖傳遞給消費者的什麼？解決瞭什麼問題？目標受眾分析：這句廣告語是如何精準觸達並說服特定消費群體的。實際傳播效果與市場影響：這句廣告語在多大程度上實現瞭其營銷目標，對品牌産生瞭何種長遠影響。對後世廣告的啓發：這句廣告語的成功經驗，對當今的廣告營銷有哪些藉鑒意義。本書並非是一本枯燥的理論教科書，而是充滿故事性和啓發性。我們希望通過這些鮮活的案例，讓讀者感受到廣告的魅力，學習到廣告營銷的智慧，並從中獲得創造卓越廣告語的靈感。無論你是營銷從業者、品牌管理者，還是對廣告藝術充滿好奇的讀者，相信都能在這本書中找到屬於自己的收獲。 “那些全球最強悍的廣告語”不僅僅是一本關於廣告語的書，它是一本關於溝通、關於人性、關於如何在紛繁復雜的世界中，用最簡潔、最有力的方式，捕捉人心、驅動行動的書。它是一份珍貴的知識寶庫，也是一次難得的思想盛宴。閱讀本書，你將不僅能認識那些名垂青史的廣告語，更能理解它們背後蘊含的深刻洞察，以及它們如何持續不斷地塑造著我們的商業世界和生活方式。讓我們一起，揭開那些最強悍廣告語背後的秘密，感受它們穿越時空的強大力量。

用戶評價

評分☆☆☆☆☆

當我在書架上看到《那些全球最強悍的廣告語》時，我的目光就被深深吸引瞭。這個書名本身就自帶一種“硬核”的質感，仿佛裏麵藏著的是無數未經修飾、直擊本質的力量。我一直相信，語言是有魔力的，而廣告語正是這種魔力的極緻體現。那些能夠成為“全球最強悍”的廣告語，一定不是偶然的巧閤，而是經過深思熟慮、精雕細琢的産物。我期待這本書能夠為我揭開這些廣告語神秘的麵紗，讓我看到它們誕生的過程，理解它們成功的要素。是它們觸及瞭人們內心深處最隱秘的渴望？還是它們以一種全新的視角，重新定義瞭某個品類？我希望這本書能讓我從更高的維度去審視廣告，去理解那些看似簡單的文字，是如何在商業世界中掀起巨浪，如何影響我們的生活，甚至改變我們的價值觀。

評分☆☆☆☆☆

我總覺得，一本好的書，不僅僅是信息的傳遞，更是一種情感的連接和思想的啓迪。《那些全球最強悍的廣告語》這個名字，讓我感覺這本書就像一位經驗豐富的老師，又像一位充滿智慧的朋友。我渴望在這本書中，不僅能看到那些被奉為圭臬的廣告語，更能理解它們背後的邏輯和哲學。為什麼有些廣告語能夠流傳百年，而有些卻曇花一現？這背後一定有著深刻的道理。我希望這本書能夠引領我，去探索那些隱藏在文字背後的商業智慧，去學習那些能夠洞察人心、精準錶達的技巧。或許，這本書能幫助我擺脫那些平庸的廣告語思維，去擁抱那些更具創意、更具衝擊力的錶達方式。

評分☆☆☆☆☆

這本書的封麵設計，就已經散發齣一種獨特的魅力。那種低調卻又充滿力量的視覺語言，仿佛預示著書中將要呈現的內容一樣——不喧嘩，但足夠震撼。我一直對那些能夠用極簡的文字，卻能傳達齣無窮深意的廣告語感到著迷。它們就像武林高手的一招一式，看似簡單，卻蘊含著深厚的內力。我期待這本書能夠帶我走進這些廣告語的“誕生之地”，去瞭解它們是如何從無數個想法中脫穎而齣，成為被大眾銘記的經典。或許，它會講述那些不為人知的幕後故事，那些為瞭一個廣告語而進行的無數次頭腦風暴，那些為瞭尋找最恰當的詞句而付齣的艱辛努力。我希望這本書能讓我明白，究竟是什麼樣的洞察力，什麼樣的創意手法，纔能創造齣如此具有穿透力的廣告語。這不僅僅是關於營銷，更是關於如何用語言去連接人心，去構建品牌，去影響世界。

評分☆☆☆☆☆

哇，拿到這本《那些全球最強悍的廣告語》的瞬間，我的內心就充滿瞭期待！雖然還沒來得及細細品味，但我已經能想象到裏麵那些振聾發聵、直擊人心的經典廣告語將如何像閃電一樣劃破我的思維，點亮我的靈感。我一直覺得，廣告不僅僅是宣傳商品，它更是一種文化、一種洞察、一種對人性的深刻理解。那些能夠穿越時間和空間的廣告語，往往蘊含著一種強大的生命力，它們能夠喚醒我們的欲望，觸動我們的情感，甚至改變我們的認知。我尤其好奇，這本書會如何去解讀這些廣告語背後的故事，是那些創意大師們的靈光乍現，還是市場趨勢的精準捕捉，抑或是對消費者心理的細緻剖析？我迫不及待地想知道，那些看似簡單的詞句，是如何凝聚瞭如此巨大的能量，成為一個個時代的名片。這本書就像一本寶藏地圖，我希望能在這場文字的尋寶之旅中，找到屬於我的那份關於創意和營銷的啓示。

評分☆☆☆☆☆

從書名來看，《那些全球最強悍的廣告語》，就充滿瞭野心勃勃的氣息。這不像是一本泛泛而談的營銷理論書籍，更像是一本精心篩選、深入剖析的案例集。我一直認為，廣告語的精髓在於“少即是多”，在於用最少的文字，激發齣最大的聯想和共鳴。那些最強悍的廣告語，往往能夠抓住核心的消費者需求，或者創造齣全新的需求，並且用一種令人難忘的方式錶達齣來。我非常期待在這本書中，能夠看到不同文化、不同時代背景下的廣告語是如何發揮其力量的。它們是如何在不同的市場環境下，用語言的力量撬動消費者的心弦，甚至改變社會潮流的。我希望這本書能夠提供一些方法論，讓我能夠理解，如何纔能提煉齣屬於自己的、具有“強悍”潛質的廣告語。

評分☆☆☆☆☆

廣告語標語slogn特彆多，能當字典用瞭都

評分☆☆☆☆☆

很棒，哎喲不錯哦，性價比高，值得買

評分☆☆☆☆☆

不錯

評分☆☆☆☆☆

質量不錯

評分☆☆☆☆☆

還在看，應該不錯，看瞭一大半

評分☆☆☆☆☆

good 整理的挺到位，廣告語真是精華！